“健康中国”背景下武术健康产业发展策略探析

逯永超

摘要：文章在“健康中国”战略背景下，运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，将武术健康产业的发展作为研究对象，探索我国武术健康产业发展的现状、价值等，并加以分析讨论，研究得出，武术健康产业处于发展初期：存在着相关产业专业人才匮乏；运营发展形式单一、创新意识不足等问题。武术健康产业有着个体、社会和国家层面的诸多价值：满足运动需求，提高健康水平；优化调整产业结构，提高发展质量；弘扬与传承传统文化等。因此，为促进我国武术健康产业的健康发展，提出以下建议：加强政府扶持和政策落实，为产业发展提供保障；校企合作，加强对复合型专业人才的培养；加强科技融合，科技助力产业发展；探索产业融合发展机制，丰富武术健康产业内涵。

关键词：健康中国；武术健康产业；发展策略

一、“健康中国”背景下武术健康产业发展概述

2019年8月，国务院办公厅颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，指出我国体育产业要实现高质量发展。强化体育产业要素保障、激发体育市场活力和消费热情，推动体育产业成为我国国民经济的支柱产业。国家对于体育产业的大力鼓励和支持，给武术产业的发展带来了前所未有的福利。2019年11月2日，在北京举行的中华武术健康大会，首次提出了“武术健康产业”的概念，倡导科学兴武，量化健身，将高科技先进技术等应用到武术培训中，举办宣传武术健身推广活动、公益赛事等，通过运动处方体系形成疾病预防、康复服务为主要目的等产业主营业务，将形成体质测试、运动处方制定、训练配套服务等业务关联板块。除了集中培训，还推出了上门服务、网上订单、线下保障等举措推进武术健康产业进一步发展。武术健康产业是一个集个性化健康检测与评估、咨询顧问、武术健身、中介服务、武术文化机构等元素为一体的健康管理产业。武术健康产业作为一个新兴的产业，虽然在发展模式、策略等方面可以借鉴其他产业，但是，其发展有自身的特点和规律，全盘照抄显然达不到预期要求。因此，现阶段我国武术健康产业仍处于“摸着石头过河”的尝试阶段。随着“十四五”时期全面建设社会主义现代化国家新征程的开启，我国经济和社会发展水平将提升到前所未有的新高度，处于发展初期的武术健康产业在“健康中国”战略的支持下将迎来蓬勃发展的新时期。

二、“健康中国”背景下武术健康产业的价值

（一）满足运动需求，提高健康水平

健康从来就是人类社会的不懈追求，随着生活水平的不断改善，人民群众对于生活质量有了新的要求，传统吃饱穿暖的思维已经发生翻天覆的变化，群众对于健康体魄的追求达到了前所未有的程度。然而，生活上的改善并没有带来体质上的增强，肥胖已然成为人民群众不得不重视的健康隐患。据统计，中国有超过50%成年人和20%儿童青少年存在超重现象，控制减少超重和肥胖已迫在眉睫。同时，随着科技的进步，电子产品的兴起，视力下降也成为不可阻挡的不良态势。人民群众追求健康的呼声越来越高。健康产业的发展就是为了满足人民群众的运动需求，从而达到强健体魄的目的。与此同时，以治病为中心的健康观转变为以人民健康为中心。随着时代发展和社会进步，也为了适应新的社会环境，武术的功能由最初的防身自卫向今天的强身健体、修身养性、艺术审美、陶冶情操和休闲娱乐等功能演化，武术健身功能逐渐强化，功法也呈现出多样性，不同人体不同生长发育时期的不同运动需求都能够得到满足。武术对于人体健康有着积极作用，对人体功能和循环系统有一定的改善与调节作用。对儿童少年来说，武术有利于青少年儿童的生长发育，有效地培养意志品质，提高社会适应能力和抵抗挫折的能力，对人生观、价值观也会产生潜移默化的影响；对于青年人来说，武术能够强身健体，增强社会适应能力，培养坚强的意志品质；对于中老年人而言，武术能预防一些疾病，增强体质，达到延年益寿的目的。与此同时，武术运动受场地设施、季节、天气等的限制较少，公园、小区、广场、家里都可以作为运动的场所，良好的运动环境比较容易打造。而武术健身的功法较为丰富、运动形式也呈现出多样的特征、适应性广，是其他运动项目所无法比拟的，这一优势使得不同群众可以自由自主选择适合自己的活动项目，通过武术强身健体，预防、缓解和治疗疾病，达到修身养性、强身健体、益寿延年的目的，同时武术也满足群众不同层次和形式的健康服务需求，提升全民健康水平。

（二）优化调整产业结构，提高发展质量

在过去的五十多年，健康产业推动了约10%的世界经济增长，推动了30%～40%的亚洲经济增长。改革开放以来，我国产业结构在调整中不断优化，总体呈现出向“三二一”演变的趋势。展望“十四五”，中国特色社会主义进入新时代，我国经济转向高质量发展阶段，产业结构进一步转型升级。我国第三产业发展相对滞后，第三产业增加值占国内生产总值的比重过低，随着“健康中国”战略的进一步推进，武术产业发展迎来了调整和转型的新机遇。国务院在46 号文件中将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为重点产业进行扶持，力争到体育产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。这一系列政策的实施，给武术健康产业的进一步发展带来了前所未有的机遇，并提供了良好的宏观条件，对致力于产业结构调整和优化的中国来说无疑是个好消息。武术健康产业的发展，将人们身体数据、武术产品、武术教学等进行融合发展，也影响着文化教育、服务等产业的发展。人们逐渐主动成为消费者、生产者和创造者。人们可根据需求自主选择合适的武术项目，也可以咨询武术专家，定制个性化的运动处方，武术健康产业发展可带动中医养生、保健用品、文化教育等产业发展，形成一系列利益连锁反应，武术健康产业能够获得更多的经济利益，同时促进第三产业发展及市场经济发育，进而推动经济快速、持续健康发展。武术健康产业的发展，对于促进就业，增加内需，拉动消费等方面起到积极作用。同时，武术健康产业发展可带动中医养生、保健用品、文化教育等产业发展，形成一系列利益连锁反应武术健康产业的发展，对于我国优化调整产业结构，对我国国民经济的发展和人民群众生活水平的提高，具有重要的作用和意义。

（三）弘扬与传承传统文化

在中华民族五千多年历史长河中，传统文化占据重要地位。中共中央办公厅、国务院办公厅在颁发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中明确指出，中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，这是当代中国社会发展的突出优势。传统文化在多个方面对社会发展产生积极影响。中华传统文化历经五千年的沧桑，凝结了五十六个民族的智慧结晶。传统文化有助于社会稳定的巩固、形成以家庭为中心的伦理观念、有助于培育积极向上的个体价值取向，形成正确的世界观、人生观和价值观。中华武术在发展的历史长河中形成了风格迥异的拳种流派，这些内容构成了一个特色鲜明、价值功能多元的技术体系。中华武术是中国传统文化中最璀璨的宝藏之一，中华民族历经千年而不衰，饱经沧桑而愈发强大，离不开传统文化的精神支撑。武术健康产业，将武术运动中的攻防技法、礼仪、武德与身体、精神健康相结合进行讲解与教学，对于练习者的身体素质、道德素养、自保能力有着积极作用。同时，弘扬中国武术特有的精神与力量中华武术所强调的武德，既是可以作为我们日常生活中行动的行为准则，也可以作为道德规范以约束人的言行。武德虽然不属于法律的范畴，但是作为一种道德观念，一直在潜移默化地推动社会的和谐进步和群众良好素养的形成。武术健康产业的兴起，实现了武术与健康的融合，传统武术中所蕴含的传统文化在产业发展过程中得到弘扬和传承，实现经济效益和社会效益最大化发展。

三、“健康中国”背景下武术健康产业发展的困境

（一）相关产业专业人才匮乏

加快人才发展、统筹各类人才队伍建设、提高人才总体水平是各产业应对严峻形势发展的必然要求，是满足自身发展的必由之路，是产业做大做强、做精做优的重大战略选择。面对新形势、新任务和新要求，必须充分认识做好人才工作的重要性和紧迫性，进一步增强责任感和使命感，把加强人才队伍建设作为推动企业科学发展的重大战略任务来抓，坚定不移地实施人才强国战略，科学规划、重点突破，以改革创新精神着力解决制约人才发展的深层次矛盾和问题，让各类人才的活力竞相迸发，只有如此才能保障企业的长效可持续发展。习近平总书记多次提到人才培养的重要性。武术健康产业的发展，需要优秀的复合型人才，但人才培养模式落后，导致复合型人才严重不足。武术健康产业的发展，需要专业的推广、运营和管理，对人才有着较高要求。武术健康产业从业人员首先要熟知武术文化，同时具备扎实的武术专业知识与技能，还需具有一定的解剖学、生理学和运动训练学知识，通俗来说就是复合型人才。从整体情况来看， 武术健康产业专业人才在专业基础、能力结构、职业素养等方面均存在不足，因而人力资源的素质难以符合武术健康产业高质量发展的要求。而武术健康产业作为新兴产业，处于发展初期，相关专业人才匮乏。首先，作为指导人民群众进行健身活动的领航者，若不经过专业的训练和指导，很难起到科学指导的作用，会导致教授动作不规范，轻者锻炼效果不明显，严重者甚至可能会因为动作错误对身体造成损伤；其次，在群众参与身体活动时，缺乏活动的组织者、监督者这类的专业人才，使得参与武术健身的爱好者难以形成一个稳定的群体；在武术健康产业的管理过程中，缺乏相关产业运营的管理人才，导致运营不顺畅；再次，武术健康产业的发展必然伴随着相关附属产品的研究和开发，这一领域人才的匮乏，导致武术健康产业的产品开发存在缺陷，同时产品存在技术含量不高等问题。总之，武术健康产业专业人才的匮乏给武术健康产业的进一步发展带来重重阻碍，由此带来的产业基础薄弱这一问题亟需解决。

（二）运营发展模式单一，创新意识不足

我国健康产业发展呈现出又快又好的趋势，但是作为新兴产业，武术健康产业仍处于发展初期。当前，我国武术健康产业发展以武术培训、健康养生为主，武术健康产业发展模式较为单一，产业基础薄弱，运营结构也存在缺陷，我国武术健康产业多采取线下发展的路径，存在着设施装备供不应求、传统武术文化体系难以传承等弊端。因此，武术健康产业市场规模小，发展速度缓慢，且相关产品科技含量较低，附属产品的开发程度较弱，武术健康产业更多地关注身体健康价值的开发，难以满足人民群众多元健康的需求。市场需求是体育产业的发展的助推力，体育健康产业的发展也是为了满足市场的体育需求，武术健康产业运营发展模式单一，市场需求不足，从而导致竞争力低，產业发展活力不足，缺乏发展动力，也会导致武术健康产业的市场需求不足，我国武术产业的发展逐渐形成恶性循环。

四、“健康中国”背景下武术健康产业发展的策略

（一）加强政府扶持和政策落实，为武术健康产业发展提供保障

李克强同志在2019年政府工作报告中明确提出要满足群众多层次、多样化需求。武术健康产业的发展不仅涉及体育，还有卫生、财政等多个部门，仅靠单一部门是难以实现高质量发展，国家和政府应该对武术健康产业的发展做好统筹规划，发挥好带头作用，协调各部门协同联动，做好政策落实工作，加大对于武术健康产业的支持力度，加大投入，加强引导，为武术健康产业的发展提供必要的便利。其次，国家和政府要强调健康生活方式的重要性，加强对武术健康产业的宣传，让更多人了解到武术健康产业对身体健康的重要作用，为推动武术健康产业的发展提供便利。再者，对武术健康产业发展做好指导，倡导形成品牌特色，充分发挥不同武术项目的特色，与健康产业深度融合，形成品牌特色，丰富产业链，提高产品供给质量，丰富产品类型，满足人民群众多层次的价值需求。同时加强武术健身活动的推广，倡导更多群众参与到武术健身活动中来，提高武术健康产业的社会影响力。

（二）校企合作，培养复合型专业人才

对于武术健康产业发展亟须解决的专业人才短缺的问题，选择合适的育人模式无疑能起到事半功倍的效果。校企合作是学校和企业在人才培养上达成一致意愿学校为企业提供场地等便利条件，而企业提供相关设备设施，共同培育人才。校企合作有利于实现学校与企业育人资源的整合，而且在提升学生专业素养、水平及为企业持续输送人才等方面有着无可比拟的优势，实现多赢。对于企业而言，要加强已有员工能力、素质的培养，为员工提供充足的学习空间和良好的学习环境。对于相关高校而言，要以培养全面发展的复合型专业人才为己任，为体育健康产业的发展输送高素质人才，消除武术健康产业发展的后顾之忧。学校和企业要承担起相关责任，各司其职，在武术健康产业人才的培养上达成一致，实现共赢。政府投身其中，从学校资质的审核到人才培养过程的监督以及后续人才的管理使用等方面起到积极的主导作用。政府和企业要严格选拔人才，要求相关人才不仅要有扎实的专业技能，还要有良好的道德品质，对武术文化有深刻和独到的见解。

（三）创新发展模式，科技助力产业发展

创新，是民族进步的灵魂，也是国家兴旺发达的不竭动力。创新发展模式，推动产业发展的多元化，才能实现武术健康产业的绿色、健康、可持续发展，要坚持中国式的发展模式，坚持社会主义与市场经济之间的平衡，增长与发展之间的平衡，人类的发展与可持续发展之间的平衡。转变发展方式，需要有一个科学合理的发展规划，在科学技术飞速发展的时代，武术健康产业应该充分借力于科技创新发展的浪潮，将大数据、人工智能等技术手段应用于产业发展，随着网络的普及和科学技术的提高，与武术健康产业相关的微博、公众号、抖音等相继发展开来，虽然每天都会推送武术健康相关的文字和视频知识，但是缺乏互动性，而考虑到武术健身者多为基础较为薄弱的群众，因此作用不是很大。而像KEEP、咕咚这类APP因为其门槛较低、互动性强等优点深受大家的喜爱。这对武术健康产业平台的搭建是一种良好的借鉴。伴随着“大数据”“互联网 +”等信息技术时代的浪潮，我们一定要树立创新理念，更加注重新型科技的利用，用科技引领生活，对于武术文化产业的传播与推广应基于“信息平台化”“消费体验化”“产业融合化”的取向。要建立起武术健康产业科学发展体系，推动产业数字化转型，走开放式的发展道路，吸取国外相关经验和教训，同时也要考虑东西方文化差异，具体问题具体分析，找到适合我国武术健康产业发展的新路径。

（四）探索产业融合发展机制，丰富武术健康产业内涵

当前大环境下，不同产业的融合发展已经成为潮流，武术产业也不例外。武术与中医来自统一理论流派，武术的发展衍生出许多养生疗法，如八段锦、易筋经等。因此要促进武术与健康的深度融合，挖掘二者的内在价值，发挥更深远的作用。武术健康产业的发展，应该把武术与养生、中医等领域相结合，形成具有武术项目自身特色的武术健康产业发展模式。其次，武术健康产业与旅游的结合也将是一种潮流，发挥武术发源地的风土人情和地域特色，突出不同武术流派的鲜明特征，打造武术旅游文化地标。

新兴的武术健康产业虽然仍处于发展的初级阶段，但凭借其独有的价值拥有巨大的发展潜能。在“健康中国”战略背景下，应该抓住发展机遇，实现武术经济效益和社会效益的最大化，在推动社会经济发展的同时，加强对传统武术文化的传承发展。我国武术健康产业处于“摸着石头过河”的尝试阶段，相信在国家和政府的扶持下，借助“健康中国”战略的东风，武术健康产业的发展一定会越来越好。

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（作者单位：山东师范大学体育学院）