文化产业引导下的文创商业空间设计研究

孙光 张乾元 刘宇

摘要：通过以文化产业中的文创设计及一系列活动与随之携带的衍生文创产品为媒介，寻求服务于文化产业下相关的商业空间设计的策略及方法。以文化IP形象及相关衍生产品为基础厘清时代背景与发展脉络，结合各要素使其融入于商业建筑空间丰富多元的设计形式中。得出文创元素结合现代设计形式作用于商业空间设计中的策略及方法。文创商业空间不应只为了单纯的商品运营而存在，更要在文化背景下增添其自身元素符号的释放与融合，空间中各元素、符号及构件相互关联并突出其文化内涵，最终形成完整的脉络与文化创意体系，并达到文化符号与商业运行高度融合的运营效果。

关键词：文创设计 商业空间 情感设计 可视化 场所精神

中图分类号：TU972 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）05-0010-04

Abstract：By taking the cultural and creative design，a series of activities and derivative cultural and creative products in the cultural industry as the media，this paper seeks the strategies and methods to serve the relevant commercial space design under the cultural industry.Based on the cultural IP image and related derivatives，clarify the era background and development context，and integrate it into the rich and diversified design forms of commercial building space.The strategies and methods of cultural and creative elements combined with modern design forms in commercial space design were obtained.Cultural and creative commercial space should not only exist for simple commodity operation，but also add the release and integration of its own elements and symbols under the cultural background. The elements，symbols and components in the space are interrelated and highlight their cultural connotation，so as to finally form a complete context and cultural creative system，and achieve the operation effect of high integration of cultural symbols and commercial operation.

Keywords：Cultural and creative design Commercial space Emotional design Visual Place spirit

引言

文化產业包括影视、工艺品、环境设计等设计门类。目前，文化产业下的文化创意设计已经成为一种快速发展的产业类型，受到世界多国以及发展中国家中一些好的城市的关注与影响。现阶段，创意阶层正在蓬勃发展，在如此形势下的创意产品也如雨后春笋般地出现。同时，这种创意产品所衍生的商业空间，丰富了现在的商业文化形态，通过此类空间来迎合新型的消费群体及消费模式，体现了文创产品的商业价值并营造更好的商业氛围。唤醒优质且尘封已久的历史元素，并推动其与现代化的空间形式与结构相结合，从而展现其时代的碰撞与融合。

一、文化产业引导下的商业空间概述

（一）概念诠释

文化产业，是来自于人们的创造力与专业技能，并从中获取发展潜力的企业或是通过对知识产权的开发与运用从而创造新的财富与就业机会的相关活动，随着时代的不断发展，其内涵外延也愈发宽泛，包括了广告、艺术、建筑艺术、古董及传统手工艺等与文化相关的领域。在其引领下所衍生出的文创产品，是通过设计师的创新思维与专业技能而造就的，并借助现代科学技术手段对设计对象进行设计创新与提升改善，同时具有知识产权等高附加值的设计产品。这些文创产品在自身的设计功能与创意特色上满足了所对应的消费者的意愿及需求。拥有纪念意义的文创产品体现了一个地域或民族其自身独有的风土人情与人文内涵。文创设计在整体设计领域中以产品设计及平面设计较多，而对于空间尺度较大的环境设计，尤其在室内及建筑设计领域，所涉及范围较小。

（二）文创空间发展

当前时代背景下，文创设计愈发繁荣。文创商业空间也已不再只是单纯为了展示其中的文创商品，而重点在于对历史人文和地域风貌的延续以及传统与现代的结合，在满足商业展卖等功能的同时，也要运用空间造型所营造的文化氛围及创意元素去感染身处于其中的游客。文创产品是文化产业中一种物化的外在体现，同时也是迎合这个社会新经济的新型消费产品形态。其中的文创商业空间作为文化产业的衍生品及文创产品所在的场所，是满足文创产品展卖及新型消费者需求的空间，同时对于引领当下的商业空间发展趋势及创新现有的商业空间的发展模式有着深远影响。

二、文创商业空间发展的现状与困境

（一）服务于文创产业的商业空间发展不足

1.当前发展概况

国内文化创意下的文创空间的设计与开发起步较晚，具有商业特色的文创空间的开发也并不完善。目前，国内的文创商业空间大多集中在博物馆及地方景区。作为单独经营主体的文创产品商业空间，上海田子坊、重庆精典书店等文创商业空间在国内少之又少，较好的设计案例也更是凤毛麟角。其中，上海田子坊作为较于重庆精典书店功能及涉及范围更为广泛的商业空间，展现出了上海亲切温暖和嘈杂的一面，面对文创设计的逐渐兴起，田子坊以“软改造”的开发模式保留原有生态为设计路径，以当地的石库门建筑群为改造背景，打造极具地方特色的文创空间，众多小店铺、小文创店聚合在一起，从而形成文创空间的聚集效应，打造自身品牌，成为当地文化旅游的体验式文化集聚地。总体来看，上海田子坊也算是国内文创商业空间中改造较为成功的设计典范，同时也是国内极具代表性的文创空间聚集地，如图1。

2.典型案例稀缺

像日本的伊东屋这类专营文创商业空间是国内文创空间中所缺乏的典型案例，如图2。文创商业空间及相关建筑设计还未向市场及人民群众大规模普及，总体来看，其发展依旧是小众的、封闭的。因此，文创商业空间更加需要创意产业的引导以及对文化元素的物尽其用，并将其中的人文内涵等相关信息通过各种途径及一系列设计方法清晰明了地传达给大众。

（二）文创商业空间整体空间质量及设计水平有待提高

目前，我国各类文创产品销售店层出不穷，但各地文创产品展示空间普遍存在设计单调、空间模式化、功能单一等问题。与国外相对完善的文化创意运作体系相比，我国文化旅游纪念品的商業空间大多较小，且过于商业化，缺乏设计内容的延伸性与空间的聚集效应，放弃了应有的独特艺术审美。因此，这种展示空间难以持续吸引消费者，并带来长期的经济效益，这也是目前我国文创空间发展的劣势。建立趣味性、互动体验感及审美俱佳的文创产品展示空间，以产生关联性且不断扩展的衍生产品和相关的象征元素，对于带动整个文创产业协调发展是不可或缺的。如图3、4，国外打造的优秀文创空间及文创产业园例如美国的迪士尼与日本熊本熊文创产业小镇，协同建筑空间、街道及人造景观为一体而打造与自身文化IP相关的元素符号，使人们置身于当地特有的文化氛围中，感受其文化符号所衍生出的一系列较为成熟的文化创意体系与商业运营，使整体形象由内而外展现出较为清晰的文化脉络。缺乏文化IP，各地间的文化旅游空间及相关产品大同小异，空间内外各个人造景观缺乏联系与延伸，没有联动感并形成完整的文化脉络是我国文创产业现阶段较为缺乏的重要环节。

三、打造优质文创商业空间的设计策略

（一）以文化创意元素为商业空间的设计主体

文创空间的核心就是“文化”，其中的文化元素及精神内涵是设计最想要传达给观众的重要信息。其中的文创产品也要以此为内核，这样也是一定程度上与文创空间产生关联并融合，从而将审美与实际需要以及文化内涵相结合。在进行文创商业空间设计时，设计者应了解不同地域的文化特色及相关文创产品的历史、根源、典故及用途等方面，并将其中的元素符号最大程度地具象为某种可视形式来展现并传递给大众，对于一些文化媒介与元素提炼及转换的运用，使文创空间在商业运营过程中也不失其自身的文化底蕴，例如苏州博物馆，建筑与周边人造景观融为一体，宣纸似的白墙将建筑周边景物置于纸上，建筑黑白灰相间的色彩配合周遭景观所体现如水墨画般的视觉效果并给予其独特的江南古韵，使人们在建筑间游走时感受建筑与文物所带来的历史气息与精神内涵，如图5、6。

（二）以传递情感价值为商业空间的设计依托

1.形式内的文化要素

文创商业空间与文创产品虽在设计形式、实现手段以及用途等方面有着明显的差异，但是其中想要传达的文化元素及意识形态等精神内容还是一样的，设计上要注重消费者的情感需求。消费者在置身于文创商业空间时，不仅要获得空间给自身作为一个接收者所传递的文化信息，更应从空间及产品本身乃至空间各处感受到一种情感的表达与寄托。

2.情感化设计

遵循情感化设计原则，使消费者获得精神层面的愉悦，让消费者对于在空间中的娱乐消费等体验有一个良好的开端。例如在设计活动中，除了商业展览外，公共区域内还可增加休闲娱乐等其他功能来彰显多元性。设计时可采用柔和的中性色调及自然材质营造具有亲和力的质朴空间环境，给人以归属感与舒适感，使消费者暂且将城市中的钢筋混凝土的沉重、压抑与冷漠抛之脑后，从而感受文创空间所带来的乡土气息与贴近自然的返璞归真之感。

（三）在空间设计中突出可视化形式与个性化塑造

1.符号元素可视化

文创商业空间不可缺少的重要因素就是对文化元素的可视化设计处理。现在的文创空间一般属于商业空间，为了体现其文化创意元素，文创商业空间比普通商业空间应更加注重整体环境的视觉体验与形式效果。在一些地域性的文创展卖空间中，设计师不仅要将文创元素的形式特征具象化，更要在此基础上体现空间内文创产品的独特元素及其风格特征，使空间与其中的文创产品间接产生联动，并使其相较于其他空间有着较强的识别性。这就要求设计师利用自己独特的设计美学为其创造独特的视觉效果，并将视觉元素投射到产品造型与空间形制中，可视化的创意元素使文创商业空间在结构上更具运动感与灵活性。

2.个性化塑造

文创商业空间应努力实现传统与现代间的转换，并在设计语言中体现对不同时代的理解与诠释。文创商业空间在体现其商业价值的同时，更趋于注重整体空间中各个元素所产生的文化内涵及场所精神，在设计中应突破当前市场上已有的单调化、标准化的模式，建构以特色文化为核心、艺术设计创意元素为设计语言的多层次多方面的文创商业空间。因此，基于不同文创要素及相关意象等设计素材从而营造设计对象在造型与风格上多样性与个性化的形式效果与视觉感受。整体功能上应实现多元素融合与交互体验型的设计空间，在整体空间设计中应不断创新，在设计实践中具体对象具体分析，并探索出最适宜空间塑造的个性化文化创意风格及空间规划。

四、文創商业空间设计方法

（一）巧用区域划分实现空间的流畅度与层次感

1.空间形制样式化

市场上的文创产品种类繁多，样式繁复，其形式早已摆脱人们对其单一形式的固有印象。如今，文创空间形制应契合文创产品多变的形式特征，这对于整体空间的效果展示具有深远影响，同时文创空间应使人们在踏入空间后于短时间内接收较多的视觉信息从而置身其中。

2.功能分区合理规划，流畅动线梳理空间布局

以简洁明朗且独具特色的布局展现空间形制及文创产品，在空间中模糊化不同功能分区间的分界线，使其相互联系，提升消费者在不同功能分区游走的交通流畅度。注重沿线功能区可进行联系又相互区别的属性以及路线节点规划，并考虑人们的视野范围。浙江江南赞店铺改造设计中，以地面流畅动线与相交区域呈现整体空间布局，并对功能分区间的区分做模糊处理，如图7。在保留传统建筑外观基础上，木材质与金属、玻璃等现代材料在室内空间相结合来展现时代的融合，如瀑布般的台阶与建筑隔层融为一体，乘浪而起的造型流畅地衔接两层空间，线性灯带附着于所设计的天花造型上，与地面动线相呼应，呈现富有韵律，不失秩序感的区域规划，区域间的过渡与通透建筑立面确保游客宽阔的视野范围，提高游客在其中游走运动的便捷度，如图8。

（二）注重通过材料质感与色彩设计营造适宜的视觉体验

1.材质元素搭配体现空间质感

材质对文创空间的渲染体现了其整体氛围与时代印迹。在合肥车桥厂翻新设计中，将旧厂房翻新成集休闲、展示于一体的文创公共空间，其中不乏有对红砖与木材质的利用。整体建筑外观被原材质红砖包裹，在体现厚重沉积感的同时对红砖也进行新的参数化设计演绎从而展现不同以往且新旧结合的纹理效果，一层的落地窗与二层窗户增添空间的通透感，使建筑内外空间相呼应，保留原建筑外观及其材质的历史印迹，同时展现新时代对建筑内部空间的再利用，如图9。

2.色彩引导情感与视觉体验

文创商业空间中诸多设计部分通过色彩来进行展现个性化视觉效果，色彩在其中发挥着重要的辅助和衬托作用。在合肥车桥厂室内改造设计中，室内展示空间以钢架穹顶为结构基础，灰白墙体搭配屋顶木材质以及地面大量的大理石铺装体现整体空间偏中性灰暖色的柔和视觉体验，使人们的视觉感受更加舒适，情绪更为舒缓平复，配合着屋顶天窗系统使展示空间引进自然光，增添空间的自然光感，从而营造放松、典雅且质朴的室内环境，如图10。

（三）利用灯光设计的环境营造凸显场所氛围

1.氛围感营造

灯光设计上，一些灯具搭配建筑结构从照明角度、亮度及光色都是有一定考究的，为凸显空间中的设计亮点与所营造的文化氛围，甚至一些灯具要根据相关文化符号进行定制，从而彰显烘托空间内的文化气息。对于营造整体空间氛围，灯光也是其整体设计规划中不可或缺的重要组成部分。在墨尔本废旧锅炉房改造为啤酒馆的案例中，设计师对原厂灯具进行翻新再利用，如图11，灯管以新型纵向排列方式来衬托空间尺度，以柔和的暖光展现新建设施与旧时混凝土墙体等建筑构件所形成的时代碰撞并打破空间在工业生产时期的冷漠，使人们使用空间新功能的同时，也感受到旧时工业印迹下典雅大气且富有历史沉淀感的时代氛围。

2.兼顾实用与简洁美观彰显特色空间

灯具以及灯光的运用在空间塑造上尤为重要，不同的空间形式与灯具及灯光搭配值得考究。在墨尔本酿酒馆改造设计中，木结构网格与外围墙壁及半透明屋顶组合成一块户外就餐区，其中的灯具以简洁球体造型来展现落日余晖般的光感，通过对灯光参数的定制来展现落日暖色，营造宁静祥和的空间氛围，与周边大量木元素及绿植点缀相呼应来衬托就餐区贴近自然的质朴气息，如图12。

（四）空间暗示传递情感共鸣，引发品牌价值认同

1.精神内容传递

精神内涵区别于物理层面的体验，与人的情感和心理变化密切相关。文创空间设计要更加关注游客的心理活动，引导顾客对空间及相关产品的情感探索，引发一定的心理共鸣，实现文化认同。联动人们的感官体验，从精神层面识别设计对象，迎合顾客的心理舒适度并提供相应的情感价值，增强其沉浸式感受。在上海拳击猫旗舰店设计中，设计师将精酿啤酒文化与新天地中西合璧的建筑风格融合协调，如图13，空间的主题为“啤酒花园”，中庭一侧保留原有的石库门外墙造型，展现老上海极具地域代表性的建筑特色，石库门旧墙面的斑驳质感给予保留来回应历史痕迹，地面以耐火砖拼接，并与黑水泥相搭配加以抛光展现独特纹理，墙面从地面往上为水磨石过渡到洗水石的工艺效果，这些作为老上海建筑常用的砖石在回应传统工匠精神的同时也给予人们对老上海建筑风格的情感体验与价值认同，增添空间内老上海独具的地域人情味。

2.装饰细节暗示场所精神

空间中装饰细节与材质构件的使用是展现空间主题与场所精神的重要构成要素，有助于文创空间人文内涵与品牌价值的展示。拳击猫旗舰店室内设计中的拳击猫logo作为点缀吧台的装饰灯具体现主打品牌，与复古吧台的结合表现对空间主题与时代背景的可视化表达，室内同样保留原斑驳墙面表现时代印迹，吧台台面及其四周的实木地板增加室内的温暖度，室內吊顶与灯光系统以金属管加以排布并点缀绿植来丰富其层次感。以竖向锈绿的金属管作为吧台立面并与吊顶的法兰盘红铜管系统相映衬，吧台背侧墙面以防火砖砌成，在整体地域性工业风基调下增添空间的纹理效果与通透度。整个空间以吧台为主体，其四周的各处细节表达了对老上海建材的充分利用以及对时代的历史反馈与场所的空间活力，展现了在石库门建筑这一历史外衣下新时代的设计服务与品牌氛围，如图14。

总结

综上所述，在诸多文化产业引领下，近年来，社会愈来愈重视文化的传承与发展，文创设计在此潮流影响下愈发受到市场的关注，我国尘封已久的历史文化通过不断地创新和丰富应在新时代焕发新的活力与生机，与此同时也伴随着商业化运作而获得长足发展，更多的人们开始了解文创，并且投身于文创产业的发展过程中。目前，值得关注的是在文创商业空间的设计领域，文创设计也在其中逐步渗透，随着各地文化旅游及人文景观的兴起，这无疑是艺术与设计，人文与自然以及不同时代相融等诸多元素密切结合的产物。应当持续推动文化创意在商业空间设计活动中的应用，让人们能够广泛领略到文创商业空间所传递的文化魅力，并使消费者置身其中获得沉浸式的体验。

将文创元素所涵盖的人文内涵以大众化、通俗易懂的方式转换为识别性较强的可视化形式并传递给大众，是每位设计师在文创空间设计中需要不断思考与探索的问题。文创商业空间也应该给人们带来精神享受，提高人们的生活质量。在日益注重精神内涵的市场环境下，满足大众的心理需求显得至关重要。

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