银发经济时代的新机遇

刘冲

在刚刚过去的重阳节，银发经济再度成为热点话题。

截至2022年年底，全国60岁及以上老年人口已超过2.8亿，占总人口的19.8％，据测算，到2050年，60岁及以上人口将增长至近5亿。另据中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告显示，预计2030年中国老年人口消费总量约为12万亿元～15.5万亿元，与全国GDP的比率将提高至8.3%～10.8%；2050年的消费总量约为40万亿元～69万亿元，与全国GDP的比率提高至12.2%～20.7%。

随着老年人口规模持续增长、健康水平显著改善、生活需求显著提升，老年消费蕴含的巨大市场潜力开始显现：

·福布斯曾报道Z 世代（<25 岁）仅占实际总支出的 3%，与此同时，X 世代（42～57 岁）和婴儿潮一代（58～76 岁）实际总共占支出的 63%；

·数据显示，2023年“618购物大促”期间，淘宝和拼多多的新增用户画像中，70后人群的增速最快，占比均超过20%；

·在消费领域，中老年客群消费的年平均增长率也明显高于“80后”和“90后”。

眼镜行业的中老年消费市场也正在不断崛起。一方面，随着全民进入小屏时代，中老年消费者的眼健康问题被急剧放大。艾瑞咨询《2023中国眼镜行业白皮书》指出，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，其中，50岁及以上网民群体占比提升至30.8%，白内障、近视、老花等中老年人群眼健康问题凸显，也备受关注。另一方面，社会经济的发展以及用眼环境及习惯的改变，使得老视消费群体对眼健康及视力保护的需求日益扩大，进一步催生了中老年眼镜消费市场的转变与升级。

显而易见，银发经济是新的增长点，蕴藏着无限潜力。面对市场格局的变化，我们怎样才能把握住银发经济时代的新机遇？其一，广大眼镜企业应积极满足老视群体多元化配镜需求，开发出在效用、功能上更适用于中老年消费者，在审美和形态上更符合其偏好的产品。其二，除了在产品品质和服务上不断提升外，不论是生产端还是零售端，都应加大对中老年消费群体的洞察，通过更加适宜的营销方式，为其提供“看得清、看得舒适、看得美”的消费体验，为国民眼健康助力。