饿了么一句“到了”就是春节最大的期盼

作为国人心目中最重要的节日，春节不仅是阖家团圆的日子，同时也是品牌争相展示、抢占流量的黄金营销节点。疫情三年，人们对于团圆的期盼更加急切。饿了么精准洞察这一情感触点，联合众多品牌借此推出“小蓝盒”IP，并带来一支暖心的春节营销短片《年到了》。

該短片以“到了”一词为连接，以春节团圆为主线索，将亲情融于始终，串联起饿了么送到的味道、关心与挂念。春节的团圆氛围与烟火气，都在这一声“到了”之中展露出来。从结构上看，短片采用倒叙的手法，将饿了么与日常生活中点外卖的各种场景联系起来，一方面展现饿了么在人们生活中的作用与功能，另一方面也再次加强了大众对品牌的认知。同时，“到了”一词一语双关，一句“到了”带来了美食，更是带来了年味，这使春节情绪在核心关键词的延展之中更加深刻。

饿了么从品牌特性出发，将“到了”一词进一步塑造成独特的春节符号，通过情感营销实现了品牌理念的升华。

—杨涵越