资讯类短视频的发展现状与前景探析——以梨视频为例

范栩铜

（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉曾经在《理解媒介》一书中提出这样的观点——媒介即讯息，它的意思是真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提供的内容，而恰恰是媒介本身[1]。短视频作为当今移动传播时代一种全新的媒介，正在潜移默化地影响着受众获取信息的习惯，它的出现大大丰富了信息资讯的表现形式。梨视频作为资讯类短视频行业的代表，自问世以来便不断尝试创新，调整自身定位，并取得了一定的成绩，但其在发展过程中也面临着一些挑战。

1 资讯类短视频概述

由于分类标准不同，一直以来业界或学者都对移动短视频的定义众说纷纭。结合一些资料和本文具体的研究对象考虑，本文出现的移动短视频指的是那些时长为几秒到几分钟不等，人们一般在移动或比较放松的状态下观看，并且在各种新媒体平台上播放的视频内容。当下，根据视频的内容和传播渠道划分，短视频主要有以下三种：娱乐类短视频、工具类短视频和资讯类短视频。

资讯类短视频在国外出现的时间早于国内，2011年4月，美国公司Viddy正式发布了移动短视频社交应用产品[2]。让短视频在新闻资讯领域更受关注的时间是2013年，美国驻土耳其大使馆外遭遇自杀式爆炸袭击，土耳其记者利用短视频应用Vine记录下了全过程，因此Vine还特意设立了“微视频新闻奖”。不同于国内，国外媒体不论是在短视频领域还是资讯类短视频领域都尝试得比较早，一方面是由于国外的新闻传播理念较为先进，另一方面得益于技术的推动。

在国内，短视频的出现和发展都是始于社交娱乐平台，其主要满足用户个性表达和娱乐消遣的需求，人们对于资讯类短视频没有给予足够的重视。2014年年底，新华社推出了首个短视频新闻客户端， 即“15秒”。中国的资讯类短视频发展于2016年[3]。2016年11月3日，梨视频正式上线，这是移动短视频应用程序（Application，App）的内容从娱乐休闲转变为新闻资讯的一次重要尝试，梨视频给自身的定位是“专注于热点新闻资讯、社会故事的短视频App”。

2 梨视频的发展机遇和自身优势

2.1 梨视频的外部机遇

随着移动通信技术的发展和无线网络的普及，越来越成熟的网络环境和网络技术给资讯类短视频的发展提供了最基本的保障。随着移动互联网时代的到来，受众消费习惯的改变则给资讯类短视频带来了巨大的用户市场，梨视频迎来了巨大的发展机遇。

2.1.1 移动互联网技术飞速发展

资讯类短视频作为一种新闻传播形式，和其他形式的区别之处在于它对硬件设施的依赖程度较高。随着技术的不断发展，移动网络提速降费，这给资讯类短视频的发展带来了机遇。除此之外，移动终端设备的发展，如智能手机和平板电脑等为梨视频提供了硬件支撑，共同为梨视频发展铺平了道路。

2.1.2 短视频受众范围广泛

截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿，网民使用手机上网的比例高达99.7%。随着社会节奏变快，用户的消费习惯也随之发生了变化，大量的手机网民选择用手机观看短视频，无论是之前的美拍还是秒拍都获得了大量受众群。与此同时，受众使用媒介的方式也发生了变化，从在博客上写长文，到短视频拿起手机随手拍摄进行创作。另外，用户生成内容（User Generated Content，UGC）的生产模式增强了受众的参与感，也增强了受众的黏性。从以上种种因素来看，新闻资讯类短视频不乏受众基础。

2.2 梨视频的自身优势

梨视频作为资讯类短视频，具有信息量大、专业性强的优点。而且，短视频的形式更加符合现代大众利用碎片化时间获取资讯的习惯，也能让用户直接抓住重点，节省时间。另外，视听合一的形式符合用户需求，配有字幕和说明，一定程度上有利于受众对新闻的理解。

2.2.1 差异化内容定位

梨视频的创始人邱兵，是一名有着丰富媒体工作经验的传媒人，在梨视频项目开发初期就指出，这是一个具有创新理念的创业项目。而且，他并没有将梨视频打造为传统意义上的新闻App的打算，而是致力于将其打造成资讯的提供者[4]。这里指的资讯既包括突发的重大事件，也包括热点新闻，还包括当前移动互联网用户尤其是年轻群体关注的各种资讯。但有一点不可避免的是，梨视频归根到底还是新媒体平台，对于一些特殊类型的新闻缺少相应的资质，这也就为它日后的发展埋下了隐患。2017年，梨视频因未取得相关资质而擅自发布相关信息而被限时整改。随后，梨视频开始思考调整自身的发展方向，所传播的内容不再涉及时政类新闻，而是更多地聚焦于普通人的日常生活。

2.2.2 社交分发与自有平台的结合

除了内容生产，视频内容如何实现最大范围的传播也是关系到资讯平台发展的一个重要因素。在当前这个社交时代，微博、微信等社交App占据着用户的大量注意力和时间，短视频内容要想被广泛传播甚至是达到“出圈”的效果，离不开用户黏性强的社交媒体。梨视频对此进行了尝试，从设立之初到现在，微博、微信等社交平台均成为梨视频优质视频内容的传播载体，这对于梨视频吸引更多的用户，提高知名度等都至关重要。与此同时，梨视频也没有放弃自有平台的建设扩张，而是将自有平台确定为核心分发渠道，以加强和用户的紧密联系来增强用户黏性，致力于发展为优质内容供应商以及内容聚合和分发平台。借助丰富的社交平台，梨视频除了具有传播及时、受众广、时效性强等优点，还能实现资讯跨平台传播，并且视频信息留存方便。

3 梨视频在发展过程中遇到的挑战

3.1 外界挑战

3.1.1 资质隐患，网络新媒体采访权受限

新媒体作为一种新生事物，不可避免地会在发展过程中遇到一些问题。比如，现阶段我国一些新媒体从业人员对新的法律法规不够了解[5]。资讯类短视频传播速度较快，但相关资质问题仍是硬伤，完全市场化的商业机构以内容变现为根本目的，其并不具备像传统新闻机构一样发布独家内容的资格。2017年，梨视频被责令整改也是基于此原因。其完善自身内容和传播渠道，不仅是为了应对官方要求的整改，也是对自己所创作出的内容的一种保护。

3.1.2 处于摸索阶段，没有前人经验可以借鉴

虽然国外资讯类短视频起步较早，发展也快。但总体来说，传媒巨头们将目光投向资讯短视频这一领域开始实践探索的时间并不长，还处于摸索阶段。在国内，移动短视频最开始出现于生活社交领域，梨视频作为资讯类短视频较早的探索者，没有完全成熟的经验可以直接借鉴，需要自己在实践探索中不断调整方向和管理模式找到适合自己的发展道路。没有前人的经验可以借鉴，意味着有些弯路无法绕开，先行者们在资讯类短视频创新领域需要花费更多的时间和精力，去开辟出一条适合当前媒体环境的道路。

3.2 自身不足

3.2.1 是做内容的生产者还是当搬运工，定位尚不明确

资讯类短视频在新闻资讯行业到底扮演着什么样的角色，是内容的生产者还是搬运工，这是每一个资讯类短视频平台都要首先思考的问题。目前梨视频主要是通过社交平台如微博、微信等达到广泛传播的目的，其自身App和网站的名气与它所生产的内容的质量和数量并不相符。

3.2.2 部分资讯价值低，不能满足用户需求

自2017年被责令整改以来，梨视频便转变了自身的内容定位，成为受大众关注的有意思的资讯平台，但在不断追求时新性和重要性的情况下，标题党、内容猎奇和过分娱乐化的现象日趋严重。目前，梨视频存在信息来源广、部分拍客并不具备专业素质导致大量价值低且同质化的内容出现。短视频创作者在争抢用户注意力的同时，也在制作方面过度追求短、平、快，导致视频内容浅层化，不能满足用户的需求。

4 梨视频的发展策略

4.1 明确自身定位，坚持内容为王

定位不清是很多资讯平台发展的瓶颈。在移动互联网不断发展的背景下，传播渠道和载体的重要性不言而喻，但要想保证用户数量的持续增长和增强用户黏性，内容仍然是重中之重。而且，明确自身是致力于做内容生产者还是汇聚各方资源的平台，是资讯类短视频发展的先决条件。针对资讯类短视频时长和形式限制而导致深度不足的问题，可以使用添加超链接的方式，让用户通过超链接查看更详细的新闻背景。需要明确的是，资讯类短视频的优质内容应该既能满足用户需求，又符合社会主义核心价值观。

4.2 直面痛点，开创盈利新赛道

无论是对于传统媒体还是新媒体来说，如何盈利一直是其发展道路上的重点和难点。目前，梨视频还处于不断探索适合自己的盈利模式的过程中。当前短视频平台的盈利模式主要有三大类：各种形式的广告、直播打赏与电商。资讯类短视频由于其所特有的新闻属性，使用这三种盈利模式具有一定的困难。不过，梨视频可以借鉴美国著名视频网站Newsy的做法，它致力于生产新闻短视频，常年居于苹果商店新闻资讯类应用下载前列。目前Newsy的主要获利模式有三种：一是新闻授权费，二是链接佣金，三是客制化媒体服务。我国诸如梨视频等正在探索中的资讯类短视频平台或许可以从中得到启发。

5 资讯类短视频未来发展的广阔前景

5.1 5G时代资讯类短视频将迎来井喷期

新技术的不断出现会大力促进资讯类短视频发展，重塑新闻内容的采集、生产、分发等各个流程。5G拥有高速度、低时延、低功耗等特点，所以利用5G上传素材的时间将会更短，这意味着媒体获得新闻线索的时间也会更短，素材获得后的审核编辑时间也相应变短，传播更加便捷，受众的用户体验将得到优化。除此之外，人工智能和大数据、增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）等新型技术的应用，也会大大提高资讯类短视频的生产效率和用户到达率。这意味着，未来资讯类短视频将拥有更大的发展空间。从时效性、丰富性、传播力等各个方面来看，5G带给资讯类短视频的一定是更好的 未来。

5.2 人机合作，提高内容生产效率

目前，梨视频主要应用专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）和UGC的生产模式，但专业的内容生产者数量较少，大部分都是其招募的拍客。拍客在视频内容的拍摄角度、素材取舍方面不够专业，最终导致生产出的内容价值低，这也就意味着平台方要投入更多的时间和精力对拍客生产出的内容进行取舍和剪辑，但如果完全依靠人工完成的话，无疑会增加前期投入和产品生产时长。人工智能剪辑在未来将具有很大的发展前景，那些要求不高的内容完全可以由机器人完成剪辑，快速生产优质内容，并让新闻内容更精准地到达用户。在内容生产与分发阶段实现人机合作。

5.3 短视频受众范围广，资讯短视频潜力巨大

随着移动互联网的发展，短视频成为人们获取信息的重要方式，更符合新生代的媒介使用偏好。在网络技术不断升级的现实情况下，相对于传统的图文传播模式，短视频越来越受到大众的喜爱，而新闻资讯类短视频也将成为大众获取新闻资讯的重要方式。资讯类短视频具有无限可能，随着内容生产领域多频道网络（Multi-Channel Network，MCN）机构的不断增加，专业化、规模化的优质内容不断涌现，动画短视频或将成为拓展新闻资讯报道方式的新手段。动画短视频的出现，使得新闻资讯能够以更加立体、形象、直观、清晰的形式呈现出来，对受众有更强的 吸引力。

6 结语

在移动互联网时代，资讯类短视频凭借其自身的优势得到了井喷式发展，并积累了大量的用户群体。虽然我国的资讯类短视频目前还存在种种问题没有得到解决，但是其市场规模和发展前景不容小觑。本文以梨视频为例，探讨了其在发展过程中遇到的机遇和挑战以及应对策略。目前我国尚处于起步阶段的资讯类短视频平台，不论是在前期探索阶段还是后期优化阶段，都应该借鉴梨视频的发展经验，遵循内容为王这一永不过时的发展准则，充分考虑受众的需求，在保证视频质量的基础上不断创新，开辟出一条适合我国实际情况的发展道路。