短视频传播及其影响分析

浦娅玲

关键词：短视频；传播；影响

短视频概述

短视频也称短片视频，具有无边界性、跨平台性以及高参与度的特征，其在新媒体平台上播放与传播，其主题丰富、内容简短精炼、制作门槛低，时长控制在5分钟以内，覆盖了生活类、情感类、艺术类以及营销类等多种类型的内容，能够有效满足用户碎片化、个性化、多元化的阅读需求与娱乐需求。目前，短视频APP市场竞争十分激烈，抖音、快手、西瓜视频、火山视频等平台以其趣味且多样的内容受到了人民大众的喜爱。在这个过程中，人民大众担任着新闻信息的生产者、传播者与受众的角色，其不仅能够及时、准确地向受众传达新闻信息，也能够在短时间内获取丰富多样的个性化资讯；短视频的发展与普及适应了人民大众快速变化的生活节奏，在新时代下具有广阔的发展前景。而随着人工智能技术、5G技术、大数据技术等现代信息技术的不断发展，短视频也逐渐突破发展误区，实现了转型发展与创新发展。

短视频传播优势

内容优势

随着信息技术的迅猛发展，短视频已经凭借其内容丰富多样、简短精炼以及趣味性强的特征实现了快速发展与普及，短视频在人们日常生活中占据着重要的地位。首先，短视频内容涉及范围广，几乎覆盖了社会生活的方方面面，比如娱乐、学习、生活、科技等领域，且大多贴合人们生活实际，用户在短视频观看过程中有较强的认同感与参与感；其次，“短平快”也是短视频的突出特征，其能够将冗长、复杂的新闻内容以视频形式进行精炼，使受众花费较少的时间便可以了解事件概况与脉络，具有轻量化与日常化的特征；再次，短视频实现了画面、文字、声音、视频等多种元素的有效整合，为受众提供了直观化与立体化的视频内容，满足了受众的娱乐需求。

渠道优势

传播渠道是短视频传播的基础，随着科学技术的发展进步，短视频传播也逐渐呈现多元化的趋势。与传统单一、固定、滞后的新闻传播模式相比，短视频依托先进技术进行传播，呈现出了即时性、互动性、全程性的特征。而随着媒体融合的深入发展，越來越多的短视频APP和新闻APP开始上线，视频号、公众号也呈现出爆炸式增长的趋势，短视频传播渠道被有效拓宽。依托这些短视频传播平台，短视频能够将最新资讯及时传播给受众，且在大数据技术与智能分析技术支持下，精准推送与个性化传输也得以实现，渠道优势已经成为短视频发展的重要优势。

用户优势

随着人们思维方式与生活习惯的不断变化，碎片化阅读与浅阅读成为受众获取信息的重要方式。而短视频凭借其内容优势与渠道优势契合了人民大众的阅读需求，并逐渐将人民大众发展为自身的用户优势。一方面，短视频内容短小精悍，契合了受众碎片化阅读与移动化阅读需求，受众能够借助移动终端随时随地获取新闻信息；另一方面，短视频突破了传统单向的新闻传播模式，实现了视频生产传播者与受众的即时交流互动，受众能够借助点赞、评论与转发等功能对新闻的内容、真实性以及价值性进行评价讨论，传播者也能够根据用户反馈找准新闻媒体的发展方向，较强的交互性满足了新闻受众的意见表达需求，有效增强了用户黏性；再次，短视频形式新颖、内容丰富，其能够向用户传达多样化的信息，不仅包括重大事件、时事热点，也包括美妆、萌宠、美食、电影等多元内容，有效满足了用户丰富、多样的信息需求，迎合了用户消遣娱乐的需要。

短视频传播的影响积极影响

传播去中心化，传播速度再升级

去中心化是互联网传播的主要特征，在互联网中，用户既是新闻信息的生产者，也是传播者与接收者。用户在短视频平台中能够自主进行内容生产、评论转发以及社群关系构建等活动，推动了“一对多”的新闻传播模式的迅速发展，实现了传播去中心化。传播去中心化加快了新闻传播速度，使用户能够突破时空限制及时获取当下最新信息，全面掌握事件的起因、经过与结果。同时，传播去中心化使媒体在生产短视频内容的过程中，能够真正以用户为导向开展传播活动，致力于为群众带来立体化、交互式、沉浸式的观看体验，以期不断扩大自身影响力与竞争力，有效迎合新时代下传播速度升级的特征。

满足个性化阅读需求，传播精度再提升

短视频的发展强化了受众在传播中的主体地位，短视频平台能够借助大数据技术、智能分析技术以及云计算技术等完成用户信息收集、用户趋向分析等工作，并结合时事热点进行视频内容的精准推送，使用户能够及时获取感兴趣的内容，有效满足用户的个性化阅读需求，用优质内容增强用户黏性。这推动了传播精度的提升，在这样的背景下，新闻工作者要用敏锐的新闻敏感性与强大的行动力去了解事件原貌与脉络，进而将更加优质的新闻讯息精准推送到用户端，推动短视频质量的不断升级。

满足碎片化、移动化的阅读习惯

随着信息技术的迅猛发展，备类APP、小程序等逐渐成为用户获取信息的重要渠道，人们的思维习惯与生活方式正在潜移默化地发生改变。不同于传统冗长、枯燥的新闻形式，短视频具有时长短、轻量化的特征，具有明显的自媒体特征，其采、编、播均可由一人完成，人们只需要较少的时间即可借助移动终端观看短视频，短视频有效满足了信息时代下人们碎片化阅读、移动化阅读与浅阅读的习惯需要。

交互性更强，优化用户体验

短视频的跨平台传播、社群二次生产以及算法推荐的应用均扩大了短视频的传播范围与影响力。而短视频具有的社交特质使人们不仅能够根据自身喜好进行点赞、评论与转发等，有效满足了用户的表达欲与交流欲，迎合用户的社会交往、情感诉求以及自我实现需求。同时，短视频生产者也能够根据用户反馈推动视频内容再生产的实现，进而确保短视频互动性特征作用的充分发挥，让用户能够真正被看见、被关注，切实激活短视频传播活力，推动多元内容生产，推动良好传播生态的建设。

推动了跨平台传播的实现

现如今短视频已经深入到人们生产生活中，成为人们获取信息、传播信息的重要工具。在这样的背景下，各个媒体一方面积极创建专业新闻APP，另一方面纷纷入驻其他媒体平台，开设了微博官方号、微信公众号、视频官方号等，使同一新闻内容能够实现多渠道传播，确保了各个平台优势的协同发挥，有效扩大了新闻信息的传播范围与影响力，发挥了短视频传播正确价值观念、正确引导社会舆论的作用，促进了新闻传播行业的转型发展。

消极影响

随着信息技术的迅猛发展，短视频已经成为信息、文化与精神传播的重要载体，但其在长期发展过程中出现的一系列问题也对新闻传播生态带来了消极影响，不利于短视频的有序传播。

内容同质化、泛娱乐化现象突出

短视频具有生产门槛低的特征，其在长期发展中打破了视频生产者、传播者与观看者的技术界限。大众在短视频制作过程中容易出现为了流量过度迎合热点事件的情况，过度参考、抄袭等问题相对严重，生产出了很多“现象级”短视频，这些短视频内容相似，缺乏创新性与吸引力，不仅会使受众产生麻木心理，也会影响原创者的权益。同时，用户能够看到的短视频内容基本是短视频平台应用大数据技术、智能分析技术进行过滤与甄选后的，这进一步加重了短视频内容的同质化。与此同时，滑稽、搞笑类的视频大多具有较好的流量，这就致使短视频生产者在利益驱使下去生产大量过度娱乐化的视频内容，这些视频虽然在一定程度上能够为用户带来欢乐的情绪，但是其内容空洞、内涵匮乏，长期以来必然影响人们的思想价值观念，不利于良好传播生态的构建。

信息茧房与价值窄化问题难以消解

算法技术在短视频传播中发挥着重要的作用，其能够推动精准推送与个性化推荐的实现，使用户能够获取自己感兴趣的内容，进一步加强了受众对短视频平台的黏性，但同时这也导致受众长期受到同质化信息的影响，很难看到与自身意见不同的观点，带来了信息茧房与价值窄化的问题。大数据技术、智能分析技术等的综合应用压缩了用户的选择空间，人们在观看短视频的过程中相对被动，大量价值趋同的信息包裹着用户，受众很容易被困在信息茧房中。而在“沉默的螺旋”的影响下，用户很容易丧失思考的积极性，用户在长期同质化信息的影响下则会出现价值窄化的问题，严重影响了用户正确思维观念与行为习惯的养成。与此同时，短视频平台并未进行算法优化，且视频审核相对滞后，短视频平台在并未准确把握视频创作者的意图以及视频内涵的基础上便对视频进行了推送，一些有内涵、有深度、有价值的视频内容反而难以在流量时代得到广泛高效传播，进一步扩大了信息茧房与价值窄化问题的消极影响。

虚假信息与侵权信息现象泛滥

在新媒体时代，普通群众的表达权、发言权与传播权得到了有效释放，但是由于受众的素质参差不齐，在短视频生产与传播过程中存在着博眼球、引流量的倾向，其在资本的推动下忽略了作为视频生产者应具备的责任心，在短视频生产过程中难以用正确的思想价值观念指导实践，很容易出现故意编造、夸大叙述以及暗中引导等状况，最终导致不良信息的产生。这些欺骗性较强的虚假信息、色情信息、侵权信息以及低俗信息等满足了部分受众的猎奇与宣泄心理，但严重扰乱了短视频平台的传播秩序。在这样的情况下，短视频平台如果未能加大监管力度，必然會影响短视频的转型发展与创新发展，对良好舆论生态、媒体格局与传播方式的生成也会产生不利影响。

短视频传播的应用启示加强短视频内容创新

内容优势是传统媒体的突出优势，而短视频在传播中出现了信息同质化、虚假信息以及侵权信息泛滥等问题，为了有效应对这些问题需要不断加强短视频内容的创新，在保障内容真实性与价值性的基础上突出娱乐性，利用内容建设保障短视频传播实效。因此，在这样的背景下，传统媒体要将内容下沉，通过内容优化提升视频新闻的吸引力与影响力，有效满足融媒体时代人们趣味阅读与浅阅读的需求。

整合短视频平台优势

短视频的发展推动了视频资讯跨渠道传播的实现。媒体要想在这样的背景下实现转型发展，就要整合备平台优势，切实提升短视频的影响范围与影响力，不断推进媒体发展进程。在整合短视频平台优势的过程中，要融合应用新闻APP、微博官方号、微信公众号以及视频号等多个平台，有效覆盖各个层级、各种类型的受众，确保不同平台充分发挥优势，有效提升短视频传播实效。

突出受众的中心地位

信息技术的迅猛发展使受众真正成为传播活动的中心。因此，为了提升短视频传播实效就要突出受众的中心地位，推进算法的不断优化，既要为用户提供感兴趣的视频资讯，也要降低信息茧房与价值窄化对用户的影响，进而为用户提供更加优质的信息服务，切实增强用户黏性。在这个过程中，要推进短视频质量提升，有效创新短视频形式、丰富短视频内涵、拓展短视频内容，为短视频传播实效的提升提供基础保障。

结合平台自律与他律

推动短视频自律与他律机制的有效结合是提升短视频传播实效的关键手段。在实际应用中，一方面，要增强受众的道德素养，使其在内容生产过程中能够具有较强的责任感与道德感，主动规避虚假信息、色情信息以及暴力信息的生产与传播，同时也要加强视频创作者准入机制的建设，提升短视频平台的审核质量，确保短视频质量的优化升级；另一方面，要加强对短视频生产的监督、教育与惩治，切实把握短视频平台内容方向，并确保意见领袖作用的充分发挥，使更多优质的内容能够进入大众视野，推动短视频传播的良性发展。

总而言之，随着信息技术的迅猛发展，短视频传播的优势与弊端也逐渐显现，其凭借内容优势、渠道优势与用户优势推动了新闻传播速度与精度的再升级，使短视频能够切实满足用户个性化、移动化、碎片化的阅读需求，并借助双向互动的实现推动短视频生产质量的优化。为了充分发挥短视频传播的优势，切实推动各类媒体的转型发展，需要对短视频传播中存在的信息内容同质化、不良信息泛滥、泛娱乐化严重、信息茧房以及价值窄化等问题有更加深刻的认识，不断以受众为导向加强短视频内容的创新，确保短视频平台优势的充分整合，并加强平台自律与行业他律，确保短视频传播优势的充分发挥，推动绿色健康网络空间的建设与发展。