县级融媒新闻摄影发展的长兴经验

文_李震宇

新闻摄影一直在传统媒体中占有重要地位。但由于新媒体技术的发展，短视频、长图、H5等新媒体产品以其丰富的呈现形式给新闻摄影带来了一定冲击，让新闻摄影在受众中的阅读量、到达率有所下降。作为全媒体传播阵地中最基础的一环，县级融媒该如何在新媒体的冲击下努力提高新闻摄影竞争力，为新时代的新闻传播提供优质的新闻图片？

为此，笔者走访了长兴县融媒体中心（以下简称“长兴传媒”），尝试从这里寻求经验。

作为全国第一家整合广电和报业资源的县域融媒主心，长兴传媒打造的区域型新型主流媒体集团一直走在全国前列。本文将着重介绍长兴传媒在新闻摄影领域的独特经验，并尝试提出县级融媒体中心关于提升新闻摄影可持续发展的相应策略。

积极投入资源，提升县融新闻摄影竞争力

在新闻摄影领域，长兴传媒保持着特有的活力，培养了一支具有专业能力的摄影队伍，在各级党报的发稿数量一直走在全省县融前列。仅从向浙江日报提供的新闻图片发稿数据来看，长兴传媒的发稿量就处在全省领先的位置。2023 年3 月至5 月分别发稿54篇、42篇、82篇，相对浙江其他县区，表现突出。长兴传媒旗下有电视、广播、报纸、网站、两微一端，设有时政经济、社会民生、移动运营、对外运营、音频运营、研发运营、创意运营、广电技术、宣传服务等部门，其中共有摄影记者4 名，2 名专职拍摄时政图片，2 名拍摄日常新闻，均为80、90后年轻记者。

1.上级主管部门的高度重视。笔者了解到，长兴传媒的上级主管部门高度重视图片在新闻传播中的先天优势，充分肯定摄影记者在传媒中心发挥的作用，尤其重视在《人民日报》《光明日报》《新华每日电讯》《经济日报》等央媒以及《浙江日报》等省级主流媒体上的发稿工作，鼓励摄影记者为这几家媒体提供鲜活生动的新闻图片，并对不同版面的图片有着不同的奖励措施。自上而下的引导让长兴传媒的摄影团队充满了战斗力，在资源配备、人才培养上也更具优势。

2.团队化促成新闻摄影业务发展。笔者走访过省内多家县级融媒，长兴传媒的优势在于拥有一支完整的摄影团队，由一位专门负责新闻摄影的副主任带队，4名记者能力强、干劲足、效率高，能全身心投入到新闻事业。除了勤奋，这些记者更善于思考，能根据时事热点、社会关注挖掘题材，及时拍到党报需要的新闻照片。一支完整而又专业的摄影队伍有利于促进彼此业务的提升。

3.科学公正的激励机制驱动业务提升。长兴传媒善于发掘人才积极性，利用科学合理的考核制度鼓励摄影记者多发稿，并从考核上进行相应加分，鼓励记者积极向上级主流报纸投稿，加大利用图片宣传的力度。这些措施让摄影记者既能得到在上级党报刊发作品的成就感，还能从中获得不错的收益，促进了新闻摄影工作的良性循环，对长兴这座城市也起到了很好的宣传作用。此外，在每周一的谈版会上，部门除了讨论重点选题，还针对上级媒体近期的报道热点确定合适的新闻图片选题，同时，对上周记者原创图片进行点评，评选出每周最佳图片进行奖励，营造出良好的业务交流和学习氛围。

4.稳定的拍友队伍为长兴传媒提供源源不断的“弹药”。长兴传媒拥有一支200余人的拍友队伍，提供风光、新闻、纪实等类别的图片。在全省“今日系”平面媒体陆续休刊后，不少拍友的新闻类图片失去了重要的呈现渠道。为此，长兴传媒在“掌上长兴”客户端开设了拍客频道，设置“影像日历”栏目，每天在首页推送一组图片，对记者以及拍友的优秀照片进行展示。拍友投稿的照片既能得到在公众媒体上展示的机会，又能收获一定金额的稿费，发稿更积极，黏性也更高。

全国县级融媒中心数量众多，资产规模和从业人员数量因地区而异。一些发达地区的县级融媒中心规模较大，拥有先进的技术设备和专业的新闻摄影团队，生产大量优质的图片新闻引发广泛关注，也取得了较好的成绩。但一些经济体量相对落后的山区县级融媒中心由于受到地理位置和人才因素的限制，发展相对较慢，在资金、人才和技术等方面存在一些困难，新闻图片对内对外的供给能力还有待提升。

探索创新策略，推进县融新闻摄影持续发展

作为我国四级媒体体系中最基层的媒体单位，县级媒体在地方报道和服务群众方面发挥了重要作用，但也存在专业人才缺乏、受众群体有限带来的传播力影响力不足等问题，新闻摄影的发展也因此受到一定影响。在笔者看来，县级融媒体中心可通过技术创新和内容差异化的策略，不断提升新闻摄影作品的质量和深度，使之与其他媒体形成差异化的竞争优势。同时，利用合作和跨界资源整合等方式，进一步提升产业链整体竞争力，发挥自身独特价值。

1.培养现有摄影力量。引入先进的摄影设备和后期处理技术，提高摄影作品的质量和创作效果；提高摄影记者的专业水平，使其能更好适应新媒体环境下的快速传播需求。摄影记者需要具有丰富、全面的文化背景和专业素养，县级融媒体中心可以通过积极参与国内新闻摄影的相关理论和实践课程，邀请知名记者、行业“大V”授课，加强对县域融媒中心专职摄影记者以及具备相关能力的记者的培训，增加新闻摄影的力量。

2.加强对外协同能力。大力发展拍友队伍，通过开设专栏、举办各类活动等增强拍友黏性，丰富来稿渠道。对于特定的新闻事件，可以通过基层拍友、社区报料人来配合完成。这不仅能拓展新闻报道的来源，还有助于提升新闻报道的质量和影响力。与其他单位进行合作，发挥县级融媒贴近基层的优势，为新闻摄影提供更多的支持和保障。通过与公安、消防等部门合作，获得特定新闻事件的相关资料和拍摄地点的权限等支持。

3.内容差异化与精品化。县级融媒体中心更应注重内容差异化和精品化，精准定位，了解当地受众需求，在报道中切中受众的痛点和兴趣点，提供贴近生活的摄影报道。结合当地独有的新闻资源，着重挖掘和展示本地的经济、人文、社会、自然环境等独特优势，打造具有地方特色又能引发广泛关注的摄影作品，增强内容的深度和独特性。

4.专业合作与市场拓展。积极与专业影像机构建立合作关系，加强资源共享和技术交流，以提高新闻摄影的专业水平和供稿能力。同时，积极探索市场拓展和新媒体平台的结合，通过数字化版权保护和收费机制等手段，增加摄影记者经济收益，保护记者积极性，促进新闻摄影工作的良性循环。

尽管新媒体的发展给浙江县级融媒中心的新闻摄影带来了一定的挑战，但他们以技术创新、内容差异化、专业合作和市场拓展为策略，积极探索适应新媒体环境下的发展模式。作为重要的报刊媒体，党报仍需要大量新闻图片来支撑版面报道。在新媒体平台，图片仍是迅捷直观的呈现方式。进一步加强新闻摄影记者队伍的建设，增强专业素质培养和市场营销能力，积极拓展多元化发展方式，才能为浙江县级融媒中心新闻摄影的发展提供有力支持。