拼经济、抢先机 讲好春天的故事——杭报集团为助力提振新一年经济发展专题报道策划述评

文_赵 缨

赵 缨

杭州日报报业集团

岁末年初，拼经济、谋发展，抢先机、开门红，成为摆在全省经济工作面前的一项重要任务，也成为各类新闻媒体报道的一个热词。2022年12月15日至16日，中央经济工作会议在北京举行，会议分析了当前经济形势，部署了2023 年经济工作。12月19日，浙江省委十五届二次全体（扩大）会议暨省委经济工作会议在杭州举行，全面落实中央经济工作会议精神。12 月26 日，杭州市委十三届三次全体（扩大）会议暨市委经济工作会议举行。会议锚定杭州“再展雄风、再创辉煌”的战略目标，提出“全力打好经济翻身仗”，吹响了“抢先机、拼经济”的号角。杭报集团闻令而动，迅速跟进，根据中宣部以及省市关于“服务大局、提振信心、展示气象”的工作要求和部署，成立工作专班，制定宣传方案，提高站位、找准定位、集中发力，全方位立体式开展报道，为提振经济、增强信心，最终完成2023年经济目标提供强有力的舆论支撑。杭报集团旗下杭州日报、都市快报、每日商报、杭州网、萧山日报、余杭时报、城报以及相应新媒体平台，从2022年12月26日起推出系列报道。集团新媒体发挥平台优势，通过专栏、直播、小程序互动、海报、短视频等生动形式，吸引海量用户关注，取得良好传播效果。通过集团各媒体、平台的传播，为新一年全市经济发展更好地稳预期、强信心提供了强有力的舆论支撑。

一、重视专题报道策划，紧扣主题挖题材，立足现实发挥舆论优势

第一，提高站位、紧扣主题。2023 年作为全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，如何坚持稳字当头、稳中求进，全面深化改革，推动经济高质量发展，引导经营主体强信心、稳定社会预期，实现经济运行整体好转是重中之重。面对近年来风云变幻的国际局势和后疫情时代的到来，杭州市提出再展雄风、再创辉煌，全力打好经济翻身仗的目标。杭报集团必须要有党媒集团的政治担当，以舍我其谁的大局意识、责任意识，调动集团最优质资源，呈现杭州经济运行整体好转、高质量发展持续推进的良好态势，激发全市企业和广大干部群众干在实处、走在前列、勇立潮头的信心和力量。

杭报集团下属所有媒体平台抽调精兵强将，调用最好的平台资源，不惜版面，不惜人力，全力做好“抢先机 拼经济”重大主题报道，突出一个“抢”字，一个“拼”字。杭州日报策划推出“抢先机 拼经济·消费暖 开门红”系列报道，报道杭州国际人才交流与合作大会、美食天堂过大年等经济活动，洞察商业消费、企业生产、人才交流等领域拼经济的实际举措。推出“抢订单 赶订单 稳订单——直击杭企订单大作战”系列报道，展现浙商杭商敢闯敢拼、突围发展、力拼经济的信心和决心。推出“抢先机 开门红”系列报道，聚焦政策助力、市场回暖以及政企携手在招商引资、推动大项目等经济建设上的好消息、好成绩，深挖基层亮点和背后动因，展现经济复苏脉动。开设“建设新天堂 新年开新局”栏目，展现企业家的拼搏精神，呈现杭企拼经济、挑大梁的精气神。都市快报利用其良好的新媒体平台优势，在橙柿直通车开设“全力拼经济、杭州冲冲冲”特别策划，引起市民的广泛阅读关注。

其次，立足现实、发挥优势。重大主题报道往往是深入贯彻落实中央和省市重大决策部署，围绕一定的主题而开展的统筹集中发力的报道，往往起到凝心聚力、提振信心的作用。但在报道策划中，如果不结合当地或地方具体实际，凭空“策划”，做出来的报道有如空中楼阁，不接地气，大大降低重大主题报道的宣传效果。杭州作为“两个先行”省份的省会城市，肩负率先探索具有普遍意义的共同富裕和现代化路径，打造“重要窗口”中展现的头雁风采，为中国式现代化提供城市范例的使命重任。此次杭州“抢先机 拼经济”重大部署，正是担当使命重任的重要体现。

杭报集团紧紧围绕杭州经济的区位优势，一方面通过促进消费政策的解读，提振需求端消费者的信心，另一方面通过营造奋战“开门红”氛围，抓典型、做正面，提振供给端企业家的信心。杭州日报第一时间报道各项政策举措，刊发《1000元减666元 上城消费券今日首发 市民感觉“中大奖”》《开工签约“双百亿”发放千万消费券 拱墅新年拼经济冲刺“开门红”》等稿件，助力拉动消费。杭报还围绕各区县招强引优、企业抢抓春机主题，刊发《外省籍职工春节留岗可获500 元补贴 富阳发布38 条政策抢先机拼经济》《集中签约推进58个重大项目 出台“抢先机、拼经济”28 条政策 西湖区跑出“加速度”拼出“开门红”》等稿件。推出“提振信心，文旅复苏在路上”系列报道，以旅游市场、演艺市场、文化产业等的精彩开局为切入点，立足鼓励文旅消费措施及政策，全面立体展现文旅行业在“服务大局 提振信心 展示气象”中的努力、尝试与成果，同时以“文化微观”的短评形式，进一步提升报道的高度与深度。

都市快报在“抢先机 拼经济”报道中立足于宣传正面典型，专程采访传化、娃哈哈、万事利等知名杭企，大力宣传企业突破困境、创新研发、化危为机等方面的奋进故事。每日商报全媒体聚焦杭州一贯以来的政府助企的效能优势，推出《杭州推动经济高质量发展若干政策发布》《杭州出台22条政策大力发展总部经济》《一揽子稳工稳产政策 只为“乐业杭州”》《开局即决战 起跑就冲刺 奋力夺取全市经济开门红首季红》等一系列政策面的消息。短视频《杭州发布“抢先机、拼经济”30条政策》推出仅3小时，阅读量就达到15万，充分展现了当前杭州民企抢抓机遇谋发展的决心与干劲，为民营经济发展、开拓创新注入更多活力。

二、重视党媒理论评论优势，在重大主题报道中举旗定向、凝心聚力

理论评论作为媒体的灵魂，往往能够发挥举旗定向、澄清谬误、凝聚人心的作用。贯彻落实党委政府的重大决策部署，需要媒体发挥正向舆论支持，动员全社会统一思想、聚精会神地投入到阶段性重点工作中去。因此，如何利用好理论评论的定音锤作用，就显得重要且必要。在“抢先机 拼经济”报道中，杭报集团推出了一系列理论评论文章，为全社会贯彻落实市委市政府工作部署保驾护航。

2022年12月28日至2023年2月2日期间，杭州日报共刊发《抢先机拼经济关键在“人”》《“内培外引”壮大总部经济》等评论16篇，2月6日推出以“拼经济”为主题的“西湖评论”专版。这些评论或针对“留杭稳岗”，或聚焦营商环境建设，或关注“大走访大调研大解题大服务”活动，或呼吁关爱支持小微企业，或讨论红红火火的春节经济，凸显了“服务大局、提振信心、展示气象”的主基调，展现了党报评论“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”的使命担当，在广大读者以及网络空间引起较大反响。杭州网评论频道《杭州时评》紧密关注时下热点，刊发网评文章10余篇，其中《“人没出站就找到了工作”，引才用才就该这么“拼”》从杭州西站一楼的“不出站”人才招聘会切入，点评北京大学林福气同学在招聘会上找到工作的故事并不是个例，杭州做好人才工作将激活人才的“一池春水”，杭州将成为各路英才大有可为、大有作为的创业沃土。

萧山经济已经从拼规模转入拼质量时代，民营经济是萧山的本底优势，企业更是活力所在。2 月8 日起，萧山日报经济版《产经观察》栏目推出“冲刺开门红”系列报道，重点关注为萧山经济发展作出贡献的企业，看它们如何转型升级，踏上高质量发展的新征程。如《宝盛：智能科技“赋能再造”传统企业“蝶变新生”》一文，讲述一家发端于传统行业的企业，如何用科技赋能突破瓶颈，实现蝶变；又如《东南网架：打造千亿级总部集团 擎起企业新高度》一文，揭示企业如何在市场寒冬里保持逆势增长的“奥秘”。栏目推出典型企业报道，从企业单体的角度呈现经济发展的态势，从“青萍之末”探寻未来之“风”。萧山日报还聚焦湘湖·萧滨合作区、钱江世纪城、市北区块等大平台和大项目，提炼展示萧山坚决打赢经济翻身仗的新举措、新动作、新亮点。

三、重视贴近实际抓“活鱼”，深入基层一线践行“走转改”，提升新闻产品质量

当今社会，传播技术时刻在塑造新闻业态。在新技术的推动下，传播手段不断创新，这也要求新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，但同时，转作风改文风却是不变的要求。要写出生动的、有说服力的、读者用户愿意看值得看的新闻，还需要媒体记者深入基层，去到现场，走到老百姓生活中去，身体力行践行“四力”。重大主题报道中，往往会陷入读文件、抄文件、说大话，接地气不足的怪圈。在“抢先机 拼经济”重大主题报道中，杭报集团记者纷纷深入一线，采写大量真实的故事和声音。

今年1 月中下旬，杭州日报记者们结合新春走基层，深入景点、商超、综合体等，持续跟踪政策举措的落地效果，刊发《杭州春节消费市场年味浓人气旺》《春节“暖”消费报告显示：提振 回暖 升温》《在“人从众”里看见春天》等稿件，总结节日期间杭州消费市场情况，唱响杭州经济“光明论”。杭州日报记者还深入杭州本地以及杭州都市圈企业，实时报道奋战“开门红”的热闹景象。1 月27 日，杭州日报头版头条刊发《春节期间杭企马力全开争创“开门红”》，采访报道新安化工、荣盛集团等杭州市重点企业，展现他们在节日期间加班加点的热闹场景；1月28日，头版刊发《杭州企业春节忙生产不停》，采访福斯特、恒逸等重点企业，展现杭企抢进度、抢机遇、夺取“开门红”的热烈景象。

都市快报在做好“新春走基层”常规报道的基础上，还设置“我为企业献一计”专题专栏，深入调研企业开年遇到的困难，邀请专家、市民等建言献策。为了做好“抢先机 拼经济”报道，都市快报派多路记者深入一线采访。其中，一路记者跟随企业前往招工现场，聚焦招工新变化、企业招工新举措、工人求职新诉求等，推出《开工第一天，出发去招人！杭州昨日组团赴湖南湘西州招工》报道，讲述20 多家杭企负责人坐上前往湖南湘西州吉首市的火车、组团招工的故事。多路记者还前往四季青服装市场、胜利河美食街、酒店民宿等地，历时数日进行采访，倾听各行各业中小企业主在发展经营中遇到的困难和挑战，以及他们希望政府为打好经济翻身仗保驾护航的呼声。杭州网记者深入各行各业一线，调查采访消费市场、在杭企业，用生动的文字和鲜活的镜头，刻画企业全力冲刺一季度“开门红”的信心，展示昂扬向上、拼搏进取、充满活力的杭州营商环境。

四、重视媒体整合与新闻服务，有效架起沟通桥梁，再现新闻媒体肩负的社会责任

新媒体的即时性、交互性、超时空等特点，打破了传统媒体时间、空间、单向传播等限制壁垒，新媒体的有效利用，正好提供了路径支撑。杭报集团充分发挥融媒平台多、用户量大、用户黏性强、运营手段多等优势特点，听民呼、聚民智，营造积极健康舆论氛围。都市快报“橙柿直通车”平台在良好的运营和维护下，逐渐成为杭州市民反映、讨论问题的首选平台之一。平台推出的“全力拼经济、杭州冲冲冲”特别策划，引起市民的广泛关注，特别是“橙柿互动”橙友圈“吐槽求助”和“我的建议”两大互动频道，吸引大量网友留言。“橙柿直通车”总结归纳、剖析提炼普采的情况，整理出一份具有普遍意义的各行业“建议”清单，通过正面导向，给企业加油打气提振信心，为政府的决策提供真实的样本和参考。都市快报“全力拼经济、杭州冲冲冲”特别策划将贯穿全年，“橙柿直通车”将做细做实后续报道，继续沉下心陪伴在中小企业周围，搭好沟通桥梁，传达民意、汇聚民智，为杭州经济发展建言献策，为“打好经济翻身仗”添砖加瓦。

聚焦杭州全市上下快起来、干起来的火热场面，杭州网“杭网议事厅”还围绕经济社会民生热点，相继策划推出“2023 年肯定能好起来”热点议题和营商环境“改革问需”专题征集，一方面邀请广大网友留言讲述复工复产中的故事，另一方面倾听企业诉求，征集企业建议，共征集到相关意见和建议120余条。城报迭代升级“连城PLUS”小程序，以“连接城市与乡村，连接美好生活”为理念，以未来社区、未来乡村为导向，以新业态、新空间、新服务、新模式，搭建综合服务中枢平台，为杭城“拼经济，助企惠农”提供助力。报社还将整合“互联网营销师”考培资源，携手专业运营团队，启动“百团千人”计划，培养百名社区团购团长、千名乡村带货人，实现报纸版面、新媒体矩阵、线下活动的多向联动，整合运营。报社通过有互动的空间共享、有成长的邻聚共生、有温度的价值交互，链接社区居民、服务乡村振兴大目标。