萌文化视角下博物馆文创产品设计研究

董 杰 赵 艳 辽宁科技大学

将萌文化引入博物馆文创产品设计中，通过对萌文化风格特征的提取、总结与转化，将萌文化与博物馆文化结合，扩大博物馆文创产品的流通范围，提升其传播效果，从而对博物馆文化进行广泛传播。通过对现代大多数博物馆文创产品的调查，发现博物馆文创产品设计中存在粗糙化、同质化，与博物馆特色文化结合不紧密等问题。提出在萌文化视角下，提炼其设计特征，并将其综合运用到博物馆文创产品设计中，实现博物馆文化与萌文化的创新融合。博物馆萌系文创产品设计可以为博物馆打造可爱有趣的新形象，使博物馆产生新的经济增长点，拓宽博物馆的文化传播途径，让更多的人愿意并开始了解博物馆文化。

现今，人们的生活压力不断加大，越来越多的人寻求放松，促使文创产品设计愈发追求给人们带来轻松愉快的情感体验。在博物馆文创产品的设计中，普遍同质化的设计以及单纯注重文化传递的文创产品已经无法满足人们的需求。萌系文创产品在使用时不仅可以给人们带来开心愉悦的心情，还能满足人们对简单快乐生活的追求，其中蕴含的治愈力能够源源不断地给人们带来积极向上的正能量。本文根据萌文化流行的原因以及其与博物馆文化的碰撞与交流，提炼出萌文化应用于博物馆文创产品设计时的主要风格特征，探索如何将其应用于博物馆文创产品设计中，总结分析萌文化视角下博物馆文创产品设计的原则，为博物馆萌系文创产品设计提供更加全面的设计方法与策略。

萌文化与博物馆文化的碰撞与交流

“萌”字最初来源于日本，在其传入中国并本土化之后，“萌”被赋予了不同的意义和内涵。简而言之，“萌”主要表现为受众对对象产生的一种轻松愉悦的情感共鸣。目前，在新媒体时代的泛娱乐化语境中，“萌萌的”博物馆新形象及萌系文创产品在互联网平台广受欢迎，受到大部分人尤其是青年人的喜爱。以故宫博物院为例，越来越多的博物馆开始尝试设计这种萌系文创产品。本文从萌文化视角出发，探究讨论萌文化视角下的博物馆文创产品设计研究，以提升博物馆文创产品的传播效果与设计共鸣。

萌文化应用于博物馆文创产品设计的可行性

博物馆文创产品主要用于售卖以获得经济利润，用于流通以获得传播价值，它带有藏品本身的文化内涵，运用了特殊的创意设计的手法，从而造就了其兼备文化意蕴和生活价值的特点。博物馆萌系文创产品通过外在造型设计的可爱化来吸引人们的注意，成为人们的情感寄托；通过文创产品背后的文化内涵激发人们的精神共鸣，从而达到差异化体验。从对萌文化和博物馆文创产品关联的分析中可以看到，萌文化对文创产品造型外观的构建、生活中的使用互动、精神共鸣的激发有很大帮助，同时也能提高博物馆文化传播力，增强博物馆文创产品的辨识度。博物馆萌系文创产品能使用户实现对轻松舒适生活的追求和自我身份的构建，从而实现用户和文创产品之间的情感互动。

造型共通

在注意力经济时代，圆润可爱的造型能最大程度地吸引人们的注意，柔软细腻的材料、鲜艳柔和的色彩更能增加用户的购买欲望，博物馆萌系文创产品主要是通过独特的造型、材质、色彩区别于其他文创产品，以此来减少博物馆文创产品的同质化。目前博物馆萌系文创产品主要是根据藏品的造型或形象进行“Q版化”或者“萌化”，并结合现代生活用品或装饰用品的功能进行设计。博物馆萌系文创产品和博物馆藏品造型上的共通，能引起消费者的注意，给消费者带来愉快的审美体验，激发消费者对文创产品的了解、购买欲望，进而使其感受产品背后的文化内涵。

生活互动

博物馆萌系文创产品提倡轻松舒适的生活方式，在日常生活中增加一些小惊喜，以此来彰显博物馆独特的文化内涵。现代社会，不少消费者会选择购买单纯的装饰品，用来装点自己的生活和心情，但是大部分消费者还是会考虑产品是否具有实用价值。因此，博物馆萌系文创产品不能单单用于装饰，而是应当把博物馆特色藏品文物与人们的日常用品相结合，同时使其具备萌系特征，使人们在使用时增加幸福感和治愈感，并在和产品的互动中感受产品背后的文化内涵。

精神共鸣

萌系文创产品主要通过为用户带来轻松愉悦的心情来实现情感价值，人们总是会受到美丽或者可爱事物的吸引，但这种情感并非只来自事物本身的美，还来自事物引起的周围环境和心理上的变化所产生的连带反应。根据“婴儿图式”理论，人们下意识地会对柔弱、可爱的事物产生一种怜惜和保护欲，所以博物馆萌系文创产品在设计过程中融入萌文化设计风格特征，能够下意识地激发消费者的情感共鸣，唤起消费者的保护欲，促使消费者进一步了解博物馆的相关文化背景与内涵。

萌文化视角下博物馆文创产品设计策略

博物馆萌系文创产品设计的重点是萌系风格特征及深厚的文化内涵。首先要确定博物馆萌系文创产品设计的主题，其次要确保产品的优质化设计与制造，最后要注重文创产品的文化内涵及情感表达，使消费者和产品之间有良好的交流，从而完成博物馆萌系文创产品设计的整体流程。

主题导向

博物馆萌系文创产品设计是设计师与消费者之间一次完美的交流与合作。因此，在产品的整个设计过程及日常使用中，设计师都要考虑到消费者和产品之间的交流。在面对不同的商品时，消费者容易下意识地喜欢上软萌可爱的产品，所以将萌文化应用于文创产品设计中时应更加注重文创产品的外观，尤其是对博物馆特色文物藏品特征的提取和符号象征的模拟，以使消费者对产品产生熟悉感，增强消费者的购买欲望。在博物馆文创产品设计过程中，设计人员应首先选择博物馆特色文物藏品作为原型，确定本次设计的主题；其次提取文物藏品的典型特征，根据萌系风格来进行设计与创造；最后根据消费者的感知、偏好和行为习惯来完善产品设计，加强消费者与产品的互动。在使用功能的设计上，要追求简便安全，使用户能更好地使用；在文化内涵的引导上，要将萌文化和藏品背后蕴含的文化进行有机融合，深化博物馆萌系文创产品的文化内涵。

优质设计

博物馆萌系文创产品不仅要具有文化深度，还要符合博物馆的教育宗旨，应避免过于娱乐化的设计。对于博物馆萌系文创产品的设计人员来说，优质设计是其应当遵守的首要设计原则。博物馆萌系文创产品已经脱离了博物馆纪念品的层次，从某种程度上来说，它是博物馆在生活中与消费者沟通的工具。博物馆萌系文创产品想传达的文化信息不能只单纯展现在产品表面，而是要通过优质的产品设计，真正使消费者喜爱产品，对产品感兴趣，这样才能通过博物馆萌系文创产品的流通更好地传播博物馆的文化内涵。

情感化体验

情感表达是博物馆萌系文创产品设计需要注意的重点。在产品设计过程中，设计的展现方式和产品的协调性越高，越能帮助消费者完成自我身份标签的建构，从而实现博物馆萌系文创产品的情感表达。根据沙克特的情感体验理论，认知因素在有意识的情绪体验中起决定作用，所以，在博物馆萌系文创产品设计过程中，设计人员要注意产品中的信息能否正确被消费者接受，从而使消费者产生一定的联想与想象，为消费者带来情感化体验。比如故宫博物院的“过来抱朕”抱枕、圣旨笔记本等创意产品，其设计看上去好像十分简单，但是其中的文化内涵却十分丰富，这种轻松可爱、诙谐幽默的设计好像让人回到了古代，在与皇帝对话，甚至使消费者自己带入了皇帝的身份，这种幽默的情感化体验受到了消费者的广泛喜爱。

萌文化在博物馆文创产品设计中的现实作用

萌文化本质上是一种流行文化，其在博物馆文创产品设计中发挥了巨大的积极作用：塑造了博物馆轻松接地气的新形象，催生了博物馆萌系文创产品这一新的经济增长点，开拓了博物馆依靠萌系文创产品传播文化的新方式。萌文化在为博物馆文创产品设计带来积极作用的同时，也无法避免地带来了一些消极影响。萌文化广泛传播，被大多数人所喜爱，展现了现代社会娱乐思潮泛滥的现象。这种思潮被广泛带入博物馆文创产品的设计中，很可能会导致博物馆文创产品同质化，文化内涵娱乐化。如果不控制好其中的度，这将对博物馆的文化传播带来一定的负面影响。

萌文化在博物馆文创产品设计中的积极作用

1.塑造了博物馆的新形象

社会的快速发展使得博物馆文创产品在不断地拓展与丰富，各种各样的萌系文创产品塑造了博物馆轻松接地气的另一面。萌文化是互联网时代消费主义和社会流行文化融合的产物，展现着当今流行风格的发展趋势以及大众对潮流文化的追求。将萌文化应用于博物馆文创产品设计中，体现了现代消费者对博物馆萌系文创产品的大量需求，同时这也是博物馆对新风格、新形象的探索。

2.催生了博物馆新的经济增长点

萌文化的广泛流行为博物馆文创产品设计开辟了新的道路，推开了博物馆文创产品设计百花齐放的大门，搭建起了基础的萌系文创产品设计框架，让传统文化有了一种新的、现代的表达方式，催生了博物馆新的经济增长点。自从故宫博物院萌系文创产品“横空出世”以来，其文创产品销量大幅度增加。在生活压力较大的现代，越来越多的人开始喜欢博物馆萌系文创产品这样既可爱解压又有文化内涵的产品。

3.拓宽了博物馆的文化传播方式

过去，人们要想了解博物馆文化，就只能亲自去博物馆参观，近距离接触馆藏文物，亲身去文创馆挑选自己想带走的纪念品。而现在，萌文化为博物馆文化传播提供了一条别具一格的传播渠道。现代的年轻群体热衷于分享，大部分博物馆的参观者会在社交平台分享自己的所见所闻以及购买的文创产品，不少用户甚至是因为看中了某个博物馆的萌系文创产品而去参观博物馆并购买同款产品。从这个角度说，萌文化拓宽了博物馆文化传播的渠道。

萌文化在博物馆文创产品设计中的消极作用

1.造成博物馆文化传播的消费主义倾向

博物馆文创产品最大的作用是吸引消费者的注意力，让大众购买、了解文创产品，或在社交平台进行展示，从而吸引更多消费者的注意力，使其了解文创产品背后的文化内涵和博物馆蕴藏的精神文明。这才是将萌文化带入博物馆文创产品设计最重要的目的。但是如今，萌系文创产品承载的文化内涵往往被忽视，消费主义倾向明显，这对博物馆文化传播而言弊大于利。

2.导致博物馆传播内容的娱乐化

以往的博物馆文创产品单纯注重文化内涵，或者是简单的复刻、贴图，既无趣，也不实用，对消费者没有吸引力。有趣可爱的博物馆萌系文创产品其实在本质上是娱乐主义、消费主义的产物，消费者可能会单纯因为其可爱的外观就选择购买，根本不了解文创产品背后的文化，这就容易造成为了“萌”而“萌”，为了经济而“萌”的现象出现，忽视了博物馆本身的文化传播价值。

3.导致博物馆文创产品同质化

目前，博物馆文创产品设计依然存在产品单一、同质化程度高的问题。很多博物馆在不了解文物内涵的情况下将萌元素广泛应用到各种文创产品设计中，使文创产品只注重外观的可爱，而缺少与藏品的联系，导致博物馆萌系文创产品同质化现象十分严重，毫无自身特色，任何博物馆都可以售卖这类可爱的文创产品，无法在消费者心中占据一定的地位。所以，博物馆文创产品设计并非“一萌就灵”，最重要的是要结合本馆特色馆藏文物与文化内涵，从而设计出有代表性的、具有鲜明特色的、定制化的博物馆文创产品。

综上所述，互联网时代，萌文化广泛流行，博物馆文创产品百花齐放，百家争鸣，为了提升博物馆文创产品的质量和创新性，扩大其传播范围，将萌文化引入博物馆文创产品设计中，并且尝试总结提炼萌系风格特征，将博物馆特色文物藏品进行萌化再设计，从而探寻博物馆文创产品设计的新方向和新视角，是必要且可行的。博物馆萌系文创产品的第一任务是抓住消费者的眼球，使消费者购买并积极与其互动，从而激发消费者和博物馆文化的精神共鸣。从萌文化视角出发设计博物馆文创产品，不仅为博物馆文创产品设计提供了新的方向，还丰富了博物馆文创产品的设计风格。但是，博物馆文创产品设计人员要把握好其中的尺度，不单单要为博物馆文创产品披上“萌”的外衣，还要将博物馆文化与萌文化融合，丰富博物馆文创产品的文化内涵。