用光影讲好中国税收故事的实践探索

崔文苑

近年来，税务部门顺应融媒体发展趋势，以大学生电影节“中国税收”特别单元等赛事为契机，不断探索短视频创作新路径，创作了丰富的税收短视频作品。本文结合当下税收短视频创作的现状和难点，探索如何进一步抓好税收短视频创作，用光影讲好中国税收故事，持续扩大税收文化的覆盖面和影响力。

一、税收题材短视频创作现状

总体而言，近年来税务部门紧紧围绕党中央、国务院重大决策部署，推出了一批展现税收改革发展历程、传递税收工作理念、普及税费法律法规的短视频作品，较好地发挥了展现税务形象、凝聚社会共识的积极作用。

（一）在选题上突出政治性，紧扣时代脉搏服务发展大局

准确把握宣传主基调，创作紧跟税收重点工作、符合时代发展主题、弘扬社会主旋律的优秀作品，有利于引导社会公众正确认识税收、理解税收。据统计，近3年在大学生电影节“中国税收”特别单元、全国税收公益广告大赛等全国性税收视频征集活动中，被推选为一等奖作品的选题涉及税费政策普及的占比37%，税收服务占比15%，税收助力脱贫攻坚、税收“三性”作用的分别占比18.5%。①

（二）在内容上突出真实性，扎根现实生活站稳人民立场

优秀作品一定是深入生活、扎根人民、紧跟时代的。[1]当前，税收短视频创作愈发注重坚持以人民为中心，深入基层一线，挖掘鲜活素材，通过真实可感的人物形象和叙事方式，充分展现税收的温度和力量。例如第28届大学生电影节“中国税收”特别单元优秀作品《佳木斯之春》《候鸟南寻》分别反映的是东北地区征纳双方的幽默互动和西南地区大凉山的扶贫故事。这两部影片的人物都是本色出演，台词夹杂方言，内容是地域特点原汁原味地呈现。也正是通过影像展现这些日常、琐碎的细节，让观众直观感受到生活中生机勃勃的纹路和肌理，打动了人心。

（三）在表达上突出隐匿性，避免平铺直叙力求润物无声

近几年，税收短视频开始注重采用间接、巧妙的方式来展现中心思想、普及税法知识。税务元素在影片里不再是生硬地植入，而是转换为理念的灌溉、故事的讲述和情感的表达。比如，第五届税收公益广告大赛一类作品《安家》，讲述了一名退伍军人脱下戎装后，回家自主创业的故事。全篇植入税务元素的画面只有一个，通过前期退伍、创业、奋斗等情节铺垫，到最后的零税费，凸显出税费优惠对退伍军人的支持力度，植入方式巧妙。

（四）在视角上突出折射性，注重细节凸显着力以小见大

随着时代发展，新的表现手法和制作技术不断涌现，观众的审美水平也逐步提升。对于创作者来说，用小故事反映大事件，用细节刻画人物性格，用侧影凸显事物的本质，才能创作出更能打动受众的作品。例如，2022年度广播电视公益广告扶持项目二类作品《关系》，将常见的生活场景串联起来，通过百姓日常对话说明“税收取之于民、用之于民”的本质。作品没有说教式的宣传说明，没有刻板式的表达，而是通过无缝链接的小故事，从小切口回答大问题，让故事更有情感，让立意更有深度。

二、当前税收短视频创作存在的困境

虽然近年来税收短视频创作热情越来越高，在各大赛事中崭露头角，但仍有部分作品在主题创意、表现手法、内容结构等方面遭遇瓶颈，主要体现在以下几方面：

（一）情节设置较为单一

部分税收短视频作品存在故事发展套路单一，内容同质化等现象。从近几年的作品来看，常见的故事发展模式包括：税费优惠政策帮助濒临破产的企业、即将消失的非遗产业等重振辉煌；退税减税降费帮助早点摊主、快递小哥、失业者等人群改善生活现状等。这些作品的情节设置往往在观众的预料之中，真正能让人眼前一亮，具有渗透力、感召力、影响力的作品则较为缺乏。

（二）表现手法不够生动

税收短视频作品多是故事与税法知识的结合，有时为了讲清楚税收知识，创作者们容易陷入单向灌输的模式。这种作品刚性有余、弹性不足，与受众缺乏双向交流，容易让受众产生疏离感。究其原因，在于没有灵活掌握生动的表达技巧，忽视了社会大众所习惯的沟通语境。

（三）人物刻画不够丰满

角色塑造是一部作品成功与否的关键。在作品中，一个有血有肉的人物形象远比一个层层包装出来的“高大全”人物更富有感染力。有的作品出发点是好的，但因未能很好地掌握角色塑造的技巧，在人物的出场设计和心理活动方面未下足功夫研究，导致塑造出来的人物“不食人间烟火”，难以走进观众内心。

三、税收短视频创作未来发展策略

关于税收的主题素材，正逐步成为短视频创作中可供挖掘的资源富矿。用光影讲好中国税收故事不仅需要提升创作水平，还需集聚各方创作力量，进一步开拓税收短视频创作新局面。

（一）加强创意策划，提升作品吸引力

对于税收短视频创作来说，需要紧跟时代步伐，采用更加多元的方式进行表达，抓准税务工作特点完成作品。一是要彰显地域特色。税务部门遍布全国各地，每个地方都有独特的民族、语言、节日等地域特色，要充分利用好这些别具一格、绚丽多彩的文化优势，并在作品中生动展示，服务主题又不冲淡主题，形成自己独有的印记；二是要注重细节刻画。通过栩栩如生的人物形象、生动感人的故事情节、色彩鲜明的画面构图，可以达到表现情、蕴含理的效果。而细节则是表现人物、事件、环境的最小单位，做好细节刻画能发挥画龙点睛的作用，给观众留下深刻的印象；三是要创新表现手法。当前视频创意领域发展迅速，新颖的表现形式更能夠减少观众的审美疲劳、更利于宣传片的广泛传播。比如可尝试在创作中运用反转手法，通过情节突转给观众带来心理冲击，充分调动受众情绪。

（二）优化叙事模式，引发情感共鸣

税收主题短视频应积极适应新媒体时代传播形势及要求，注重运用短小精悍的叙事方式、流畅自然的镜头语言和贴近观众的创作视角，吸引更多受众关注。一是剧情冲突要合理自然。无论是虚构的故事还是真实事件的改编，都需要在塑造角色、描绘情节、设定环境时，尽可能接近生活的真实，特别是剧中主要人物的塑造应带有鲜明合理的特征；二是要把握文化内核。观众通过观剧加深对某一特定行业了解，对职业精神和行业文化产生情感认同，这才是成功的作品。因此，在创作作品时，不能表现得血火四溅，或者钩心斗角，需要牢牢把握、深刻理解税务文化的精髓和税收工作的价值；三是要有受众意识。贴近受众的视角讲述平凡生活中的动人故事，使作品更有代入感和感染力，让观众在欣赏精彩剧情的同时，深入了解一个行业的真实状态和社会价值。可通过在宣传平台上与观众互动，将受众意见收集整理起来，对意见进行评估和吸纳，更好地了解受众的心声和需求。[2]

（三）充实人才资源，增强发展后劲

税收短视频创作焕发生机活力，关键在于要有人才支撑。一是加强对税务系统内短视频创作人才的培养。邀请专家讲授短视频创作理论和实践技巧，并设立创作激励机制，做好选、育、用衔接，积极开展项目化运作和团队化作战，真正把优秀的人才用在刀刃上。同时，借助各大赛事，激发税务干部比学赶超的积极性，通过与专业人士同台竞技和权威专家指导把关，不断提升创作水平；二是引进和用好外部专业团队。优化创作机制，把税务系统丰富的题材资源优势与社会专业力量优势结合起来，采用共同制作、联合出品等方式，吸引影视机构、大学生、电视台等专业力量积极参与，深入推进税收短视频创作的专业化和社会化。

（四）坚持共享共创，拓延宣传格局

要善于“借船下海”，走出去争取合作，多方联动、凝聚合力，才能使税收短视频宣传工作格局更开阔。一是深化税校合作模式。加强与高校的合作，借助高校人才、技术等优势资源，通过提供税收宣传实习岗位、举办税收短视频讲座、共同拍摄短视频作品等形式，吸引更多大学生参与税收短视频创作，广泛吸纳大学生新鲜创意，并为高校学生提供实践锻炼平台，达到双赢效果；二是增强影片传播力。主动利用各类传统和新媒体资源，通过其渠道优势，做好税收影视文化作品的宣传推广，实现“一次制作、多元传播、矩阵发声”，增强税收影视作品的影响力和覆盖面。

结语

在动人的故事、精湛的技术等多方面因素的共同加持下，相信未来将涌现出更多优秀税收短视频作品。税收法治理念、税务部门形象、中国税务精神等将得以更加巧妙精致地展现出来，从而实现税收短视频创作的繁荣发展。

参考文献：

[1]胡智锋，尹力，滕华涛等.新时代影视创作的温暖现实主义[ J ].北京电影学院学报，2022（06）：4-23.

[2]徐凯.新时期影视类短视频困境及发展趋势[ J ].喜剧世界，2022（721）：118.