数字博物馆与新时代红色文化传承传播——以赣南地区红色主题博物馆为例

刘 珍

(暨南大学 马克思主义学院，广东 广州 510632）

党的二十大报告指出，要弘扬以伟大建党精神为源头的精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育。红色文化是我们党艰辛而辉煌历程的见证，弘扬革命文化、传承红色基因是全党全社会的共同责任。赣南苏区保留了大量珍贵的红色资源，正逐步借助数字化博物馆储存、研究和展陈。本文以赣南地区红色主题数字博物馆为中心，研究新时代红色文化的传承传播，希望为进一步赓续红色血脉提供新思路。

一、数字博物馆与赣南地区红色主题博物馆的基本状况

随着计算机技术、多媒体技术、信息技术等的飞速发展，数字化博物馆初显端倪。博物馆数字化可追溯至美国国会图书馆启动的“美国记忆”项目，该项目成为数字博物馆建设由理论迈向现实的里程碑标志。到20世纪90年代中叶，欧洲一些著名博物馆相继实施了数字化工程，如英国的大英博物馆、伦敦国家画廊、法国巴黎卢浮宫博物馆等。近年来，我国博物馆数字化工程建设也取得了不少成果，例如数字故宫博物馆、敦煌研究院启动的莫高窟数字展示中心、中科院推出的“中国科普博览”等博物馆。2023年2月27日，中共中央 国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，《规划》指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑[1]。其中，加快博物馆数字化是建设数字中国的具体落实，有助于进一步提升文化软实力。

红色主题博物馆是博物馆主要类型之一，是利用现有红色资源，弘扬革命文化的重要平台。党的十八大以来，我国的红色主题博物馆取得新发展，革命文物家底基本廓清，革命场馆体系也已基本形成，普查登记革命博物馆纪念馆一千六百多家，同时，博物馆依托新媒体技术、虚拟现实技术、人工智能等技术，为革命文物的展示赋予“智慧芯”，有效解决了文物“藏与用”的矛盾，真正做到让红色文物“活起来”。国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动，立体覆盖的文化服务供给体系[2]。《意见》的出台，为革命数字纪念馆建设提供了方向指针。

中国共产党在赣南苏区留下了大量革命活动印迹，故赣南被称为“红色故都”和“共和国摇篮”。据统计，赣州全市18个县（市、区）中有13个“全红县”、15个“老区县”，共有革命类文物保护单位389处472个点，其中全国重点文物保护单位12处67个点，省级文物保护单位113处140个点[3]。政府在广泛征集红色文物资料基础上，在多地建设了各具特色的纪念性场馆，具有代表性的有：瑞金中央革命根据地纪念馆、寻乌调查纪念馆、中央红军长征出发纪念馆等，展示了赣州红色革命史。2012年6月28日，《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台实施，开启了赣南振兴发展的新篇章。以此为契机，赣南地区的红色文化产业加快了转型升级步伐。2022年3月，国家发展和改革委印发了《赣州革命老区高质量发展示范区建设方案》，提出要弘扬革命历史文化，推进新时代文明中心建设，提升红色资源数字化保护水平，建设新时代传承红色基因的高地[4]，这份建设方案强调赣州红色资源在传承红色基因、赓续红色血脉方面发挥着重要作用，政府必须加强红色资源数字化保护，以期推动赣州建设成为传承红色基因的高地，这为赣州红色主题博物馆的建设发展提供了实践导向。

二、赣南地区数字博物馆传播红色文化的重要价值

（一）数字博物馆完善了红色文化传播主体

赣州传统红色博物馆依托实体性的革命文物、书籍、遗址，经由现场展馆陈列、文化沙龙、讲解员解说、著书立说等途径，在本馆范围内向观众传递红色文化信息，致使赣南红色文化辐射范围易囿于本省或本市。随着网络与文化传播领域的融合不断深化，赣南地区红色数字博物馆在实体博物馆基础之上，借助信息技术将实体文物信息转移至线上，形成了冷热媒介同时传播红色文化的新样态。这种新媒介以“云游览”形式，摆脱“馆”的地理和物理束缚，使文物真正走出库房服务于大众，让观众可以足不出户就能欣赏赣南地区的革命文物、翻阅革命书籍、了解革命背景。

数字博物馆推动了红色文化传播主体变革，赣州红色主题博物馆数字化进程加快，借助虚拟现实技术、大数据、物联网、多媒体技术，红色文化影响力和感染力持续提升，从开始建设博物馆官方网站共享资讯，到虚拟文物展示，再到VR、人工智能等技术运用，数字博物馆建设实践逐步走向成熟。例如，在赣州市于都县中央红军长征出发纪念馆，借助VR全景导览，观众可触摸观看720度全景，自由选择切换、真人语音讲解。中央苏区反“围剿”战争纪念馆的陈列展览紧扣主线，采用声光电动态演示、3D影像等多媒体技术，以现存实物展示为主，再现当年中央苏区反“围剿”战争波澜壮阔的历史场景。

（二）数字博物馆拓宽了红色文化传播平台

传播平台关乎文化传播的受众群体、影响范围以及传播模式，是维系传播主体、文化信息和传播客体的纽带。赣南地区数字博物馆为社会大众建筑起了没有围墙的博物馆，打破时间和空间界限，让人们可以在众多红色博物馆遨游：或欣赏一件珍贵的红色文物，或了解革命烈士的生平事迹，或参与趣味性的游戏问答。同时，数字博物馆积极加强融媒体建设，构筑了微信公众号、新浪微博、博物馆官方网站等一体化平台体系，数字博物馆的相关资讯在各平台传播，塑造了全方位网络平台传播形态。

在数字博物馆平台建设方面，赣州市乘科技快车，建设了不忘初心红色文化教育元素数字化平台，云统筹市内数字博物馆建设，为基层群众提供了一站式、集成式红色文化学习平台。在平台网站内，学习文库分为红色人物、红色景点两个板块，只需点击鼠标，用户就可以获得景点和人物的故事背景介绍，用户在互联网端便可以全景游览纪念馆，同时还能听音频解说。

（三）数字博物馆增强了红色文化传受互动

数字博物馆对传播的主客体重新定位。首先，数字博物馆实现了“物”的角色变革。习近平总书记强调：“一个博物院就是一所大学校。要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好，同时加强研究和利用，让历史说话，让文物说话”[5]。文物不是摆在陈列馆里的装饰品，而是有着文化脉络跳动的载体，要挖掘其深层次的文化底蕴，让文物呈现得鲜活立体。数字博物馆借助大数据、云计算等技术，构建三维动画全方位展现红色文物，用户可以对文物动画进行放大缩小，这种具象化的展示，赋予了用户“寓教于乐”的互动体验。其次，数字博物馆实现了“人”的角色变革。作为传播互动的窗口，数字博物馆打破了过去的传播模式，将传播过程调整为“定位——传播——反馈——再传播”螺旋式上升的动态过程，更加凸显人的主体地位，让参观者由一个被动接受信息的客体逐渐转化为文化传播的主体。

近年来，在增强红色文化传播互动方面，瑞金市以丰富的文化遗产为依托，不断深化红色基因传承改革。在瑞金叶坪革命旧址群“一苏大”旧址内，“一苏大”代表登记处交互体验项目，采用雕塑复原登记场景，结合触摸屏幕系统，通过摄像头和AR合成技术将游客照片自动合成“一苏大”代表证，并发送到游客的手机上，给游客以历史场景的真实感、现场感和融入感[6]。

三、赣南地区数字博物馆在红色文化传播中面临的挑战

赣南地区红色博物馆数字化建设水平正逐步提升，然而作为新兴事物，它的发展也面临着不少挑战。

（一）赣南地区红色主题数字博物馆市场化运作机制有待加强

纵观发展历程，赣南地区红色数字博物馆建设在公益性方面取得显著成效，提升了公共文化服务水平，满足了人民日益增长的文化需求，但同时也要关注数字博物馆建设领域的市场化运作机制尚待进一步完善。数字博物馆建设与后期维护需要大量的资金投入，目前，赣南红色博物馆领域在建设资金来源方面，主要依靠国家财政支出，资金链较为单一。在2021—2023年赣州市旅游产业高质量发展重点项目建设清单中，累计共有十五个红色景点项目，其中只有红色培训基地项目和《夜渡于都河》演艺项目科技馆有旅投集团参与并作为责任单位。由此可见，市场话语在赣南红色博物馆建设势弱，非国有制企业与其他社会力量在该领域的发挥受到一定程度限制，市场能动性有待进一步加强，以激发赣南地区数字博物馆建设的创新创造活力。

（二）赣南地区红色主题数字博物馆复合型人才存在缺口

当前社会已迈入知识经济时代，人才资源在社会主义现代化建设中的作用日益凸显，二十大报告指出“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”[7]。赣南红色数字博物馆的发展对人才提出了新需求，不仅要求掌握博物馆学科知识和红色文化知识，拥有较高的红色素养，对四史有着深刻理解，还要求能够熟练运用数字动画、算法修复、数字化建模等先进技术。然而，在红色储备人才方面，接受过系统的党史学习教育人才，大部分从事思政教育、学术科研等方面的工作，流入文化旅游行业的较少，导致建设数字博物馆方面的红色储备人才缺口较大。另外，在技术人才方面，主要依靠科技公司提供技术人才支持，采取外包形式，没有经过专门培训，且责任心堪忧，是博物馆文物保护的重大隐患。

（三）赣南地区红色主题数字博物馆资源整合不充分

作为长征精神的发源地，赣南地区保存着丰富的红色文化资源，但红色故都的文化旅游资源开发利用深度不足，潜力未完全释放。如何对文物资源、相关学术资源、文创产品资源、观众、资产、学术等各类异源异构数据进行集成融合与有效利用是当前博物馆面临的挑战。从博物馆文化交流角度来看，地区数字博物馆之间存在信息“孤岛现象”，博物馆之间的信息交流沟通较少，资源共享率较低，就博物馆发展模式来说，还处于“单馆模式”和“群馆模式”阶段，没有建构“组合模式”。江西省爱国主义教育基地数字展馆[8]中的赣州市红色地标，囊括了南方红军三年游击战纪念馆、会昌革命历史纪念馆、赣州市革命烈士纪念馆、苏区好干部作风陈列馆等九个展馆，但只是将这些纪念馆的信息汇集起来，并没有对其进行有效整合，检索信息过程中只能在单个展馆获取再自行整理，降低了“云学习”的体验感。

（四）赣南地区红色主题数字博物馆品牌特色不够鲜明

当前，数字博物馆还处于信息的呈现阶段，忽视了博物馆品牌特色的建构。赣南地区红色主题博物馆在具体地理方位、革命背景、影响效应和受众群体等因素的共同影响下，博物馆表现出鲜明特色。但现实情况是，赣南地区红色博物馆在品牌塑造方面的创新原动力不足，形象鲜明的红色数字博物馆IP数量较少，其主要原因在于赣南红色博物馆品牌传播渠道、文物展览和宣传推介方式较为单一。例如，瑞金中央革命根据地博物馆[9]以文物级别为依据，对展品进行归类，划分为一级文物、二级文物、三级文物、其他文物和历史照片，展品的特征难以通过笼统单一的信息凸显出来，况且这样的信息在博物馆中已经是海量，需要小型专题型博物馆才能解决类似问题。

四、新时代数字博物馆进一步推动红色文化传播的路径探索

（一）完善赣南地区红色数字博物馆发展的市场化运作机制

国新办《关于推进博物馆改革发展的指导意见》指出要坚持问题导向、目标导向，上下联动、横向联合，鼓励先行先试，破除体制机制束缚，释放发展活力[10]。实现这一目标，一方面，政府要给予更多的政策倾斜，畅通部委与赣南革命老区的直通车，推动政策扶持、项目、资金精准高效落地，将其转化为社会效益与经济效益。另一方面，要进一步理清政府、博物馆与市场之间的关系，通过深化“放管服”改革探索管办分离，赋予博物馆业务上更大的自主权，如探索建立行业博物馆联合认证、共建共管机制等。与此同时，加大财政支持力度和资金的整合力度，搭建红色数字博物馆融资服务平台，加强与知名旅游企业、科技企业的合作，做到优势互补、共赢发展。赣南红色数字博物馆要以红色培训、教育研学为主题，创新红色旅游发展模式，促进价值链、产业链、服务链、体验链等方面拓展延伸，实施“博物馆+”战略，积极推动博物馆与科技、教育、传媒等相关领域跨界融合。

（二）注重复合型人才的培养发展

人才资源是体现竞争潜力的重要窗口。为适应新时代红色文化的发展，赣州需储备更多的专业技术人才和红色旅游人才，建立起专家智库，为全市数字化博物馆转型提供智力支撑。在人才培训方面，博物馆要加大人才培育力度，指导干部关注“学习强国”、阅读党章党报、掌握时政资讯等日常自主学习的同时，也要组织集体学习“二十大”精神和习近平总书记视察赣州市的重要讲话和红色博物馆专题类业务知识。在人才引进方面，促进红色数字博物馆的人才结构多元化、立体化，加强产学研合作，鼓励江西理工大学、赣南师范大学等高校和职业院校发展博物馆学专业教育。多渠道筹资，加快技术人才基地、红色数字博物馆智囊团和人才交流平台的建设。在激励机制上，探索人事制度改革，对陈列展览、教育项目、文创产品开发的收入分配，提出对符合规定的人员给予绩效奖励的相关要求。

（三）提升红色文化资源供给服务水平

完善博物馆红色文化传播机制，就必须有效整合数字博物馆的红色文化资源，发挥藏品的传播价值，尽可能实现资源利用效率最大化。培育“红色故都”核心品牌，把握长征国家文化公园赣州段建设机遇，整合于都中央红军长征集结出发地、苏区干部好作风——模范兴国和寻乌调查等红色品牌，打造全国红色数字博物馆资源一线城市。基于此，首先需缕清整体建设思路、制定整合策略，从藏品分类布局、陈列展示、再到传播与发展，各环节都结合数字媒介优势，构建适应不同群体需求、以展品为中心的全方位展览模式。此外，加强博物馆之间的文化交流与资源共享是提升供给服务水平的重要手段，打破现有的馆际壁垒和“数字鸿沟”，通过举办红色主题博物馆交流研讨会、专题报告会、学术讲座等，推进资源馆际互动。最后，红色资源的组织呈现也会对资源服务供给水平构成一定影响，博物馆需要用新构思呈现出馆内的独特资源，如制作三维立体书籍、动漫视频，丰富用户直观体验，将红色资源与技术有机结合，相融一体。

（四）加强博物馆品牌形象塑造

塑造良好的品牌是红色数字博物馆顺应新媒体技术潮流，实现自我革命和增强社会影响力需要掌握的重要手段。鉴于赣南地区红色博物馆品牌特色不突出的局面，相关部门应激活老品牌，培育新品牌。抓紧落实《赣州市全域旅游发展总体规划（2021—2035年）》提出的发展战略，打响“长征”品牌，把握建党100周年历史机遇，进一步提升红色旅游的教育性、科技性、体验性和丰富性[11]。首先，博物馆要建立红色文化专题数据库或品牌数据库，收集第一手品牌资料以及用户需求信息，对数据讯息进行细致入微的研究，利用品牌系数对其进行分析、解构与整合，为打造红色数字博物馆提供可靠数字来源。其次，在红色数字博物馆网站界面设置品牌分类和检索板块，呈现展览主题。最后，文创产品是品牌塑造的工具之一，数字博物馆可以开设线上文创产品旗舰店，设计具有代表性、艺术性和趣味性的文创产品，支持雩嘟嘟、初心志、新长征系列等主题文创产品发展，拓展博物馆品牌与受众的线上线下互动，通过微信公众号、官方微博、官方网站、小红书、抖音等平台宣传博物馆品牌特色。

总之，赣南地区红色主题博物馆采用数字化模式，突破了传统实体博物馆文化传播的壁垒，具备广阔的发展前景。赣南地区红色数字博物馆的建设还面临一些挑战，其中主要问题就是能否完善市场化运作机制、能否培养复合型人才、能否提高资源整合与供给水平、能否在品牌建设实现创新，在这些方面赣南地区红色博物馆要积极改革发展模式，为利用信息技术满足社会的文化需求付出更多努力。