精准扶贫视角下体育文化与乡村旅游融合发展分析

曾帅　杨思羽　尹小溪

2016年国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中明确指出了“强化体育与其他行业融合，促进体育旅游等相关业态的发展”，为开展体育特色小镇建设提供了科学指引。本文以简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇为例，通过法国勒芒国际汽车运动的品牌、赛事影响力，结合国家对建设体育特色小镇、实施精准扶贫工作、推行文旅融合政策的要求，从产业扶贫入手，围绕法国勒芒国际汽车运动特色小镇大力发展旅游产业、文化产业，增加企业产业的就业岗位，营造地区贫困人口的就业创业环境，综合分析简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇旅游扶贫特色文化开发的实践对策，并以次为突破口创新四川省旅游扶贫特色文化开发模式，为四川省旅游扶贫特色文化开发提供新的思路。

文化产业与旅游产业的融合能够有效解决地方的经济发展困难问题，起到扶贫的效果。随着精准扶贫战略的实施和文旅融合的发展，有越来越多专家学者开始关注开发旅游扶贫文化、建设体育特色小镇。本文以简阳市法国勒芒国际汽车运动特色小镇为例，探讨精准扶贫视角下体育文化与乡村旅游的融合发展策略。

1 简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇旅游扶贫特色文化开发总体概况

简阳市坚持规划引领和顶层设计，突出精准扶贫和乡村文化建设，制定了相关的制度文件，如：《简阳市普安乡安全村旅游扶贫总体规划》《禾丰镇乡村旅游发展策划方案》《简阳市永宁乡桑海乡田旅游区总体规划》等，将乡村旅游与精准脱贫相融合，做到同向部署和同步落实，促进精准扶贫与乡村旅游文化产业的互动发展。

法国勒芒（中国·成都）国际汽车运动特色小镇项目位于龙泉山东麓，空港新城西侧，临近三岔湖，拥有佛兴寺、五龙古镇、张飞营、垮龙山、狮子岩、空山岩洞群、真武宫、文武宫等名胜古迹。该项目建设集国际汽车赛事、主题公园、旅游观光、教育医疗、商务会展、体育休闲、高端住宅、购物娱乐为一体的多功能文化旅游特色小镇，以品牌赛事为核心打造集汽车、体育、文旅融合產业区，致力于打造全球勒芒汽车赛事第二主赛场、中西部文体旅融合休闲胜地和中西部顶级汽车后服务基地，这为简阳市武庙乡旅游资源开发、文化资源整合都提供了新的平台。

法国勒芒是具有极强世界影响力的汽车运动赛事，吸引了众多的车迷，也集聚了汽车科技研发产业、汽车文化体验产业和汽车后服务产业等汽车相关产业，延展出各种相关外延产业，如：乡村文化旅游产业、体育运动产业、休闲商业产业、节事会展产业等，涵盖有原型车竞技赛、量产跑车竞技赛、摩托车表演赛、老爷车表演赛等多项赛事产业。简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇为文旅融合创造了条件，为开发利用简阳市武庙乡旅游扶贫特色文化资源提供了便利，更好地集聚简阳市武调乡多元化的资源，促进精准扶贫方略、乡村振兴战略的实施和落地。同时，简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇注重对地方性体育文化旅游资源的开发与整合，基于文旅融合的视角开发旅游扶贫特色文化，通过体育赛事、休闲旅游、体育运动等产业扩大法国勒芒国际汽车运动的品牌效应和社会影响力，引领简阳市武庙乡体育产业、文化产业、乡村旅游产业的创新融合发展。

2 简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇旅游扶贫特色文化开发的具体现状

2.1 相关政策体系尚未完善

当前简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇尚处于发展的初级阶段，开启了“体育+休闲+小镇”的新模式，并与脱贫攻坚战略相衔接，利用运动休闲特色小镇与地方经济、文化、旅游等相整合。然而，尽管相关部门颁布了一系列关于运动休闲特色小镇建设的相关政策文件，然而在具体实施上尚存在较大的难度，如：牵涉较多的部门、对政策的理解能力有限、政策性银行门槛高、社会资本融入困难等，不利于汽车休闲特色小镇的发展。

2.2 缺乏特色化、合理化的规划设计

基于精准扶贫视角的运动休闲特色小镇建设是一个长期而系统的项目，在实际操作过程中没有将汽车运动特色小镇与当地规划建设紧密衔接，缺乏对产业、区位、政策、生态等方面的统筹考虑，缺乏足够的创新和整合，在运动休闲特色小镇的风格、标志景观、特色产业、品牌产品等方面还存在缺失，使旅游参与者的兴趣和关注度不高，缺乏应有的活力和竞争力，一定程度上造成资源浪费的现象，难以充分达到运动休闲旅游与精准扶贫的融合发展效果。

2.3 基础设施建设尚未完善

当前简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇的基础设施建设尚未完善，对于运动休闲小镇内的停车场、生活污水处理、应急救援、网络配置等方面还明显存在短板，难以满足旅游消费者的运动休闲需求，导致旅游者参与乡村旅游、运动度假、康体健身的热情下降。同时，简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇的运动载体项目还缺乏足够的创新，数量上明显不足，缺乏更具有吸引力的新业态、新产品，对于乡村旅游参与者的市场趋势和走向分析不够准确和全面。

2.4 生态化建设存在缺失

由于受到诸多因素的限制，简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇的原生态环境受到一定程度的破坏和威胁，部分运动休闲项目在修建或场地改造的过程中存在破坏原生态的现象，当地的植被、土壤、水资源等自然元素对运动休闲小镇带来一定的环境污染，造成体育运动特色小镇与生态保护之间的冲突，不利于汽车运动特色小镇的长远可持续发展。

2.5 产业融合不足

精准扶贫视角下的汽车运动特色小镇的资源利用率偏低，没有充分地将汽车小镇产品研发与当地体育特色文化相融合，在文化功能、赛事功能、乡村旅游功能等方面的契合度存在欠缺，尚未形成集赛事旅游、文化娱乐、健康医疗一体化的特色产业链，无法形成以“体育+”为产业依托的特色产业链。

3 简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇旅游扶贫特色文化开发的实践对策

3.1 做好政府精准扶贫顶层设计和整体规划

简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇要围绕贫困区域开展扶贫工作，从顶层设计的角度做好自然资源的开发和利用，在政府引导下指导小镇规范化、合理化建设，以专项资金作为汽车运动特色小镇的坚强后盾，充分调动和激发市场活力，在“特色小镇+乡村扶贫”的模式下，真正实现体育精准扶贫。

同时，可以采用PPP融资模式，充分发挥市场机制配置资源的功能，吸纳有意愿的投资企业或社会力量，实现运动特色小镇融资主体的多元化，减少政府的压力，更好地拓宽体育文化与乡村旅游精准扶贫的资金渠道，从而为运动特色小镇建设提供所需的资金、人才、管理经验，转变小镇传统的制造业、轻工业的业态模式，促进小镇向体育运动休闲特色小镇的新业态转型。

3.2 利用汽车运动特色小镇宣传地方旅游扶贫特色文化

基于精准扶贫理念的简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇有着极其丰富的文化内蕴，要借助于休闲旅游产业和体育赛事产业进行地方旅游扶贫特色文化的宣传，通过宣传标语、宣传广告、宣传产品等渗透地方扶贫特色文化，如：极具地方特色的地文景观有人头石、丹景山、垮龙山；水域风光有龙泉湖、三岔湖；生物景觀有丹景山银杏、二岔湖龙泉湖鸟类栖息地；遗址遗迹主要有龙泉山引水隧洞、张飞营、阿斗读书台、佛兴寺、圣德寺白塔、简阳大剧院、周克芹故居等。

简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动小镇还要充分利用“互联网+大数据”的平台载体，利用新媒体采集和获取运动小镇乡村旅游参与人流量，了解汽车运动小镇乡村旅游参与消费者的消费观点和消费习惯，合理调整运动小镇的营业项目和营业时间段，为游客提供精准到位的服务，让更多的旅游消费者把握与其相关的体育常识、项目特色和历史文化，获得小镇的宣传亮点和品牌效应，从而精准提升游客的体验效果和愉悦感。

3.3 利用体育特色小镇发展地方旅游扶贫特色产业

简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动小镇要推进产业融合，打造“体育+”的特色产业链，深入挖掘和提取运动小镇的资源，叠加文化、旅游、赛事等多项功能，形成多元化、精准性的产业集聚和跨界融合，获得前所未有的辐射效应，引领当地村民走上脱贫致富的道路。具体来说，可以开展以下地方旅游扶贫特色产业：

（1）体育+文化。简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动小镇的开发离不开文化，要挖掘简阳市武庙乡独具特色的区域文化，打造独一无二的文化IP，依托地域性文化对历史经典文化形态进行创新性改造，将简阳市武庙乡“一山两湖”的旅游资源与法国勒芒国际汽车运动特色小镇资源相整合，设计和制作体育运动体验、文化休闲于一体的旅游线路。并充分利用科技创新手段挖掘深层文化，整合运动、休闲、旅游的一体化功能，催生出体育文化旅游的新业态。

（2）体育+赛事。要充分考虑简阳市武庙乡的地理位置、吞吐能力、资金、基础设施等因素，以体育赛事活动为核心开展各项活动，集聚更多的人气，带动当地的乡村住宿、交通、餐饮等产业的发展，让游客参与到参赛、观赛、休闲、购物的一体化、综合性活动之中，充分体现出体育赛事的集聚效应和产品辐射带动功能。

（3）体育+旅游。简阳市武庙乡要秉持以人为本的理念进行设计和开发建设，注重乡村旅游与特色产业之间的融合，创新发展文体活动产业，利用简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇的场地、基础设施，组织具有地方特色的文体活动或体育赛事，如：马拉松运动、骑行自行车竞赛、全民健身运动、广场舞大汇演等，扩大武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇的社会影响力和知名度。还要注重运动小镇的体育旅游创意产业的开发，可以设计开发具有纪念意义的文创产品，如：在汽车模型中绘制地方性文化产品标识、在民族服饰中融入特色小镇等，吸引更多的乡村旅游体育运动爱好者，增进对简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇的文化认知。

3.4 打造乡村旅游扶贫特色文化品牌

首先，要不断丰富和完善基础设施建设。简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇要加快自身的基础设施建设，完善配套设备设施，尤其是当地名胜古迹参观、主题餐饮、特色小吃等方面要不断完善配套设施，提高旅游消费者的参与感和体验，满足不同旅游消费者的个性化需求。

其次，要做好运动特色小镇的旅游服务相关工作，指导建设一系列具有关联性的旅游项目，配套发展具有地方特色的文化品牌，并强化对旅游、文化、体育等产业的监督和管理，提高旅游消费者的参与满意度和体验感。

4 以法国勒芒国际汽车运动特色小镇为例创新四川省旅游扶贫特色文化开发模式

4.1 大力实施“旅游+”模式，积极探索旅游扶贫新模式

通过对简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇的个案分析，四川省要大力实施“旅游+”模式，促动景点旅游向全域旅游转变，由观光式旅游向体验式旅游转变，从季节性旅游向四季旅游转变。充分依托四川省各地的自然、人文和产业资源，打造不同业态类型、特色各异的乡村旅游产品，依托城镇、公路沿线、农林产业园区等发展乡村旅游，打造满足城区居民不同需求的周末乡村休闲度假旅游产品，结合贫困村特色村寨的生产生活方式、民俗节庆、宗教文化，打造民族（民俗）特色村寨型乡村旅游产品；还可以依托农（林）业产业基地（园区），打造一批休闲农业与乡村旅游聚集区（带）、综合体、示范点。

4.2 打造乡村旅游商品型新模式

要依托城镇、公路沿线等发展乡村旅游特色业态，通过景区带动力将资源转化为资本，以资产平台带村、以旅游规划带村、以基础设施带村、以旅游业态带村、以优先就业带村、以市场营销带村……这些带动方式都是一种鼓励，让当地村民参与到旅游产业发展过程中，使他们成为度假区开发的受益者。还要结合地域特色和市场需求，开发旅游商品，打造创意化的文化产品、文化实用产品、旅游化的农副土特产品，借助于电商平台和载体进行当地农特产品的开发和销售。

5 小结

综上所述，精准扶贫视角下的体育文化与乡村旅游融合是当前重要发展战略，要全面深入地把握简阳市武庙乡法国勒芒国际汽车运动特色小镇旅游扶贫特色文化，深度挖掘简阳市武庙乡的地域文化资源，在对当地文化旅游资源开发利用的前提下开展体育文化品牌建设和扶贫工作，通过体育旅游文化等产业的创新发展带动贫困人口增收就业，较好地解决地方性文旅融合和扶贫工作实施问题，真正带领地方贫困人口实现永久性脱贫。

本文由成都市哲学社会科学研究基地成都世界赛事名城研究中心项目经费资助（项目编号：CDMC2022Z04）。

（作者单位：四川旅游学院）