甘肃省旅游演艺业态发展研究

王炎柃

（甘肃省文化艺术研究院，甘肃兰州 730000）

一、旅游演艺业态概述

旅游演艺通常凭借著名的旅游景区（点），以结合当地文化地域特色为主要内容，以旅游者为主要观众，进行形式多样的表演活动，为人们提供旅游中的精神文化产品并增加观光旅游的体验感与参与感。

旅游演艺有多种不同形式，有实地实景的旅游演出，由自然山水实景作为表演背景，结合民俗文化特点，突出民俗风情与山水景点相呼应，2004 年桂林阳朔呈现了我国第一部大型山水实景演艺《印象·刘三姐》，成为国内旅游演艺文化产品成功的典范，带动了国内实景演出的旅游演艺热潮[1]。之后，“印象系列”“又见系列”“千古情系列”不断呈现，成为实景演出的重要品牌。还有利用大型主题公园演出的模式，即主题公园内旅游演艺，1995 年世界之窗推出大型的新年庆典活动，主题为“欧洲之夜”，在旅游景区中上演丰富多彩的节目，正式将文化演艺和旅游活动互相融合，始创了大型广场定时露天演艺，产生了新的市场化、商业化的形态。宋城景区于1997 年推出《宋城千古情》，始创了主题公园室内剧场演出，被誉为“一生必看的演出”。直至今天，宋城演艺、华侨城、横店等打造的主题公园演艺越演越烈。还有以当地旅游区展示当地文化特色的专业剧场演出，注重打造旅游演艺品牌剧目和“高、精、尖”艺术人才的特色演艺团队。现今，几乎各大旅游城市都有各类剧场演艺模式的剧目供游客选择，游客可深入剧场观摩，体验另一种精神享受和文化娱乐。

旅游行业具备服务大众的特征，“旅游演艺业态”则将旅游业和演艺业充分结合，成为新型旅游演艺形式，增加了旅游的营业形态，拓宽了旅游的文化空间，文化旅游演艺的融合促进各行业不断发展，同时也是当今文旅融合发展的典型业态之一。旅游演艺作为我国文化和旅游融合发展的重要载体，发展至今共经历了三个阶段，由应用于外事接待的曲艺杂耍向舞台演艺转变的行业探索期，以山水实景型演出为主要代表的蓬勃发展期，以及现阶段旅游演艺在高新技术推动下，向沉浸体验型演出迈进的行业稳定期。国内关于旅游演艺业态的活动始于20世纪，1982 年陕西省歌舞剧院古典艺术剧团在西安推出《仿唐乐舞》，1986 年朝阳剧场被北京市指定为“旅游演出定点场所”，面向国内外大众游客表演杂技、武术和京剧。1998 年6 月“全国主题公园文娱表演艺术研讨会”的举办，从理论的角度出发，进一步推动了对旅游演艺业态的研究。主题公园剧场演出、专业旅游剧院演出等旅游文化演艺也不断进行商业化公演，在文旅融合发展的大环境下，旅游演艺业态成为文化旅游开发建设当中的重要环节[2]。

二、甘肃省旅游演艺业态发展历程与现状

（一）甘肃省旅游演艺概况

旅游演艺一直是甘肃文化旅游业态开发建设的重要环节。甘肃省用丰富多彩的演艺彰显着“诗与远方”的最佳结合魅力，不断提升甘肃旅游的文化内涵，推动文化旅游融合高质量发展。甘肃特色文化和旅游资源以不同形式的经典剧目演绎着“交响丝路·如意甘肃”的品牌形象。

敦煌作为世界的文化殿堂被全世界各地的游客所青睐，大型室内情景剧《又见敦煌》带领观众穿越千年的丝绸之路，成为敦煌的又一张国际旅游名片，几乎每一位去敦煌旅游的游客都会观看《又见敦煌》的演出。当地不仅有大型情景体验剧《又见敦煌》，还有《敦煌神女》旅游驻场演出、民族舞剧《丝路花雨》旅游驻场版演出、大型杂技剧《九色鹿》、大型沙漠实景演艺《敦煌盛典》等旅游演艺，这些旅游演艺成为游客到敦煌旅游必不可少的一部分。除敦煌外，甘肃省内各个市州均具有依托当地特色资源、历史文化资源，涌现出的旅游演艺精品剧目，嘉峪关市精心打造的以边塞文化为题材的历史情景剧《天下雄关》在关城里景区上演；金昌市推出的红色题材音乐剧《焉支花开》；天水市推出的大型室内情境体验剧《天水千古秀》；张掖市重现汉王朝“张国臂掖、以通西域”盛世风采的大型实景剧《张国臂掖》等；平凉市充分挖掘“黄帝问道”的典故，以平凉历史传说与崆峒山为背景创排舞剧《问道崆峒》；临夏州的脱贫攻坚花儿剧《幸福像花儿一样》；甘南州的民族歌舞《香巴拉之约》等。这些剧目以独特的舞台呈现和观感体验，带领游客观众感受真正的“身临其境”。

（二）甘肃省发展旅游演艺的重要举措

自2019 年年底至今，甘肃省各旅游演艺项目严格落实各项措施，合理控制观演流量，为游客营造安心舒适的观演环境，努力提升游客观演体验，特别推出“大梦敦煌”丝路经典线路品读游、“黄河之滨也很美”冬日黄河生态体验游、“当归定西”旅游达人体验游、“陇上江南”醉美冬景观光游等多条“主题旅游精品线路”，不断满足游客对文化旅游的需要[3]。

同时，在省内各地旅游及各类演出无法正常进行的情况下，甘肃省旅游演艺作为线下的产业迅速改变“作战计划”，以线上方式进行旅游展演。旅游演艺从传统实景演出、沉浸式体验演出做出形态上的转变，将目标转移到线上平台进行线上活动，“春绿陇原·永远的绿洲”实景云展播交响音乐会在张掖七彩丹霞震撼奏响，让人们足不出户就能享受到美景与音乐演艺的文化盛宴，打通了旅游展演的桥梁，让艺术走上“云端”，响彻千家万户。“春绿陇原·云端盛宴”百部百场网络文艺展播活动，为广大群众带来了精彩的线上演艺盛宴，具体有突出民族特色和地域文化的歌舞剧、戏曲、杂技、曲艺、交响乐、综艺晚会、非遗展演、戏剧影视作品等，话剧《八步沙》、音乐剧《达玛花开》、陇剧《官鹅情歌》、音乐舞蹈史诗歌《裕固儿女心向党》、民族舞剧《盛世锅庄》、歌舞晚会《花儿临夏 在河之州》、文艺晚会《各族人民心向党》等优秀舞台艺术精品讲述了多姿多彩的陇原故事。2022 年7 月，甘肃首次尝试将经典剧目《丝路花雨》线上“云”呈现，这是该剧创排以来首次线上全球直播，极大地带动了敦煌文化走向人民，奔向世界。精品剧目的网络展演实现了线上“云演播”“云交流”及“交响丝路·如意甘肃”的文化旅游形象宣传。

三、甘肃省旅游演艺业态市场分析

（一）甘肃省旅游演艺业态发展趋势

文化旅游演艺融合是时代发展的趋势，演艺可以丰富旅游的内容，提升旅游的精神内涵；旅游可以为演艺提供传播载体，提升演艺的经济价值。随着景区市场化改革的深化，演出市场逐渐多元化，甘肃省旅游演艺市场取得了长足的发展，不断推出优质创新的旅游演艺作品，满足人民群众在旅游中日益增长的休闲需求、消费需求。

当今旅游演艺业态最大的趋势是以文化为目的，依托旅游演艺实现市场经济发展，通过营业性的演出活动构建旅游生态产业体系，推动旅游演艺业快速发展[4]。甘肃省推动各类演艺企业与旅游景区（点）的深入合作，实施旅游实景演出、常态化驻场演出的战略，遵循景区旅游演艺规律与商业运作模式，拓宽演艺市场，深入挖掘甘肃省各地的特色文化、历史文化、宗教文化、民族民俗和风土人情等旅游资源，植入当地文化，创编形式多样、具有地方特色的演艺产品，极大地丰富了游客文化娱乐生活，推动观光旅游向文化旅游转变，培育发展旅游演艺新业态。

（二）甘肃省旅游演艺资源优势

甘肃省的资源优势体现在深厚的文化底蕴中，它有着集世界文化遗产景点、非物质文化遗产、少数民族文化景区、红色旅游景区于一体的旅游资源。

甘肃境内的世界文化遗产景点地处丝路古道，佛教艺术圣地莫高窟、河西走廊最西端的玉门关遗址、联通中西交通和丝绸之路的悬泉置遗址、汉唐古城锁阳城遗址、峭壁悬崖之上的麦积山石窟、炳灵寺石窟等世界文化遗产景点，都浓缩着古代先民的智慧，展示着宗教、艺术、建筑的文化光辉，同时也成为实现现代旅游追寻历史脚步的重要地点，使古遗址重新焕发光彩的演艺创作的重要题材。甘肃省具有丰富的非物质文化遗产资源，每一项传统表演艺术都能够成为保留非物质文化遗产的原真形态的旅游演艺节目。甘肃省的少数民族民俗艺术丰富独特，可供挖掘的旅游演艺资源较多，利用价值较高，民歌、器乐、舞蹈、戏剧、人生礼俗、民族节日、民俗活动等都为文化产业和旅游演艺注入新鲜元素。甘肃还拥有众多的红色旅游资源，甘肃红军长征红色旅游系列景区、会宁红军会师旧址、南梁陕甘边区革命政府旧址、山城堡战役遗址、中国工农红军长征纪念园等红色遗址红色故事构建的红色文化上演于歌剧、话剧当中，厚植家国情怀，弘扬和传承红色文化。

（三）甘肃省旅游演艺市场需求

旅游演艺在今天已不单单是旅游的一个特殊项目，随着人们在传统旅游中的体验感不断上升，人们可能出于文化动机而进行旅游活动。人们将在游玩的过程中认识了解甘肃文化，同时希望领略到当地的文化多样性，感受其历史、思想、生活，知其然亦知其所以然，旅游也是一种学习，旅游演艺本身则产生了文化的属性。甘肃本地观众的扩大化及省外游客观众的广泛性是甘肃省旅游演艺市场的需求之一。较为直观地在旅游中逐渐植入文化因素的手段就是演艺，一场好的演艺正是集艺术性、思想性、观赏性综合俱佳的艺术作品，甘肃省内各城市的旅游演艺作品有待进一步挖掘开发，不仅仅是实景情景剧，还有戏剧、歌剧、话剧、舞剧等都需要植入在旅游演艺当中，旅游演艺市场需要观众，旅游演艺作品的好坏取决于观众，观众的认可即是市场的认可。

旅游演艺市场的需求更是人才的需求，积极挖掘创作人才、演出人才，积极培育创作和演出人才是推动甘肃省旅游演艺市场不断发展的关键。人才是发展旅游演艺市场的核心竞争力，也是发展旅游演艺的根本动力，旅游演艺为了人，旅游演艺市场依靠人，加强人才培养，建设高素质、专业化的人才队伍是文化旅游产业发展的实际需求。

四、甘肃省旅游演艺业态未来发展思考与展望

（一）甘肃省旅游演艺发展新思路

甘肃以“旅游+文化+创意”的演艺模式，取得了丰富的舞台艺术创作成果，同时打造旅游演艺产品品牌，扩大品牌的影响力，通过演艺助推文化和旅游融合，文化和旅游产业相辅相成、高质量发展。甘肃省应在优化旅游演艺舞台艺术形象的同时，完善并提升旅游演艺服务质量，保证游客的体验感和认同度尤为重要[5]，提升游客的感知将有效保证旅游演艺的价值。用演艺产品向外界开发宣传推广旅游景区（点），演艺产品植入文化内涵的同时不断提高景区（点）的热度和吸引度。甘肃省乡村文化多样、底蕴深厚，当地应立足甘肃省情实际，积极面向群众、面向市场开发甘肃省乡村观光体验休闲旅游。部分偏远地区受外部文化影响较少，保留了地方原汁原味的自身特性和独具特色的文化生态资源，应挖掘乡村旅游演艺潜力，创建乡村旅游品牌，使当地群众享受到优质的文化演出，使文化惠民、旅游富民，提振甘肃省旅游演艺市场信心，促进旅游演艺产业的多元化，推进乡村文化旅游产业改革发展，推动乡村文化遗产传承保护，扩大乡村旅游业态影响力，打造行业新态势。

（二）甘肃省旅游演艺发展新模式

对于甘肃旅游演艺来说，要加快促进甘肃省旅游演艺市场回暖，“线上演艺”是重要手段，可采用线上模式打造“甘肃线上旅游风情线”，通过更为广阔的网络空间实现“云旅游、云演艺”。不光是面对面才能做好旅游演艺业态的发展，可以在线上做每一条路线的旅游介绍，在各地方推出富有当地特色的剧目，同时可以解决破坏文物古迹的现象和“上车睡觉、下车拍照”的旅游状态。构建“线下+线上结合的新模式”，不断创新旅游演艺项目，保证演艺项目常演常新，在原有演艺内容的基础上增加新内容，优化运营模式，使旅游演艺实现流量变现，推动多元资本进入旅游演艺市场。在技术手段迭代升级的大环境下，旅游演艺的线上布局将成为新业态。