大润发续写东北烟火文学

继上海解封后的“冷宫蔬菜”、炎炎夏日的“烧烤文学”、假期后的“菜厂黑话”，大润发又联名热播的《乡村爱情15》推出了东北方言文案，将生鲜蔬果拟人化，加上东北话的诙谐幽默，让买菜变得有趣起来。

商品貨架上不再只是价格标签，还有文案如白菜配有“人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭”，拍黄瓜配上“再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削”，烤鸡旁边写着“脚打后脑勺的时候，我就知道要过年了”。借接地气的方言文案表达生活态度和细节，同时海报上配有《乡村爱情》里主要角色的卡通形象，让消费者在形式上觉得新颖，在内容上产生共鸣。

一幅幅海报，一句句动人心弦的白话文案将超市这一公共空间媒介化，官方传播加上超市消费者的二次传播，多渠道扩大传播声量，弱化营销感。借由主演的卡通形象注入东北味则更能实现人间烟火气，多期“烟火文学”体现了大润发在打造共情内容、创新空间布局上的品牌智慧。

—袁溢廷