“互联网+”时代广播电视媒体与新媒体的融合发展探讨

摘要：在“互联网+”时代，传统广播电视媒体与新媒体融合发展成为大势所趋。这对于广播电视行业而言，既是一次重大发展机遇，又面临着诸多阻碍与挑战。为了推动广播电视媒体领域的健康发展，笔者针对广播电视媒体与新媒体融合的现状问题及融合路径进行了相关探究，并提出一些个人想法与建议，希望能够为我国媒体行业健康发展做出积极贡献。

关键词：“互联网+”时代；广播电视媒体与新媒体；融合发展路径

引言

随着“互联网+”时代的不断发展，互联网、人工智能、5G等一系列现代技术全面渗透到广播电视媒体行业当中，衍生出新媒体。新媒体具有信息传播速度快、传播范围广、信息量大、精准推送等众多优势，给传统媒体行业带来了巨大冲击。广播电视媒体单位要想实现良性发展，必须积极探索传统媒体与新媒体的融合之路，构建全新的媒体生态系统，才能充分把握住新的发展机遇，推动我国媒体行业健康可持续发展。

1. 广播电视与新媒体融合的现状问题

1.1 亟待更新融合理念

新媒体是基于网络信息技术发展起来的，与传统广播电视相比，突破了时间、空间的界限，呈现出更快的信息传播速度与更高的开放性。然而，上述优势特点的显现，需要新媒体从业人员凭借较强的互联网思维，将信息新技术、互联网技术、大数据技术等一系列新方法、新手段运用到本职工作当中，全面推动传统媒体与新媒体的相互融合。但事实上，目前很多广播电视媒体人在具体工作中，都存在互联网意识淡薄这一问题，致使广播电视信息采集、编辑、发布等环节衔接不到位，而且广播电视媒体单位与广大受众之间互动性不强，无法及时获取受众群体的反馈信息。因此，要想持续推动传统广播电视媒体与新媒体融合，媒体工作者必须尽快更新思想观念，构建起互联网思维与新旧媒体融合理念[1]。

1.2 平台技术水平低下

广播电视与新媒体的融合，需要一个兼具信息化、网络一体化与智能化的平台，使多元媒介得以全面整合，打造一个信息传播矩阵，用于支持信息采集、整合、筛选、处理与发布工作需求，并由此构建起一条完整的新媒体系统价值链，帮助新媒体单位挖掘出更多的经济新增长点，促进经济效益的持续提升。但是，就当前广播电视与新媒体融合平台建设情况来看，技术水平相对有限，并不能满足现实需求，导致信息内容无法实现高效整合、信息呈现方式和传播范围均存在较大局限，对广播电视与新媒体融合造成严重阻碍[2]。

1.3 创收来源存在局限

广播收入是广播电视台的主要创收来源。但是，由于传统的广播电视媒体单位的营销方式过于单一，营销渠道也较为狭窄，导致广播电视台创收能力不足。有些广播电视台在推动传统媒体与新媒体融合的过程中，由于缺少资金来源，甚至无法支撑新媒体技术平台建设及后续运行维护。因此，由于广播电视台营销体系不够完善，使得广告创收空间受限，致使广播电视与新媒体融合无法得到顺利推进[3]。

1.4 生产模式单一固化

传统的广播电视台虽然在新闻采编、制作与发布环节都能顺利进行，但是在广播电视与新媒体融合的过程中，却存在多重阻碍，致使融合程度不足、融合效果不显著。比如有些广播电视台设置了媒体新闻中心、广播中心、技术中心等多个职能部门，但部门之间沟通不及时、不到位，而且栏目内容和人员配置也相对固化。这些问题的存在，导致广播电视与新媒体融合难度的增加[4]。

2. “互联网+”时代广播电视媒体与新媒体的融合发展路径

2.1 树立互联网思维与融合发展理念

新媒体借助互联网技术得以诞生和发展，使得人与人、人与物、物与物之间的交流合作更加深入细致，及时到位，这必然可以大幅促进广播电视信息传播范围、节目质量、播出效果的整体提升。在新旧媒体融合发展模式下，媒体行业竞争转變成技术、信息与人才之间的竞争[5]。其中，最为迫切也最为关键的是，需要新媒体从业者树立起互联网思维，将传统理念替换成融合发展理念。另外，基于对行业发展现状、未来趋势的了解，衡量媒体工作者的业务能力、职业素养是否符合新媒体行业人才需求，广播电视台要有针对性地进行人才培养、人才选拔与人才聘用。同时，督促新媒体从业人员主动进行自我提升，开展自主学习，尽快掌握与新媒体相关的新技术与新方法，并运用到岗位实践当中，推动新旧媒体的融合发展。

以节目内容生产与制作环节为例，相关工作人员可以在互联网思维的指引之下，在网络社交平台上与受众群体展开互动交流，了解对方的兴趣喜好、个性化需求与反馈信息，再有针对性地优化广播电视节目内容，丰富播出形式，打造符合大众视听需求的精品栏目，以此来推动广播电视台以及整个新媒体领域的健康发展[6]。

2.2 构建一体化信息传播矩阵

在“互联网+”时代，要想实现广播电视与新媒体融合发展，需要采用矩阵方式进行信息传播，赋予信息传统渠道多元化传播特征。例如，传统广播电视栏目组可以在抖音、快手等自媒体平台开通官方账号，并且将广播电视节目内容浓缩成一段段短视频在自媒体平台上发布。这样的新旧媒体融合举措，不仅丰富了广播电视节目的播出形式，还大幅提高了节目内容的传播范围、影响力与受众规模。但是，在这个过程当中，一方面需要加大技术创新力度，加快引进各类先进技术；另一方面大力开展全媒体人才队伍建设，为构建信息传播矩阵提供技术、人才等重要支撑。广播电视媒体从业人员要主动学习短视频、直播节目的制作流程与相关技能。

广播电视媒体可以借助大数据技术针对海量信息进行精细化分析，以矩阵方式进行新闻资讯的发布，还可以面向不同层次、不同需求的受众群体进行新闻资讯的精准推送。例如，北京广播电视台在原有九个广播频率的基础之上，又借助网络技术创建了北京广播网、数字多媒体机、DAB手机电视、数字电视动感音乐频道等新媒体平台，使海量资讯以更加精准化、多元化的方式进行传播。再比如，《宁波日报》借助网络平台与信息技术推出了多媒体报纸，在原有纸介传媒的基础之上，又开创了全新的网络化信息传播渠道，极大地推动了广播电视媒体与新媒体的深度融合。

另外，广播电视台在推动新旧媒体融合的过程中，还可以结合自身发展需求打造云服务平台，对全部数据信息资源、媒介资源进行统一储存与集中管理，再以自媒体网站、APP客户端、公众号等渠道为突破点，构建极具规模化与体系化的媒体传播矩阵，彻底打破时间、空间对受众群体收听或者观看节目内容的限制，促进受众群体满意度、忠诚度、群体规模的全面提升。同时，还可以借助网络互联平台获取大众需求，征集合理化建议，了解受众人群当前所关心的话题，进而有针对性地创新节目内容，调整节目定位，使节目形式更加新颖，符合大众视听需求，提升广播电视节目在受众人群心中的地位。

2.3 重构广告营销业务体系

无论是在传统媒体时代，还是在“互联网+”时代，广告都是广播电视媒体单位的主要收入来源。尤其在市场经济体制日益完善的今天，很多广播电视台都步入了自负盈亏的轨道，即使有部分运营资金来自政府拨款，但大多是具体专项应用渠道，不能作为广播电视台的主要经济支撑。

在推动广播电视媒体与新媒体融合发展的过程中，需要引进大量新技术、新设备与新人才，这对于广播电视台的市场营销能力提出更高的要求。对此，建议广播电视台结合行业发展现状，重新构建具有“互联网+”特色的广告经营体系，以多种形式推动传统广告营销模式朝着整合营销、全案营销等方向发展，尽自己最大努力解决广告客户的品牌推广难题，满足不同领域广告客户的宣传需求。只有这样，才能吸引更多客户进行长期合作，不断提高广告投放量，促进广播电视台盈利空间的提升。

比如举办线上与线下相结合的媒体融合的营销活动，借助网络媒介扩大广播电视媒体营销范围，让更多的目标客户了解广播电视台、相关频道及各类栏目的推广优势，帮助营销人员锁定目标客户群体。通过上门拜访、远程电视、视频会议、微信语音等多种方式进行沟通，以此来实现准营销，在新媒体与目标客户之间建立起沟通的桥梁与纽带，达到促进广告创收的目的。除此之外，广播电视台还可以与互联网金融、电子商务平台建立战略合作关系，从影视制作、媒介拓展、产品销售等环节入手，进一步拓宽自身收益渠道，为广播电视媒体与新媒体融合提供更加充裕的资金供给，加快新旧媒体的融合进程。

2.4 创新广播电视节目生产流程

广播电视台在打造全媒体发展模式的过程中，要针对广播电视栏目生产流程进行创新，力争使广播电视节目播出之后，给受众人群带来耳目一新的感受，吸引更多的受众人群长久关注广播电视栏目内容，不断扩大忠实受众群体规模。比如借助抖音、快手、小红书等自媒体平台或者直播平台，丰富广播电视节目的生产渠道，推动生产流程的创新。还可以发挥高清移动电视转播车、移动直播系统的辅助作用，与受众展开现场互动，扩大广播电视栏目的社会影响力与舆论传播效力。但是，在这个过程当中，需要广播电视台总编室充分发挥新闻策划、协调调度、应急指挥以及指令发布等职能作用，与交通运输部门、治安部门、城建部门等单位建立联动机制，确保各类活动的规范化、有序化开展。

在创新采编流程的过程中，要致力于强化新闻的时效性与真实客观性，提出明确的采编质量要求，为节目播出质量提供重要保障。比如在制作系列报道时，可以在采访环节结束后，采用“图片+简洁文字”的形式进行首次推送，再采用素材编辑形式进行二次推送，最终采用深度挖掘、整合以创造的形式完成三次或更多次推送，由此构建起一种“一次采集、多种生成、多元传播”相结合的广播电视节目生产流程，使整个生产过程更加高效、流畅，并且使节目制作成本得到有效控制。

需要注意的是，在系列报道过程中，采编人员要密切关注事态进展，及时跟进后续发展，一旦出现新的新闻点，立即开展新一轮采访与后期编辑制作，确保新闻内容的完整性与时效性。

另外需要注意的是，不同地区具有不同的历史文化特色，在广播电视台推动新旧媒体融合的过程中，要本着因地制宜的原则，以提高受众人群文化认知为己任，深度挖掘本土文化资源，再通过高质量的编播技术将本地区的风土人情、传统文化展现在世人面前，切实担负起媒体单位在传承与发扬传统文化、传播社会正能量等方面的社会职责与使命。

同时，从源头上赋予新媒体深层次的文化内涵，使其在深厚的文化根基当中焕发出更加旺盛的生机与活力。对此，建议广播电视台推出长效激励政策，鼓励全体工作人员大胆创新，锐意进取，关注行业发展动态，及时了解受众群体的信息反馈，加快新旧媒体的融合进程，使新旧媒体之间呈现良好的“化学反应”，而非简单的“物理叠加”，取得深度融合的理想效果。

2.5 应用新媒体技术增强观众互动效果

与新媒体相比，传统广播电视媒体存在显著的互动性差缺陷，广播电视媒体工作者难以及时了解到观众的观感反馈，导致传统广播电视媒体在节目选材、内容制作方面都存在一定盲目性。“互联网+”的出现为推动新媒体和传统广播电视媒体的融合提供了技术支持，人们习惯使用手机或者笔记本之类的移动设备，通过简单操作即可快速获取自己感兴趣的信息，广播电视媒体也可利用新媒体技术，在特定的时间节点上和听众进行互动、产生共鸣，及时了解听众对节目内容、选材等方面的意见，通过内容调整达到最好的节目播放效果。

另外，由于互联网技术的迅速发展，广播电视媒体也可开通门户网站，方便民众登录网站进行互动。对于观众在网站上的留言，有关部门要进行详细的记录和反馈，利用大数据技术及时分析和统计受众的特点和特定信息的点击量，适时推出相应的信息，以达到更好的效果，更好地满足观众的个性化需要。

结语

在“互联网+”时代，广播电视媒体与新媒体相互融合，成为媒体行业发展的关键。对此，需要国家及各地广电部门、各大广播电视媒体单位以及媒体工作者共同努力，各司其职，发挥各自资源优势，为传统媒体与新媒体融合创造一个良好环境，使二者之间呈现更快的融合速度、更高的融合程度、更佳的融合效果，以此来推动我国媒体行业的健康发展。

参考文献：

[1]王丹.传统广播电视媒体与新媒体融合发展的意义与策略[J].西部广播电视， 2022，43（8）：87-89.

[2]唐建洪.新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈及网络结合对策探析[J].中国新通信，2021，23（19）：134-136.

[3]吴立瑞.新媒体与广播电视融合发展的路径[J].记者摇篮，2021，（6）：115-116.

[4]李江林.广播电视与新媒体融合发展路径阐述与探究[J].中国传媒科技，2022， （7）：107-110.

[5]孙婷婷.“互联网+”时代下广播电视媒体与新媒体的融合发展探讨[J].新闻文化建设，2021，（10）：120-121.

[6]陈慧.广播电视与新媒体融合的创新发展研究[J].西部广播电视，2021， 42（4）：50-52.

作者簡介：曹同营，硕士研究生，研究方向：广播电视媒体。