新媒体传播中新闻标题制作的重要性分析

闫福琳

（作者单位：山西广播电视台）

一个优质的新闻标题可以看作是整篇新闻稿件的点睛之笔，在对稿件内容进行简练概括、评价提示的同时，能够最大限度地引起读者关注，激发读者继续阅读的兴趣，增强读者对新闻的接受度。在现代信息技术的推动下，新媒体技术得以快速进步，极大地提升了新闻传播的效率和质量。同时，媒体为了抓住读者的阅读兴趣点，提高新闻曝光量、浏览量，铆足精力在新闻标题上下功夫，结合网络热门词语、句式，或引用疑问、震惊、幽默等表现形式制作新闻标题，以增强新闻标题的吸引力，引起读者进一步阅读的兴趣[1]。值得注意的是，新闻标题在制作过程中，应做到客观真实地反映新闻事件，凸显新闻传播的价值所在，起到正确引导舆论的作用。

1 新媒体传播中新闻标题的特点

1.1 吸引性

不管是传统媒体还是当下的新媒体新闻传播，新闻标题都是读者能够首先看见的内容，由此可见新闻标题对于整篇新闻而言的重要性，不仅能够在第一时间吸引读者注意力，还能够生动鲜明地阐述新闻主题内容，以疑问、惊叹、陈述等方式吸引读者继续阅读下去，使读者能够在有限的时间内快速获取所需的新闻信息。所以，新闻编辑人员在撰写新闻标题的时候，既要做到准确、精简，又要做到鲜明、生动。

1.2 真实性

新闻标题通过简练、精确的语言概括或评价稿件内容，可以看作是整篇稿件的中心概要和对现实社会的真实反映。当下，各媒体在追求新闻内容高质量、标题新颖生动的同时，还注重新闻传播的时效性，如在大数据技术、计算机技术等信息技术高速发展的时期，发生任何一件新闻事件，都能够在短时间内得以广泛传播，务实性较强。新闻标题是对整篇稿件内容的高度概括和准确提炼，借助凝练而简短的语言对新闻内容进行总结陈述，是整篇新闻的重中之重，具有一定的现实社会服务性[2-3]。所以，新闻标题一方面需要有一定的特色以达到吸引读者阅读的目的，另一方面需要能够准确有效地反映社会现实，结合读者的立场观点表达对社会现实的反思和评价，引发读者继续阅读的兴趣。

1.3 字符限制性

随着现代信息技术的快速发展，智能设备的普及度越来越高，多数情况下民众是通过智能移动设备获取信息，如手机、平板等。新闻在传播的同时需要考虑到移动手机的篇幅展示情况，做到新闻标题和稿件内容字符符合设备屏幕及相关平台要求，在平台规定的字符范围内准确真实地反映新闻事件[4]。如果新闻标题字符数超过移动设备的行数字符要求，读者在查阅新闻标题时就需要换行；如果新闻标题字符数过 多，极易导致读者视觉疲劳，会在一定程度上削弱新闻的传播效果。所以，新闻标题在编写过程中需要做到言简意赅，简洁明了地表达出事件主题。

2 新媒体传播中新闻标题制作的重要性

2.1 吸引读者注意力

新媒体时代，每天都会涌现大量的热点新闻、热点事件，读者要想在短时间内查找到所需的新闻，检索新闻标题是较为快速的方式之一，读者会根据新闻标题选择想看的新闻。由此可以看出，新闻标题不单单是对新闻事件的概括总结，还具有吸引读者注意力的重要作用，通过新闻标题读者可以感受到编辑的个人情感，优质的新闻标题不仅能够吸引读者继续阅读，还能够从情感上和读者产生共鸣[5,6]。新闻的标题和稿件内容同样重要，优质新闻标题能够在一定程度上弥补稿件质量上的不足，升华主旨思想，同时也是新闻编辑工作者写作技能和文学素养的彰显。例如，“美白化妆品汞超标6万倍 消费者中毒患肾病”这一新闻标题，能够让读者在第一时间了解新闻事件的主要内容；再者，标题点明“美白化妆品汞超标6万倍”能够引起常化妆人群尤其是女性人群的关注，以清晰明了的阐述方式吸引读者的阅读兴趣，使其继续点击阅读[7]。在众多的新媒体平台上，每日都有大量的活跃用户，优质的新闻标题能够极大地提升读者的点击阅读量，如果编辑自身文字功底较弱，制作出的新闻标题缺乏立意和深度，则很难引起读者的阅读兴趣，新闻的阅读量也很难提升，也难以达到预期的传播效果。

2.2 指引读者阅读方向

新媒体环境下，各类新闻资讯以井喷式形态增长，对此，新闻工作者需要对新闻信息进行二次加工，改变其原有的结构形态，为读者提供清晰明了的阅读方向，便于读者检索出所需的新闻信息[8]。标题“你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人”以疑问句的形式引起读者好奇，“看看”这一动词引导读者阅读新闻。如今多数青年人由于自身家庭或工作等原因在照顾年迈的父母方面心有余而力不足，部分想过将父母送进养老院，然后定期探访，因此标题提出的“你会把父母送进养老院吗？”会吸引部分青年人的注意，尤其是家中有老人但无暇照顾的青年，会在“看看”的引导下跟随编辑步伐深入了解养老院内老人的生活状态。新闻通过标题和稿件内容引导者读者有序阅读。可以说，新闻标题是读者阅读的线索起点，稿件内容是其余线索的分支、总结，读者可以在线索的指引下循序渐进地了解新闻事件，引导式的新闻标题在当下新媒体稿件中十分常见。

2.3 点明文章主题

新闻标题除了具有吸引读者注意力、指引读者阅读方向的作用外，还有一个作用就是点明文章主题。新媒体背景下，越来越多新闻传播平台涌现出来，读者获取新闻的渠道逐渐增多，新闻标题只有更为凝练，才能在吸引读者注意力的同时激发读者进一步阅读的兴趣[9]。例如，《人民日报》有一则新闻的标题为“诺木洪‘红’了”，这一则新闻是图片新闻，图片中一名面带微笑的男子扬起了“这片红”，“这片红”就是青海诺木洪农场当年丰收的枸杞，标题中“红”简单明了，点明主题，既描述了满眼鲜红的丰收场景，又说明了丰收的枸杞带动了当地民众的收入增加，枸杞红了，民众的生活也跟着红红火火，该标题和新闻图片能够让读者通过阅读与思索感受到当地民众的喜悦之情。

2.4 宣扬文章价值倾向

优质的新闻标题既做到了短小精悍，又做到了准确传神，简明扼要讲述新闻事件的同时传递了人文关怀和主流价值观，以正确的价值观引导读者。比如《借你的眼睛穿过黑暗》讲述的是两位健全人带领五位盲人穿过马路，盲人之间彼此配合，前后手搭肩膀有序穿过马路，以浪漫的诗句作为新闻标题，既表达了媒体工作者对盲人的尊重，敬佩他们能够互帮互助，又展现了盲人虽身患残疾但仍顽强生活的拼搏精神，同时这浪漫又深情的标题还体现了盲人积极乐观的生活态度[10,11]。诸如此类的新闻标题不仅透露出广大民众对于盲人等需要帮助的人群的人文关怀，还映现出中华民族一家亲的民族精神，宣扬了文章价值倾向的同时弘扬了文明友善、自由平等的社会主义核心价值观，致力于构建良好的网络环境。

3 新媒体传播中新闻标题的制作策略

3.1 巧用修辞手法

新闻标题在传递新闻主旨、归纳新闻内容的同时，会起到抓住读者注意力、提高读者阅读兴趣的作用。修辞手法的运用能够使得新闻标题所描绘的画面更为生动形象，语气的表达更为亲切热忱，句式表达和句意体现上更具美感。例如，“用胶卷丈量长城的人”这一新闻标题使用了借代手法，“胶卷”指代摄影艺术，讲述的是对中国长城抱有无限热爱的一对夫妻，利用手中的摄像头记录下一张张长城画面的事迹；“童装何时‘长大’”使用了比拟手法，阐述了中国部分童装企业对于市场行情的把握不够准确，对于用户需求的了解不够透彻，对于不同年龄段、不同地区的儿童所喜爱的童装款式研究不够清晰的问题，标题中的“长大”是对中国童装企业未来发展的希望，既生动活泼，又富有童趣；“《黑骏马》将驰骋银幕”使用了拈连手法，“黑骏马”是南洋影业拍摄的一部影片剧名，骏马生来必将拥有“驰骋”之力，标题顺手“拈”来，让《黑骏马》这部影片同样在银幕中“驰骋”，形象贴切地表达了准确信息，给读者更为立体直观的视觉感受。因此，新闻标题制作过程中可灵活使用修辞手法，结合新闻主旨选择合适的修辞手法，增强新闻标题的趣味性，吸引更多读者的关注。

3.2 灵活使用权威数字，提升可信度

新闻标题中出现的准确可靠的数字一般来自权威官方发布，能够在很大程度上提高新闻的可信度和权威性，同时也能够表达新闻撰写者自豪、愤怒等丰富的情感，使读者有更强的身临其境之感，促使读者继续阅读。因此，在撰写新闻标题时，可以将准确、权威的数据放置在新闻标题的显眼位置，增强吸引力。比如“本市50万户居民推广分类收垃圾把扔掉的5.6亿捡回来”讲述的是上海市家家户户居民在一年内通过垃圾的分类回收创造了价值5.6亿的可再生资源，标题中的数据起到了点睛的作用，新闻报道也取得了较好的宣传效果。

3.3 表达通俗简洁

随着信息技术的快速发展，互联网上每日都有来自国内外的海量信息，民众进入“信息快餐”时代。但随着生活节奏的加快，民众用于娱乐休闲的时间十分有限，若新闻标题较为繁杂冗长，极易被民众忽视，使得新闻传播效果大打折扣，所以新闻标题的语言表达必须通俗、简洁。第一，新闻工作者需要以稿件内容为基础，以通俗易懂、明白易晓的语言编写新闻标题，拉近和读者之间的距离，提高读者阅读兴趣[12]。第二，新闻工作者在编写新闻标题时需要注重新闻标题的简洁、凝练，提炼新闻稿件的精华，把握读者兴趣点，使得读者在看见新闻的第一眼就了解新闻报道的主要内容，促进读者继续阅读。与此同时，编写新闻标题时还需要留意其语法和结构，规避出现语法错误、结构不明、逻辑混乱等问题，提高编写的专业性。例如，有一则题为“重拳出击，向‘垃圾短信’开战”的新闻，是对九部门联合部署打击政治“伪基站”专项行动的综述，标题简洁干脆，简明地指出了专项活动的目的是整治“垃圾短信”，使用“垃圾短信”这个耳熟能详的名词能够引起读者阅读兴趣，同时，“重拳出击”以鲜明形象的表述体现了此次专项活动的力度之强，反映了政府维护民众消费权益、保护民众消费利益的决心。

3.4 巧用动词

在新闻标题中使用表现力较强的动词能够使得标题更为生动、鲜明，并且还能够起到化静为动的效果，给读者以生动灵活的感觉。动词本身就是一种极富活力的语言元素，新闻工作者应在新闻标题制作过程中合理、巧妙地使用，使新闻标题更加惟妙惟肖，新闻的特色更为突出[13]。比如，一则名为“呼唤与时代‘同频共振’的佳作”的新闻主要是介绍代表委员热议文化领域发展，题中“呼唤”一词表达了代表委员对文化领域发展能够与时俱进、以民为本、实事求是的殷切渴望，“同频共振”生动地表现出文化发展应与时代并轨，在同一个频率上动态进行。

4 结语

在新闻传播过程中，新闻标题可以看作是新闻稿件的“眼睛”，优质的新闻标题能够使“眼睛”更为明亮，能够在与读者“视线”交互的刹那间抓住读者注意力。尽管新闻标题的语句简短，但其表达的内涵却意味深长。新媒体环境下，媒体市场的竞争进入白热化阶段，基于较快的生活节奏，民众用于阅读新闻的时间逐渐减少，如果新闻无法通过标题在第一时间引起读者阅读兴趣，则难以争取到更多的曝光量，难以吸引更多的读者深入阅读，新闻的传播效果也会大打折扣。因此，新闻工作者需要重视新闻标题的制作撰写，力争与读者产生心灵上的共鸣，吸引读者的阅读兴趣。