红色刺激消费

张恒

每年“双11”，虽然各个平台竞争激烈，却有一个共识：主流页面都采用了鲜艳的红色。在色彩心理学上，红色是一种能够使人们的欲望更加强烈的颜色。早在2004年，英国达勒姆大学的两位学者，就关注到红色对人的情緒、思维的影响。比如，在赌场里，虽然筹码五颜六色，但经过统计发现，拿红色筹码的人，比拿蓝色筹码的人下注更多。色彩心理学家还建议，如果你最近正在找工作，红色衣服或许会让你的面试表现更好一些。另一个被色彩心理学家广泛引用的例子是“红灯区”，这些场合，总是被鲜艳的红光覆盖。我相信，那些购物平台也清楚这一点，为了影响我们的思维，刺激我们的购物欲，他们已经考虑到了每一个有用的细节。