消费主义

[英]朱利安·巴吉尼 安东尼娅·麦卡洛

如果让我们在你家四处看看，寻找品牌，我们会发现什么？想想你的衣服、鞋子、手表、汽车、冰箱、水壶、家具的牌子。除非你是一个特别有个性的人，否则你列出的清单可以让市场研究员对很多事情做出非常准确的预测，比如你的居住区域、教育水平以及政治、社會和道德观念等。

购物已经不再是简单地购买你需要的物品，它已成为你身份建构的一部分。在当今世界，你买什么样的东西，你就是什么样的人。无论你是否认为自己是消费主义的受害者，这都是事实。

作为一种经济理论，消费主义仅指消费促进经济增长。但是它也被用来描述一种思维方式，驱使消费者去购买，好像购物就是救赎的途径。当我们不经意间调侃“购物疗法”时，实际上是揭示了这种观点非常普遍，它甚至催生了这样一种极端想法：没有消费，我们便一无是处。正如芭芭拉·克鲁格1987年的作品中所言：“我买故我在。”

现代生活中有这样一个悖论，你很难找到一个赞同消费主义的人，但是也很难找到一个没有屈从于消费主义的人。