关于秦皇岛市文旅融合发展的几点思考

2023-03-24 19:25许伟丽王颖
现代农村科技 2023年12期
关键词:秦皇岛市秦皇岛长城

许伟丽 王颖

(1 河北科技师范学院冀东文化研究中心 河北 秦皇岛 066004;2 河北科技师范学院工商管理学院 河北 秦皇岛 066004)

国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中明确提出将文化和旅游深度融合,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。秦皇岛市拥有大海、沙滩、长城、森林、温泉、湿地等丰富的旅游资源,同时拥有163公里的海岸线和明代长城、柳江国家地质公园、历史文化名城山海关、北戴河等著名风景名胜区。在文化与旅游融合方面,秦皇岛市有着得天独厚的潜力和优势。鉴于此,本文就秦皇岛市文旅融合发展提出几点建议。

1 政府应清晰定位

1.1 明确旅游发展战略。明确区域发展地位,以实施“打造一流国际旅游城市”战略为纲,通过精品旅游线路带动各旅游区域联动,以各文化引领等发展战略为统领,整合旅游资源要素,全市、全年、全方位发展旅游,构建以旅游业为中心的现代产业体系,按照秦皇岛市委、市政府的工作目标,力争在5~10年,把秦皇岛建设为度假休闲胜地、山海生态宝地、长城文化高地、长寿健康福地,打造“国际旅游名城”。

1.2 树立“大旅游”观。“大旅游”观即把全市当景区建设、把城区当景点打造、把全区域当酒店管理。结合秦皇岛本身的旅游资源和文化背景,规划设计出“春天可赏花、夏天可戏水、秋天可登山、冬季可滑雪”的四季各有侧重和特点的旅游路线。从春天到夏天,从秋天至冬天,打造秦皇岛四季旅游的产业链,弥补其在游客心目中“来秦皇岛只有夏季最好”、“来秦皇岛就是为了来看海”的季节旅游短板。同时,要把文化、亮化、绿化、美化、净化、以及智能化有机结合起来,塑造新的秦皇岛形象。

1.3 提升游客旅游体验感。高质量的服务对游客的旅游体验至关重要,政府应站在游客角度,结合现代化技术手段为游客提供人性化、个性化、诚信化和智能化的服务。政府可以向游客公布咨询、投诉、应急等电话,在主要街道、广场、公园、景区建设咨询服务点,建设秦皇岛市旅游网站并设置公众号宣传秦皇岛,同时也便于游客了解各种旅游信息。通过上述手段和措施,游客只需通过拨打旅游服务电话、登录旅游服务网站和公众号、咨询旅游服务点等方式就能解决游、住、行、食、购、娱及投诉等方面的所有问题。要建立以投诉率这一硬指标为评价标准的旅游服务评价体系,可通过公众号、自媒体、旅游网站等向社会公布年度“十佳旅行社”、“十佳宾馆酒店”、“十佳景区”、“十佳购物场所”,鞭策旅游服务单位改进服务质量,提升全市旅游服务品质。

2 设计特色文化线路

旅行社可以根据区域特色进行文化旅游线路的设计,可以采取“以点连线,以线带面”的路径,深度挖掘文化旅游资源优势,进行文化融合,依据系统观念,在景区、线路独立的基础上,实现景区联动,打造大旅游区,本文提出以下几种线路可供参考。

2.1 长城文化游。万里长城是中华民族的精神象征,也是中华文化的重要标志。秦皇岛长城资源丰富,市内的明长城全长为223.1公里,东西横跨山海关区、海港区、抚宁区、卢龙县、青龙县5个县区、18个乡镇、85个村,长城沿线拥有26处国家和省级文物保护单位,28项省级以上非物质文化遗产。境内长城形态多样,包括入海长城、山地长城、平原长城、河道长城等资源。旅行社可以将山海关区、海港区、抚宁区等5个县区的长城景点联系起来,打造长城文化深度游。

2.2 奥运文化游。广袤海岸、长城逶迤,著名度假胜地秦皇岛除了拥有绝美的风景,体育也是这座城市的一大名片。1990年,中国成功举办了北京亚运会,秦皇岛是北京亚运会唯一外场地。2008年,秦皇岛成功协办北京奥运会足球比赛,成为我国目前唯一一座同时协办过亚运会和奥运会的地级城市。在占地面积达15.56万平方米的奥林匹克大道公园里,有王军霞、张山、庄晓岩、梁艳、杨凌、蔡亚林、唐琳、桑雪8位奥运冠军在开园当日亲手种植的奥运冠军林,还有具有国际标准的足球、轮滑、门球、网球、田径等专业体育场地,以及适合不同年龄人群活动的设施齐全的大众休闲、健身设施。旅行社可以将奥运文化和冬季滑雪相结合,设计合理线路,让游客认识到秦皇岛不仅是避暑胜地,还是体育名城。

2.3 满族文化游。满族是一个勤劳、勇敢、智慧的民族,也是一个善于吸收外来文化并进行融汇创新的民族。在长期的历史发展过程中,满族形成了富有其民族特色的风俗文化,既有与汉族相近的文化,但又保持着不少自身的特色。秦皇岛地区满族人口众多,主要分布在青龙满族自治县,旅行社可以将青龙的旅游景点和满族文化相结合。在颁金节(12月3日)和开山节(农历九月中旬)、小年(农历腊月二十三)组织节日游,向游客展示具有民族特色的满族剪纸、舞蹈(猴打棒、单鼓腰铃、大五魁舞等)、皮影戏等。在观赏美景、欣赏艺术的同时,还可以安排满族的特色美食让游客一饱口福。

2.4 革命文化游。秦皇岛不仅是一个风景如画的旅游城市,也是一个体验红色文化、传承红色精神的城市。这是一片革命的热土、一片英雄的土地。中国共产党的主要创始人李大钊曾在这里研究传播马克思主义;中国共产党的一大代表王尽美,在这里组织领导开展工人运动。秦皇岛在党的领导下,走过了百年光辉历程,巍巍燕山见证了这座城市昂首向前的峥嵘岁月,滔滔渤海奏响了港城人民砥砺奋进的精彩乐章。1954年7月31日,毛泽东冒着大雨到北戴河海滩游泳,面对国家欣欣向荣的景象,思古抚今,感慨万千,挥毫写就广为传诵的著名诗篇《浪淘沙·北戴河》。因此旅行社可以将昌黎、卢龙、北戴河等景点用革命的红色文化串联起来,传承红色精神。

2.5 古代神秘文化游。秦皇岛是一座有着悠久历史的古城,经历了两千多年的岁月后留下了许多历史典故。公元前215年,秦始皇东巡“碣石”,刻《碣石门辞》,并派燕人卢生入海求仙,曾驻跸于此,因而得名秦皇岛;地处古碣石地区的秦皇岛,在商代,属文明昌盛的孤竹古国,国都在今卢龙城附近。商被灭后,孤竹又归属周朝,至公元前664年,齐灭孤竹,孤竹古国共历经1100多年。因此旅行社可以用历史故事和典故将秦皇求仙入海处、老龙头、孤竹文化公园等景点连接起来。

3 多主体加大宣传推广力度

3.1 政府积极宣传。政府承担着将旅游推向市场的责任,政府部门具有很强的组织力和影响力。一方面可以借助媒体宣传秦皇岛,电视、广播、互联网、杂志、手机等这些媒体已经成为公众关注的焦点和信息来源的渠道,多途径将秦皇岛展示给世界,迅速扩大知名度;同时,人们的生活深受现代科学技术的影响,现代科学技术也为旅游业的发展注入了新的活力,因此可以借助现代科技实施网络营销;另一方面,可以通过举办文体活动、美食活动、体育活动、展览活动,或借助名人的名气进行宣传,例如举办长城诗歌赛、我讲家乡的故事、山海关樱桃节等各种文化活动。从“我爱家乡”,家乡人游家乡,家乡人了解家乡的历史,以自己家乡为荣,向“爱我家乡”转变,吸引海内外游客游历史名城,感受城市深厚文化底蕴。

3.2 企业积极参与。秦皇岛旅游产品相对比较传统和单一,因此可以鼓励企业积极参与到文化产品的设计、生产中来,开发带有秦皇岛文化特色的旅游产品,例如长城美食、山海文化衫、红色纪念品等,以此来丰富旅游产品种类,让游客不仅欣赏了美景,还将秦皇岛的红色文化、长城文化、古代神秘文化传播到国内外。

以政府为主导,旅行社设计具体文化路线,市民、企业全社会共同参与进行文旅融合,能更好地弘扬秦皇岛市的悠久历史文化,将社会大众以文化为纽带有效地联系在一起,加强彼此的沟通与交流,从而达到传播文化和交流文化的目的。此外,积极发展文旅产业符合党和国家坚持文化自信的要求,文旅融合有利于提升民族文化自信,让游客通过游览的方式亲身体会文化,逐步建立和提升个人的文化自信,从而提升整个民族的文化自信。文旅融合的持续发展,有利于带动秦皇岛市文化旅游产业的发展,为当地以及国家带来更多经济收入,赋能城市可持续发展。

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