登陆传播力高地 解读浙江精神内核纪录片《钱江潮》播出双丰收

文_江山红

江山红

浙江广播电视集团

“海阔天空浪若雷，钱塘潮涌自天来。”被誉为天下第一潮的“钱江潮”，以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世。钱江潮是活着的古迹，奔涌的潮水激荡起文人墨客的灵感，留下了一笔丰富的“潮文化”，很多人认识浙江，由钱江潮开始，这里因潮而生，因潮而兴。为了深入挖掘钱江潮两千多年的文化积淀，融入展示钱江潮的人文内涵、精神价值和生机活力，在浙江省委宣传部的支持和指导下，由浙江广播电视集团和中共海宁市委宣传部联合出品、浙江卫视蔚蓝工作室承制的系列人文纪录片《钱江潮》，于2022 年12 月登陆中央电视台纪录频道，并在浙江卫视黄金时间段播出。

作为浙江的母亲河，钱塘江对浙江文明演进和文化发展产生了重要影响，“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿”，催生了“干在实处、走在前列、勇立潮头”的“浙江精神”“弄潮儿”精神。

该片以时间为经，以人物为纬，从历史、地理、人文、经贸等多个角度，深入挖掘历史细节中潮与人的故事，渐次展开人与潮休戚共生的时空画卷，全景探源浙江精神，是国内第一部全面讲述钱江潮的大型人文纪录片。

创作团队由点及面编织了钱塘江流域的灿烂历史，生动展现了蔚为大观的自然之潮，波澜壮阔的经济之潮、人文之潮和时代精神之潮；为浙江以勇立潮头的姿态，奋进两个先行新征程，提供精神文化动力。播出后，收视位列省级卫视同时段前三、视频网站人文纪录片榜第四，形成了千万级的传播效应，人民网、光明日报、学习强国等权威媒体发文点赞。回顾创作历程，该作品有以下几点值得关注。

聚焦重大主题，展现勇立潮头的时代精神

纪录片《钱江潮》是浙江广电集团宣传贯彻党的二十大精神的重点节目，该片分为《听潮》《看潮》《弄潮》三集，沿着钱江潮的时空脉络，捕捉钱江潮涌的极致景观，以景带人，以人观史，再现两岸传奇的人文故事，提炼故事背后浙江人通江达海、踏浪弄潮的精神内核。

主海报

第一集《听潮》从钱塘江声势浩大的亘古潮声切入，向观众展现潮水背后流动变幻的历史与百态人生，带领观众倾听一生画潮的孔仲起，抗战时一人校抄古籍九千余卷的张宗祥，以西学之术守国学之风的王国维等人物故事，感受不畏逆境、不惧挑战的潮文化。第二集《看潮》着重讲述古今不同的钱塘观潮风俗，介绍潮水形态，跟随苏轼、徐志摩等名人的观潮步履，感悟突破困境、一往无前的潮力量。第三集《弄潮》揭秘横亘在钱塘江两岸的古代海塘遗迹，再现钱塘百姓“千年坚守、天下安澜”的抗潮史诗，展现浙商“勇立潮头、敢为人先”的潮精神。一个个从历史和现实的缝隙中走出来的人物和故事，真实、生动地勾连起钱江潮长达千年的人文脉络，也为进一步提炼钱江潮文化提供了珍贵素材。

有专家评价，《钱江潮》用创新推动制作升级，用影像加持内容表达，以每一帧力求完美的镜头，成就了又一部具备浙派美学特质的纪录片佳作，还有观众在节目视频下方留言，“怀念在杭州看潮的日子”“感受到了猛进如潮的精神”“看到了浙江人民的精神气质”。

钱江潮不仅赋予浙江以名称，更孕育出这片土地最独特、最鲜明的精神气质和文化底蕴，“诗画江南、活力浙江”这个省域品牌不管是因山水、人文还是浙江人的发展动力，都与钱江潮密不可分。钱塘江入海口是经典的海洋性湾区，甚至数千年前，西湖本就是大海之一粟，杭州即面朝大海，春暖花开。这决定了钱塘江流域兼具了江河文明与海洋文明的双重特性，在孕育了多彩地域文化的同时，更催生了“农商并举，义利双行”的浙商文化和“勇立潮头”的浙江精神。

风可以吹起一大张白纸，却无法吹走一只蝴蝶，因为生命的力量在于不顺从，一年多来，团队深入挖掘和梳理了钱江潮两千多年的文化积淀，将从自然地理角度切入，以普通观潮者视角无法捕捉到的奇观壮景为观众展现潮水原生态的自然感，以及潮水背后流动变幻的历史与百态人生，展示钱江潮的生机活力和人文内核。

创新表达和资源整合，打造追求极致的纪录精品

钱江潮与亚马逊大潮、恒河大潮合称世界三大涌潮奇观，自古就以其浩大的声势、汹涌的波涛和多变的形态吸引世人目光。《钱江潮》坚持用画面说话，创新运用航拍、水下摄影、3D动画、情景再现等多种拍摄手法、表现手段，通过极致的影像展现钱江潮的自然形态、历史脉络和文化内涵。

主创团队坚持创新的拍摄手法，展现潮水之美。百里钱塘，在不同的地段，潮水会呈现不同的姿态，创作团队蹲守钱塘江边一年多，采用超高清、飞行穿越、延时摄影、水下摄影等新型拍摄技术，用镜头捕捉一线潮、回头潮、交叉潮、丁字潮、鱼鳞潮、半夜潮等涌潮奇观，极致展现潮水的四季变化之美，为观众打造了一场“潮”的视听盛宴。

其次团队巧用了“情景再现”，还原历史画面，在第二集《看潮》中，诗人徐志摩与一众好友乘坐“看潮专列”的场景就采用了绿幕人物实拍加三维场景制作完成。这一生动的“情景再现”腾挪人物时空，给予观众“穿越”般的即视感。再是活化古代画作，复原观潮场景。如何呈现唐宋时期钱塘江流域的观潮风俗是片子创作的一大难题，经过反复研讨，后期团队选择用“活化”古画的方式再现当时的热闹景象。为生动饱满地展示画中场景，年轻的动画师将图画景物和其中近半人物进行了修补分层，并通过三维骨骼绑定制作出了动态画面，其画面总合成层数达到了200多层。

这次《钱江潮》的播出是一次资源整合的创新，中央广播电视总台和浙江广电集团央地联动同步播出，产生了良好的播出效果。浙江广电集团和嘉兴海宁资源的优势互补，各自发挥特长，打造了一批文化精品，这为我们今后拍摄类似文化题材时如何整合各方资源提供了一个很好的样本。

第三是团队运作的创新。浙江卫视目前孵化了一批有品牌特色的工作室，比如阿鲁工作室、数字工作室和蔚蓝工作室，这种模式充分激发了个体创造力和团队协作精神，拍摄时间大大缩短，制作效率大大提高，在短时间内就制作出了优质的产品，为下一步工作室模式提供了一个良好的经验。文艺精品的生产需要一支讲政治、有思想、懂专业、有情怀的创作者，通过这种方式加大培养力度，特别是加强对年轻纪录片人才的培养，保障纪录片创作薪火相传，后继有人。

融合传播运营，推动主流作品强势破圈

新的媒体环境和舆论生态要求纪录片打破传统传播模式，创新融合传播手段，来扩大传播影响、赢得更多受众。围绕传播力先行，团队除了在选题立意上做好“聚焦”文章，体现主流媒体时代担当之外，更是在表达方式上做好“创新”文章，变革形态语态赢得更多受众；此外，创作机制上，团队做好“贯通”文章，汇聚精品创作优质资源，在传播运营上做好“融合”文章，展开全媒体、全方位、全形态的传播，最大限度扩大节目影响力。

观潮节

《钱江潮》团队坚持传播力先行，全力整合宣传资源，积极拓展传播渠道，构建了“线上播出、线下研讨，双台联播、网络互动”的融合传播格局，最大限度地扩大了纪录片传播影响。具体有以下三点值得探讨：

一是联动全媒体。除在央视纪录频道、浙江卫视大屏播出外，《钱江潮》还通过视听中国、央视频、中国蓝新闻、美丽浙江等主流媒体平台，以及爱奇艺、优酷、腾讯视频等社会平台同步直播，有力拓展了融合传播的覆盖面。

二是创制短视频。策划推出《徐志摩邀好友看潮途中请大伙儿吃了什么》《钱塘江潮最早的一张照片出自谁手》等一批具有贴近性、趣味性、观赏性的短视频产品，引发观众共鸣，形成传播热度，实现内容跨界话题破圈。有观众留言称怀念自己看潮的日子，感受到猛进如潮的精神，看到了浙江人民的精神气质。

三是举办研讨会。邀请国内研究钱江潮的知名专家学者，于2022 年12 月7 日在杭州举办《钱江潮》首播暨钱塘江潮文化（海塘文化）研讨会，深入挖掘钱江潮的人文内涵和精神价值。下一步，还将结合“诗画江南 活力浙江”省域品牌宣传，持续做好大潮文章，弘扬潮文化，弘扬时代精神，增强文化自信。

中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，当我们观望大潮时，大潮也在观望我们。当我们看明白，这来自宇宙星辰掀起的钱江潮、这一自然现象，是如何从自然灾害演变成自然景观的，而人类又是如何从“恐潮”到“斗潮”再演变成“弄潮”的，那我们也就会看明白，人与潮、人与自然应该选择何种相处之道。通过运用当前的数字新技术，《钱江潮》打造出了一部具有鲜明浙江辨识度的作品，是一部浙派纪录片美学新代表作品。