流行文化视角下的首饰设计风格研究（2010—2020）

叶 彤 南京艺术学院设计学院

当今社会，经济发展迅速，全球化进程加快，流行文化开始在全球范围内发展起来。之所以选择研究2010—2020 年的首饰设计风格，是因为在这十年国内的社会文化快速发展。随着移动互联网的出现、兴起和普及，设计也在不断发展。在中国现代艺术设计中，以中华传统文化为主导的设计文化正在成为主流。在一些不同的首饰设计风格中也能体现出中华传统文化。

一、流行文化的特征

（一）商业化

流行文化是一种产生于工业技术下的文化，与市场经济密切相关，人们在满足了物质需求以后就会追求精神文化，而商家会根据市场需要创造商业化的文化产品。

（二）全球性

现在是信息高速发展的社会，突破了民族文化和地域文化的障碍，快速传播并融入当地文化，既推动了全球化，也促进了文化多样性。

（三）娱乐性

流行文化比较贴近人民群众的日常生活，能满足大众的需求。在经济快速发展的当今社会，人们对于娱乐休闲的需求越来越大。而流行文化可以给人们带来心情上的愉悦和感官上的刺激，缓解人们的精神压力。

（四）多元性

流行文化在地域、群体、时代和媒介等多个方面具有差异性和多样性。这体现在不同地区、人群对流行元素的差异性接受和偏好上。随着时间的推移，流行文化呈现出历史性的变迁，媒介的多样性使得流行文化能够以不同形式传播，满足不同人群的需求。

二、首饰设计风格的分类和特征

（一）简约风格

在快节奏的现代社会中，简约风格的出现能让人们在快节奏的生活中驻足，特别是2008 年全球经济危机之后，人们逐渐从巨大的经济压力下脱离出来，2010 年简约风格的流行无论是在视觉上还是精神上都满足了人们对于轻松、惬意的生活的向往。

简约风格的首饰一直秉承着“少即是多”的原则，去除一切烦冗的装饰，用简单、概括的形式来表现其设计核心思想，尤其是在经济萧条的社会行情下，简约风格的首饰着眼于强调主体部分，简化各种现代化元素。具有较强现代感又没有多余装饰来增加附加值的首饰是人们的首选。在造型方面，采用单一的造型元素，用概括抽象的形式语言来简洁表达设计的核心思想。在色彩方面，更倾向于用单一色彩或者低饱和度的颜色，在工艺上，简约风格的首饰旨在通过工艺和设计的相辅相成，更好地呈现作品。因此，符合流行文化，通过结构和形式的完美统一的首饰是被大众所喜爱的。

图1 周大福故宫传承系列的幸运星吊坠

图2 轩灵珠宝故宫仁风系列的夜梦东风耳坠

（二）自然主义风格

在工业化社会发展迅速的大背景下，工业化产物也急剧增加，人们在不断加快的生活节奏中，产生了对自然的渴望。自然主义风格的首饰，既能彰显现代人文气息，又能缓解人们的精神压力。因此，2012 年自然主义风格的首饰开始受到大众喜爱。对自然元素的重构是人们设计自然主义首饰的第一选择，不是单一的复刻仿制，而是创新重构，展现了自然力和生命力，打破了工业化生产的单一刻板的造型特征，展现了自由的形式美感和独特韵味。

自然对首饰设计的影响不仅仅表现在对自然元素的提取和运用上，自然材料也与首饰设计密不可分。随着科技的进步，人们对于自然材料的运用更加高级，更有质感，因为人们可以从自然材料上找到情感共鸣，例如彩色宝石、有机宝石等一些并不昂贵的天然首饰材料带来的质朴亲和力更受到消费者的喜欢。材料的多样化能丰富作品的表现形式，同时也直接或者间接地表达了设计师的想法。

（三）复古风格

人们生活在信息化时代，追求复古情怀，复古风格体现了人们内心对于传统人文情怀的向往，在这种快节奏的生活中为人们带来一丝舒适感。2013 年，盛行的复古主义的设计采用以前的设计表现形式，借鉴古代的样式，借助新的手法重新呈现出来，创作出兼具时尚现代化的复古风格的作品。

市场上复古风格的首饰也是司空见惯。2012 年出现的许多巴洛克风格的首饰，还有许多镂空、蕾丝元素的首饰也颇有复古风，广受大众的喜爱。复古风的首饰中也包含了中国传统文化的元素，如金镶玉，将复古的材质和现代化设计完美结合，符合现代流行文化趋势。2018 年开始流行的古币首饰凭借其独特的文化和历史基因受到广大消费者的青睐。古币首饰的流行又一次掀起了复古风潮。复古风潮丰富了人们单一乏味的社会生活，激发了人们对于优秀传统文化的情感。

（四）无性别风格

无性别风格的再兴起具有包容性。在社会经济持续发展的背景下，循规蹈矩的设计满足不了消费者的审美需求，他们更加重视个性化的设计，出于求新心理，他们会选择一些创新的事物来展现自己的个性。因此，2016 年流行的无性别潮流超越了传统意义上对男女性别的划分，在设计上想要表达的是在现代这个多元化和复杂的社会中，不论男女都有展现自己风格的权利，每个消费者可以独立选择自己喜欢的风格，反映了他们追求自由和多元化的审美观念。

无性别首饰更加关注消费者本身，尊重个体之间的差异性。在造型上，多采用简约清爽的设计轮廓。在材质上，素金类的首饰毋庸置疑，是典型的无性别主义首饰，金属链子不是男性的专属，女性也可以佩戴，而且呈现出另一种风格。

（五）国潮风

2010—2020 年，国内的设计风格开始兴起由中国主流文化主导的国潮风。“国潮”顾名思义是将中华传统文化和时尚潮流相融合的风格。“国潮”风格以中华传统文化为基础，结合时代背景，用艺术的表现手法设计出具有时尚感和中国风的产品。

在设计行业，一向受到欧美风格影响的首饰设计，在千禧一代的消费升级推动下，也掀起了“国潮”风。采用丰富多彩的中国元素，如皮影、书法、织绣、国画等，将传统文化和时尚、古典美和现代美有机结合，赋予其祥瑞美好的寓意，多方面展现了东方古典之美，推进中华传统文化的继承和发展，使中华传统文化在世界文化中占有一席之地。在工艺方面，采用国家非遗工艺，包括花丝、镶嵌、錾刻等，展现中国传统古老的工艺。随着国内市场的飞速发展，在国际市场上也能经常看见带有中国文化元素的作品，由此可见，中国文化已经开始走向国际。

国潮风格是近几年广受国内时尚领域设计师青睐的风格。国内的设计风格一直受到欧美国家成熟品牌风格的影响，一直都未形成属于具有中国特色的独立品牌意识，加上国内市场的创新意识不够，因此在很长时间国内的设计以欧美风格为主。2010—2020 这十年，随着国潮的兴起与发展，国产品牌也走上了崛起之路。在首饰设计方面，开始流行以中国文化元素为基础的国潮风格设计，包括传统文化、传统技艺的当代设计，这些设计完全是由中国主流文化主导的。

三、2010—2020 年首饰设计风格的创新发展

自2008 年爆发金融危机后，世界经济一直处于恢复阶段。2010—2012 年，国内经济处于复苏阶段。在首饰行业，铂金一直是设计师青睐的设计材质。金融危机之后，铂金的价格一直处于上升阶段，甚至比黄金的价格还要高。人们在经济萧条的社会行情下，出于保值的心理，自然会选择铂金这种保值的贵金属，在设计上会偏向简约款式的首饰，更重视首饰本身的价值，不需要更多的设计来增加其附加值。除此之外，2010 年后，因为世界经济逐渐走出金融危机的影响，钻石开始复苏。从20 世纪90 年代开始，直到2010 年，“钻石恒久远，一颗永流传”的宣传语已经深入人心。中国人已普遍认可钻石的情感联系和保值特性，钻石不止在婚庆消费市场拥有巨大的力量，投资市场也长期向好。在经历经济危机之后，人们的保值心理愈加强烈，在购买钻石时，会考虑购买克拉数大的钻石，简约风格的钻石铂金首饰特别契合中国人藏而不露、稳妥保险的投资性格，而且在精神上也满足了人们对于轻松、惬意的生活的向往。

2012 年，经济开始复苏，虽然规模领先的珠宝企业以销售黄金首饰为主，但是非黄金产品的市场需求正在迅速成长。自从2013 年的彩金首饰开始推行以后，受消费者欢迎的除了铂金首饰还有工艺精湛、设计感强的彩金产品。与此同时，随着工业化社会的迅速发展，人们在冰冷的社会环境中追寻返璞归真的生活，因此宝石、翡翠、玉石、珍珠等的投资和消费热情也在持续高涨，自然主义风格也流行起来。在首饰设计中，体现工业文化的几何、机械的元素也开始被弧线、曲线的花卉元素所替代。在数字化时代，自然主义的首饰，既能彰显现代人文气息，又能缓解人们的精神压力。

在信息化时代，消费者期待的是正宗的、淳朴简单并且能唤起回忆的产品，因此复古主义开始兴起，丰富了人们单一乏味的社会生活。2013 年，潮宏基推出了彩金珠宝指南，自此彩金珠宝首饰开始兴起。因为随着人们审美的多样化，单纯的铂金首饰太过单一，因此彩金的出现和复古元素相结合体现了中国传统的含蓄之美，切合了消费者的审美观念。2015 年，“金镶玉”异军突起，深得人们的喜爱，既能体现消费者返璞归真的诉求，又有现代化设计的特色，还符合人们在现代化社会中喜爱传统文化的怀旧心理。这就是2014—2016 年流行复古风格的原因。

互联网经济持续发展，年轻一代成了消费的主体，在首饰行业，彩色宝石和彩金一如既往地受到消费者的青睐。除此之外，水晶、玛瑙等高性价比的材料也开始受到年轻一代消费者的欢迎。在社会经济稳定发展的阶段，消费者更重视个性化的设计，出于求新心理，他们会选择一些新的事物来展现自己的个性。因此，2016 年，简洁、具有包容性的无性别风格开始兴起，该风格抛弃了对传统两性需求的定义，去关注消费者本身，找到自己的风格，超越性别的偏见，倡导包容文化。因此，能容纳多个元素的无性别概念开始流行。

从2018 年开始，黄金的价格走高，“富时作首饰，穷时当盘缠”的保值理念，使更多的年轻消费者趋向于将黄金作为首选。在黄金增值、提倡文化自信的社会环境下，以中华传统文化为主导的设计风格成为主流。黄金市场出现了各种新兴的加工工艺，使黄金这一传统材质与现代化技术相结合成为一种时尚。简约的古法黄金或是与其他工艺相结合，如古法烧蓝、花丝等工艺，不断更新形式，在设计中多采用吉祥如意的元素，一方面体现了传统文化和现代技术相结合，另一方面深刻表现了大众的祈福心理。设计元素不局限于中国传统元素，还与IP 文化相结合，推出的一系列快时尚化的商品。古法工艺变化多样，如哑光古法、CNC 数控工艺、古法镶钻、3D 硬金、5G 黄金等，其表现形式越来越多元化，古法饰品以简约、时尚、保值、国风等，弱化了传统黄金饰品的俗气。因此，从2018年至今，国潮是主要的流行风格。

四、结论

通过以上的叙述，我们了解了新时期首饰设计风格的创新和发展与流行文化有着密不可分的关系。作为一名首饰设计师，除了要有审美品位、丰富的专业知识、独特的创造力、了解市场的规律外，还要深刻分析背后的社会文化，在理解社会文化的同时，把握流行文化的动向，才能引领时尚。从流行的角度研究设计，结合大众的消费心理和社会文化，为未来开拓出一条兼具民族化、国际化的现代首饰设计道路。