媒体融合背景下传统媒体新闻编辑面临的挑战与转型策略

邢 利,王晓红

(济南广播电视台,山东 济南 250000)

一、引言

在当前高速发展的时代,网络技术的飞速进步和移动设备的迅猛更迭,已经在我们日常生活中产生了深远的影响。这促使新媒体平台和工具如雨后春笋般涌现,以前所未有的速度和多样性进入我们的视野。在这些因素的共同推动下,传媒行业的变革正以空前的势头进行。

首先,这个全新的时代背景下,媒体的融合显然已成为传媒行业未来发展的主流趋势。其次,全媒体的概念已实现,不再是遥不可及的未来。然而,这种融合也带来了不少挑战,重新塑造了媒体的生态环境。特别是对于传统媒体新闻编辑,他们所处的工作环境已经发生了翻天覆地的变化,面临许多之前未遇到过的挑战。为应对这些新变化和挑战,传统媒体新闻编辑需积极进行转型升级,以适应时代的发展需求。这不仅是他们适应新媒体生态的必经之路,也是提升在新媒体生态中的核心竞争力的关键。因此,如何应对这些挑战,选择合适的转型策略,是他们当前需面临和解决的核心问题。

二、媒体融合背景下传统媒体新闻编辑面临的挑战

(一)技能层面的挑战

在新媒体融合时代,传统媒体新闻编辑所面临的技能层面的挑战变得尤为明显和严重。在融合到来之前,他们在日常工作中主要涉及处理文字和图片。他们的技能主要集中于文字编辑、图片处理和排版等方面。这一系列的基本技能在传统媒体环境下已足够应对日常的工作需求。然而,随着媒体融合时代的来临,这种情况已然发生了剧变。

首先,新时代对新闻编辑的工作技能提出了多元化和复杂化的需求。他们不仅需要具备一定的数字化能力,更要熟练运用一系列现代数字工具。这包括基础的数字化编辑技能和数字化技术工具的高效使用。例如,他们需要熟练掌握社交媒体和移动应用的使用,能够娴熟地运用网络应用技术,甚至需要掌握一些基础的数据分析技能,来更好地理解和分析新闻事件的背景和影响。其次,随着视频和音频等多媒体形式在新闻报道中的广泛应用,新闻编辑人员还必须学会掌握相关的技能。这不仅仅是视频剪辑和音频处理,还包括理解和运用多媒体内容创作的新技术和新手法。他们需要灵活运用这些技能,创造更有吸引力和影响力的新闻内容。传统的文字和图片编辑技能已经无法满足新媒体时代新闻编辑的多方面工作需求。

综上所述,传统媒体新闻编辑在新的媒体融合时代,必须迎接和适应一系列技能层面的新挑战。他们需要投身技能的革新和升级之中,以更好地适应这个变化多端、多元化的新媒体环境,更好地服务于广大的受众群体,实现媒体行业的健康、稳步发展。

(二)工作内容层面的挑战

过去,在传统媒体环境下,新闻编辑的工作内容相对单一和固定。例如,对于报纸新闻编辑而言,他们主要关注的是纸质媒体,即报纸这种传统媒体的内容生产。首先,他们需要深入理解和把握纸质媒体内容生产的特点和规律,以确保新闻的质量和准确性。然而,随着媒体融合的到来,这种单一的工作内容发生了显著的变化。[1]

第一,媒体融合的新环境下,新闻编辑的工作内容变得更加丰富和复杂。他们不仅要关注传统纸质媒体的内容生产,还要参与到各种数字媒体平台的内容生产中。例如,很多传统媒体都已经开设了自己的官方网站,开发了新闻APP,运营了微信公众号等新媒体平台。在日常工作中,除了完成纸质媒体的内容生产任务外,还需要高质量地完成上述数字媒体平台的内容生产任务。

第二,新闻编辑需了解和掌握这些新媒体平台的特点和读者群体的需求。他们需根据不同的平台和读者群体,生产出各种不同形式的高质量内容。包括文字、图片、视频,甚至是直播等多媒体形式的内容。这意味着,新闻编辑需掌握多种形式的内容生产技能,需能够灵活地运用这些技能,来满足不同平台和读者的需求。

综上,工作内容的变化无疑给传统媒体新闻编辑带来了巨大的挑战。他们需在保证传统媒体内容生产质量的同时,快速适应和掌握新媒体平台的运营规则和内容生产技巧。他们需在短时间内提升自身的多媒体内容生产能力,以适应新媒体生态环境的需求。从这个角度来看,媒体融合的到来,确实从工作内容层面对传统媒体新闻编辑提出了全新的挑战。

(三)工作流程层面的挑战

传统的新闻编辑工作流程在过去的很多年里已经形成了一套比较完整和明确的模式。如果以报纸新闻编辑为例,他们的工作流程通常包括以下几个步骤。一是确定报纸的编辑方针;二是设计报纸的内容结构、版面形象和风格特色;三是设计报纸的各个新闻版面及专栏;四是设计和组织当前的重大新闻报道;五是分析和选择新闻稿件;六是制作新闻标题;七是配置新闻稿件;八是编排新闻版面;九是进行校对并签发。只有经过这些多个环节的设计、审核和编辑,报纸的内容才能最终得以发布。然而,随着媒体融合的发展,这种传统的工作流程受到了巨大的冲击。第一,媒体融合导致公众获取新闻信息的渠道越来越多样化,新闻的传播呈现出了多元化和即时性的特点。第二,在很多情况下,新闻事件在发生之后,会在极短的时间内在各种新媒体平台上迅速传播。在这样的环境下,如果还坚守传统的新闻编辑工作流程,新闻报道的时效性和影响力可能会大打折扣。

因此,在媒体融合的大背景下,传统的新闻编辑工作流程必须进行改变。第一,新闻编辑需要更加快速地对新闻事件进行报道和分发,整个工作“链条”需要更高效、更敏捷。第二,新闻编辑可能需要在事件发生后的最短时间内完成稿件的编辑、审核和发布,同时,他们还需要快速地在各种新媒体平台上进行内容分发和推广。这种对于工作流程的改变,无疑给传统媒体新闻编辑带来了巨大的挑战。他们需要在短时间内适应这种新的工作流程,需要提升自己的工作效率和灵活性,以适应新媒体时代的需求。这也意味着,媒体融合的到来,从工作流程层面对传统媒体新闻编辑提出了全新的挑战。

(四)媒体伦理层面的挑战

随着媒体融合的不断深入,信息传递变得越来越多元,速度越来越快,传递方式也越来越便捷。这些变化确实给人们带来了很多便利,但同时也产生了一些新的问题。比如,在信息传递的过程中,由于速度的需求和媒体融合的特性,信息的质量问题开始凸显,信息泛滥的问题也越来越严重。再如,在媒体融合的大潮中,各种信息混杂在一起,真实的、虚假的、有价值的、无价值的信息都混在一起,形成了一种“泥沙俱下”的状态,真假难辨,甚至出现了信息同质化的问题。这就给传统媒体新闻编辑带来了一种媒体伦理层面的挑战。

面对这种挑战,新闻编辑必须在工作中保持高度的警觉性和责任感。他们必须严肃审慎地对待每一条新闻信息,坚守新闻真实性的原则,只有这样,他们才能确保自己报道的新闻信息的真实性、可靠性和准确性。总之,媒体融合给传统媒体新闻编辑带来了伦理层面的挑战,他们需要对自己的工作有更高的要求,以应对这种挑战。这不仅需要他们具备专业的新闻编辑技能,更需要他们具备坚定的媒体伦理意识。[2]

三、媒体融合背景下传统媒体新闻编辑的转型策略

(一)改变个人新闻编辑观念

首先,编辑应深度领会媒体融合对新闻行业的深刻影响,并明确这是一种无法逆转的趋势。媒体融合不仅仅是技术层面的变革,其实还涉及新闻的生成、传播和消费方式的根本性调整,对新闻价值观也具有显著影响。其次,编辑需展示开放心态,积极迎接新挑战,也应愿意尝试创新的工作模式。他们应不断学习,更新专业知识和技能,以适应不断变化的媒体环境。再次,编辑应积极主动探讨新媒体生态对新闻编辑工作的需求。例如,他们可以研究新媒体的进展,了解新媒体用户的行为和需求,探索如何产出适应新媒体环境的新闻产品。这种转型无疑需要时间和努力,但它是新闻编辑适应媒体融合和保持职业生涯可持续发展的关键要素。

(二)积极学习并掌握新工作技能

数据处理是新闻编辑应重点学习的技能之一。在大数据时代,数据已变成新闻报道的关键来源。数据挖掘和分析能力可以协助新闻编辑从庞大数据中找出新闻线索,进行深度分析,并将复杂数据转化为易于理解的图表或视觉内容,从而提升新闻的吸引力和说服力。视音频编辑技能同样至关重要。鉴于媒体融合背景下,视频和音频内容的消费愈发受欢迎,新闻编辑需掌握视频剪辑、音频编辑、图像处理等基本技能,以及运用各类编辑软件的能力。此外,编辑还需要熟悉一些新的社交媒体技能,例如社交媒体营销、内容策划、互动管理等,这将助他们更好地在各类新媒体平台上发布和推广新闻。通过学习和掌握这些新技能,编辑能够提升专业素养,增强工作效率和质量,更好地适应媒体融合的趋势,同时增强在竞争激烈的新闻行业中的竞争力。

(三)加强内容生产的质量把控

一是编辑应深度研究和关注受众的需求和喜好。在各类新媒体平台上,用户的阅读习惯和偏好有所差异,编辑需充分了解这些特点,并在编撰新闻时给予充分考虑。同时,他们应根据读者反馈及时调整新闻内容和形式,保持新闻的吸引力和影响力。二是编辑必须坚守新闻报道的真实性和事实准确性原则,这是编辑职业道德的基石。编辑不能为迎合读者喜好或追求点击率而忽视或歪曲事实。编辑应在确保新闻真实性的前提下,通过优化语言表达和加强数据分析,增加新闻的吸引力和影响力。三是编辑应重视新闻内容的创新和差异化。面对信息海量的现状,新闻内容的同质化现象愈发严重。编辑应通过深入调查、数据分析和多元视角,生产出具深度、独特角度和吸引力的新闻,以区别于其他平台的新闻内容,增强新闻的竞争力。

(四)创新生产和传播方法

首先,编辑应熟练掌握并运用各种新媒体平台,例如社交媒体、移动应用和新闻网站,进行新闻的发布和推广。各平台具有特定的用户群体和传播规则,编辑需深入了解这些规则,并据此制定有效的新闻传播策略。其次,编辑需掌握并应用新技术工具进行新闻生产,如数据挖掘、大数据分析和人工智能等。这些新技术可以助编辑更快、更深入地获取和处理新闻素材,也可提高新闻生产的效率和质量。再次,编辑应创新新闻生产和传播流程及模式。例如,他们可以考虑利用社交媒体实现互动式新闻报道,让读者参与到新闻的生成和传播过程中,从而提升新闻的影响力和传播范围。最后,编辑需在保证新闻真实性和公正性的前提下,不断探索新的传播形式,如多媒体报道、直播报道和数据新闻等,以使新闻报道更加丰富和吸引读者。[3]

四、结语

媒体融合的到来,从工作技能、内容、流程以及媒体伦理等多个层面对传统媒体新闻编辑提出了挑战,传统新闻媒体编辑必须正确看待这些挑战,积极转型适应新的发展趋势,主动更新自身的新闻编辑理念、打磨自身的新闻编辑技能、提高内容生产品质、创新生产和传播方式,才能够适应媒体融合时代新闻编辑工作的需求,在新的媒体生态环境中保持竞争优势。