老板电器x天猫超品美食纪录片《无味不知春》

项目主体：老板电器 X 天猫超品的三月整合营销项目

执行主体：北京森博明德营销管理顾问股份有限公司

项目背景：

老板电器带来的产品科技力，可以赋能用户，让做饭更智能简单便捷，让用户在烹饪中得心应手，尽情发挥自己的创造力。但科技力如何更好地让用户感知到呢？正值春季时令，通过讲好一个个关于春季美食背后的故事，拍摄成片，成为老板电器与用户沟通的桥梁。在每一个故事中，老板电器以烹饪助力者的角色出现，帮助人们烹饪春季时令菜，用烹饪创造力留住春天的味道。

项目调研:

中国的美食，吃的是当下的时令，是当地的风土，更是街坊的人情。在貌似平淡的食物背后，“不时不食”的饮食原则象征着中国家庭对食物与养生深入骨髓的追求，从味蕾中激发了对生活的憧憬，映射了食物风俗之外的处世心得。而当今快节奏的生活和快餐主义，让人逐渐遗忘春季时令菜的做法，是时候通过下厨房，留住春天的味道。

老板电器一直以来都主推“创造”，品牌板块更是立足“创造中国新厨房”的理念，专注解决中式烹饪文化中的厨房问题，可以让用户在烹饪中得心应手，尽情发挥自己的创造力。

项目策划:

目标:让消费者有效感知老板电器四件套开创数字烹饪的意义，将“数字化烹饪”转化成用户感知密码，用科技传承美好食光，助力春食创造。以全国四个地域特色春季食材作为切入点，打通受众共鸣并传达百姓生活的丰富多样。

目标受众:25-40岁的一二线城市轻奢人群，习惯通过烹饪表达对生活的热爱，打造专属的“一屋与四季”，分享花样的“一日与三餐”

主要信息:通过场景实拍+人物采访的纪录片形式，以全国四个地域特色春季食材作为切入点，讲述中国四个地域创造春菜的故事，打通受众共鸣并传达百姓生活的丰富多样，并在最后升华主题，紧扣老板电器品牌自身对创造的理解，为品牌&产品赋能。

公关策略:以烹饪为线索，讲述中国四个地域创造春菜的故事，从滨海绕山川入平原，记录地域特色时令春菜故事，打造咬春纪录片《无味不知春》。用味道营造出一个个真实的故事，用饱含情感的叙事风格将春天的美食故事娓娓道来。

执行时间：2022.3

执行地域:青岛、西安、贵阳、杭州

传播策略:以自传播属性强的新媒体（微博、微信）投放为主，并借助其他媒体平台、老板电器自身官方账号等平台进行扩散，讲述中国四个地域创造春菜的故事。

项目执行:

春天到来，万物复苏。蛰伏了一整个冬天的生命能量开始焕发。俗话说，一叶知秋，而一味可知春。而春味对于每一个人来说都承载着不同的故事。

青岛艾山天文台工作人员、想要让在海外生活多年的儿子了解中国传统文化的母亲、远在香港读书的女儿、创意户外西餐厅主理人等纷纷用春味传递情意，用美食迎接春天。

项目评估:

本次纪录片以四个故事串联组成此次的美食大片《无味不知春》，从东南西北四个不同地域的春季限定食材切入，由食材揭开一方风土画卷，将美食背后的故事娓娓道来。在每一个故事中，老板电器以烹饪助力者的角色出现，帮助人们用味觉留住春天，也留住人间烟火中的情感与记忆。

并二次剪辑成四个故事小短片分别投放，以短平快物料加速自传播；辅以高效直观化传递视觉内容的海报承载物料，沉淀品牌内核。