质量与品牌，高质量发展的“一体两面”

文/本刊记者 马思遥

2023年2月，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》（以下简称“《纲要》”），《纲要》中指出，到2025年，我国质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，人民群众质量获得感、满意度明显增强，质量推动经济社会发展的作用更加突出，质量强国建设取得阶段性成效。到2035年，质量强国建设基础更加牢固，先进质量文化蔚然成风，质量和品牌综合实力达到更高水平。

在今年的两会上，“质量”和“品牌”成为代表、委员的高频热议词：

“好质量就是好品牌。”

“产品是品牌的载体，中国品牌走向世界之巅，必须要有卓越的产品做支撑。”

“让中华老字号实现高质量发展，在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。”

“将企业品牌‘无形资产’转化为其发展的‘真金白银’。”

……

优秀的建议不绝于耳，各类相关提案层出不穷，共同交织描绘未来我国高质量发展的蓝图远景，构建成中国品牌建设的强大设计。

高质量发展，新时代建设的首要任务

改革开放40余年，我国经济发展和社会建设得到飞跃性的进步，社会主义现代化建设取得了阶段性的胜利。然而不论是国际形势还是国内发展，一直都在反复提到“百年未有之大变局”，我国的发展建设也必须时刻作出调整才能适应时代的洪流，屹立于世界的潮头。

在国际方面，新型冠状病毒感染疫情风波渐平，正是世界经济复苏的良好时机，然而俄乌危机尚未解除，以美国为首的西方势力单边主义、保护主义盛行，随着我国社会步入老龄化，人口红利减弱，东南亚竞争优势开始抬头……多方因素综合，决定了我国在发展过程中，势必要从高速增长阶段转向于高质量发展阶段，这是我们建设社会主义现代化的必由之路。

在两会期间，习近平总书记参加十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时强调，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务；总书记在看望参加政协会议的民建工商联界委员时强调，正确引导民营经济健康发展、高质量发展。

围绕着总书记的指示，在两会上，各界代表、委员纷纷提出了自己的“高质量发展”建议。

中国的高质量发展，并不是一两个领域的高质量发展，也不是某一个界别的高质量发展，而是整体的、全面的高质量发展，为此，各位代表、委员从自身界别出发，放眼整个行业，覆盖全领域，共同探讨中国的高质量发展之路。

在农业高质量发展领域，全国人大代表、中国工程院院士、中国农业大学国家农业绿色发展研究院院长张福锁提出“让科技小院成为农业高质量发展的重要抓手”。中国农业科学院科学技术协会常务副主席、政协委员张合成提出“强国必先强农，农强方能国强”。

在探讨如何高质量发展制造业的过程中，代表、委员不约而同地把目光瞄准了“数实结合”。全国人大代表、联想集团董事长、首席执行官杨元庆提到“用数字化推动中小企业实现专精特新”；全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰则认为“要用数字化促进工业化高价值的创造”。全国政协委员、南通大学校长施卫东提交了关于“智改数转”的多项提案。

种种声音表明，我国的经济发展已经不再追求高增长、高增速，但是这并不意味着我们不重视经济增长，而是将重心从发展的数量转移到发展的质量上来，这是我国建设社会主义现代化的自主选择，也是历史发展过程中的必然结果，是符合经济和市场规律的，也是符合社会形态发展的历史规律。

打造品牌，酒香也怕巷子深

品牌是一个企业的命脉，更是一个国家的名片。从世界的角度看，我国是制造大国，不管是从出口数量还是产品覆盖率来说，在世界范围内的影响力都举重若轻，但是我们并非制造强国，“中国制造”的品牌效应还不够明显，在诸多产业链条内，我们仍然是加工者，卖的是产品，而非品牌，因此无法形成持续且丰厚的利润回报。

在国内，近年来随着互联网的发展，企业和消费者均已经完成了传统思维到互联网思维的蜕变，对于企业而言，相比较于专注于质量的提升和品牌的打造，“挣快钱”的方式更能给企业带来短期内、快速的利润提升，导致目前市面上诸多产品质量参差不齐，企业的品牌难以“打响”。另一方面，这一现象叠加网络购物习惯，导致消费者越来越不看重商品的品牌效应。长此以往，企业的产品质量只会每况愈下，消费者也失去了购买导向。

随着我国经济高增长阶段转向高质量发展阶段，“品牌”意识必须重新被重视，让品牌和质量直接挂钩，以质量促品牌，二者结合才能实现真正意义上的高质量发展。

在今年两会上，代表、委员围绕品牌建设和高质量发展提出了诸多针对性建议，大体可分为企业品牌塑造和传统品牌的发扬两个方面。

在品牌塑造这一话题中，全国人大代表、阳江十八子董事长李积回提出了“聚焦品牌建设和产业发展”的建议。他建议重启国家品牌战略，从国家角度帮助企业打造品牌体系，确保品牌权威性。企业品牌建设应建立产品质量的基础之上，从国家层面重视企业的品牌发展，就是从侧面提升了对企业产品的质量要求。产品质量好，品牌自然响。

全国政协委员、三棵树董事长兼总裁洪杰持有和李积回相似的观点，他建议要将培育中国民族品牌上升到国家战略的高度，研究出台中国品牌中长期战略计划，制定全方位的保障措施，引导企业以消费者为核心，提升品牌美誉度。

全国政协常委、正泰集团董事长南存辉从质量的角度提出“一心一意做事业，聚精会神创品牌”。他认为面对外部环境的不确定性，中国企业要加强自主创新，不断提升产品质量，质量上去了，品牌就“创”出来了。要把握依法合规、安全生产、产品与服务质量三条生命线，一步一个脚印，扎扎实实把企业做强做大。

除了“创”品牌之外，还有很多的“老字号”“老牌子”有待继承和发展。全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源围绕自身所从事的中医药领域，提出了以品牌管理、促进消费、数字化和国际化为手段，推动中华老字号发展，引领中国品牌向世界一流品牌方向高质量发展的建设，让中国老字号焕发全新生机，在世界舞台上和一流品牌“掰掰手腕”。

全国政协委员、尤尼泰税务师事务所有限公司总裁蓝逢辉认为，应加大对民族品牌的扶持力度，用中国品牌讲好中国故事。将中国传统文化融入民族品牌，让品牌成为文化输出的重要载体，持续提升中国在世界范围内的影响力。

质量和品牌是一体两面，质量是品牌发展的最大底气，品牌又是高质量发展的最好支撑。品牌与质量之间相互依存、相互促进、彼此成就。但不管是品牌建设还是高质量发展，其最终目的都是满足人民日益增长的美好生活需求，是我国建设社会主义现代化道路上的以人民为中心的自主选择。