新品牌建设引领大连高质量发展

战略性品牌文化管理专家、青岛创想力品牌研究院院长 盖彦

金葵集团董事长、大连市食品行业协会会长 丛培刚

千海金集团董事长 大连黑龙江商会监事长 徐躍

盖彦：追梦世界，做人民需要的好品牌

新时代品牌的创新领航之路并不平坦，我们驶向民族品牌星辰大海的航程需要社会各界凝心聚力、担当有为。愿以《新时代品牌倡议》为指引，大家共同践行、互相勉励：

我们生活在国家实力显著增强、人民生活幸福美好、国内国际双循环相互促进的新时代。

我们践行二十大精神，坚守品牌的人民性原则，以“六个坚持”为指针，遵循新时代中国特色社会主义品牌的六大定义：为人民代言的品牌、信念坚定的品牌、诚信创新的品牌、个性定制的品牌、科学发展的品牌、追梦世界的品牌！

我们坚信：没有成功的企业，只有时代的企业。做中国特色卓越品牌，必须立足马克思主义中国化时代化的历史基础和群众基础，培育新时代人民需要的好品牌，为人民群众美好生活贡献力量；

我们追求：用新时代中国特色社会主义品牌，传承中华文化、承载美好向往、讲好品牌故事、代言伟大复兴中国梦，让世界因中国品牌而认识中国，让生活因中国品牌而日益丰盛，让中国品牌屹立于世界品牌之林！

丛培刚：全球50余国28000多家餐厅选用金葵产品

品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积累，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属，品牌知名度最直观地反映就是品牌的辨识度。好的品牌，是刻在产品基因里，也刻在市场记忆中，最终为市场做出消费选择指出了明确、理智的方向。

自有品牌是市场赋予企业的金字招牌。从金葵的发展历程来看，金葵品牌有着33年历史，秉承“把每一个产品都做给最爱的人吃”的理念，专心专注干好一件事，不断为广大消费者提供高标准调味品，进而在消费者心智中牢牢占据一席之地，打下深深的烙印，形成了深刻的认知——选择金葵，就等于选择安全、放心、美味的好产品，而这正是金葵品牌成为众多消费者心目中不二之选的坚定理由。

中能赛宜斯能源科技集团董事长、大连朝鲜族企业家协会副会长 张振虎

大连嘉运能源科技集团有限公司董事长、辽商商会副会长 李占兰

如今全球已经有50多个发达国家和地区的28000多家餐厅选用金葵产品，而在商超零售、电商等平台渠道同样热销不断，出现了金葵青芥辣、金葵山葵酱、金葵复合调味料等一系列流量爆款，其所展现的正是产品的持续创新、匠心独运以及标准上的精益求精。

2022年，金葵集团旗下子公司“金葵食品科技（大连）股份有限公司”成功上榜“专精特新”小巨人企业。“专精特新”四个字，作为时代名词，与十四五规划、乡村振兴、新国潮、元宇宙等同时入选《中国名牌》2021年度品牌十大热词，象征了企业在专业化、精细化、特色化、创新化的进程中持续突破，并长期处于行业领先地位。

徐躍：创建民族心、国际范的中国自主品牌

每一个中国人，无论身处何时何地，对中华文化的热爱、对中华文明的探源，已经成为大家永恒不变的信仰。千海金人也是这样的一群人。创业十余载，我们专注于贵金属产融投资领域，倾力打造以贵金属投资、科技、产业、产品、服务、品牌、运营为一体的贵金属财富产业链。对内我们以创赢文化凝聚团队，对外我们以品牌建设沟通利益相关方，以创建民族心、国际范的中国自主品牌为使命，以千海金品牌为载体，传承文化、传播品牌、传递幸福。

在千海金集团培育的品牌系列中，既有“千海金”母品牌，也有“铂采众金”金融服务品牌，还有“大用信承”信物珠宝品牌，具有特别地位的是“红领千海金”品牌。

“红领千海金”，既是千海金集团的党建品牌名称和千海金黄金珠宝连锁店面的服务品牌，也是千海金集团黄金珠宝板块的灵魂产品。中国红、千海金、民族心。在“千海金”这片金色的海洋里，这抹鲜亮的中国红引领着“千海金”勇毅前行。这里的“红”既代表着中国红，也代表着中国审美、中国态度、中国文化。可以说，“红领千海金”，就是我们的品牌信仰，就是“爱我中华”的代名词！

时代赋予了我们千载难逢的机遇和使命，让我们携爱同行，一起汇聚为中华民族生生不息的精神之脉，一起驶向中国自主品牌波澜壮阔发展的星辰大海。

张振虎：每个人都是文化践行者和品牌代言人

企业文化是品牌的灵魂。品牌是一种精神、一种品位、一种格调，它的主要特征是与用户共鸣和推动企业的价值取向。品牌的知名度、美誉度和忠诚度的形成，需要优秀的企业文化作为支撑。

品牌作为企业文化的载体，它时刻传播着企业的精神文化，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。同时，企业文化通过品牌，将视野扩展到整个文化领域，对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。其中，企业文化的传播，也在不断丰富着品牌的内涵、提升着品牌的价值。

品牌建设，企业文化先行。品牌与企业文化就像一对孪生兄弟。缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，不重视企业文化建设去创品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。

所以，在创建赛宜斯集团之前，我们针对品牌的定位、企业的文化建设规划了好多年，“倡导绿色健康，成为新能源、智能科技的引路人”是我们的使命，在这个使命的基础上，把“以人为本、创造核心、精益求精、工匠之魂、整合资源、蓬勃发展”作为企业文化核心。

在大家努力下，目前赛宜斯在东北能源行业取得了不错的成绩，具有一定品牌知名度。一直以来我们高度重视企业文化和品牌建设，让每一个企业员工深刻了解并认同企业文化的同时在经营管理和到实际业务中践行，每个人都是文化践行者，每个人都是品牌代言人。

李占兰：企业文化是品牌建设的本源

企业品牌文化建设是一项系统工程，也是一个长期而又复杂的过程，但它又是企业发展壮大必须经历的过程。

以我个人经营企业近二十年的经验，企业长远稳步发展和建立企业品牌文化，最重要的是坚持以人为本的理念，在企业的使命、愿景、价值观上下功夫。要坚持以企业员工为基础，以增强员工归属感和满意度为首要任务，全力提高每个员工对企业品牌的认知度，让员工成为企业品牌文化的打造者和传播者。

企业品牌文化建设的过程，也是企业内部管理制度规范化、正规化的过程。这是塑造企业品牌文化的重要作用之一。无规矩不成方圆，有敬畏才知行止。打造企业品牌文化的过程，对于企业和员工，播种的是理念和价值观，培育的是思维和习惯，收获的是效益不断提高的结果。塑造良好的品牌文化能够帮助企业解决员工观念、态度、工作方式以及企业管理等方面的问题。

建立完善的企业品牌文化体系，要从企业实际经营和发展的角度出发，制定切实可行的企业品牌文化建设方案。要以科学的态度，坚持实事求是的原则，有针对性地进行企业品牌文化的塑造。在实施的过程中，方向要明确、立意要鲜明、措施要有力，力求同行业接轨、与市场同步，多做精品项目、样板工程，提高企业在市场的美誉度，通过实实在在的业绩去塑造企业品牌，才能够建立更契合企业发展的企业文化。