网易云音乐打造海边乐评公路

随着旅游业复苏，海边成为人们出行目的地之一。路牌有着指引方向的作用，而网易云音乐打造的乐评路牌，則给人们精神上的指引。网易云在沿海公路设置透明乐评路牌，深度运营其内容并不断挖掘乐评价值。

围绕“人生海海，迎浪而上”这一主题，将乐评路牌设置在海边。透明路牌保留海岸美感，既满足了人们以碧海蓝天为背景的拍照需求，又将人们的注意力集中在文案上，文案来自歌曲《人生海海》下的用户评论，让人们体会到来自不同用户的人生感悟。“不是看到美好才选择出发，而是走下去才看得到美好”“太急没有故事，太缓没有人生”“当你能听懂大海时，心中的孤舟早已乘风破浪”，网易云音乐以此致敬人们乘风破浪的精神。

从联名瓶身包装到乐评书，从乐评路灯到爱情词典，从酒店到咖啡店联名，网易云将乐评融入不同的生活场景中，试图与用户对话。基于群体特点，洞察对话人群的情绪，在不同的落地场景输出不同主题，将线上的情感共鸣延伸至线下，乐评已成为其独特的品牌标签。

—彭锦函