从市南区看青岛文旅深度融合高质量发展

高莲莲

在文旅融合的大潮之下，青岛市市南区在文旅产业的深度融合发展、加快文旅产业的高质量发展、提振文旅消费等方面做了很多有益的探索。

文旅深度融合高質量发展的内涵

近几年，文旅融合发展已经成为一个热门的话题。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，这为文旅行业发展指明了方向。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出：推动文化和旅游融合发展。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》进一步提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。”文化和旅游部围绕全面贯彻落实党的二十大精神、推进文化和旅游深度融合发展也提出一系列创新举措，力争在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，激发新动能、形成新优势。这就要求我们推动在文旅深度融合高质量发展的过程中，坚持优势互补、相得益彰，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调。

文旅深度融合是赋能产业发展的重要力量。“读万卷书，行万里路”，自古以来，读书就和旅游融合在一起。历史上许多著名的文人墨客如谢灵运、李白、苏东坡、徐霞客等都称得上是杰出的旅行家，他们用诗词歌赋塑造了无尽的旅游目的地。可以说，所有的旅游目的地无不因文化而形成。当前，随着物质文明的进步和生活水平不断提高，人们对精神文化生活有了更多诉求，对旅游目的地的文化体验有了更高的要求，而文化的内涵与品质在很大程度上决定了旅游目的地的知名度和美誉度。

青岛市市南区文旅深度融合的探索

青岛市市南区紧紧围绕建设新时代社会主义现代化国际大都市样板区的目标，聚焦城市发展所需和人民群众所盼，以“历史场景再现、文旅业态导入、文化科技体验”三位一体的模式，提升城区文化软实力，积蓄产业发展新动能，努力推动城区品质提升。市南区在文旅产业的深度融合发展、加快文旅产业的高质量发展、提振文旅消费等方面做了很多有益的探索，主要做法有：

按照系统保护的理念，还原历史风貌。强化规划引领，高标准进行顶层设计。借鉴同类城市先进经验，按照“最小干预”的修缮原则，全面开展中山路区域15万平方米建筑的保护性修缮和21万平方米区域的协同整治，实现历史城区核心区房屋征收清零。同时辅助做好整治区域周边的停车管理、标识引导、物业管理、道路疏导等工作。成立物业公司，引入“旅游管家”这一新模式，实现了城区环境的高品质。

坚持精准定位，实现产城融合。编制有关的区域功能定位和规划，制定产业准入机制。精心谋划历史城区的全部业态定位，实行精准招商，推动打造“各具特色、相互支撑、有机统一”的文旅产业格局。由于定位的精准以及招商的准确，现在已经实现了近70个网红项目的落地，30余个流量项目开业运营。

坚持文化引领，挖掘内生动力。紧紧围绕重塑中山路文化轴心的功能做文章。综合运用文博元素、虚拟VR等先进技术和节会活动等资源禀赋，不断丰富“上街里”IP的文化内涵。例如，以“漫步中山路记忆老青岛”为主题，设置沉浸式夜游等虚拟城市街景。海誓山盟广场亮化等六大项目集中亮相，打造了中国首个“城市历史街区元宇宙”。活化了一批历史建筑，建成了中山路城市记忆馆、青岛鲁作家具博物馆、百年水彩博物馆等一批人文艺术展馆，辐射带动老城区的文博馆群建设。通过这些举措，实现了“建筑可阅读、街区可漫步、城区可记忆”。青岛前海旅游给人的固有印象正在被打破——除了栈桥激光秀、海天灯光秀等新项目频繁登上全城热搜榜单，市南区上街里·逛春天旅游艺术季开启的周末，中山路上人山人海，主街及周边的餐馆、小吃排起长队，到饭点时需要等位半小时以上……节会“流量”变街区“留量”，提升了人气指数，文旅融合的魅力加速显现。

促进文旅深度融合高质量发展的几点建议

推进文旅深度融合，不是文化产业和旅游产业的简单相加。文旅产业是“以人为中心”的产业，旅游是 “以文化人”的过程，是游客通过观赏、游览和消费深度参与文化体验的过程，是游客通过与优质的文化服务和优秀的文化产品互动体验从而坚定文化自信，增强文化认同的过程。推动文旅深度融合，可以从三个方面继续着力：

以公众需求为导向，深度挖掘青岛市特色文旅资源。青岛市的文旅资源种类和数量都较多，关键是进一步挖掘和弘扬。从种类上看，青岛既有河、海、山等自然资源，又有历史遗址、欧式建筑、名人故居等人文资源，还有胶东大鼓、胶州秧歌、柳腔、茂腔等非物质文化遗产，文化资源非常丰富。深度挖掘特色文旅资源，我们要强化系统观念、分类思维，开展文化旅游资源普查，生成涵盖地理位置、历史变迁、人文故事等内容的名录档案，并同步开发电子数据库，持续加强内涵挖掘和研究阐释，扎实做好文旅资源保护利用前端工作。通过梳理文化发展脉络，客观评估内涵价值，提炼精神标识，萃取文化精髓。在此基础上，通过实施系列文化工程，推动青岛历史、商贸、人文、近代工业等文化资源的利用迈上新台阶。

以数字赋能文旅产业，运用新技术新业态等方式提升旅行体验。当下，大众的消费需求多样化，走马观花的旅行已经不能满足大众，消费者更加注重体验感。虚拟技术、数字手段的广泛应用，为文旅深度融合发展带来了新机遇和新动能，推动了文旅资源与产业体系的重构，激活了文旅融合新活力，并不断衍生出一批新的业态和商业模式。通过AR、VR等数字化技术，给予用户更沉浸式的体验感，让用户在体验中感受历史与文化的魅力，享受数字技术的新奇。不再依赖于讲解员被动的讲述，从而推动“门票经济”的传统旅游模式向“体验经济”和“沉浸式经济”的文旅新模式转变。

抓住“反向旅游”新风尚，拓展特色模式旅游。选择小众景点和冷门目的地的“反向旅游”模式，日益成为文旅行业新潮流新风口。“反向旅游”对旅游体验、游玩品质，有了更高的要求。青岛虽然是旅游热门城市，但笔者认为反向旅游至少包括两点，一个是从空间上，就是所谓的小众冷门景点或旅游项目。第二个是从时间上，也就是淡季，以及夜游经济。从时间空间两方面入手打造“反向旅游”，实现青岛旅游“淡季不淡，旺季更旺，全年都有人来玩”。这就需要我们突破固有理念，扩大挖掘范围，重点发掘以往被忽略、商业化程度低、具备爆红可能性的小众冷门文旅资源，着力满足特定群体消费升级需求。除此之外，还要各方齐心协作，打造“轻旅游”“微度假”“沉浸式体验”的旅游方式，共同创新老城街区新玩法，深度拓展周边游体验项目，完善相关基础配套建设，加快优质服务产品的供给，让青岛文旅消费业态更丰富。

丰富拓展文旅线路的延伸功能。发挥文旅线路综合带动优势，鼓励文创产品研发和经营，催生更多的青岛文旅IP，编制出版系列文旅地图，集中呈现新闻故事、美食娱乐等众多元素，方便市民按图索骥，将文旅地图所设景点列为打卡点，并设置印章服务台，同步推出文旅护照。引导游客依循地图，实地探访景点，依次完成护照盖章集章的任务，切实增强旅游的趣味性和体验感。

可以围绕历史遗址、德日建筑、咖啡艺术、独立书店等分支主体，开发一些特色精品旅游线路。比如打造中山路、馆陶路、三江里、广兴里等历史街区和里院建筑群特色线路，探寻青岛的历史文化；开发一战遗址博物馆、德国监狱旧址、德国警察署旧址、帝国法院等历史寻迹特色线路，立体展示军事要塞遗产元素；推出我们书店、荒岛书店、良友书坊、里院书房等私众私藏小众书店漫游路线，引导市民感受城市的文化基地；开发青岛市美术馆、德国总督府、圣尼厄尔大教堂等路线，引导市民阅读老建筑，穿越百年时光。

（作者系中共青岛市委党校社会与文化教研部副教授）