基于数字化转型的民俗文化产业高质量发展与创新研究

雷芸婷 柴雯瑜 陈 茫

桂林理工大学商学院，广西 桂林 541004

2023 年2 月，中共中央、国务院在《数字中国建设整体布局规划》中提出发展数字经济的整体规划，通过深入研究推动数字产业高质量发展的措施，打造具有国际竞争力的数字产业集群[1]。数字化转型作为当今社会发展的一个重要趋势，不断深入各行各业，同时给传统行业带来了新的发展机遇和挑战。而民俗文化产业是中国传统文化的重要组成部分，也是当前文化创意产业涉及的重要领域。数字化转型对民俗文化产业的影响日益突显并受到关注。数字化技术与民俗文化产业结合，将民俗文化产品和服务推向更广阔的市场，但同时也带来一系列挑战，阻碍其高质量发展。在数字化转型过程中，研究民俗文化产业高质量发展路径值得学者深入思考和探讨。

1 国内外相关研究现状

1.1 民俗文化产业数字化转型内涵的相关研究

民俗文化产业是指以民俗文化为主要内容，以文化创意、文化旅游、文化艺术等为主要载体，通过各种经济活动实现经济效益和社会效益的产业。

2012 年，IBM 就提出“数字化转型”这一概念，强调企业对数字技术的应用。随后，有关数字化转型方面的研究和实践引起了各领域专家学者的广泛关注，其中涉及民俗文化产业领域。对于“数字化转型”的内涵，众多学者分别从不同视角进行了阐述。在组织层面，孙新波等[2]认为，数字化转型是一个具备适应性的组织变革过程，在数据资源的刺激下，企业会调整组织模式，实现从传统的分工协作模式向基于数据和智能化的协同组织模式的转变。在业务层面，康芸[3]认为数字化转型是业务流程的升级，企业将区块链、大数据、物联网等先进数字技术与生产、财务等业务相结合，从而实现高效协调发展。

1.2 民俗文化产业高质量发展内涵的相关研究

相较于高速发展，高质量发展的衡量标准十分复杂，任保平[4]认为，衡量高质量发展的标准包含发展的有效性、协调性、创新性、持续性等方面，同时这些标准也涉及多个维度。张军扩等[5]指出高质量发展就是以满足人民日益增长的美好生活需要为目标的高效率、公平和绿色可持续的发展，其主要衡量指标就是高效、公平、可持续。

关于高质量发展的本质，主要概括为以下两个方面。一是高质量发展是绝对和相对的统一[5]。在目前的发展进程中，民俗文化产业在效率、质量、地位等各方面应该达到一定高度；同时，高质量发展的相应标准是与国家发展阶段相适应的。如果不考虑客观条件盲目追求过高衡量标准，可能会产生一些消极影响。二是高质量发展是质量和数量的统一。从高速发展到高质量发展是由量变向质变转换的过程，这就要求重视民俗文化产业在各个方面的投入数量，才有可能实现质的飞跃。反过来，更好的质量也将进一步促进数量的增长。

1.3 民俗文化产业数字化转型与高质量发展的关系研究

数字化是民俗文化产业实现高质量发展的重要抓手。为加快民俗文化产业数字化转型，吕铁[6]提出智能制造、平台赋能和生态构建3 条实施路径。潘爱玲等[7]在研究中国文化产业高质量发展的实现路径中提出，需要推进新型文化数字化战略。此外，高艺玮等[8]为推动“双循环”新格局下文化产业数字化高质量发展，围绕数字化转型提出，需提升数字文化创意内容质量、完善文化产业数字化政策和管理、健全文化产业及数字技术专业人才培养体系和加强文化产业数字化平台建设等。综上所述，民俗文化产业实现高质量发展的路径为增强数字软实力、打造智慧型工厂、创建数字化平台、完善产业生态环境等。

2 民俗文化产业数字化转型实现高质量发展的问题分析

在数字技术赋能下，涌现出大量文化与科技相融合的新型文化企业，推动民俗文化产业的发展。但是，在民俗文化产业中，仍有很大一部分是传统文化企业，导致民俗文化产业整体数字化转型难度较大。事实上，不论是哪种类型企业，在数字化转型过程中都可能面临各种制约企业高质量发展的问题。

2.1 数字化转型战略模糊

数字化转型不仅仅是技术的迭代，而且是战略布局的变革。当前，民俗文化产业数字化转型意愿强烈，大多数企业非常关注市场需求，数字化转型集中在生产端如何引入信息系统，如自动化生产控制系统，而针对计划端如何引入ERP 系统等层面，缺乏数字化转型的战略思维和观念，对未来，没有非常明确的数字化转型战略谋划与布局。在企业内部，管理者对于企业数字化转型并未达成共识，很多高层管理者缺乏前瞻性的领导力，致使企业不重视数字文化，数字化转型软实力薄弱。此外，政府没有明确的战略引导和支持，缺乏专门的政策、资金和机构支持，无法形成制度性保障等，这些问题也在一定程度上阻碍了民俗文化产业数字化转型的推进。

2.2 数字技术水平落后

在数字技术和文化产业融合的背景下，中国在民俗文化创作、生产、传播和消费等方面的数字技术水平仍比较落后，尚不能满足民俗文化产业数字化的需求，尤其是核心数字技术的供给不足。例如，关键工业软件、开发工具、嵌入式芯片等先进技术领域几乎都被国外垄断，相关的技术产品需要从国外进口，民俗文化产业数字化转型成本较高，导致部分企业放弃产业数字化转型。此外，第三方数字技术服务无法满足企业的需求。市场上流通的数字化转型方案大多为通用型方案，不能完全适用于民俗文化产业。特别是云计算、大数据等业务的服务商技术实力良莠不齐，部分服务商提供的转型方案在数据安全性方面得不到保障。数字技术水平落后的问题日益严峻，已经在很大程度上约束了中国民俗文化产业数字化转型。

2.3 数字平台赋能不足

数字平台作为民俗文化产业数字化的有力支撑，发挥着内容汇聚、传播和流量聚合的作用。数字平台通过运用各种先进数字技术，聚合多元化的数字内容，获取用户资源，然后利用智能算法等技术助力数字内容传播。但现实中，数字平台在运营过程中存在重流量而轻内容的问题，限制数字平台发挥其应有的支撑作用。特别是在外部资本的作用下，不断出现平台垄断或平台盲目扩张现象，打乱了市场的竞争秩序。从平台建设情况来看，中国的一体化大数据中心建设处于起步阶段，边缘数据中心、智能计算中心等试点有待推进，对促进数据流通的作用还不显著。数字平台向公众推送同一领域的内容，容易造成信息传播的单一性和片面性，难以满足公众的精神文化需要。

2.4 数字生态环境滞后

产业园区数字化转型是构建良性循环的数字化产业生态体系的关键。而传统的民俗文化产业园区往往存在数字化配套服务不足的问题，如设备、厂房等基础设施老化，管理者思维观念落后等。进入数字时代，传统的民俗文化产业不断向数字化迈进，但依然面临设施不足，人才缺乏和管理效率低等挑战，无法实现快速发展。在数字化转型过程中，民俗文化企业会更注重引入先进设备和软件，而对企业经营管理模式不够重视，未做出及时的调整，从而致使其管理模式落后、管理效率低下。此外，民俗文化企业之间竞争激烈，对第三方硬件的投入力度都有所保留，不利于形成良好的数字生态环境。此外，部分产业园区在建设产业数字生态体系时，实际只是将智能产品简单组合，并未从根本上改善产业数字生态环境。

3 民俗文化产业数字化转型实现高质量发展的路径选择

基于对上述问题的分析，民俗文化产业在数字化转型过程中可以从数字软实力、智慧型工厂、数字化平台及产业生态环境等路径着手，从而实现高效、绿色可持续发展。

3.1 增强数字软实力

为了实现高质量发展，民俗文化产业需要夯实数字基础，增强数字软实力。数字技术在产业决策、经营管理和开拓创新等方面有着重要作用，要提高其在生产、消费等体系中的应用和融合程度，推动产业链的发展，民俗文化产业要引入数字技术和数字化理念，对产业的经营模式、组织结构、业务流程及企业文化等方面进行重塑，进一步提升数字软实力，提高产业数字产能。在产业数字化背景下，民俗文化产业需要发挥数字技术优势，以数字化改造为目标，对经营模式进行重新构建；要打造开放型组织架构，向扁平化管理看齐，实现各环节高效运行；要开展数字化管理创新，优化管理制度和工作流程，构建科学制造体系；要在企业文化中补充与数字化转型战略相关的数字文化，通过数字文化植入，让企业全体员工认可并参与数字化转型发展。

3.2 打造智慧型工厂

民俗文化产业要结合自身情况，不断改善产业生产体系，引入智能设备，提高产业智能制造水平，从而打造智慧型工厂。具体路径有4 个方面：一是打造数字化车间。利用云计算、物联网等数字技术，对民俗文化产业生产设备和流程进行改进，用机器代替员工，创建“无人车间”，提高产业生产效率，实现车间智能化。二是各环节协同发展。针对智能制造的特征，完善智慧生产流程，促进产业产品研发、制造和运输等环节协同发展。三是培育中介服务业。在数字化转型过程中，民俗文化产业可能存在技术操作难题，为此，需要培养一批专门解决这些问题的中介服务企业，为产业使用智能化机器设备提供指导和帮助，促进产业健康发展。四是加强产业互联网基础建设。简化智能设备操作流程，降低使用互联网的成本，筑牢民俗文化产业数字化转型的基础。

3.3 创建数字化平台

数字经济具有平台化特点，数字空间可通过多种算法，计算出用户需求并储存数据，从而提高社会交易效率，并且根据用户的偏好精准投放民俗文化产业内容和服务，促使企业更好获利。通过数字化平台，能够打通民俗文化产业上下游产业链，提高供应链和服务链的质量，促进产业协同发展。对于生产端而言，数字化平台建设使上下游产品间的联系更紧密，且利于产业生产要素开放共享。传统的民俗文化企业需要加快数字化平台的创建，而现有的数字民俗文化企业则要不断健全数字化平台的功能，从数据交互层面到生产销售层面都需要开拓创新，包括电子商务、个性化产品设计及产品营销等场景，不断丰富民俗文化产业数字化平台的种类，激发民俗文化产品的消费活力。

3.4 完善产业生态环境

民俗文化产业数字化转型需要一个完善的产业生态环境作支撑，为此，应推动产业园区数字化进程。首先，要完善产业园区基础设施建设，充分调动产业园区内外部资源，提升整体数字化服务水平和管理能力，完善产业园区生态。其次，数字技术的不断发展，要求产业园区汇聚直播、IT 技术等相关领域的企业，培育产业数字化集群，推动数字技术与民俗文化产业快速融合，加快产业数字化转型。此外，在数字化转型过程中，要针对产业园区企业的共性问题和需求展开技术研究，降低民俗文化产业数字化成本。要建设良性循环的产业园区生态环境，形成以产业园区管理为基础，以文化产品和服务为主要内容，以网络经营平台为保障的数字产业园区。

4 民俗文化产业数字化转型高质量发展的实践策略

要想实现高质量发展，民俗文化产业在数字化转型过程中还急需相关的政策辅助、数字技术支撑、数字化人才保障和大量资金投入等。

4.1 做好顶层设计，提供政策辅助

精确的战略布局和顶层设计能够助力民俗文化产业数字化转型并实现高质量发展。首先，应制定科学有效的政策。政策的科学有效性直接关系着数字化转型的成败。相关领域的学者应深化对民俗文化产业发展的前瞻性研究，紧密跟随前沿技术发展动向，不断加强对关键数字技术和产业发展趋势的把握，为相关政策的制定提供理论支撑。其次，应健全制度体系，提升数字化治理能力。在宏观层面，加强民俗文化产业数字化转型的顶层设计，有效整合政策资源，并重点推进数据共享、数据安全等方面的制度建设，完善相关法律法规。在微观层面，民俗文化产业企业在其内部应形成适合自身的数据综合治理体系，确定数据治理应遵循的基本准则，制定一系列企业内部管理制度，包括数据质量、数据源及信息构架等管理制度，使企业内员工逐渐形成数字化转型共识，共同推进数字化转型。

4.2 加强研发创新，提供技术支撑

新一代数字技术是产业发展的动力源泉，要想实现民俗文化产业整体转型升级，数字技术的研发创新是关键。对企业而言，市场竞争不仅体现在商品或服务的价格上，还表现在技术含量和品牌价值上。只有掌握核心技术，企业才能在市场中占据有利地位。一是推动大中型民俗文化企业研发创新。大中型民俗文化企业具有进行大规模研发的能力，要采取激励手段，刺激企业扩大创新要素投入，创造更多的数字化民俗文化产品。二是集合公共力量攻克核心技术难关。由头部企业带头组建该产业的创新联盟，降低各企业间的合作壁垒，共同进行核心、共性技术研发，共同承担成本和分享收益。三是鼓励跨界联合创新。推动民俗文化企业和数字技术服务企业、科研院所的合作，创新关键技术，使更多的原创性技术运用到民俗文化产业中。

4.3 培养数字人才，提供人才保障

针对民俗文化产业市场需求，重点引进和培养数字化人才，即对民俗文化产业领域有深刻理解且同时掌握先进数字化技术的复合型人才。加强与国内外各大高校、科研院所及人才机构的合作，积极展开对民俗文化产业数字化和高质量发展相关课题的研究。通过建立一批围绕产业链的实训基地等方式，引导高校面向数字化人才市场需求，设立相关的数字化转型和高质量发展课程，并在高校的课程设计、教学安排中引入民俗文化产业相关内容，促使产业需求与人才培养过程更好融合。此外，要尽可能发挥产业协会和培训机构等第三方机构的重要作用，通过对有关数字化专业技能的培训，培养新时代的“数字工匠”，为民俗文化产业高质量发展提供持续的人力资源保障。

4.4 扩大资金投入，提供硬件支持

民俗文化产业在数字化转型过程中，始终离不开资金的支撑。尤其在产业数字化基础设施和智能改造这两个层面，需扩大资金投入。首先，以物联网、人工智能为代表的数字化基础设施是民俗文化产业转型的重要支撑，要加大对数字化基础设施的资金投入，推进数据开放、共享，探索数据资源制度化的运营流程，促进政府和企业之间的数据安全、高效流通。其次，智能改造是民俗文化产业升级的关键抓手，要加大对产业智能改造的资金投入，将智能改造落实到行动中，加快建设智慧生产线、智慧生产车间等，并对民俗文化产业中的装备和机器进行全面升级。大力推动数字化技术在产业中的实践运用，使民俗文化产业数字化转型过程规范化，提升智能改造效率。

5 结语

本文通过分析民俗文化产业数字化转型过程中存在的一系列问题，提出相适应的路径选择，并提出解决策略。民俗文化产业在数字化转型过程中，要实现高质量发展，需从数字软实力、智慧工厂、数字平台和生态环境多条路径入手。此外，相关的政策、技术、人才和资金等多方面的支持也是必不可少的。