智媒时代淮河文化传播趋向研究

陈雨璇

(阜阳师范大学 文学院,安徽 阜阳 236041)

新媒介平台为文化的交流提供了一种新的途径,淮河文化与新媒体结合,能促进淮河文化的延续,增强精神文化力量。一方面,智能媒体拓宽了淮河文化的传播途径,使其具有更大的吸引力和渗透力,有效地改进和完善淮河文化传播体系,开创淮河文化新的发展格局;另一方面,智媒时代为淮河文化的传播塑造了新的媒介生态,提高其传播效果,为其继承和发展创造了一定的历史机遇,是实现淮河文化大众化、时代化和国际化的重要路径。与此同时,淮河文化在传播机制上也受到人工智能技术的影响,如何利用智媒技术发挥淮河文化的内容优势,如何打造出与智媒体融合的新型传播模式是本文思考的核心问题。

一、智媒时代淮河文化传播现状

1.数字传播创新力度不足

传播是一种同时拥有社会性与群体性的人类信息交流活动,受众是信息的接收主体,接收和回应的信息受时间和文化的影响,对文化产品的需求具有不同的消费水平和审美品位。

文化的传承不是一种静止的状态,而是应该不断与现实对话,不断转化和创新的。随着智媒时代的到来,技术变革对文化传播内容、逻辑及环境进行重构,需要考量传播介质的适用性和传播力,结合新时代语境进行合理阐释与转化。

淮河文化是有着漫长演进历史的综合体,形成过程多元交融,在文化形态、文化习俗、文化心理等方面内涵丰富,具有鲜明的地域文化特征与独特人文精神。但是,在新的生态格局下,淮河文化在新媒介平台上的“曝光率”相对较低,且在主动设置议题传播内容产品,注重转化利用进行现代阐释等方面力度不足,导致大众对淮河文化中的元典文化、名人文化、农耕文化、根亲文化、聚落文化等知之甚少。[1]

此外,媒介的发展进化使得传播形式不断迭代,受众的媒介使用习惯发生改变,相比于文字这种需要编码解码的信息符号,音频、视频、动画等视觉文本让信息的传播更多地依赖于形象表达的方式,有助于解码隐含的文化内涵和精神现象,使得传播者与受传者之间的“解读差异”降低。在新的媒介环境下,淮河文化传播显然在创新表达、融通媒体资源等方面缺少融入时代文化的助力。基于此,在内容和形式上,受众很难找到对淮河文化的心理认同感和归属感,关注度低。

2.碎片化解读造成的低效传播

任何样态的传播,都需要以达成切实的传播效果为目的。伴随着新媒体瞬间性、碎片性的传播方式以及所获取信息群体内同质、群体间异质现象越来越普遍,使得淮河文化用数媒语言来表达深刻内涵十分困难。在传播环节容易成为简单的文化符号复制,造成传播内容分散,进而使淮河文化的接收变得浅表化和分散性。[2]再加上受众会结合自身需要,诸如兴趣、性格、与信息的关联度等,在碎片化信息上进行“再碎片化”的选择性解读,导致淮河文化在传播过程中未能构建契合当前传播场域的文化话语体系,实现传播方式与传播内容的深入融合,缺乏系统阐释和深度解读,难以达到文化传播的真正效果。

二、智媒时代淮河文化传播的机遇

因媒介技术发展而带来的媒介形态和传播规律的变化,为淮河文化传播带来了新的契机。适应新的技术环境,开拓淮河文化传播的空间,实现文化信息资源的共享,催生新颖的淮河文化表现方式和文化传播氛围,这有助于受众主动参与到淮河文化的传播与建设中。

1.构建针对不同受众的个性化传播策略

随着智媒时代的到来,人工智能技术在媒体领域的渗透是前所未有的,不仅为受众提供了便捷化服务,也改变了受众获取信息的方式。它以用户对数据的感知为基础,利用科学的数据运算,为受众打造精准化、个性化的服务系统,受众不仅获得信息,而且对信息的传播过程、制作和处理提出反馈意见。[3]具体来说,智能媒介融合了淮河文化的核心内容和不同受众的个人喜好,拓展了受众群体的信息辐射范围和途径,延伸了传播链条,有利于营造身临其境的体验场景,实现了精准定位、个性化推送和优质服务的智能化闭环,有效地保障了淮河文化投放的合理性,提高了传播效率和质量。

2.大数据平台建设强化淮河文化资源管理

文化资源是体现文化实力的核心要素,也是文化产业发展的基础和源头。大数据可以为淮河文化提供发展空间和潜力,在文化资源管理中,对淮河文化资源进行收集和整合,可以大大提高淮河文化的保护水平。针对淮河文化资源数据信息来源与结构多元、转化与应用广泛、方式与用户多样等特点,一方面应加强对文化资源大数据分析技术的集成利用,构建面向淮河文化开放共享的数据交汇中心或平台;另一方面要提高各类形式媒介的著录效能,提升大数据管理、分析能力以及融合各类资源信息的标准化体系建设,实现高效的数据共享。对淮河生态经济带内物质和非物质文化资源开展数字化工作,包括对各类资源抢救、修复、复原、记录,优化文化数据提取、存储和利用。大数据平台建设将为淮河文化数据的保存和最大限度地转化为社会共享的文化成果提供了前所未有的契机和条件。

3.智能技术拓宽淮河文化内容传播场景

从手机App的应用,到微信、微博平台的流行,再到抖音、快手、b站的视频传播,还有VR、AR虚拟技术下各种场景的搭建以及新闻的现场直播、自媒体的网络直播,可以说,场景传播无处不在。智媒时代,淮河文化的传播内容、传播载体、传播方式都有了很大的创新,开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术都极大地拓宽了淮河文化传播场景。因此,一方面要充分发挥智媒语境下的情景传播特征,开展融入淮河文化元素和标识的多媒体内容知识化加工处理、创意设计、VR/AR虚拟制作,进一步完善精准推送技术,全面评估推送标准,促进淮河文化的广泛传播;另一方面,以数字化、网络化、智能化为技术基点,开展文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现,将淮河文化价值的内容与新形式要素相结合,激活淮河文化的传播动力,构筑一条具有现实意义的展示和传播途径,促进其繁荣发展。[4]

三、智媒时代淮河文化传播的发展趋向

随着智媒时代的到来,技术变革对传播内容、逻辑及环境等进行重构,为淮河文化传播带来了新的发展趋向。

1.打破叙事时空,重构“沉浸式”体验场景

梅洛维茨将“场景”由固定的空间观念转化为信息概念,包括技术、环境、人三个要素。认为媒介的改变会有效地重新组织社会环境,从而使人的行为发生变化,其中电子传播媒介对社会变化所产生的影响更令人瞩目,它们能将来自不同的经验世界的视听形象显示给许多不同的受众群,从而促成许多公众活动领域的合并。

数字多媒体技术进入综合设计新时代,形成了视觉性、体验性、互动性以及融合性等核心属性,可以营造出语言文字所描述不了的感受。线上虚拟空间的运用,打破了叙事空间的限制,通过场景营造,配合AR、VR等科技手段,贴合甚或超出用户生活体验的故事性的方式,赋能内容创作,以情境感音频视频、戏剧、游乐设施、装置性空间展览等作为输出途径,从多方位调动受众的注意力来建立和创造一种前所未有的参与感和联系感。生动地讲述故事、积累故事,让淮河文化看得见、摸得着、记得住,为受众带来艺术化、具有想象力的生动体验,使观众在画面的流动、浸入的情景中增强对淮河文化的认识,形成了更准确、高效、有趣乃至有意义的传播,更好地扩展了淮河文化的内涵和表现形式,推动淮河文化基因的彰显和创新发展。

2.实施淮河文化品牌营销,丰富传播出口

文化传播的最终目的,就是能够被大众认识、接纳甚至分享。智媒时代,信息传播速度加快,信息内容斑驳复杂,大众对媒体的使用和文化消费需求不断变化,也为文化的传播渠道提供了更多的可能性,催生了文化发展的新形态。此外,借助文化创意设计力量,文化内容和文化理念的传播方式、传播速度也发生了变化。新媒体业态通过其广泛的群体覆盖面和强大的传播力,赋予淮河文化新的内涵和审美,让淮河文化以符合时代元素的传播途径出口。

淮河流域文化根基深,多元文化在此交流融合,形成了相对完整的文化体系。融合发展的新媒介传播技术和平台,一方面通过创新文化空间形态和内容供给,拓展淮河文化传播的时空维度和内容表现形式,利用多终端、全覆盖的信息大数据平台,丰富淮河文化资源的开发路径;另一方面通过优化淮河文化资源设计和转化策略,不断拉长淮河文化的产业价值链,创新带有淮河流域特色的多层次、分众化的品牌活动推广和消费,探索全新的数字营销方式,促进线上线下、区域融合联动营销,全面布局淮河文化创意产业,引领文化资源与旅游资源深度融合。[5]

当然,要推进淮河文化与旅游产业的融合和渗透,展示文旅融合新形象,形成有影响力的淮河文化品牌,既要抓住高质量发展的重大战略机遇,综合应用先进的数字化、信息化技术手段将淮河文化的传承展示体验面扩大,提升文旅融合的层次和水平,也要合理挖掘利用淮河文化遗产资源,创新宣传营销模式,扩大优质产品供给,丰富文化产品业态,不断拓展资源活化利用程度,提升淮河文化活动的品牌知名度和影响力。

3.强化群众在淮河文化叙事中的主体地位

在淮河文化叙事中,必须要强化人民群众的主体地位。以信息、符号、知识聚合的智媒时代,信息的传播速度快、范围广,双向交流互动性强,受众社会活跃程度高,可提供多层次的文化资源,以至淮河文化的传播情境发生了巨大的改变,这都给人民群众主动传播淮河文化带来了新的机会。新时期的淮河文化宣传必须坚持人民群众的主体地位,坚持群众路线,塑造受众的认同感,激发受众的文化潜能和文化创造力,使得受众从第三人称的局外观看者转变为第一视角的参与者,掌握文化发展的主动权,充分发挥人民群众主观能动性的同时,进一步挖掘淮河文化的思想内涵和核心要素,坚定文化自信。

四、结语

总之,数字媒体技术与手机网络的迅速发展,掀起了一场信息交流和文化切磋的革命。因为新媒介赋予了受众足够的选择与包容,所以文化可以通过文字、视频、游戏等多种方式来表现,从而为文化的交流提供了更大的想象空间。讲好淮河故事,整合传播力量,制定淮河文化传播策略,发挥各类平台重要作用,从内容、渠道、服务等多方面打造文化传播聚合体,加快打造多元传播“内容+平台”的双轮驱动模式,加强与沿淮河流域城市的文化交流与合作,统一展示和呈现整体品牌形象,实现各种资源的共享,以此推动淮河文化更有效地传播。