“一带一路”背景下榆林市旅游文化外宣现状及路径

李大艳，李冬艳

(榆林学院 外国语学院，陕西 榆林 719000)

2013年9月和10月，习近平总书记先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，简称为“一带一路”倡议。“一带一路”倡议旨在积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体[1]。该倡议的提出能够极大促进沿线国家或地区旅游业的发展。陕北是连接中蒙俄经济走廊和文化旅游交汇集散中心，面对“一带一路”建设带来的发展机遇，榆林市政府积极响应，于2017年发布了《榆林市“一带一路”建设规划纲要(2016—2020年)》。纲要中指出：“国内和国际经济形势变化，面对区域内发展的现实条件，榆林一定要抢抓机遇，后发超越，构建“一带一路”发展平台，搭上“一带一路”这趟快车，实现跨越发展。打通榆林就近与俄罗斯、蒙古国国际旅游通道，开拓西北陆上丝绸之路旅游空间，将榆林建成沿黄河廊道—长城廊道旅游中心城市，晋陕蒙宁地区旅游服务中心和陆上丝绸之路沿线重要旅游节点城市”[2]。 经过了5年的跨越式发展，榆林的旅游业发展整体效果显著。榆林很多旅游景区，如国家历史文化名城榆林古城、大夏遗都城统万城、万里长城第一台镇北台、全国最大的沙漠淡水湖红碱淖、西北地区最大的明清古建群白云道观、塞上碑林红石峡、壮美秀丽的龙洲丹霞地貌以及杨家沟、高西沟、李自成行宫等在国内享有盛誉。但是榆林旅游文化对外宣传情况如何、存在什么样的问题，新时期榆林旅游文化走出去有哪些新途径，这些问题值得深入的研究。本文着重分析“一带一路”倡议实施以来榆林市旅游文化对外宣传情况、从而进一步探究榆林旅游文化走出国门，打向国际市场的有效路径。

一、国内外文化外宣研究现状

西方发达国家在文化输出方面有着丰富的经验，分析西方发达国家文化输出的策略能够让我们择善而从、少走弯路，促进榆林旅游文化的输出。

胡微分析了美国和英国等西方国家的文化输出策略[3]。美国是文化产业输出大国，它通过各种措施使得代表国家形象的文化产业遍及世界各个角落。具体有：制定相应的法律法规为文化输出保驾护航；利用外交手段拓展国际市场；创造性的吸收、转化国外文化资源，偷梁换柱，贴上美国标签。除此之外，英国也是比较重视文化输出的国家，其中很多做法值得我们借鉴。英国非常注重文化输出品牌效应，利用文化产业资源，打造本国文化品牌；积极推动数字化出版发展，助力文化输出；注重人才队伍建设。了解分析西方发达国家文化产业发展、文化输出的策略，能够为推动榆林旅游文化外宣提供一定的借鉴。

对于国内文化输出的研究，从研究内容来看，大体分为三方面：旅游文化外宣文本翻译问题及策略、旅游文化或民俗文化外宣路径、文化外宣的意义。其中80%的论文探究翻译问题及策略，外宣路径及意义的研究相对较少。所收集到有关榆林或陕北旅游文化的论文也寥寥无几。田玲分析了陕北民俗文化外译的现状，探究了民俗文化外译的困难，指出陕北当地政府与相关部门要采取措施，促进陕北民俗文化译介工作[4]。方亚利指出在红色文化旅游资料英译中译者要注意从语言、文化、交际三个层面对原文进行再创造[5]。 李秀萍梳理了榆林市特色旅游文化外宣文本翻译存在的问题，提出根本上改变外宣翻译文本不规范的问题需要旅游管理部门提高认识，对当前涉外旅游翻译文本进行全面的审查，提高榆林市的外宣形象，同时指出译者要提高自身素养和责任心[6]。现有研究大多探究旅游资源外译中存在的各种问题以及提高文本翻译质量的有效措施，而有关“一带一路”倡议实施以来榆林旅游外宣情况、外宣路径的研究没有引起足够的重视。

二、榆林市旅游文化对外宣传现状

调研中研究者发现榆林市政府自2017年发布《榆林市“一带一路”建设规划纲要(2016—2020年)》以来，能够积极融入“一带一路”建设，取得可喜的成绩。2020年底，首列“榆西欧”国际货运班列从靖边现代综合物流园顺利始发，8天到达中亚，13天可抵欧洲。“榆西欧”的顺利开通将促进榆林和中亚以及欧洲地区的贸易往来，进一步提升榆林对外开放水平。近年来榆林市和“一带一路”沿线国家和地区的贸易往来频繁，对“一带一路”沿线国家的进出口稳定增长。根据榆林市商务局的数字显示：2021年对“一带一路”沿线国家进出口额为10.17亿元，同比增长96.62%。榆林和“一带一路”沿线国家的贸易往来将会促进沿线各国与榆林的人员流动、信息流通，极大提高榆林的国际知名度。除此之外，榆林文化旅游局以及相关企业也利用各种机会频频亮相历届西安丝绸之路旅博会、2021年欧亚经济论坛经贸合作博览会、榆林国际煤博会等，在各种会展中设立展厅向参会的国内外友人推介榆林。但是与榆林在对外贸易方面取得的可喜成绩相比，榆林旅游文化境外宣传严重滞后，以至于榆林的很多旅游资源在国外鲜为人知，来榆的国外游客凤毛麟角。

调研发现，榆林在旅游文化对外传播方面存在不足，没有官方的独立外宣网站和网页。外宣网站是旅游文化对外宣传的重要途经，具有成本低、传播范围广等特点，但是榆林特色旅游文化外宣网站的建设相对滞后。在调研中，笔者查阅了榆林市政府、榆林市文化和旅游局、陕西省人民政府、陕西省文化和旅游厅的官方门户网站和各大旅游景点的官方网站，发现榆林特色旅游文化没有独立的外宣网站，而且在榆林市人民政府门户网站、榆林市文化和旅游局网站中也没有介绍榆林特色旅游文化的外文网页。只有在陕西省文化和旅游厅的门户网站英文版中搜索到对榆林以及榆林六个景区的英文介绍网页：榆林红石峡、镇北台、定边钟楼、靖边龙舟峡谷、佳县香炉寺、米脂杨家沟历史革命纪念馆(Yulin Red Rock Gorge，Zhenbeitai Fortress，Dingbian Drum Tower，Longzho Canyon，Xianglu Temple，Yangjiagou Revolution Memorial Hall)。其他著名景点，如大夏遗都城统万城、全国最大的沙漠淡水湖红碱淖、西北地区最大的明清古建群白云道观、李自成行宫等具有特色的景点缺少相应的英语介绍网页。除此之外，在所有调研的网站中都没有找到其他语种的网站或者网页介绍，不利于“一带一路”沿线地区的人民全方位多层次地了解榆林。

笔者又以 “Yulin+ travel” 作为关键词进行检索，发现在西安马可孛罗国际旅行社旗下品牌网站www.travelchinaguide.com中有宣传榆林旅游文化的网页，但该网站中的英语网页也存在很多问题。研究发现该网页中对榆林介绍的内容较匮乏：除了通过网站内部链接可以了解到万里长城第一台镇北台的详细信息外，其他的景点(如红碱淖Hongjiannao Lake、红石峡Red Stone Gorge、李自成行宫Li Zicheng’s Temporary Palace、统万城遗址Tongwan City Site)只用一句话进行简单地介绍；对于著名的红色旅游资源，只罗列出英文名称：Yangjiagou Site in Mizhi County, Shenquanbu Revolutionary Memorial Hall in Jiaxian County，既没有配图也没有简单的介绍。这样的网站很难吸引境外游客了解榆林，走进榆林。“网络信息的有效传递很大程度上依赖于网络信息的数量(丰度) 和质量(有效性)”[7]。该网站中提供有关榆林旅游信息量的严重不足在很大程度上影响榆林旅游信息的传递效果。其次，网页信息更新较慢，网页中部分信息的更新时间是2021年4月，而很多图片信息的时间显示是2017年，可见该网站的很多信息早已过时，影响网络信息的有效性。网站信息的有效性主要是由提供的信息量、信息的可靠程度和信息的更新程度来决定的”[8]。我国的旅游城市要建立国际性旅游城市, 仅依靠国际性旅游资讯网站提供的信息服务还是很不完善的, 还需要建立自己的城市旅游信息网站以提高国际知名度。榆林要提高自己的国际知名度，吸引更多的境外游客走进榆林或者榆林的特色文化能够“走出去”也需要建设权威的官方外宣网站。

三、 榆林旅游文化走出去的路径研究

(一)加快推进榆林旅游文化官方外宣网站建设

经济技术的快速发展，使得特色文化的传播途径也在不断发生变化，外宣网络平台建设对于文化的境外传播至关重要，外宣网站的建设能有效的提高榆林特色文化资源的国际认可度。由于网络能够以更低成本、更快速度提供大量的信息，各地区旅游局自然应该高度重视信息技术及其在市场营销中的地位。为了加快榆林旅游行业的发展速度，进一步扩大榆林的国际知名度，榆林市政府和榆林市文化和旅游局首先应加快、加强英语网站建设，要考虑到“一带一路”沿线地区与榆林的经济贸易往来的需要，逐步加强俄语、日语等官方旅游网站的建设。通过规范的翻译将榆林独特的边塞文化、民俗风情、红色革命文化等旅游资源很好地介绍给外国游客，这样不仅有利于外国友人更好地了解榆林，也可促进榆林旅游业的发展，宣传榆林文化，对促进榆林同“一带一路”沿线地区友好交往具有重要的现实意义。网站建设应考虑到外国游客的需求，设计大型板块对精品文化旅游项目予以推介，可以配以实景图片或短视频，图文并茂地展现景区魅力，吸引游客关注。而且，外文网站的建立要注意优化其可见性，提高网站信息的全球传播效果。网站的可见性优化主要是增加网站与国外主要搜索引擎的相互链接，使得国外潜在游客能够在常用的搜索引擎上更快、更便捷进入到网站，获取旅游信息。中国海外旅游推广网站必须加强其在国外主要搜索引擎(比如 Google)上的可见性，这对中国旅游海外推广的成功影响重大，否则这些海量旅游信息始终是处于一种无效的不可见状态[9]。除此之外，外文旅游网站的建设还要注意信息的有效性。为了向用户提供权威和准确的旅游信息，地方政府官方旅游网站应对信息内容进行及时更新，并在网站内注明内容更新日期，让用户放心和满意[10]。

(二)制定相应政策激励榆林籍海外学子利用孔子学院平台宣传榆林

孔子学院在海外开展汉语教学的同时，也积极开展中华文化传播与交流活动，是中国文化对外传播的重要平台。2004 年始，中国在全球建设以教授汉语和传播中国文化为宗旨的“孔子学院”，到目前为止，已有162 国家(地区)设立了 541 所孔子学院[11]。孔子学院办学规模日益增大，在中国和各国人民之间文化沟通和交流中扮演重要角色。在孔子学院，中国文化爱好者们不仅仅在课堂中学习汉语和中国文化，学院还会举办多种形式的交流活动，让学生们了解中国功夫、书法、剪纸、茶艺等中国特色文化，体验饺子、汤圆、毛公烧肉等中国特色美食，从而激发他们的兴趣，推动中国文化进一步走出去。利用非旅游驻外机构，如境外语言学校进行旅游外宣曾被很多国家采用，法国的对外旅游宣传策略之一就是通过遍布全球132个国家和地区的法语联盟(致力于传播法国语言的学校)宣传巴黎旅游，吸引喜欢法国语言文化的更多外国民众走进巴黎。因此，应该鼓励国外的榆林籍学子积极利用孔子学院这一平台，开展灵活多样的活动向孔子学院学生们介绍推广榆林，有利于让“一带一路”沿线国家或地区的人民更好地理解和吸收榆林旅游文化，促进榆林与各国的贸易往来、文化交流。

(三)积极参加各种推介活动，搭建国际交流平台

近年来榆林的经济发展已经取得可喜的成绩，但是国际化程度较低，来榆的外国游客很少，许多旅游文化产品依然没有走出国门，旅游信息的可见性较低。只有积极参与各种推介活动，利用一切可能的机会加强对外宣传，才能提高榆林文化旅游产品的国际知名度和影响力。2017～2021年期间榆林旅游推介活动频频亮相西安丝绸之路国际旅游博览会，但需要扩大推介力度，提高推介频率和推介范围。因此，榆林旅游局应该参与各种旅游专业会展，比如中国国际旅交会、北京国际旅博会、天津国际旅博会、北京旅游博览会和国际旅游交易会等，开展形式多样的文化旅游展演推荐活动。此外, 榆林旅游行业应加强与能源、农业的融合，在能源交流会或者农产品交流会展中设立旅游展厅或展位进行宣传互动。同时，要进一步开展和“一带一路”沿线国家和地区的人文交流，组织榆林传统文化、陕北民歌等到海上丝绸之路国家巡演巡展；也可以根据不同国家和地区的要求，通过数字化形式开展线上主题展。2021年陕西省旅游文化厅在尼泊尔精彩上线的绘画艺术云上展，让尼泊尔民众真切感受到陕西深厚博大的独特魅力，取得较好的宣传效果。因此，榆林旅游局也可开展线上旅游主题展，如针对世界能源生产与消费大国，开展国际能源文化主题旅游展；针对世界沙漠国家和地区，开展世界沙地生态休闲主题旅游展。

(四)发挥地方高校资源优势，重视旅游翻译人才的培养

缺乏高素质且熟悉地方特色文化的翻译人才是榆林旅游文化外宣相对落后的原因之一。为了增强旅游景点的吸引力，从而使更多的国际友人被吸引到中国来了解和感受中国旅游业和旅游资源真正的精华和特色，最终将中国更多的本土特色旅游品牌推向国际市场，跨文化的旅游外宣翻译将在整个过程中扮演着举足轻重的角色[12]。语言和文化是密不可分的，外宣翻译人才不仅要有过硬的双语转换能力，而且要有深厚的文化底蕴。榆林特色文化的外宣翻译需要语言基础过硬，且了解榆林特色文化内涵的翻译人才。因此，榆林政府以及旅游行业应不断加大对旅游人力资源的投入，积极利用地方高校资源优势，完善旅游翻译人才培养，培养既了解榆林深厚历史文化根基，同时又善于讲好榆林故事的高素质翻译人才。同时，榆林政府应该联合地方以及省内相关院校组建地方特色文化翻译研究团队，筹建特色文化翻译语料库。总之，地方高校应结合榆林文化外宣翻译实际，搞好人才培养工作，不仅要提高译者的语言能力，而且要加大对文化素养的培养，要让学生了解、喜欢榆林特色旅游文化。只有储备好高素质的翻译人才，才能将榆林厚重的文化、丰富的旅游资源推向国际舞台，为榆林特色文化旅游外宣奠定坚实的基础。

四、结语

“一带一路”倡议给快速发展的榆林带来了新契机，榆林一定要抢抓“一带一路”建设和构建国内国际“双循环”新发展格局的战略机遇，加强与沿线国家和城市互动合作，积极探索榆林对外开放、拓展榆林旅游文化外宣新路径、新机制，以文化促旅游，以旅游促发展。文化外宣是特色文化传播的重要途径，特色文化的外宣工作能够带动旅游业等相关产业的发展，是推动经济发展的重要手段。榆林旅游文化外宣能够推动地方文化从丝路经济带新起点“走出去”，让更多的外国人被吸引到榆林来了解和感受榆林特色文化，最终将榆林特色旅游品牌产业推向国际市场，拉动榆林地区特色文化旅游业的发展，为榆林带来更多的机遇，助力榆林经济发展。同时旅游文化外宣的蓬勃发展会吸引更多的地方特色文化外宣翻译人才，为更多的外语专业学生提供了更好的发展机遇，创造更好的就业机会，从而促进地方经济社会的发展。