发挥媒体+智库融合平台的聚合作用——以浙江省高质量发展智库论坛为例浅析媒体智库化转型

文_常 俊

常 俊

浙江日报传媒有限公司副总经理

传统媒体进入数字化时代，不仅在形式上转向媒体融合发展，在内容转型上也由以往相对简单的报道转向复杂性的智库建言评论，由以往的传播信息转向观察问题、研究对策、生产思想和建言献策。数字化、智能化时代，主流媒体正步入深度融合与全媒体传播格局构建的新阶段，催生了媒体的智库化建设和智库化转型，成为“全媒体智库”或“智库型全媒体”。特别是自2018年3 月国家新闻出版广电总局印发《关于加快新闻出版行业智库建设指导意见》以来，媒体与智库进一步融合，“智库化转型”成为当下媒体融合战略的重要组成部分，媒体智库化转型在知识生产、舆论引导、政策参考以及地方治理中的地位愈发突出，其中的价值内涵、逻辑机制与实践模式值得深入探究。

浙江日报报业集团通过与中共浙江省委宣传部、浙江省社会科学界联合会、浙江省发展规划研究院共同举办浙江省高质量发展智库论坛，以媒体力量联合政府部门、学术力量、区域智库、专家学者构建媒体+智库融合平台，共同为浙江发展建言献策，建成畅所欲言、充分交流的聚合平台，形成丰富的智库成果，为浙江打造“重要窗口”、探索“两个先行”提供智库力量。

一、媒体+智库融合打造浙江省高质量发展智库论坛

浙江省高质量发展智库论坛是由中共浙江省委宣传部、浙江省社会科学界联合会、浙江日报报业集团、浙江省发展规划研究院联合举办的高端智库论坛，自2019 年迄今已连续举办四届。每一年的论坛都紧扣高质量发展、数字化赋能、山区26县齐奔共同富裕等当下全省经济社会发展热点，邀请智库专家、县域代表、企业代表、相关政府部门代表和基层单位代表建言献策。

论坛在时间上从筹备、预热到征集案例、生产智库成果、专家评审再到论坛交流智慧思想，持续半年左右，全省各县域、企业、基层单位主动参与，产生了广泛的影响力。在议程上设置了三个重要板块，一是重要嘉宾及重量级专家的主旨发言，二是论坛理论成果《高质量发展报告》和创新成果高质量发展优秀案例的发布及报告解读，三是集聚智库专家、县域代表、企业代表、基层代表的圆桌对话。通过浙报等主流媒体的权威传播，逐年运营，目前浙江省高质量发展智库论坛已成为我省智库论坛中的重要IP，曾成功入选浙江省委宣传部践行“四力”创新案例。

二、媒体+智库打造平台的优势和基础

当前，媒体格局、舆论生态、传播方式正在发生深刻变化，传统媒体不仅面临传播手段的不断更替，同时在内容生产上也面临诸多挑战。激活媒体固有的资政启民、舆论引导等“智库基因”，推动媒体智库化转型，是牢牢掌握意识形态工作主导权的内在诉求，是以手段创新提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的必然要求。这其中，媒体和智库深度融合、加深合作有着广泛的实践意义。

1.媒体和智库深度融合有着天然的思想共鸣属性

主流媒体尤其是党报党刊被视作“时代航船船头的瞭望者”，生产有高度、有深度、有锐度的内容，既有学术的思想性与前瞻性，又有新闻的敏锐性与现实性。智库内容生产必须客观、科学地对国家发展、经济社会建设进行分析研判，提供思想创新与政策建言。思想创新和舆论传播是中国特色新型智库发展的两翼，共同作用于智库机构的核心竞争力。而媒体具有观点性、思想性的内容生产，多数依托采访有问题意识、现实导向、政策熟悉度更为突出的智库专家，两者在内容生产上有着天然的依存关系。从四届论坛的筹备举办来看，时代主题、思想创新、成果交流、政策宣传、前沿探索是论坛能够成功举办的内因、基础。高质量发展、数字化转型、共同富裕等论坛主题切合当下发展热点，引发了媒体、智库的思想共鸣。

2.媒体和智库深度融合有明显的聚合作用

媒体和智库深度融合有效整合了智库的政策影响力和媒体的大众影响力，因而更具公信力。从传播方式和传播效果来说，媒体与智库深度融合能够生产具有观点性、思想性的内容，更能发挥媒介化的作用。同样，智库与媒体深度融合，其战略研究能力、思想传播能力、舆论引导能力和社会服务能力等业务层级和专业能力均得以强化。浙江省高质量发展智库论坛能够成为一个论坛IP的渊源，就在于省社科联最初希望浙报能承办学术界会议。当浙报提出筹办论坛并打造IP的设想，得到了省社科联等其他3家主办单位的大力支持。这份支持主要是基于对浙报执行力、传播力、影响力、舆论引导力的肯定与期许。

3.媒体和智库深度融合是对舆论引导能力的全面升级

在新的传播生态之下，重塑传统媒体的话语权，打造媒体“四力”被提升到了一个新高度，媒体智库化转型具有积极的现实意义。智库与媒体的融合全面升级了议题设置、内容厚度，为相关时政热点进行专业性解析、科学性调研、多维度研究，进而引领公众想法，切实提升舆论引导的能力。媒体和智库融合所生产的思想产品尤其是政策建议，需要面对大众广泛传播，才能影响社会、引导舆论，继而进入决策层视野，更好地起到沟通民意、辅助决策的作用。四届论坛共计20 多位专家学者发表演讲，30 多位官员与企业家互动研讨，近百家地方政府、企业参与申报案例，产生8 份高质量智库报告成果，达到了政策引导、思想交流、提出对策建议的目的。

三、实践思考与启示

党中央关于加快推进媒体深度融合发展中构建“新闻+政务服务商务”等新模式，就是引导主流媒体充分发挥自身资源禀赋优势，在媒体融合发展中找到创新发展的动力与路径。长江学者喻国明教授认为，“面向未来的媒体融合，必须打破那种死守内容传播的狭隘逻辑，要往跨行业、跨领域的泛融合上靠拢”。媒体的智库化转型也需要探索政府、企业、高校、研究机构、社会与媒体之间的良性互动及其相互作用的规律。通过媒体与智库的互动与交融，提升自己的问题发现力、价值判断力、战略预见力，通过在国家治理体系现代化建设与市场治理体系建设中更好地发挥作用来占领政务市场、商务市场和生活服务市场，获取新的发展动力。在这样的前提下，充分发挥平台优势，做好精品论坛、峰会等活动，提供定制化服务，有助于发挥媒体+智库融合发展的独特作用。

一是构建多维立体的传播矩阵，扩大智库论坛的传播力。党报媒体可以根据自己的主办单位优势、行业优势、地域优势等，准确地作出发展目标、研究内容、服务对象等方面的定位，充分发挥媒体传播渠道优势、媒介作用，扩大智库成果的传播力影响力。

浙江日报在传播上具备得天独厚的优势，浙报拥有稳定的用户群体、稀缺的版面资源。近年来，集团层面与央视频、人民号等中央媒体，抖音、今日头条、新浪微博、快手等互联网流量平台加强合作，在新媒体语境下，我们可以打破单一的传播模式，创新多样化的传播方式，搭建多维立体的传播矩阵，针对不同受众需求进行差异化、分众化、个性化的传播，充分盘活浙报作为主流媒体的稀缺资源，并结合新的公共网络平台载体优势，扩大媒体+智库的传播力。以浙江省高质量发展智库论坛为例，每年均有人民网、光明日报等央媒，浙报、浙江卫视、浙江新闻客户端等省级主流媒体和经济日报等行业媒体、网易搜狐等互联网重要平台的传播分发。每届论坛举办一周内，全网曝光量均在1000万左右。

二是利用不同媒介形式创新传播产品，塑造智库论坛的品牌形象。媒体整合优势资源强化研究，把传统智库成果的加工、生产和传播，转变成以深度研究为重点的资源整合，即围绕资源聚合信息产品服务社会，形成品牌力。

在2022 年第四届浙江省高质量智库论坛上，浙报智库用媒体观察笔触出品了基层单位高质量发展报告，以传媒视角阐述浙江聚焦山区县高质量发展、聚力共同富裕示范区建设过程中，基层单位发挥的积极作用。每年的论坛前夕，浙江日报还会连续启动创新案例征集、评审、专版展示和网络点赞活动。论坛当天，浙江日报更建立了集文字、音频、短视频、直播等不同媒介形式为载体的传播产品矩阵。通过多形式的传播产品集中分发，自然强化了论坛的品牌效应，也为提升传播效率铺平了道路。从连续四届的传播运营我们可以发现，通过与浙报合作，智库知识产品进行了视频化、网络化、图片化等二次加工，可以解决纯学术内容艰深难懂不易传播的问题。媒体+智库的合作，让专业性强、阅读门槛高的智库报告化繁为简，可读性增强，还可以通过转载、转发等互动形式，引起广泛关注。

三是依托媒体服务的深度，精细化定制智库论坛一站式服务方案，让充沛的媒体资源补足智库在人力执行、创意呈现、资源链接上的短板。媒体和智库融合发展实现了专业智库与媒体机构功能优势的充分整合，其高质量发展，激活了媒体在内容生产方面的深厚积累，将媒体的社会号召力转化为资源整合力。

从连续四届的浙江省高质量发展智库论坛的运营上可以看出，浙江日报不但善于策划大型论坛，还能全程服务、深度执行。从论坛的前期策划，中期的视觉呈现、后期的传播方案，我们都有专班负责、全案服务、全套流程一站式跟进。除了浙江省高质量发展智库论坛，浙报还承担过多场大型政务活动策划执行：第二届长三角一体化发展高层论坛系列活动策划、潮起之江——“重要窗口”主题版本展、百年潮涌——浙江省庆祝中国共产党成立100 周年大型展览等。值得一提的是，通过浙江日报每年的创新案例评审、展示，越来越多的县域、企业、基层单位开始关注浙江省高质量发展智库论坛，他们能在论坛上各抒己见、参与圆桌对话，更有参与感也更有获得感，最终对论坛的口碑和影响力形成了正向推动。相信依托主流媒体固有的内生优势，激活媒体在内容生产方面的深厚积累，切实将媒体的社会号召力转化为智库的决策影响力，“媒体+智库”的强强联合一定能不断赋能传播力影响力，打造更多的论坛IP。