文化因子融入的文创产品设计实践

严宽荣 贺丽萍 叶小雨

随着社会的发展，文创产品越来越备受大众的喜爱，设计具有当地特色的产品，能促进文创产品与地域文化相互结合、共同发展。以德化县白瓷和化妆品结合，融入文化因子，使化妆品系列产品具有创新性的同时，提升了其产品文化价值。

随着大众旅游观念的逐步成熟，旅游需求趋向多元化，旅游形式也呈现多样化趋势，各种个性化旅游日益增加，文化创意性旅游产品的比例正在逐步加大。文化创意与旅游业之间的互动是旅游业发展的必然趋势和要求，是创造社会经济价值的重要方式。从区域实际情况出发对地域文化因子进行挖掘，融入文创产品设计，能够促进地域经济高质量发展。

福建省泉州市德化县是千年古县，县名取自“以德化民”之意，荣膺“中国陶瓷之乡”“中国民间（陶瓷）艺术之乡”“中国瓷乡·德化”称号。德化陶瓷以“白”见长，瓷雕技艺享誉天下，被誉为“中国白的故乡、瓷艺术的摇篮”。文韵昭彰，白瓷绝色千秋，白瓷和化妆品行业产品展开充分开发，也是德化白瓷产品的创新。

一、文化因子融入德化文创产品的设计思路

以口红、化妆刷、瓷镜、腮红、眼影盘这五个化妆单品组成一个名为“瓷情画意”的系列文创产品。

（一）以瓷为骨：针对文创产品在如今女性市场的发展空间较为广阔，将文创产品与女性个性化消费紧密地联系在一起，围绕“自在德化”主题，以德化白瓷为依托，针对女性的个性化消费设计出了这样一套富有韵味、别具特色、又实用性高的化妆品系列文创产品。

（二）结妆承德：以德化传统文化为魂，希望通过这套白瓷彩妝，借助广大的女性消费群体，让瓷都德化走进大众的眼里，将德化瓷文化发扬光大，打通一个新渠道，让白瓷走向世界。

二、文化因子融入德化文创产品方案

（一）口红：传统文化与现代产品的融合是非常有市场的，花西子雕花口红给我们带来的关于美妆与白瓷结合的想法。雕花的形式让我们想到了浮雕来作为口红的外部装饰，梅花则是源于伟大领袖毛主席的《咏梅》而来的灵感，孤傲的梅花很好地展示了传统文化，而口红的瓷雕图案则是取自清代象牙白釉浮雕梅花纹兽耳梅瓶。

设计以德化白瓷做成口红的外壳，外壳的形状为圆角的正方形，以不过于方正的外形来体现瓷器温润的质感，其总高度为8cm，其中管体高7cm，其口红底部直径为2.5cm，在口红底部的正中间有一个1.5cm的内凹的圆形，其中印有“自在德化”的logo，外壳上设计具有德化特色的浮雕（德化的瓷雕久负盛名），浮雕的样式是梅花形状（明清以来，德化窑把梅花作为一种传统的造型和装饰技艺加以继承和发扬，在各种器物上装饰梅花，用浮雕、堆贴、彩画、模印等装饰技艺，形成德化窑瓷器的独特风格），而其梅花状的瓷雕来源于清代象牙白釉浮雕梅花纹兽耳梅瓶，以此来增加口红的历史底蕴，口红有四面，四面均有梅花状的瓷雕。

2.化妆刷：对其刷杆进行创新，满足实用且美观的需求，瓷器的衍生产品中，笛子充满浪漫与现实色彩，《凉州词二首》中的“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”是以瓷笛为刷杆的灵感由来，而在德化县本地瓷笛的制作历史悠久，品质精良，也为文创想法提供了可行的物质基础。

化妆刷为眼影刷，总体长度大概为15cm，刷毛长度为1cm，刷柄长度为14cm，化妆刷的柄由白瓷制成，化妆刷的形状参考德化瓷笛（明代德化的瓷笛已著名于世，其造型美观，样式优雅，犹如白玉雕制，声调亦胜过竹制箫），眼影刷通体没有雕刻与花纹，以此来体现出来瓷温润的质地，眼影刷的手柄是瓷笛样式，瓷笛有笛孔，也方便使用者握住手柄，“自在德化”logo将印在瓷柄的第一节与第二节的交接处前，与笛孔相对应。

（三）瓷镜：在镜面设计上，采用一种花类来进行点缀，查询了德化历史，并以传统文化的视野出发，由诗人陆游《咏茶花》获得启示，在镜面背后采用了德化十八学士茶花，令镜背更加丰富且有质感。

瓷镜的背面由瓷制成，手持柄也由白瓷制成，手持柄中间靠上的部位有一个圆形小球突起部分，方便使用者使用。瓷镜圆面总宽9cm，镜面外侧厚度为5mm，手持柄高7.5cm，宽1.5cm，圆球小凸起部分直径为2cm（详情效果见参考图）。“自在德化”的logo也将印在瓷镜背面的山茶花浮雕旁边，设计重点在瓷镜的背面，瓷镜的背面主要是以山茶花为主，德化的山茶花为“德化十八学士”，最为特别的是其花色、花形变异丰富，在同一株上能开放多种花色花形的花朵，常见花色有“五彩”、白色、粉色、红色等，极具德化特色，山茶花也将以浮雕形式刻于瓷镜背面，因白瓷的质地为白色，因此瓷镜背面的山茶花瓷雕就是“德化白瓷”本身的温润的颜色。

（四）腮红：通过查阅资料得知，在德化县有众多古桥梁，而我们的设计中的桥的灵感来源就是德化县的廊桥，在腮红的外形选择上，我们在圆形与方形间选择了圆形，一是圆具有完美之意，体现产品高质量追求。二是以圆寓意太极，太极始于《周易·系辞上》提出，深奥的太极文化也可以升华产品的文化内核。

腮红的外壳也由白瓷制成，其直径为6cm，高为3cm，形状为传统的圆形，圆源自阴阳五行，太极就是圆的延伸，圆也意为团圆，和气，采用圆形是为了让整个腮红瓷盒更加富有古韵，让人一眼望尽千年瓷都。其外壳也以浮雕与印花相结合的形式来展现当地特色，底部则是设计了“自在德化”的凸起印章纹样，不仅增添了整个瓷盒的韵味，更直观展现了“自在德化”的主题特色。其外壳主要以简化的廊桥、墨竹以及水面倒映的夕阳余晖为主题景色。廊桥灵感来源于德化县的古桥梁，与《清明上河图》上那些失传多年的虹桥十分相似，在位于戴云山腹地的德化，这种与虹桥结构相似的桥依然鲜活着。从画面侧伸入的墨竹，则是蕴含着德化“中国竹子之乡”的美誉，水面倒映的夕阳余晖也恰巧与内部腮红的腮红腮紫也是相呼应。

（五）眼影盘：参考唐朝王勃所写《滕王阁序》对滕王阁景物的描写，在盒上打造了“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的场景，体现自在这一主题。

长15cm，宽8.5cm，高2.7cm，外壳由白瓷制成，其形状为圆角的长方形，眼影盘的表面是浮雕与印花相结合的形式，与腮红一样是表达德化山水，其外壳绘画的颜色与眼影盘内部眼影的颜色相一致，相互呼应，其表达的主题是“青山、绿水、白鹭”体现德化美丽生态建设，其中青山是以浮雕的形式展现的，而“绿水”“余晖”“白鹭”则以印花的方式展现，极具色彩冲击性，眼影盘的背面也会有“自在德化”字样，眼影盘的开合方式是全包抽拉式的，这个灵感来源于当前市场上的筷子盒，而眼影盘上方的盖子下方眼影的交界处会用到橡胶条来包裹住，这样可以使眼影盘包合得更牢固，这种新型的化妆品开合方式是当前市场上所没有的，对消费者来说极具吸引力。

三、文化因子融入德化文创产品的创新之处

（一）物质层面创新

1.聚焦當代女性市场：以往有关“德化白瓷”的文创产品大都是茶具、佛像以及国内外著名的文创IP等，但是“德化白瓷”很少有独属于自己的可以适用于普通大众市场的文创产品，而我们此次的设计聚焦于当代女性市场，推出“德化白瓷”系列的美妆文创产品，其中囊括了口红、眼影盘、腮红、化妆刷以及化妆镜五个基础化妆产品，而且这个产品的推出也刚好顺应了如今“国风潮”的大众审美趋势，这两个属性叠加可以发挥出“1+1>2”的效果。

2.产品的色彩丰富：德化瓷雕历史悠久，但德化的瓷制文创产品大都是浮雕或者平面画，而我们的设计是采用瓷雕与平面画相结合的形式，而且德化瓷雕大都是纯色的，我们的设计由于有平面画，因此我们的产品的色彩更为丰富，极具色彩美感。“自在德化”字样为浮雕，浮雕部分主要考虑当地瓷雕技术成熟，我们将基于当地传统文化或特色绘出五个有极大关联的浮雕稿，形成文创系列产品。

（二）精神层面创新

1.产品设计充分体现德化白瓷文化：德化白瓷是国家非物质文化遗产，德化瓷器大都是佛像，在当今多元化的市场中显得有些不足，在当今市场中佛像的受众群体较小，因此德化白瓷不能广泛被人们所熟知，设计的美妆系列文创产品受众极广，配合适当的营销，可以起到良好的宣传效果，让人们了解到德化白瓷，并喜欢上德化白瓷文化。

2.设计充分融合了德化当地的特色：该系列中口红是从古代瓷器的浮雕花纹中获得的灵感，而其中口红的花纹是梅花，德化古代瓷雕梅花样式十分流行，其中德化窑梅花杯久负盛名，梅花样式的瓷雕在德化白瓷中占据重要地位。而化妆刷的手柄灵感来源于德化瓷箫，眼影盘的灵感则来源于德化的山水风光，腮红中的桥的灵感则来源于德化县的古桥梁廊桥，最后瓷镜背面的浮雕则是“德化十八学士”山茶花。这些因子融合在“瓷情画意”系列美妆产品中可以向消费者进行潜移默化的文化输出，让人们更好地了解德化，了解德化特色与文化。

（三）营销层面创新

“瓷情画意”系列文创产品的营销也突破了传统的营销手段，紧跟市场风向标，现今互联网高度发达，我们采用“互联网+文创产品”的方式来进行推广，可以寄PR礼盒给美妆博主，让美妆博主推出“瓷情画意”系列妆容来进行推广。

（作者单位：九江学院旅游与地理学院）