宝洁祝你“生机卯发”

中国传统文化博大精深，为国潮之风提供了丰富的内容宝库。宝洁关注到“龙抬头”这一农历小众节点，基于“二月二龍抬头，一年都有精神头”的寓意，给中国消费者送来祝福，打造了一次有温度的节日营销。

宝洁集团旗下海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四大美发品牌联合《三联生活周刊》发布《生机卯发》系列广告短片。短片摒弃宏观叙事，走进真实生活与日常细节，深入广西、四川、贵州、青海省的四个少数民族村寨，分为“蕴含祝福的长发”“山巅上的辫子”“少年的成年礼”“草原女骑手”四个篇章，记录了少男少女们盘发、编发、剃发、洗发的民族习俗与人生故事。以往品牌在谈及民族文化时，更多的是展现特殊工艺或人文情怀，但宝洁本次将产品功能与传统民俗实现了较好融合，如飘柔与红瑶族人柔顺绵延的长发、海飞丝与芭沙少年干净清爽的头皮。

宝洁以“龙抬头”为营销节点，挖掘四个民族村寨个体人物与头发的故事，在精准呈现中国传统风俗之余，也展现了宝洁通过“小切口”博取“大效果”的品牌智慧。

—杨思敏