后冬奥时代吉林省冰雪旅游发展现状及对西语国家外宣路径分析

张宇馥 李龙翔

摘 要：2022年北京冬奥会的举办使世界认识到了中国独特的冰雪魅力，进一步激发了各国人民对于冰雪体育项目与冰雪旅游的热情。冬奥会之后，吉林省把握发展机遇，加快建设冰雪产业，完善旅游配套设施，充分利用自身的天然优势，实现迅猛发展，但仍存在对外宣传不足等问题。因此，在分析后冬奥时代吉林省冰雪旅游发展优势与发展现状的基础上，探讨对西语国家的外宣意义及路径，以期推动吉林省冰雪旅游走出国门，促进冰雪经济发展，激发城市活力。

关键词：后冬奥时代；冰雪旅游；西语国家；吉林省

中图分类号：F592.7；F125 文献标识码：A

基金项目：吉林省大学生创新训练计划项目“目的论视角下吉林省旅游外宣翻译策略应用”（202210964042）。

引言

后冬奥时代中国冰雪运动和冰雪旅游成为热门，而位于我国东北地区的吉林省，冬季寒冷且漫长，具有独特的地理和气候优势来发展冰雪旅游。在此背景下，吉林省冰雪产业迎来发展机遇，旅游市场规模不断扩大，受到政府高度重视。冰雪经济的发展对于吉林省经济社会发展和生态文明建设具有重大作用，当地应将扩大内需与引进外资并举，基于自身优势和发展现状分析问题，探索恰当的发展路径。

一、中国冰雪旅游与冬奥会

中国幅员辽阔，稳定季节冰雪覆盖面积大约420万km2，冰雪运动也有一定的历史，但过去我国并未在冰雪资源开发上有足够的投入，使得冰雪产业发展滞后。随着冬奥会的成功举办，中国的冰雪产业发展迎来了新的机遇，我国更加注重冰雪旅游业的科学发展，以加强生态文明建设为前提发展生态旅游。在冬奥效应和全民冰雪运动的影响下，冰雪消费需求扩大，冰雪体育项目更加多样化，滑雪等体育項目也不再是少数人的运动，中国将近3亿人都投身于冰雪运动之中[1]。除此之外，中国以北京冬奥作为媒介，展现了独特的冰雪文化，促进了冰雪旅游外宣。中国冰雪旅游产业步入正轨，市场持续升温，各地以冰雪运动为主的冰雪节随着人们体育意识和热情的增长而发展，这些节日已经成为城市的靓丽名片，它们在刺激经济发展、丰富城市文化、促进相关冰雪运动普及、提高人民体质、丰富人民精神文化生活等方面都发挥着巨大作用。

二、后冬奥时代吉林省冰雪旅游发展优势与发展现状

（一）发展优势

1.资源丰富

吉林省是中国冰雪旅游发展最早的几个省份之一，总体地势呈现出东南高、西北低的特点，山区面积大，有着许多不同坡度的山脉，适合建造滑雪场，同时地处黄金冰雪纬度带，降雪量大，雪期长，且雪质优良，许多城市年积雪天数达到150天，长白山地区则能达到280天，省去许多人工降雪和造雪的麻烦。冬季温度较黑龙江省而言偏高，一些滑雪场地三面环山，风力偏弱，可降低寒冷对身体的损伤，提高游客冰雪旅游的舒适度。

2.交通便利

交通运输是影响旅游经济的重要因素，吉林省自古以来就是东北三省的重要交通枢纽，且为中国9个边境省份之一，具有和东北亚区域开展国际合作的良好区位条件。目前，吉林省内有九大机场，覆盖诸多重要的冰雪旅游景区，同时铁路交通网路四通八达，加上完善的高速公路网，为来自各地的游客提供了多种交通方式的选择。此外，冰雪旅游重点城市内有着发达的公共交通，为冰雪旅游的发展提供了便利的交通条件。

3.政策扶持

习近平总书记长期以来一直倡导绿色发展理念。后冬奥时代，吉林省已经成为中国冰雪经济高质量发展的试验区，吉林省政府部门也出台了一系列政策支持冰雪产业的发展，把发展冰雪产业作为引领东北老工业基地振兴发展、向现代化转型的关键举措，探索吉林冰雪经济发展新路径，让“冰天雪地”真正成为“金山银山”。

（二）发展现状

北京冬奥会成功举办后，吉林省充分利用天然优势，扩大雪场和冰场规模，截止到2022年年末，全省已经建成75座不同规模的雪场、319条雪道和560余块冰场，其中雪场单日最大接待能力达到了10万人次，预计在2025年之前建成100座雪场和1 000余块冰场[2]。吉林省冰雪旅游不断迸发新活力，据文化和旅游部数据中心统计，2023年元旦假期，吉林省接待旅游人次同比增长6.6%，旅游收入同比增长11.32%，省内几大滑雪度假区日均接待游客的环比增长范围为80%～160%[3]。这足以体现冬奥会后全国人民的冰雪热情，以及吉林省在我国冰雪旅游中的领跑地位。同时该省还推动了冰雪旅游和冰雪产品营销方式的创新，各大景区都推出了冰雪旅游的产品套餐，并通过多种线上平台售卖，全省冰雪产品线上销售额在长时间内稳居全国第一[4]。吉林省作为我国“冰雪丝路”的核心地区，在后冬奥时代也在以自身发展不断为“冰雪丝路”这一构想赋予新的时代内涵。

吉林省将冰雪文化体验作为旅游的一部分，打造了特色旅游品牌，除了赏雪、滑雪等常规项目，还有冰灯、雪雕等冰雪产品，以及为孩子打造的冰雪游乐园，同时结合冰雪旅游开发了特色产品，如观赏雾凇、查干湖冬季垂钓、长白山温泉、碧泉河冬季漂流和关东年俗等。除此之外，吉林省每年都会举办大型的冰雪运动和比赛，还有一些冰雕、雪雕比赛和展览，这些能够充分激发大众对于冰雪文化的兴趣，成为吉林省一道独特的风景线，每年都吸引大量国内外游客前来参观游玩。

尽管如此，吉林省虽然在中国的冰雪产业中占据重要的引领地位，但在国际范围内仍然存在外宣不足的问题。吉林省冰雪旅游在冬奥背景下知名度提高，但目前可查询到的国内游客数量、国内旅游数据居多，呈现出对外宣传力度不足、对外国游客吸引力不足等问题，这将对吉林省及全国冰雪旅游经济的持续健康发展产生重要的影响。

三、对西语国家外宣的意义

自改革开放以来，我国一直非常重视中外文化交流。近些年来，习近平总书记也在不断强调要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。现在提到冰雪运动，很多人都会想到欧洲的一些冰雪运动强国，如挪威、瑞典等，甚至滑雪这项运动一度被称为北欧滑雪，但我国的冰雪文化也有着悠久历史，我国传统的冰雪文化中蕴含着北方人民的良好品质，是我国劳动人民生活智慧的结晶。随着我国“走出去”战略和“一带一路”倡议的全面贯彻，中国与西语国家合作交流日益频繁，但由于距离较远，文化差异较大，部分西语国家游客对中国的了解有限。北京冬奥会的成功举办，让广大西语国家更深入地了解到我国冰雪文化和冰雪景观。吉林省在后冬奥时代继续加强冰雪旅游外宣，对双方经济发展和文化交流都有着重要意义。

随着全球化进程的加快，出行变得更加便捷，出国旅游不再是一件难事，外国游客在旅游经济主体中的占比越来越大。吉林省应抓住冬奥会机遇，发展冰雪生态旅游，加强对西语国家的外宣，吸引更多的西语游客，创造更高的经济效益。冰雪旅游的发展不仅会给当地带来更多的就业机会，还会带动餐饮、交通、酒店等多种关联产业的发展，促进当地基础设施的建设，推动当地经济发展。

除经济效益以外，推动冰雪旅游外宣，也是重要的文化交流手段。对于西语国家游客来说，中国的文化是神秘又丰富的，双方文化背景差异较大，而这种差异也会极大程度激发西语国家人民对中国的向往。吉林省冰雪文化中融入了大量中国传统的文化元素，如东北特色菜、风味年俗、火炕等，除了吸引国外游客前来进行冰雪运动，还能让其在旅游过程中领略中国北方的当地风情，增加对中国优秀传统文化的了解。做好冰雪旅游外宣，也是推动中国优秀传统文化“走出去”的重要手段，有利于加强双方文化交流，增强我国与西语国家的相互了解，加强人民之间的友谊和双方友好合作关系。将吉林省冰雪文化推向世界，有利于扩大中国冰雪文化在国际上的影响力，提高我国文化软实力。

四、可行性外宣路径

（一）完善翻译文本，培养翻译人才

西语国家游客想要了解我国文化，最重要的媒介就是翻译。吉林省冰雪旅游景区介绍缺少系统的翻译文本，在一些冰雪活动的宣传网站上也几乎看不到西语版本，这将会影响到游客的旅行体验。在完善西语翻译文本时，吉林省应该注意以下三点：第一，吉林省冰雪旅游产品形式多样，且有多个冰雪产业聚集区，在翻译过程中要对冰雪景观与旅游发展现状进行总结和归纳，使冰雪旅游的西语翻译兼具系统性和准确性；第二，建立统一的翻译标准，构建冰雪旅游外宣翻译汉西语料库，便于翻译人员在工作过程中使用統一的表达，让外国游客更好地理解当地冰雪旅游活动和文化，这将会对未来吉林省对外冰雪旅游持续健康发展产生积极的影响；第三，旅游外宣翻译的过程本身就是一种文化的碰撞，吉林省西语翻译时要充分考量到双方文化的差异性，遵循目的论的指导，使翻译文本以西语国家人民更容易接受和理解的方式呈现出来，真正达到外宣文本翻译的目的——激发游客的旅游兴趣。

此外，人才是推动经济社会发展的重要因素，专业的翻译人才能提升吉林省冰雪旅游外宣效果，促进冰雪产业的发展。目前，虽然吉林省许多高校都开设了西班牙语专业，但留在省内的人才较少，冰雪旅游领域仍缺乏大量西语专业人才。对此，政府部门应提高重视程度，实施相关政策，加强省内高校西语专业学生对冰雪领域知识的了解，提高该领域的翻译能力；同时制定实施人才引进政策，给予其各类保障，以良好的工作待遇吸引、留住西语翻译人才。

（二）提升服务质量，保障游客体验

旅游业的服务质量是影响旅游发展的另一个重要因素。吉林省冰雪旅游若想做好对外宣传，提升对西语国家游客的吸引力，就应努力提高冰雪旅游景区各个服务环节的国际化程度。整体来看，目前吉林省冰雪旅游在各个环节都缺乏外语服务意识，政府部门应该支持各大冰雪旅游景区与旅行社、高校合作，增添国际旅游路线，并从机场就开始对西语国家游客进行引领，保障旅游全过程的顺利开展。冰雪旅游景区应完善公共信息服务平台，设置多外语界面，使西语国家游客通过平台获取信息，规划自己的旅游路线，减少语言不通带来的不便；同时配备西语讲解器和语言翻译器，使外籍散客更好地融入旅游项目中。此外，在人员安排上要确保景区中有能够进行基本西语交流的服务人员，这需要政府组织从业人员进行语言技能培训，并与省内高校合作，鼓励西语专业学生前来实习，有效提高景区服务质量。

（三）拓宽宣传渠道，扩大宣传范围

目前，吉林省冰雪旅游对于西语国家的外宣情况不容乐观，在一些西语国家人民熟悉的国际平台和网站上很少能够看到相关的信息。要想改善旅游外宣现状，吉林省应该构建一条由政府引导和支持、媒体辅助的宣传路径，在宣传的过程中将线上线下相结合，并且在此基础上将传统媒体与新兴媒体相结合。吉林省冰雪旅游活动形式多样，应该在现有基础上更多地举办一些国际性的冰雪赛事和活动，在国际范围内打造吉林省特色冰雪品牌；同时，可以邀请一些在西语国家有号召力的外国友人来进行实地的旅游体验，通过社交媒体进行旅游体验分享，让西语国家游客了解吉林省冰雪旅游的实际情况，提高旅游兴趣。政府部门应该积极鼓励当地媒体对冰雪旅游进行宣传，一方面传统媒体吸引更多的优秀作者投稿，并在网站开设英文和西文页面，将刊发的内容同步翻译成外文，扩大宣传效果；另一方面新兴媒体则应通过一些国外游客熟知的网络平台，如Facebook、TikTok、YouTube等进行关于吉林省冰雪旅游的西语报道和宣传片的推广[5]。总之，吉林省通过多种渠道进行对外宣传，能够提高冰雪旅游的国际知名度，提升冰雪文化对西语国家游客的吸引力。

五、结语

通过对后冬奥时代吉林省冰雪旅游情况的全面调查可以得知，北京冬奥会的成功举办激发了全国人民的冰雪热情，也让世界领略到了中国冰雪文化的独特魅力，吉林省正抓住此机遇加快冰雪产业及配套设施的建设。但目前吉林省冰雪旅游对西语国家的宣传力度不足，缺乏西语宣传资料，在旅游的各个环节缺乏配套翻译服务。对此，吉林省政府部门应提高重视程度，并调动多方力量，共同解决问题，通过完善翻译文本，培养翻译人才；提升服务质量，保障游客体验；拓宽宣传渠道，扩大宣传范围等途径，推动当地冰雪旅游文化在西语国家的传播，增进与西语国家的文化、经济交流，促进冰雪经济持续健康发展。

参考文献

[1] 孙大海，阚军常，赵果巍.后冬奥时代冰雪产业高质量发展的内涵、创新与治理[J].沈阳体育学院学报，2022（4）：8-13.

[2] 褚晓亮，王昊飞，张博宇.冰天雪地依然“热”：冬奥之后吉林新雪季观察[EB/OL].（2022-12-26）[2023-02-10]. https：//baijiahao.baidu.com/s id=1753169791076505408& wfr=spider&for=pc.

[3] 陶连飞.发展韧性强 虹吸效应足 我省冰雪旅游市场发展态势良好[EB/OL].（2023-01-05）[2023-02-10].http：//www. jl.gov.cn/zw/yw/zwlb/sz/202301/t20230105_8655669.html.

[4] 张双昊.大数据背景下吉林省冰雪旅游竞争力提升路径探析[J].白城师范学院学报，2022（5）：71-74.

[5] 方铭颢，崔越优，李龙翔.吉林红色旅游在西班牙语国家的推介路径分析[J].当代旅游，2022（7）：54-56.