完形理论下生肖文字的创新设计与应用研究

张月婷

近年来，国家大力提倡发展文化软实力， 增强文化自信，生肖文字是中华优秀传统文化 的重要组成部分，也是民俗文化的精髓，它被 人们赋予了吉祥的含义与丰富的内涵，寄托着 人们对于自然的崇拜以及对幸福生活的美好向 往。其在漫长发展与不断演变的过程中，由前 期极具模仿性的图画形式逐渐演变为根据汉字 笔画的结构、更具规范化的形态。汉字的笔 画、结构、字形等方面都具有极强的设计性， 人们可以根据其不同的汉字意象、内涵意义设 计出不同的符号与图形文字。因而生肖文字在 表现形式上具有更丰富的特征，表现出特有的 魅力。因此，本文尝试将完形理论的设计原则 与生肖文字设计相结合，选用新的表现手法来 进行设计，探索新的发展道路。

《设计艺术心理学》一书中提到： “完形心  理学也被称为格式塔心理学，格式塔（Gestalt）  被 翻 译 为‘ 完 形， 诞 生 于 1912 年 [1]。”  完形理论起源于对视知觉方面的研究，但不仅  仅局限于视知觉，它的应用范围超出了感知  学，涉及学习、情绪等众多领域。完形理论强  调的是人们经验和行为的整体性，认为知觉到  的东西要大于单纯的视觉、听觉等，任何一种  关于经验的现象都是一个整体。徐恒醇的《设  计美学》中提到这些内容并在“形态构成论” 这一章节对其进行了解释与梳理。在完形理  论的基础上，我们可以认为，人的视知觉可以  直接对所感受到的事物的“形”进行组织与加  工。

一、完形理论下生肖文字创新设计特点

（一）概括性

在生肖文字设计过程中，对文字的笔画进 行组合拆分，选择性地将其中部分笔画组合进 行夸张变形，进而形成新的笔画组合文字。完 形理论认为，人们常常会利用视觉、思维并结 合固有的经验将事物认知为一个完整的事物， 进而了解其中的内涵。文字设计中保留了生肖 文字字形主要的结构，在不降低识别性的基础 上，对生肖文字进行概括性调整。生肖文字设 计中，利用线条对其笔画进行概括，将概括后 的文字进行对比，从生肖文字鼠、龙中可以看 出，概括后的文字在原有笔画上进行了省略与 组合，因其文字核心结构、重心维持不变，在 保持中心不变的同时，既能够被识别，也带来 了不同的视觉效果（见图 1）。

（二）简洁性

根据完形理论，人们在认识某一事物时， 通常是从整体转向局部，再转向整体，人们利 用视觉感知事物时，首先会感受事物的外形。 因此，在对生肖文字进行概括的基础上，结合 完形理论组织原则中的接近与相似原则，将椭 圆的单线重复排列形成组合的复线，根据完形理论的接近原则，摆放位置的距离大小以及笔 画位置的不同能够使得人们将复线看作是具有 特征的文字笔画。与此同时，依据完形理论的 相似原则，对于不同生肖文字之间的区别，可 以采用个性化的颜色来标识，如生肖文字牛， 在大多数人的印象中牛是憨厚、忠诚、任劳任 怨的形象，或者是热烈、冲动、勇猛的形象， 因此选用了传统且具有代表性的红色；其次是 结合数字媒体技术使其“活”起来的轨迹不同 来区分，由于不同的生肖文字的笔画顺序不 同，结合这一特征，既为生肖文字笔画增加了 丰富的层次效果，又从另一方面丰富了趣味 性，吸引人们对于生肖文字的注意。

（三）抽象性

人们利用视觉对事物进行认识，就会从 固有经验的基础上形成认知，根据完形理论的 完整与闭合原则，人们会将熟知但不完整的事 物在脑海中补充完整，形成经验中所熟知的形 象。在生肖文字创新设计中，完整与闭合原则 表现在生肖文字的笔画特征中，生肖文字的笔 画是由多个半椭圆组成，通过线条的距离去营 造更接近的事物，它们在一起更容易被人们认为是同一组事物，表现出更好的视觉效果。与 此同时，半椭圆的线段激发人们的主观认知将 其进行经验的重组与闭合，通过人们的视觉感 受将其自动补充完整，形成完整的椭圆，给人 以线段在穿梭运动的视觉感受。结合完整与闭 合原则对生肖文字进行创新设计，既可以增加 人们的视觉体验，也可以使元素的表达更加多 元化。

二、新媒体时代的生肖文字创新设计应用

当下，新的数字技术层出不穷，不断地涌 入人们的生活中，新技术的应用进一步开阔了 人们的视野与获取信息的方式与渠道。丰富的 媒介、信息渠道和视觉信息能够传达环境的变 化，催生了丰富多样的字体设计样态，而这种 不断呈现的新风貌，本身就体现了数字技术的 发展 [2]。通过结合新媒体技术对生肖文字进行 创新设计，能给人带来新的体验以及新的设计 灵感。

（一）动态性

新媒体时代下的动态性是一种具有综合特性的表现方式，可以使设计具有丰富奇特的表 现力和无穷的创新性，令在客观世界中难以实 现的众多想法能展现出来。文字的动态表现能 将运动轨迹应用在图形之上，使其变化的效果 更贴合现實世界，其本质是将元素结合一定运 动轨迹形成动态的效果。生肖文字的创新设计 就是在此基础之上利用重复排列的半椭圆线条 带来视觉效果的放大。在二维平面中，线段在 半椭圆轨迹上顺应文字书写笔画顺序进行运 动，展现出线段在平面上跳跃的效果，最终形 成完整的生肖文字。新媒体技术的应用使得传 统平面上的生肖文字创新设计不再显得单薄， 更加具有多样化，给观者带来不同的感受，同 时文字与新媒体的结合，也为设计师提供了更 广阔的创作思路与技术支持。

（二）交互性

新技术为文字设计带来了更多的样式与 表现形式，无论表现形式如何都与人们的体验 密不可分。设计的交互性也可分为很多种，其 中互动式交互是指观者可通过触觉、语言等方 式与作品产生联系，进行互动，更容易激发观 者的兴趣。比如在墙壁上对几何图形进行交互 设计，观者可以通过滑动使得图形掉落，也可 通过放大、缩小改变图形的大小与位置，进而 激发观者的注意力与兴趣。生肖文字的创新设 计可以在文字的基础上结合物件摆放的形式， 形成可互动的雕塑类作品，对由半椭圆组成的 文字笔画进行动态设计，每个笔画可依靠齿轮 等连接，观者可对笔画进行转动，不同转动角 度形成不同的文字。除此之外，在没有观者互 动的情况下，装置会或快或慢地旋转组成下一 个预设文字，避免了互动完成后无字形成的情况，有助于展现出最佳的视觉效果。

（三）多感知性

传统的文字设计是在二维平面上运用设计 方法对元素、色彩等进行创新，新媒体技术加 持的设计不仅能通过视觉进行信息传达，还可 以调动观者多方面的感知，提升了传播效果， 也为观者带来了沉浸式的感受。设计与新媒体 技术相结合，调动人们多方面的感知，从而形 成远大于视觉感知的体验效果。应用新媒体技 术的生肖文字创新设计还可以结合富有节奏的 音乐与具有代表性的生肖动物的声音给观者带 来听觉体验，与此同时，利用生肖文字装置互 动带给观者触觉等体验，从多方面对生肖文字 的特点进行放大，以呈现出最佳的效果，提升 观者体验，进而了解所传达的信息与内涵，让 优秀传统文化实现创新性继承与创造性发展。

三、结语

生肖文化是传统文化中不可分割的一部 分，对于生肖文字的设计层出不穷，其基础是 要对传统文化进行继承与发扬，在传统文化中 获取营养，这充分说明了传统文化的重要地位。 本文通过对生肖文化的分析与概括，结合完形 理论，提出了生肖文字的创新设计方案，为生 肖文字的创新发展提供了新的设计思路。生肖 文字的创新设计目前仍处于不断发展与探索的 阶段，新媒体技术为其带来了广阔的可能性， 设计师要在传统文化中汲取营养的同时，对其 进行创新性设计，使得中华传统文化表现出其 独特魅力，展现出新的活力。