特步创新营销加速品牌价值向上

本刊讯（记者 雷志润）日前，特步集团公布截至2022 年12 月31 日止年度之经审核全年业绩。2022 年收入冲破历史高位，增长29.1%至人民币129.3 亿元。特步主品牌收入亦再创新高，达到人民币 111.28 亿元，同比大幅增长25.9%。

据介绍，特步集团经营溢利上升4.9%至人民币14.64 亿元，主品牌经营溢利增加9.4%至人民币17.59 亿元。主品牌净利润增长10.7%至人民币13.46 亿元。

作为中国跑者最喜爱的品牌，特步主品牌通过完善的跑步生态圈，涵盖一流的跑步产品、马拉松赞助、特步跑步俱乐部及特跑族会员，巩固在跑步的领先地位。特步集团致力创造优质跑步产品的成果，已反映在专业跑者对特步跑鞋的持续喜爱上。特步跑鞋的整体穿着率在马拉松男运动员百强达35%，位列所有品牌中首位。

据介绍，特步跑鞋的整体穿着率在马拉松男运动员百强中达35%，位列所有品牌中首位。其中，“160X”碳板跑鞋系列自三年前面世至今，已助力49 位中国运动员夺得228 个冠军头衔。

2022 年，特步通过零售渠道升级及开设“九代店”，成功提高了顾客的满意度及连带率。截至2022 年12 月31 日，特步集团于中国内地及海外共有6313家主要由集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺。

特步集团表示，随着国内的运动参与度及跑者人数稳步上升，体育用品行业前景向好。同时，有利的国家政策和市场趋势将为跑步产品创造庞大的机遇。儿童业务在品牌及产品升级的成功重组支持下，预计未来几年将保持高增长轨迹。