速览/博客

@《农民日报》副总编辑 江 娜：又逢新一年，随着媒体融合进入下半场，“内容为王”的涵义和价值正在被重新认识。在推进媒体深融过程中，《农民日报》着力推进纸媒的深厚“内力”与新媒体的丰富“招式”有机结合，持续涌现“出圈”的融媒体产品。传播形式上，我们尝试打通传统媒体与各新媒体账号区隔壁垒，海报以导读形式出现在《农民日报》头版显著位置，配合二维码、微博、视频号等多个平台同步转化、包装，形成了宏大的传播声势。实践表明，融媒体立体多元传播是优质产品“出圈”的重要基础。只有通过多种传播形态的联动、互动和融合，才能让正能量赢得大流量，实现重大主题报道的快速传播、广泛传播、立体传播。截至目前，全报社新媒体账号总阅读量超1亿。我们新近推出的《总书记，展信佳》，就是一个代表。以《总书记，展信佳》为蓝本同步发起设置的微博话题#中国三农追光十年##与总书记唠家常#，登上微博等多个第三方平台要闻榜单前三，点击流量上千万。

@湖北日报传媒集团楚天报刊发行总公司郑 波：在以移动互联网为代表的新媒体冲击下，各地传统纸媒发行量持续下滑，过去常用的且行之有效的“敲门发行”手段已经失灵。新形势下，报纸征订怎么办？有痛点的地方就有机会，有人群的地方就有市场。针对这一发行工作堵点和难点，楚天报刊发行公司充分发挥党报集团优势，通过搭建社区服务平台，打造社区服务“生态链”。2022年以来，公司组织人员逐一拜访社区，与社区签订《文化服务共建协议》，通过组织开展“送文化、送健康、送服务”进社区活动，将各种贴心服务送到居民家门口；通过为社区赠送报刊展示架，提供报刊杂志等文化产品，共同缔造书香社区；通过对社区工作、好人好事的宣传，服务社区治理，共同缔造社区美好环境和幸福生活。目前公司在武汉市已签约共建社区165家，覆盖不同小区600多个。

@新浪“创事记”首席作家 陈首丞：春节的主题是什么？在现今中国的城乡背景下，春节最大的主题是乡土和团聚。落在短视频内容上，回归乡土或者表演乡土是春节短视频的大主题之一。兔年春节期间，短视频更多变成了国人的回村纪实，乡土中国取代了往日的都市繁华。这其中最为典型的代表，就是职业主播和网红们纷纷回村，卸下平日里精致的妆容，穿上乡下时髦的花棉袄，与周边村里的环境融为一体。他们或者在红砖黄土中跳一段舞蹈，或者拉上亲朋好友表演一个段子，制造既土味又新潮的节目效果。无论是创作者还是观看者，都在城市街景转场变成乡村土地的反差上乐此不疲。只要回归春节这样的传统时刻，再新颖的短视频潮流也得脱下城市的时尚外衣，转头穿上保暖质朴的棉衣，扮演他们从小就稔熟的二妞或铁蛋的角色。

@人民政协报社总编辑 王相伟：人民政协报注重激发广大委员参与新闻工作的潜能和热情，与政协委员携手迎接全媒体时代，将“全员媒体”的外延扩大到服务对象和受众读者，实现“报道委员”到“委员报道”的转化与结合。政协报社的“报刊网端微屏”全平台既是公共传播媒介，也是政协委员的履职平台。随着新媒体新技术在履职平台中的广泛运用，委员履职形式更加开放，“履职即传播”成为可能。同时，接受采访、撰写文章等参与新闻宣传的行为已经被列为委员履职的重要内容，使“传播即履职”成为常态。这些变化促使政协委员从报道对象逐渐转化为新闻生产者，并在提供新闻素材、参与新闻生产、提高产品传播力等方面发挥着日益重要的作用。在重大主题报道任务中，这种懂得生产的“消费者”与熟悉消费的“生产者”角色合二为一，更能凸显独特优势和价值。