短视频冲击下电视新闻提高传播能力的探讨

■宁夏回族自治区中卫市新闻传媒中心：刘立涛

短视频是目前较为流行的传播媒介，以其自身的独特性和创新性受到更多群体的欢迎。相比短视频平台的传播优势，传统电视新闻因为其信息生产模式的限制，在当下的信息传播市场中受到阻碍与冲击。在如此严峻的形式下，如何提高其自身的传播能力，是电视传播媒体应当深度思考的内容。很多省市级电视台都在尝试将传统媒体与现代新媒体更好地融合，弥补电视传播媒体的短板，提高其未来发展的竞争力。

1.短视频冲击下电视新闻传播的局限性

随着新媒体尤其是短视频平台的普及，电视新闻传播存在的局限性越来越明显，这限制了电视新闻的创新性，特别是短视频传播形式对电视新闻影响极大。

其一，时效性不足。对于新闻媒体而言，其影响力的参考指标是新闻的及时性和真实性。随着新媒体的广泛普及，衍生出很多新型媒介，新媒体最大的特点就是信息发布非常及时，呈现出24小时滚动刷新状态，因此短视频与网络传播垄断了大部分受众群体。电视新闻媒体尤其采访和播报机制，对一新闻事件从采访到播出不能实时播报，时效性相对较差，而且新媒体时代下电视新闻很难再有独家报道，对电视新闻媒体传播力和影响力造成极大的冲击。

其二，对于电视传播能力而言，无论从传播范围还是受众群体都很有限，传统电视新闻需要固定的频道时间，需要受众守在电视机前观看，伴随性差的特点突出。而短视频以其自身的娱乐性、新奇性、伴随性俘获了大部分受众群体，瓜分电视新闻的受众群体，造成观众数量急剧缩减，这对其传播效果和力度都有很大的影响。

其三，互动性不足。在新媒体平台上，受众可以随时随地进行评论转发，将其分享给家人朋友等，具有很强的新闻参与感。电视新闻媒体的互动性则相对较差，一般只有热线交流、后台留言等方式，不能满足当前受众的需求。

但是，短视频的弊端也显而易见。比如短视频平台传播的内容繁杂，且缺乏监管，质量并不能得到保障，有可能存在传播虚假信息的风险，一旦出现问题，则面临封号的危险。因为短视频属于网络资源，缺乏有效的监管机制，一些游走在道德边缘的题材内容，对社会发展造成极为不利的影响，这些都会影响其实现长远发展。

新媒体时代背景下，电视新闻媒体要发挥优势，借鉴短视频在传播上的规律，实现突破创新，要抓住发展机遇，巧用新媒体平台巩固自身的发展优势，以提升自身传播力和影响力。

2.强化电视新闻传播能力的重要举措

2.1 优化传播途径，提高传播效果

从某种层面来说，传播途径决定了最终的传播效果，同时影响到新闻的传播范围。针对短视频媒体而言，其自身的传播渠道多样化，电视新闻媒体则相对单一，传播效果也受到限制。电视新闻需要转变发展思路，拓宽自身的传播途径，更好应对市场冲击、融合传播形式及时代发展需求，电视新闻媒体需要寻找新的发展路径，比如可以拓展网络平台，或是与新媒体平台进行深度合作，避免单一同质化传播。如在抖音、快手等视频平台开通官方账号，将新闻视频内容进行编辑打造10秒～15秒的短视频内容，实现多元传播。除了新闻内容外，还可以发布一些实用性的内容，比如生活小窍门、吃喝玩乐游等短视频内容，丰富官方账号的形象，抓住不同年龄度的需求，让大众能够从多渠道多种路径获取有价值的新闻或者信息，实现台网联播，提高获取的时效性和质量，从根本上促使传统媒体能够应对短视频平台的冲击。

另外，面对互动性不足的现状，电视新闻可以借鉴短视频发展的优势性，在内容上创新，形式上改进，以多屏互动形式，增加彼此之间的互动交流，同时与不同的新媒体平台开展合作，实现线上线下的互动，拓展受众群体范围，提高自身的流量和传播性。

2.2 提升新闻内容贴近性，增强传播力度

在当前的新闻传播中，内容是王道，是提高传播力度的最重要的因素之一，因而新闻媒体需要积极拓展自身新闻素材，保证信息获取的速度和真实性，从而对抗短视频的冲击力和影响力。

新闻媒体传播不仅要追求速度，而且更为重要的是追求质量，电视媒体人要始终坚实职业操守和道德，确保新闻质量，以期实现电视新闻的长远发展，只要具备长远发展意识，才能对观众具有更持久性的吸引力，构建电视新闻口碑。电视新闻从业者在进行新闻的挖掘、整编、发布等过程中，要注重挖掘新闻素材本身的社会价值，从大众关注的角度进行新闻的发布和传播，如此能够激发受众的新闻阅读兴趣。在制作新闻时，要借鉴短视频的通俗性、故事性强的特点，深入老百姓生活中去，挖掘贴近生活的新闻线索，做好民生新闻、社会新闻，关注老百姓的热点、难点、痛点，搭建起百姓和政府沟通的平台，提升新闻内容的服务性；在新闻语言、新闻镜头的运用上，贴近百姓视角，使其更具受众基础；增强内容的服务性，以受众视角为切入点，创新会议报道、经济报道等等，使其更具实用价值。

在日常新闻报道中，电视新闻从业者要坚持舆论导向作用，不能像短视频平台那样“新闻自由”，为了流量而发布一些对社会舆论不利的内容。电视新闻从业者要提高自身职业能力，坚定职业操守，以新闻的专业性和客观性为大众所接受，引起他们的关注，积累受众群体。要强化新闻的策划性，以新闻视角深入展现社会发展和进步，记录社会重要事件，真正发挥主流媒体引导舆论的社会价值。总之，应对短视频冲击时，电视新闻要保证新闻传播质量和传播价值，而不能为了“眼前效益”忽视长远发展意义。

2.3 积极引进大数据，提高新闻传播精准度

短视频之所以受到极大的追捧与自身的发展优势密不可分，这其中最重要的就是大数据的支持，精准化投放大众喜爱的视频内容，实现精准化传播效果。电视新闻媒体要想突破发展瓶颈，则可以学习短视频发展的路径和方式，获取大数据支持，提供精准化的路径推送，以海量信息资源，以更专业的处理方式，收集整理新闻信息和数据，判断其与新闻之间的连接，这样才能促使电视新闻传播范围得以拓展，保障传播力度的精准性和含金量。

大数据与电视新闻完美融合，获取其强大的数据资源，拓展新闻传播手段，丰富新闻形式与内容，提高新闻编辑速度，加大新闻传播效率。从电视新闻角度来说，获取新闻的速度加快，新闻编辑和发布的时效提升，自然能够捕获更多观众的心。电视新闻从业者在完善自身知识与技能的同时，还需要学会应用新媒体为自身创作添砖加瓦，以大数据的技术优势，筛选更符合受众群体的新闻素材，贴近生活，贴近事件本身，增强新闻传播力度。

2.4 培养专业人才，强化人才储备

“人”是一切事物发展的核心力，电视新闻媒体同样如此，短视频以其强大的流量与传播力度逐渐超越传统媒体的传播效果，在这样严峻形势下，电视新闻需要认真分析当前存在的发展困境，突破发展障碍，强化电视新闻的改革与发展，提升其传播能力，这其中人才的培养可谓是至关重要。

首先要培养新闻工作者的新媒体技能。新媒体时代，电视新闻从业者肩负极为重要的责任和使命，熟悉新媒体的传播形式和方式，需要拓展获取新闻的渠道，对新闻进行快速地搜集与整理，然后对其进行创作发布，做到节省时间、提高速度，这需要新闻工作者具有很强的新媒体专业能力和创新能力。这就需要电视台对相关新闻从业人员开展适当的培训，拓展他们的视野和创作思维，提升他们职业素养和职业操守，掌握当下最实用的短视频制作方法，新的摄影摄像工具，如便携式相机、无人机拍摄等等，提高文字新闻向短视频新闻的转化能力，提升视频制作质量。

其次，需要对学习当下比较先进的新媒体生产理念进行培训。电视新闻从业人员的综合能力得到提升，他们能够更好地了解新媒体新闻传播的价值和传播时段，针对传媒市场变化，不断调整自身的专业能力和水准，从而创作出更具社会价值的新闻资讯，提高新闻制作质量，满足更多群体的观看需求，进一步促使新闻传播力度的强化。

最后，要对其职业操守和职业道德进行培训。对于电视媒体而言，其对新闻质量和舆论导向进行严格把控，筛选的新闻素材必须要经过严格的审查和监督，确保新闻传播的真实性和客观性。此外，对于短视频而言，传递更多的是偏娱乐形式的内容，如果缺乏一定的创新必然会让受众群体失去兴趣。电视新闻则坚持传播社会正能量，其传递职能更为突出，符合社会发展的主流。这些都是新时代下新闻媒体人必须坚守的职业操守。

3.结语

短视频冲击下电视新闻媒体必须要寻求变革发展，以自身的优势性拓展传播渠道，挖掘新闻素材内容，提高自身新闻传播的真实客观性，同时借助大数据技术增强新闻传播的精准性，强化人才储备和职业能力提升，以期实现更好地发展。文章简要阐述了短视频冲击下新闻电视存在的发展局限，提出了具有建设性的发展措施，提高电视新闻的传播力度。