萌宠当道，新的消费市场正在崛起

疫情那几年，你是怎样度过的？

未放开前的两个多月的居家办公期间，Afra每天都记录自己的生活。向朋友分享最多的就是她家的猫，“虽然在家不能出门，但崽崽每天都陪着我，一点都不觉得枯燥乏味，反而觉得充满了温馨。”

宅家，是当代许多年轻人的生活方式之一，比起外出社交，“社恐”的他们更愿意待在家里，而养宠物就成了他们排解寂寞、寄托情感的好去处，许多人自愿成为一名“铲屎官”。

Mob研究院近期发布的《2022年中国宠物消费洞察报告》显示，2022年中国宠物（犬猫）数量已经达到1.1亿只，市场规模更是直逼2500亿元。

另外，从去年“双11”各大商家发布的数据不难发现，宠物已经成为众多赛道中交出亮眼成绩的黑马。具体来看， 天猫宠物“双11”首日预售开启4小时内，有2个宠物商家销量破千万元；2022年10月31日20时起的京东宠物“双11”开门红阶段战报显示，京东宠物前4小时成交额突破同期28小时纪录；唯品会方面，宠物主粮销量同比增长94%，宠物强化免疫用品销量同比增长115%，宠物驱虫、宠物医疗护理产品销量均同比上升80%以上。

宠物经济，俨然成为一股新的消费势力。

◎宠物经济下的新赛道

随着“随性饲养”到“相互陪伴”理念的变迁，宠物已成为诸多家庭不可或缺的成员。人们对宠物的关注早已不再局限于“吃穿”，更像是家人、儿女一样的存在，这无疑带动了宠物市场新赛道的形成，宠物食品（主食、零食），宠物用品（服饰、玩具）以及近些年不断出现的宠物服务（寄养、医疗、美容、保险、培训、殡葬）等行业规模的急剧攀升，昭示着一个新的宠物经济时代正在到来。

◎没孩子的年轻人，送宠物去上学

脱口秀演员李雪琴在某档综艺节目中自曝，自己曾花费5000元送自家狗子去宠物学校上学。“送宠物上学”，逐渐成为都市人的养宠新方式。

国内多数送狗去上学的“铲屎官”是为了矫正狗狗的不良行为，比如爆冲、不能定点上厕所、乱叫扰民，等等。“铲屎官”们由于自己无法解决问题，不得不寻求专业训练师的帮助。在宠物学校，每只“问题”宠物会被寄养长达半个月至两个月，每天在训导师的单独培训下学习三到四个小时，而“铲屎官”则要为此花费数千元乃至上万元。

相关职业：宠物训导师。

相关专业：宠物养护与驯导（专科）、警犬技术、动物科学、动物医学等。

◎学会了解宠物，并和它们相处

很多人十分享受和宠物相处的时光，甚至觉得在和它们相处的过程中，内心烦闷忧伤的情绪逐渐被抚平和治愈。但是它们的心理健康，你关注过吗？

网络上有只名叫伊沃尔的小狗，她平时十分乖巧和讨人喜欢，但是她会时不时地对自己的后腿下狠口，将自己的后腿撕咬得伤痕累累。百思不得其解的主人带她去正规宠物医院检查，她身体的各项指标均显示正常，她为什么总跟自己的后腿过不去呢？宠物医生分析，这很有可能是心理问题。

原来，伊沃尔曾经有被虐待的经历，经常撕咬后腿是为了缓解自己紧张、焦虑和恐惧的情绪。针对伊沃尔的问题，主人请了宠物心理专家前来帮忙，专家为伊沃尔制定了一系列嗅觉辅助心理康复方案，最终，伊沃尔渐渐走出了心理阴影，又变回了一条开朗、热情的狗狗。

随着宠物经济的发展，通过观察宠物行为、喜好、饮食习惯，具备一定的动物科学知识，在日常活动中能够通过行为干预、辅助治疗、积极交流等方式治疗宠物心理问题的宠物心理医生逐渐进入大众的视野，宠物心理医疗行业也逐渐受到关注。

相关职业：宠物心理治疗师。

相关专业：中兽医学、兽医公共卫生、动物医学、动物科学、中兽医（专科）、畜牧兽医（专科）等。

◎它只是回了喵（汪）星

比起死亡，“铲屎官”们更愿意把宠物的离开理解为它们回到了自己的星球，在另一个世界快乐地生活着。

如果你的宠物回了自己的星球，你会选择什么方式纪念它？

一场体面的告别

24岁的宠物殡葬师石辉，已为数百只宠物举办过“告别仪式”。“我们的服务对象有猫、狗、仓鼠、蜥蜴、刺猬等。我们会细心整理宠物遗容，让主人与宠物单独相处片刻，最终将宠物火化。”

“河南一对夫妻养的一只法斗犬离世了，他们开车十几个小时过来做善终。告别仪式上，女主人哭着对狗狗重复家里地址，叫它记得回家的路。”

（整理自中国新闻网）

宠物殡葬看似小众，很难被人理解，但却是一个针对养宠人群的刚需行业。天眼查数据显示，近两年，我国新增超过3500家宠物殡葬相关企业，同比增长127%，平均每月新增超230家宠物殡葬企业。

相关职业：宠物殡葬师。

相关专业：动植物检疫、兽医公共卫生、现代殡葬管理、动物防疫与检疫（专科）、现代殡葬技术与管理（专科）等。

一生的纪念品

除了为爱宠办葬礼，有些“铲屎官”还会要求制作宠物毛发挂饰、相框、摆件、骨灰晶石、石膏像等纪念品。

袁姣姣是一名仿真猫定制师，因手作仿真猫走红，订单排到三年后引发关注。袁姣姣还记得，她曾接到一个订单，是小猫的女主人定制的一只仿真猫，想要送给男主人。“男主人和他們养的小猫感情很好，在小猫去世后，男主人一度难以接受，出现了一些抑郁的症状。而他在收到女主人赠送的仿真猫后，释怀了很多，虽然知道它是假的，但能在仿真小猫身上寄托思念、投射情感，走到哪里都会带着仿真猫，还将爱猫生前戴过的项圈戴在了仿真猫身上。”

袁姣姣说，她接到的订单中，有一部分顾客的小猫已经不在了，也有一部分顾客的小猫很健康，他们想要把年轻漂亮有精神的小猫的样子定格下来、留作纪念。但不论是哪种情况，那些经由她手一针一线制作的羊毛仿真猫，最后都成了思念和情感的载体。

在袁姣姣的网店，一只25厘米高的羊毛仿真猫的价格大约在8000元到11000元之间，还会根据花色的复杂程度有所浮动。

（整理自北京青年报）

相关职业：仿真宠物定制师。

相关专业：纤维艺术、工艺美术、雕塑、艺术设计学、美术学、工艺美术品设计（专科）等。

编后语：宠物经济的急速升温，使国内宠物行业的未来充满想象。也许我们无法捕捉“风口”，但要知道“风从哪里来”，并不难。有时看似复杂的商业现象背后，往往蕴藏着最为浅显的资本逻辑。就好像，千亿宠物经济的背后，是一片新宠物消费市场的蓝海。