元宇宙对新闻业的解构与重塑

朱晓杰 张乃琼

【摘要】2021年被称为元宇宙发展的元年，集大数据、区块链、人工智能等前沿技术于一体的元宇宙正在驱动一场数字新闻业的变革。元宇宙环境下，新闻主体将变为“数字化身”与“现实存在”的复合体，以及遵守某些规则的复合群体，新闻信息的采集、生产以及新闻分发、传播都会发生较大的变化。从时代背景与科技背景入手，对元宇宙时代新闻行业的变化趋势进行分析，通过传统新闻与元宇宙影响下新兴媒体的运营方式进行对比，探讨了元宇宙对新闻业生产、分发等各个环节的冲击与重塑。

【关键词】元宇宙；新闻业；虚拟现实；解构；重塑

20世纪80年代以来，计算机科学与技术得到了快速发展，在“互联网+”背景下，信息传播模式与接收方式发生了实质性改变，同时也深刻改变了新闻业发展轨迹乃至底层逻辑。作为互联网技术的进一步深化，元宇宙被视为互联网科技行业的新一代“风口”，元宇宙不仅是大数据、人工智能技术等现代信息技术的重要革命，而且可能成为人类社会演进的一个历史新阶段。元宇宙技术的兴起为新闻业拓展新的增量空间的同时，也带来了巨大挑战。面对元宇宙带来的革命性技术变迁，亟须从“元宇宙”视角洞悉新闻业发展所依存的生态环境，进而对新闻业发展趋势和产业前景形成认知与判断。

一、元宇宙視域下的新闻业发展

元宇宙是3D信息时代重新构建的三维化虚拟空间网络，旨在利用现代科技管理手段，打造一个“虚实融生”的新世界，为用户提供丰富的消费内容、公平的创作平台、可靠的经济系统、沉浸式的交互体验。对于新闻业来说，元宇宙是继广播、电视、互联网之后的新一次媒介革命，元宇宙能够承载更多的知识，能够突破时间和空间的限制，创建更真实鲜活的数字三维世界，让新闻消费者沉浸式体验新闻。元宇宙主要有三项核心技术：扩展现实、数字孪生和区块链。

（一）扩展现实（Extended Reality，简称XR）

XR技术通过计算机实现真实与虚拟结合，以实现虚拟环境中的人机交互，带给人们沉浸式体验。元宇宙让人们彻底摆脱物理世界中现实相关条件的约束，极大拓展了人类的生活空间，进而突破了环境的局限。在元宇宙的数字空间中，建构无限逼近真实的新闻场景不再是梦想，以往平面、单向传播必将走向互动式、沉浸式传播，意味着用户在虚拟的“真实”场景中成为“目击者”“见证人”，使受众体验不断逼近真实的“新闻现场”。

（二）数字孪生（Digital Twin）

数字孪生就是在一个设备（系统）基础上，打造一个现实场景的数字化孪生双胞胎。就新闻业来说，依靠数字孪生技术赋能，将使新闻通信保障组织更加高效。比如，当重大自然灾害、事故灾难等突发性新闻被错过或很难拍摄时，新闻工作者就可以借助数字孪生技术（Digital Twin）复现真实场景，把新闻事件的每一处细节完整地呈现给受众，必将大大地激发新闻业的潜能与动能。

（三）区块链（Blockchain）

区块链是一种分布式数据库，具有匿名性、开放性、不可篡改性等特征。区块链技术的出现，对新闻领域产生了较大影响，使新闻生产过程中的内容被NFT化，第三方机构很难对其篡改，为新闻内容的真实性提供了技术性保障。

二、元宇宙对新闻业的解构

在元宇宙的大背景下，记者、用户等生产主体可以自由协同创作新闻产品，这必将重构新闻的传播网络，激发新闻的新潜能。

（一）“人”不再是唯一的新闻生产者

传统媒体时期，“人”是唯一的新闻产品生产者，整个新闻产生过程均由专门的组织和专业人员来完成。在元宇宙时代，大量智能传感设备的被广泛应用，极大地降低了新闻生产与传播的门槛，可谓“万物皆媒”，这必将挑战已有的传统生产岗位。随着数字虚拟人的出现，在给定文字稿的情况下，数字虚拟人可以自动生成新闻视频。例如新华社的媒体人工智能平台——“媒体大脑”，根据实际数据，该平台可利用路测雷达、摄像头与无人机等智能设备自动生成数据新闻。

（二）新闻生产、分发和消费界限逐步模糊

随着元宇宙概念的兴起，虚拟现实新闻除了让受众有一种置身于虚拟世界之中的感觉之外，还强调高质量、有活力的互动交流，包括新闻受众与常规报道对象间的相互交流以及同新闻场景的互动。比如新闻受众可以自由选择不同视角与次序观看新闻现场，也可以主动与新闻现场的相关事（人）进行交流，甚至能够与其他新闻受众互动，不仅打破了空间、时间的限制，也勾连了线上（受众之间）线下（受众和新闻现场）。在元宇宙的大背景下，新闻生产、分发和消费的界限在逐步消弭。

（三）新闻机构信息采集方式的解构

作为一种新型社会形态，元宇宙重点强调的是人们可以通过数字分身在虚拟世界中实现交流和对话。报道是新闻产品的重要途径之一，其通过现代化技术手段将事实公开化。在元宇宙背景下，为使得新闻真实的客观性更加突出，报道者在新闻机构的基础上增加了算法程序，也就是说，未来的新闻报道者将由机构、复合体与人工智能共同组成。就复合体而言，虽然人工智能等现代信息技术会依据复合体的偏好个性定制分发报道，然而其并不是完全中立的。在异质的社会机制及基础逻辑环境下，新闻报道会有不同的价值取向，并反向影响复合体偏好，在深度介入个人与事件的关系基础上，通过技术逻辑深刻影响整个事件的发展进程。比如目前就有不少短视频创作者巧妙利用短视频平台算法，有针对性地进行产品创作，进而获得足够流量，甚至人为策划所谓的“新闻事件”。

（四）差异化的信息推送

元宇宙大背景下，通过算法技术可以精准记录新闻消费者的点击率与停留时间，使新闻产品分发更精准化、高效化，实现新闻内容与用户的高强度匹配。从短期来看，新闻材料高精准的信息分发，可以实现受众在新闻消费时突破身体限制，像拥有超能力一样，在新闻信息的汪洋大海中快速找到自己关注的内容，节省了新闻消费者大量的时间与精力。然而，从长远来看，过于个性化的信息推送容易引发个人信息结构失衡，从而陷入“回声室效应”，降低受众对重大新闻的关注度。比如2018年9月23日，中国“两弹一艇”元勋刘杰部长逝世，此新闻本该是社会关注的重点，然而，在元宇宙算法的识别下，明星八卦消息（张雨绮离婚）刷遍了所有社交网络，登上了热搜榜。

三、元宇宙对新闻业的重塑

元宇宙技术体系之间普遍联系、密不可分，对于处在行业转型关键时期的新闻业而言，新闻业的格局与版图也正在被重塑。

（一）新闻“真实性”重塑

新闻形式虚拟不妨碍本质真实，换言之，新闻报道形式上的虚拟并不影响事实与真相。在传统媒体以及社交媒体模式之下，新闻产品由专业人才分阶段完成，其生产过程基本上是一个“黑匣子”，普通用户无法了解新闻报道的生产流程，即使新闻生产机构想保证新闻的“可视化”，在技术上也无法实现。AI算法、区块链等技术的运用能够在事实核查和生产记录上发挥重大作用，可以提供一整套追踪信息来源的解决方案，确保新闻事实的准确性、真实性。在区块链新闻媒介上，新闻工作者自然不想留下缺失新闻专业精神的“黑历史”，必将严格规范每个新闻生产环节（过程），从而促使新闻报道更加真实。另外，在区块链技术驱动下，新闻生产者创建和分享原创新闻时，每个新闻消费者均可以进行点赞、评价，而由这些带有特殊性的“标记”将会是新闻生产者“声誉”测评的重要依据，这无疑迫使新闻生产走上“负责任”道路，为新闻专业主义的重塑提供了重大机遇。

（二）新闻“生产方式”重塑

在元宇宙背景下，数字虚拟人、数字机器人将会全程参与新闻传播，“人机协同”将成为新闻生产的重要方式，必将彻底改变过去真人之间的新闻传播模式。如在体育财经、自然灾害报道中，可以根据新闻报道整体需求设计程序，让智能机器人完成简单枯燥甚至危险的新闻生产过程；再比如，新闻生产者可以利用大数据、算法等技术收集数据，通过数字虚拟人、数字化身及机器人相互之间的沟通与传播，让用户精准地了解新闻事件的来龙去脉，挖掘新闻事件的意义与价值，这在过去是无法想象的，但在未来元宇宙的环境下将不足为奇。

（三）新闻“传播方式”重塑

元宇宙虚拟现实技术充分调动了个体的视觉、听觉、触觉等感官，新闻用户体验来自不同感官的实时信息刺激，仿佛置身事件现场，实现由“旁观者”向“见证者”转变，缩短了与现场的距离。比如，三维化的新闻场景及内容使元宇宙中的新闻传播更加立体化，如真人数字化身、纯数字虚拟人、人型机器人及人机混合体等，使新闻更加接近真实，可以找回亲密感。

（四）新闻事实核查机制重塑

作品是新闻业的核心资源和宝贵资产，然而，现代化的互联网技术为部分网络媒介篡改嫁接他人新闻内容、超范围转载及抄袭剽窃新闻标题等行为提供了“便利”，极大地打击了新闻生产者的主动性与积极性。在区块链“信息可追溯”的技术优势影响下，新闻作品的每一个环节都存储在区块链相应的区块上并产生唯一的ID，任何操作变动都会被打上时间戳，新闻生产全过程的信息内容变得可追溯，这为新闻版权的追踪和保护提供了全新的解决方案。

（五）新闻盈利模式重塑

元宇宙共识机制具有少数服从多数、人人平等的明显特征，是为区块链系统在不同节点间建立信任、达成共识、实现去中心化的一项核心技术。当区块链系统的共识机制被引入到新闻生产领域后，生产者就可以凭借产品在广大新闻消费者中的“共识指数”获取代币收益，从而衍生出“虚拟货币+付费阅读”的一种特殊盈利模式，从而构建起一套全新的新闻价值分配体系，这必将满足新闻编辑与受众的多元化信息需求，提升新闻生产的覆盖面，最终达到提质增效的目的。

元宇宙对新闻业的冲击比任何一次技术革新与进步都猛烈，元宇宙的开放性为新闻生产者全面释放创造力提供了广阔的空间，在“元宇宙”环境下，新闻信息的采集、生产以及新闻分发、传播都会发生较大的变化，新闻生产将变得更加便捷、灵活。然而，元宇宙发展对新闻业发展既是机遇也是挑战，元宇宙时代的到来可能也会催生一系列的新闻困境（如数字鸿沟扩大化等），这就迫使新闻从业者以“元宇宙”创新思维，以技术推动新闻传播虚实空间的有效转换，全力打造具有战略性和全局性的新闻产业链。

[基金项目：2022年度河南省软科学研究计划项目（课题编号：222400410040）]

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[朱晓杰为河南信息统计职业学院督导处副主任，副教授；张乃琼为东北大学（美国）硕士]

编校：郑 艳