文创产业助力长白山乡村振兴探究

刘河良 王海霞 通化师范学院政法学院

随着人民生活水平的持续提高，消费结构的不断优化升级，人们对精神文化方面的需求日益增长。在乡村振兴战略实施背景下，文化创意产业作为新经济的重要抓手，不仅能够赋能乡村振兴，还能够提高人们的物质生活水平，满足人们日益增长的精神文化需求。长白山拥有丰厚的人参文化资源，文创产业发展前景广阔，但近年来面临产品种类单一、实用性弱以及产业链缺口等困境。现发挥文化产业的牵头作用，联合周边产业，促进产业革新，紧跟时代步伐，为乡村振兴赋能助力。

前言

在以农业高质量发展促进乡村振兴的基础上，结合当地历史文化旅游等有利因素发展文化创意产业。无论是环境变化还是形势所迫，都需要将当地特色农业产业与文化创意产业相融合，以推动乡村单一的经济模式向多元化的产业链闭合模式转变，助力乡村振兴。长白山乡村地区单一的经济发展模式已经无法满足当地民众的需求，也无法适应新常态下经济发展的形势。长白山地区拥有悠久的历史文化及丰富的旅游资源，这为当地发展文化创意产业提供了天然的资源。在长白山地区引进文创产业助力当地经济发展模式的转型升级及乡村振兴是当地的现实所需。

文化创意产业融合助力长白山乡村振兴的必要性

新常态下乡村单一经济产业转型升级的现实所需

乡村振兴成为近年来的热词，虽然农村经济发展模式在不断转型升级，但其中仍然存在一些问题，既不利于农村经济转型发展的持续推进，又不利于乡村振兴的持续推进[1]。新常态下，乡村以农业为主的单一经济发展模式显然已经不符合当下经济发展的趋势，加快推进乡村经济发展模式的转型升级成了新常态下经济调整的重要环节。

当地发展文化创意产业的可行性和必然选择

当前文化创意产业已大幅度占据了消费者视野，社会市场对优质的文创产品抱有一种“饥渴”的状态，对文创产品有着极高期待。随着我国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，人们日益增长的精神文化需求促使文化创意产业持续发展，我国政府近年来陆续出台各项促进文化创意产业发展的政策。

市场研究调查表明：“我国文化创意产业起步晚，处于低级阶段，与国外发达国家存在不小的差距，但是文化产业大趋势向好，文化创意产业发展较快，未来发展潜力大。”[2]

近年来，文化创意产业作为一种兼具文化价值与经济价值的新兴产业应运而生，在国内外市场有着巨大的发展潜力与广阔的市场前景。当前的文创产品无论是在设计、种类、美感、文化内涵上还是实用效能上都有了质的变化。文化创意产业的发展让原有的文创产品焕发了新的生命力，更具地域和民族特色。依托乡村特色优势资源引进文化创意产业助力乡村经济转型升级，具有可行性和必然性。

在东北地区，人参文创产业的发展还处于起步阶段，各类文创商店以“人参”为主题开发的文创产品较少，种类也不够丰富，文化内涵不足，难以满足人们的需求。利用长白山当地的优质历史文化资源，将农业产业与文化创意产业相结合，能够促进传统农业向现代农业转变，赋予农业新的文化意义和表达方式。

以永川区黄瓜山村的文创产业发展为例，“文创产业要以乡村文化资源为抓手，通过挖掘整合文化内容，激活、提炼文化内涵，开发加工成乡村旅游文化产品，将黄瓜山村的文化资源价值转化为核心竞争力，实现乡村旅游与文化创意产业融合互动式的可持续发展，形成特色鲜明的旅游产业布局”[3]。因此，发展文化创意产业应结合该行业的发展前景及当地的文化旅游资源优势。

发展乡村文化创意产业是助力乡村振兴的有效途径

打造乡村文化创意产业品牌，将多元化的文化创意产业相融合，带动当地农户积极参与文化创意产业的开发与建设、经营与服务、利益分配、监管发展等多个环节，不仅能够最大限度地实现创收增收，还可以提高文化创意产业各方面的服务水平，助力乡村振兴。

文创产业辐射的范围广，将文创产品与周边企业相结合，构建兼顾文创产业和周边经济的营销模式，形成产业闭环并逐步向外推广，满足更多消费者的需求，这种商业模式更符合大众的兴趣。在旅游业发达的长白山地区，当地文创企业应为游客提供物美价廉的纪念品等。对于人参文创产品的制作，其制作过程简易，可以选择让中老年人进行手工制作，这不仅为当地民众提供了就业岗位，还有利于推动当地经济的多元化发展。

长白山乡村文化创意产业发展面临的困境

文化创意产业发展的法律保障问题亟待解决

现阶段，我国的文化创意产业立法体系尚不完善，在文化领域带有奖助性质的一般法缺失。规范文化创意产业发展的法律法规以政策性文件为主，且其中管理法规居多。文创产业是新兴产业，有着较大的政策不确定性，有些文化创意产业（如影视传媒产业）还面临着较严格的行政管制，政策的变动会给其带来较大的风险。在文化创意产业领域，尤其是数字文化创意产业的知识产权保护力度较小。由于数字产品的独特属性，针对数字产品和服务的知识产权保护制度具有滞后性，其新模式和新问题的出现也对相关立法和监管工作提出了新的要求。任何产业发展的前期准备都离不开各方的融资，文创产业的前期市场调研与研发需要投入大量的人力与财力，因此，政府应不断完善文创产业的融资政策，适当对此类企业进行融资倾斜。

文创产业缺乏成熟的商业模式，存在被抄袭的风险

近几年，文化创意产业与其他产业的不断融合催生了新业态的发展。但传统文化产业在数字化转型过程中还面临很多问题，如优质产品数量不足，与其他产业的合作互动不够活跃，缺乏成熟的商业模式。近年来，我国数字文化企业总体发展速度虽然较快，但是却出现了优质产品数量不足等问题。与一些文创产业发达的国家相比，我国的文创产品在设计、科技含量和数字化开发上仍有不足。如果文创产业能够形成成熟的商业模式，与其他产业的合作互动相对活跃，那么其产品的质量和数量都会有一个质的提升。文化创意产业与其他行业的合作会催生新业态的发展，从而促使文创产品的附加值大大提升。

在形成成熟的商业模式后，文创产业存在被抄袭的风险。由于文创产业一般企业规模不大，固定资产投入少，生产经营不需要专门的设备或复杂的工艺技术，进入行业的资金门槛较低，所以部分文化创意企业依赖特有的经营模式盈利，而其商业模式一旦被竞争对手模仿，会给原创企业带来巨大的竞争压力，甚至导致原创企业破产。

当地人才储备不足

如果文化创意企业没有完善的激励机制，没有营造良好的企业文化氛围，就无法组建高效率的团队，员工个人的工作积极性和创新性会受到打击，其工作效率也会降低，久而久之会造成大量人才流失，从而大幅削弱文化创意企业的竞争力。有研究表明：“东北三省通过实施高层次人才培养工程、生态优化等，不断激发人才创新创造活力。但与此同时，培养难留人亦难，留住人才绞尽脑汁，由于现有创新平台凝聚人才作用不突出、人才发展环境生态等因素，成熟高端人才外流形势十分严峻[4]。”东北三省经济下行压力加大，第二产业及第三产业增长缓慢，缺少优厚待遇的吸引，高层次人才引进柔性政策不灵活等，导致引才乏力，成熟人才纷纷“出走”，这已经成为影响东北当前经济持续发展和东北振兴战略贯彻落实的主要问题之一。同时这一问题也影响了长白山文创产业的发展，不利于文创产业领域人才的引进与培养。在文创产业领域，没有专业的人才对当地资源进行开发整合，其就无法形成独特的竞争力与资源优势，也无法带动当地产业联合形成闭环。

文创视角下我国乡村振兴的策略探究

从法律层面对文创产业进行激励性保护

斯特斯·林赛曾经提出，“一个国家能否繁荣，文化是一个重大的决定因素，因为文化影响到个人对风险、报偿和机会的看法”。不仅如此，近年来，文创产业已经成为世界经济的支柱产业之一。但是，在当前我国的文创产业立法体系中，文创产业领域一般法的缺失导致文化产业发展政策的稳定性、长期性、权威性不足。要想实现文创产业的可持续发展，就需要国家层面出台关于文创产业领域的纲领性文件。2019年12月13日，司法部公布了《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》，宗旨是“坚定文化自信，建设社会主义文化强国”，中共中央也提出“把握社会主义先进文化前进方向，坚持创造性转化和创新性发展”的基本要求，其主要聚焦促进什么、怎么促进两个核心问题，确定在创作生产、文化企业、文化市场等3个关键环节发力，在人才、科技、金融财税等方面予以保障。

明确文创资源差异化特征，构建多层次乡村文化创意产品结构

我国许多地区尽管有着丰厚的文化资源和先天独特的优势，但是其并没有充分发挥出资源优势的赋能作用，没有将资源优势融入乡村文化资源开发中，也没有真正发掘资源优势的文化内涵。长白山地区在发展文创产业的过程中，应明确资源的差异化特征，抓住自身与其他地域的不同之处，利用好独特资源优势增强自身竞争力，充分发挥资源优势的赋能作用。

目前，长白山乡村旅游产品的设计缺少个性化和创新性，产品的质量参差不齐，文化内涵不足。长白山位于中国东北地区，拥有得天独厚的地理位置和自然环境，旅游资源丰富。长白山可以利用当地特有的人参文化和老把头文化，按照核心产品、常规产品以及周边产品的结构进行开发创造，打造多层次、多方位、多角度的特色文化产业，从而满足消费者多元化的需求。

重视专业人才的培养与储备

我国农村文化创意产业的快速发展使得这一领域的专业人才缺口较大，许多农村地区的文化创意产业发展面临着专业人才匮乏的问题。因此，农村文化创意产业在发展的过程中，应积极举办文化展览、艺术节等活动，加大此类活动的宣传力度，例如通过新媒体等进行推广，或者与名人等社会影响力大的人进行合作，实现宣传推广，以加深民众对农村文化创意产业的印象，吸引民众广泛参其中。同时，长白山地区还可以加强与创业平台的合作，实施各类人才工程，加强与高校、科研机构等的合作，进行“人才+项目”的联动，并且深化校企协同育人，持续推进现代学徒制培养，引进各类专业人才。此外，建立健全公共服务体系，打造“近悦远来”的人才发展环境。

利用数字化技术推动文创产业发展和防范市场风险

文化创意产业数字化主要表现在两个方面。

一方面，新产业的兴起，即以数字技术和互联网为依托形成的新型文化，如网络文学、网络游戏、网络直播、网络音乐、短视频等。

另一方面，数字化技术为传统产业的转型升级做出了创造性贡献，如数字音频、数字图书、数字电影等。

因此，一要加快建设与完善文化创意产业数字化的基础性设施。例如，构建长白山文化大数据系统，用于收集和标记传统文化内容，创作文化创意产品，促进传统文化资源的创造性转化和创新性发展。

二要利用数字化新技术，不断扩大优质文化创意产品和文化体验供给，激发文化创新创造的活力，为优质文化创意产品内容生产聚合广泛的创作主体，创作高质量的文化创意产品，从而促进文化创造、传播和接受方式的创新。

三要利用数字化延长文化产业链，促进结产业构优化，形成线上线下一体化发展，打造高文化含量、高技术含量和高附加值统一的产品。文创产业的数字化能够使其更精准地定位市场，防范市场波动所带来的风险，推动长白山地区文创产业发展，助力乡村振兴。

总结

在以农业高质量发展促进乡村振兴的基础上，结合当地历史文化旅游资源等有利因素发展文化创意产业。文化创意产业作为新经济的重要抓手，不仅能够赋能乡村振兴，还能够提高人们的物质生活水平，满足人们的精神文化需求，助力乡村振兴。在实施乡村振兴战略的大背景下，将文化创意产业融入乡村旅游的发展过程中，不仅对长白山地区的发展有着重要意义，同时还可以打造乡村文化产业链，优化长白山地区的人居环境，增强当地村民的归属感和认同感，为当地带来巨大的经济效益和社会效益。