全媒体时代图书编辑工作创新思维的培养

李景辉 应急管理出版社有限公司

现首先阐述全媒体时代对创新开展图书编辑工作的具体要求，图书编辑应用创意策划代替传统的内容整合形式，用与时俱进的改革观代替故步自封的工作理念。其次，分析全媒体时代图书编辑工作创新思维的培育问题，立足于选题内容无法满足大众需求、出版模式与全媒体时代相脱节等问题，探究培养创新思维的有效手段，转变自身角色，调整工作理念，发挥信息技术的优势，实现图书多元化推广营销，全面培育图书编辑的创新思维。

长期以来，纸是完成图书编辑工作的主要媒介，但伴随全媒体时代的到来，读者开始从线下阅读转变为线上阅读，电子图书受到读者的青睐，纸质图书的发展受到了严重影响。为了让图书行业跟上全媒体时代的发展脚步，适应社会发展趋势，除了需要保留传统纸质图书的优势之外，还应整合电子图书的特征，转变自身发展思路，重新认识图书编辑工作，从而激发工作者的创新思维。

全媒体时代对创新开展图书编辑工作提出的要求

从内容整合向创新策划转变

分析传统纸质图书编辑工作及出版内容发现，纸质图书的内容重复性问题较为明显。纸质图书编辑的工作内容是收集及处理大量信息资源，主要内容通常以文字形式呈现，根据图书类型及资料的内容适当地插入图片，最后进行排版。而全媒体时代背景下，图书编辑工作改变了以往重复性劳动的形式，引入了更加新颖的内容与编辑方法，加入了创新元素，如构建数字化书架等。要想完成计划，达到预期目标，全媒体时代对图书编辑工作人员的实际能力提出更高的要求，即要求图书编辑工作人员除了要具备较强的文字编辑能力之外，还要以宏观视角看待全媒体时代图书编辑的发展趋势。图书编辑要全面分析读者的阅读兴趣，巧妙地利用互联网技术选择更加新颖的主题，以确保发行的图书具有较高的关注度；并且要优化内容与排版格式，采用创意策略规划图书的整体内容，提升纸质图书的市场竞争力。图书编辑必须充分且准确地了解用户的需求、个性、爱好等多方面信息，保持良好的工作态度，明确纸质图书在市场中的定位，积极解决从编辑到出版发行整个过程中出现的问题，持续更新自身的知识储备，不断提出创新策划理念，以满足读者的现实需求。

从传统形式向娱乐主题转变

传统图书编辑的工作内容是分析读者的需求，在众多主题与内容中有针对性地筛选出版题材。图书编辑作为整个出版环节的中心，必须迎合市场需求进行改革，优化主题内容。全媒体时代背景下，图书编辑要全面分析时代特征，考虑读者的阅读习惯，如很多“85后”“90后”群体的生活压力较大，选择图书时倾向于更为轻松有趣的主题内容，而更加年轻的群体则更关注“戏说”类图书，整体阅读风格偏向娱乐化、玄幻化，图书编辑可以根据受众喜好合理选择出版主题。

从故步自封向与时俱进转变

时代的进步意味着各行各业都进入了改革阶段，故步自封只会导致行业经济断崖式下滑。传统的图书销售侧重于将产品质量作为卖点，认为“酒香不怕巷子深”，但如今信息迭代速度加快，若宣传语没有紧紧抓住用户的眼球，图书就很容易被其他产品替代。所以，图书编辑也应跟随时代发展的趋势，与时俱进地学习创新型营销思维，加深读者对图书的印象，从而提高图书的销售额，增加图书读者的黏性。传统一成不变的营销方法导致读者对图书的兴趣减弱，而这种营销策略已经与时代完全脱节。随着市场上的产品越来越多，读者逐渐产生眼花缭乱的感觉，要想让生产的图书在众多产品中脱颖而出，就必须通过广泛的宣传渠道，新颖的宣传语、宣传文案及宣传片引起读者的阅读兴趣，使读者更加愿意为图书消费。图书编辑要积极引入创新化市场营销策略，从成功的市场营销案例中总结经验，通过模仿与优化营销策略获得有效的营销思维，提高营销思维能力。另外，图书编辑从初步设计到推广营销的整个流程中都应有全局思维与整体意识，如图书定位、文章内容、营销手段等，将各环节构建起一定的关联，图书编辑必须完全熟悉并承担相应的责任，逐渐打破传统图书编辑的时代局限。

从知识薄弱向基础扎实转变

较高的职业素养与扎实的理论基础是进入图书行业的“敲门砖”，是发挥自身价值的必要条件。全媒体时代背景下，图书编辑应该用专业的知识及职业素养与作者、读者进行交流，确保对话的深度。图书编辑可以根据个人爱好、兴趣、专业、基本能力选择符合自身发展的职业方向，为自己的发展定位，积极研究，主动积累，经常性地参加可以提升专业能力、综合素养的多元活动，在各种实战中强化业务水平。图书编辑应具备较强的文字校对能力，对最初审稿到校核的各个环节都必须进行严格把关，以坚实的理论基础为支撑，坚守“工匠精神”，贯彻实施“三审三校”制度，仔细推敲文字的用法，指出文章的知识性错误或语法性错误，不断扩大认知面，促进图书编辑工作顺利开展。

全媒体时代图书编辑创新思维的培育问题

选题内容无法满足大众需求

全媒体时代衍生的新兴技术已经渗透进各行各业，图书出版行业与新兴技术的结合为图书行业带来新的发展机遇。

近年来，人们随着物质生活需求得到满足，开始追求精神层面的满足。图书是一种精神文化，图书内容应满足大众的需求，跟随大众的关注点不断发展。但调查显示，市场上的图书内容同质化现象较为严重，图书质量整体偏低，读者很难在众多图书中找到优质书籍。

另外，市场上的书籍大多为快餐书籍，读者无法在这类书籍中挖掘到真理与内涵，并获得一定感悟，这些书籍难以满足读者对图书的实际需求，导致读者逐渐丧失对当代图书的阅读兴趣。一些出版社为了快速赢得读者的关注，获得巨额利润，经常使用一些不良手段，如加大炒作力度，以噱头激发读者对书籍阅读的内驱力，久而久之，对图书行业的发展产生了消极影响。

缺乏新型图书编辑专业人才

图书编辑的工作内容包含市场调研，收集与整合数据信息，设计营销推广方案等，工作人员责任巨大，工作压力较大。全媒体时代背景下，图书编辑除了要掌握传统的编辑技能外，还应学习其他领域的技能知识，如计算机技术、市场营销、软件功能等。然而，在实际图书出版中，部分图书编辑并未全面认知全媒体时代的优势，没有主动了解新时代衍生的新兴技术，片面地认为数字化是转变传统纸质出版形式即行业的优化与改革，缺乏对新兴技术的关注。新时代图书行业的高端人才严重不足，无法形成科学的产业体系。

出版模式与全媒体时代相脱节

图书领域的转型是企业在新时代背景下谋求发展的手段之一。在实际社会生活中，图书出版企业可以根据企业文化、发展方向、发展特征等逐渐探索符合时代发展趋势的改革模式，以在竞争激烈的市场环境中继续生存、发展。但现阶段图书行业的图书出版形式较为落后。全媒体时代技术的发展与使用使得传统图书的编辑形式、出版模式、承载媒介发生了翻天覆地的变化，即使一些出版社开始尝试在图书编辑过程中引入数字化相关技术，但不论是管理运营模式，还是出版营销手段仍然侧重于传统方式，都无法真正实现图书领域的全方位改革，图书行业的转型屡受挫折。

图书编辑没有渗透市场思维

从事图书编辑的人员大多具备丰富的工作经验，拥有一定的工作经历，然而其工作理念长时间受传统模式的影响，缺乏全局观和独立思考的意识，对于图书编辑与行业发展的看法仅仅停留在个人层面，并未从整体角度思考行业发展趋势，缺乏对投入成本及图书质量的正确认知，片面地认为编辑工作只是给读者传输内容。

全媒体时代图书编辑创新思维的培育策略

深化与网络文学的合作互动关系

随着全媒体时代的到来，网络小说的受众面不断扩大，其既具有一定的群众基础，又能通过情节的跌宕起伏为用户营造出一种画面感，以极强的故事性与通俗易懂的内容吸引读者，为出版企业提供了大量的优质资源。纸质图书开始被电子出版物替代。图书编辑要想不被时代淘汰，就要调整传统出版模式，更新知识结构，提升自身业务水平。

基于全媒体时代的发展特征，图书编辑最先要完成的工作就是整合与分析数据，利用资源信息的有效性，激发创新思维，尽可能准确地把控图书市场，提升所出版图书的影响力。图书编辑可以通过多元渠道学习信息技术，锻炼处理数据信息的能力，通过分析数据获得有价值的信息，有目的地构建数据库，与作者进行实时沟通。图书编辑利用互联网技术搜索并整理作者发布的初稿，以选题、框架、剧情走向等元素作为标准，立足于网络平台，主动与作者沟通，稿件审核、内容整改、框架修整、排版优化、文字校对等多个环节均在电脑上完成，极大地缩短了图书编辑的工作时间与出版周期，提升了作者的工作效率，从而逐渐提高出版社的经济效益。

图书编辑积极交流构建资源库

全媒体时代背景下，图书编辑要想提升选题能力及策划能力，就要科学地制定职业规划，突出自身优势，明确图书各板块的主题内容，围绕几个板块进行深入研究，总结图书热销的原因，思考精品图书的策划及销售目标。全媒体时代给很多行业带来了新的发展机遇，因此，图书编辑应避免闭门造车，争做有想法、有魄力的新时代人才，主动完成内容编辑工作，积极与行业优秀人才交流，在日常生活中参与多元化的研讨会，了解行业最新发展状况。需要注意的是，图书编辑在与他人进行交流的过程中，需时刻保持谦逊的态度，展示自身良好的道德修养及较高的职业素养，以诚待人，在与他人的平等交流中积累人脉。

利用信息技术实现全方位营销

全媒体时代的图书编辑应具备一定的营销能力，除了在传统的线下书店进行售卖外，图书编辑还应利用全媒体时代优势，充分利用互联网平台开展线上推广，扩大图书营销范围，充分掌握信息技术的基本功能，积极整合线上线下资源，拓宽图书发行渠道，通过多元化的推广渠道对图书进行全面营销。

为了提高销售额，扩大图书的受众面，图书编辑必须了解论坛、微博及网站宣传的优缺点，了解不同的销售渠道，形成互联网发展思维。现阶段，图书编辑主要通过贴吧、微信公众号、短视频平台、微博等完成网络销售，鼓励读者积极在不同的网络平台发布书评，表达自己对图书的看法并提出建议，为更多想了解图书的用户提供资源，也可以通过对有关报道的转发提升图书的关注度。图书编辑要主动与新媒体企业建立合作关系，向合作企业提供图书的有关信息，使图书提前上架并维护图书销售系统，发挥信息技术传播速度快、覆盖面广的优势，弥补传统营销手段的缺陷。图书编辑要分析互联网中对读者习惯、爱好的分析数据，进一步细化营销手段，有针对性地拓展图书推广营销渠道。图书编辑可以了解读者对作者及文章内容的看法，积极组织线下交流活动，如新书发布会、签售会等，为读者与作者进行沟通交流提供机会与平台，实现图书的全方位推广营销。

调整编辑理念，完成角色转变

图书编辑要想在全媒体时代激发创新思维，就必须快速转变角色定位，正确认识全媒体时代对图书行业发展的重要性，了解新兴技术给图书领域改革带来的机遇与挑战，找到时代优势与行业发展趋势的融合点，调整自身工作模式，为读者带来新颖的阅读体验，提升图书受众面。数字化技术的引进可以实现图书内容的快速复制。图书编辑要不断突破传统媒介的束缚与发展限制，以立体化思维设计图书封面，构建图书内容框架，完成文章排版，立足于读者的现实需求，适当添加便利性功能，如述说评价、图书类型推荐及原因等，推进图书行业的发展。

综上所述，图书编辑应真正做到与时俱进，使传统图书行业利用全媒体时代优势，以创新模式拓展图书编辑思维，激发创造理念，应用衍生的新兴技术，突破传统纸质媒介的瓶颈，从全新的角度思考图书领域的发展。