审丑低俗收不住，带货必将成“带祸”

林风

调好灯光，摆好支架，按下开播键，对着镜头侃侃而谈……对于很多人来说，直播带货早已不是什么新鲜事。通过一方屏幕，人们就可以将货品销往四面八方。随着直播经济的兴起，电商直播变成了商家销售必备的手段。许多传统行业积极开展线上营销业务，走上“新赛道”。直播带货是一门“手艺活”，眼缘、口才、谈吐、反应等特质缺一不可；直播带货更是一门复杂的生意，选品、品控、售后等环节都十分重要。近年来，网络直播带货热度不减却乱象丛生。对此，我们应该怎么做呢？

请阅读下文，思考文后的问题。

日前，中消协发布2023年“双11”消费维权  舆情分析报告 。报告中以疯狂小杨哥的徒弟  “红绿灯的黄 ”带货引发争议为例：靠审丑发迹  的主播，正被品牌拥趸反感 。虽然只是在报告  的案例部分引用了媒体评论，但是“中消协点名  小杨哥徒弟低俗带货”，很快在网络引发关注。

这一方面说明，疯狂小杨哥及其团队、徒 弟具有带货的影响力和关注度；另一方面表 明，低俗带货的现象不是个案，且已经引起消费 者的反感。靠审丑发迹的带货主播需要调整自 己和团队的“方向盘”了。

一般情况下，在正常直播带货的链条上， 多方将共赢多赢 。厂商扩宽销路、降低仓储成  本、增长利润；主播获得更高的人气和更多的  变现机会；消费者得到了更多性价比高的商  品 。然而，在流量、资源和行业“ 内卷 ”等压力  下，一些主播开始铤而走险，飙脏话、打擦边球、 说荤段子、“拉仇恨”、怼粉丝不一而足 。擦边、 低俗的行为，更是屡禁不止。种种博眼球、破底  线的行为玷污了互联网生态秩序，违背了直播  带货的初衷，也让消费者的购物体验大打折扣。

直播带货的江湖已经变了 。 多年前，消费 者通常倾向于一味追“全网低价”、追新鲜好 物、追主播“光环”。如今，消费者更加在意的 是直播间中“上车 ”的商品质量、全程购物的体 验以及售后服务等 。直播带货的主播应当敏 锐地捕捉到这一变化，并存敬畏、懂规则、守底 线，与消费者和市场一起成长 。如果继续将低俗与活跃气氛相模糊，将扮丑与“逗大家开心”相混淆，那么，这样的直播带货迟早会成为直 播“带祸”。

电商经济也是法治经济，规则和底线不容触碰。近年来，面对直播带货出现的种种乱象，中央和地方相关部门、短视频平台、电商机构等多方面高度重视，出台了不少办法和规定以约束、引导和处罚。然而，出于种种原因，总有一些团队或主播个人拎不清轻重，舍不得流量，搞不清边界，改不掉思维，屡屡以审丑或低俗片段登上热门话题。类似的行径是对自己、对团队、对消费者的不负责，更是对电商带货行业和互联网生态秩序的威胁，必須严惩。

说到底，消费者“变了”，靠审丑、低俗的“老法子”，行不通了。对于带货主播和团队来说，不妨及时学习相关部门和平台出台的规则，摸清边界底线，增强自己的本领。一个主播，想要在平台和带货江湖中走得更远走得更稳，最“简单”的方法就是合法合规，以消费者喜闻乐见的方式去“火”，而不是靠打审丑、低俗的流量牌。否则，带货迟早变“带祸”。

（选自人民网，有删改）

【读后思考】

1.近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间为某品牌气垫带货引发争议。镜头前，女主播披头散发，表情狰狞，姿势颇不雅观。对于这一现象，你是如何看待的？

2.针对部分网红迎合部分网友的猎奇和审丑心理，刻意扮丑、装疯卖傻来博取关注的错误行为，你觉得该如何纠正？