文化自信视域下中华优秀传统文化的创新传播

黄儒鸿

福建商学院国际经贸学院，福建 福州 350016

中华优秀传统文化的创新传播，对于提升文化自信有着重要意义。新时期的中华优秀传统文化创新传播，要基于我国文化产业发展特点及文化传播服务功能等基础内容进行科学分析，通过对中华优秀传统文化内容的有效提炼，使中华优秀传统文化能成为培养良好文化自信的重要基石。

一、文化自信视域下中华优秀传统文化传播的载体

（一）新媒体文化资源

新媒体的发展为文化交流提供了新的平台。中国优秀传统文化作为民族发展之根，对于我国文明社会建设发展有着深远的影响。中华优秀传统文化需要基于新媒体平台建设加强社会影响力，通过传统文化资源共享、传统文化教育与传统文化内容二次创作，提升中华优秀传统文化内容的解读能力，拓展优秀传统文化教育与传播受众，使中华优秀传统文化在新时代发展背景下得到弘扬，促进大学生更好地树立民族自信与文化自信。基于文化自信的中华优秀传统文化发展与传播，可以借助新媒体平台，将晦涩难懂的传统文化概念采用新媒体话语进行内容分析，使中华优秀传统文化能以更为通俗易懂的形式呈现于大众面前，更好地提升公众对于中华传统文化的学习能力与应用能力，使中华优秀传统文化能在新媒体传播的帮助下，更好地融入新时代的社会发展新环境。

（二）文化产业与传统文化艺术

近年来，挖掘优秀传统文化资源逐渐成为构建文化发展新体系的一种新方式。挖掘优秀传统文化资源并非是简单地将优秀传统文化内容进行封闭或保存，而是基于文化资源的商业价值转化，采用一种更为独特的方式进行文化内容的传播，使优秀传统文化发展能与经济建设形成内在联系。例如，部分地区的文创产品设计是以地方传统文化挖掘与保护为核心，将传统文化以更新的姿态予以展示，通过提升产品溢价及产品文化价值，引导消费者为文化发展付费。以此形成基于文化产业建设的优秀传统文化内容保护，并积极拓展传播途径，使优秀传统文化成为经济发展的重要部分。反之，经济发展亦可为优秀传统文化的传播提供多种保障。所以，将文化产业及传统文化艺术内容进行双向融合，形成文化自信视角下中华优秀传统文化传播的新载体，对于更好地提升中华优秀传统文化传播能力及加强文化自信教育有着重要的意义。

二、中华优秀传统文化创新传播的重要性

（一）提升中华优秀传统文化的影响力

文化自信视域下，中华优秀传统文化创新传播将对提升中华优秀传统文化的影响力有着积极的影响。中华优秀传统文化创新传播本质上是提升文化内容传播发展的环境适应性、内容价值及拓展实用功能，促进中华优秀传统文化能在各个领域产生深远影响，进一步为各领域的建设发展提供支持，实现各领域对于中华优秀传统文化有效应用的双向互补。在优秀传统文化助力教育、经济、文化及政治等发展的同时，将各领域资源应用于中华传统文化的传播与发展上，以此构建多元循环的文化发展体系。所以，创新中华优秀传统文化的传播，必须要将优秀传统文化内容进行精炼化提取，通过加强内容整合及价值提升，使其具备更强的发展影响力。

（二）拓展中华优秀传统文化服务功能

早期阶段，我国优秀传统文化主要是一种文化图腾的形象在社会中进行传播，由于部分传统文化内容未能得到充分细化，导致传统文化的概念相对笼统，公众对于优秀传统文化的解读能力也相对较差。基于文化自信视角下的中华优秀传统文化创新传播，则要在拓展文化服务功能方面加强内容设计，针对公众对于中华优秀传统文化内容解读的差异，将不同的文化内容采取不同的渠道进行传播。譬如，面向党员干部培养的中华优秀传统文化传播，则要将传统文化中报国爱国、民惟邦本等内容加以运用，塑造党员干部良好品质及良好形象。又如，针对医学专业人才培养，则要将传统的中医药文化加入优秀传统文化传播的内容设计，使其能为医学专业人才培养提供教育帮助。所以，拓展中华优秀传统文化的服务功能，有助于提升文化发展的渗透力，使其能更好地引起公众对传统文化学习的重视，为中华优秀传统文化创新传播做好充分铺垫。

（三）带动文化产业的建设发展

以文化自信为核心构建中华优秀传统文化创新传播新模式，是提升中华优秀传统文化传播发展有效性的关键。从文化建设发展视角来看，文化产业建设与中华优秀传统文化的传播发展是相辅相成的关系。自文化自信发展理念提出以来，我国文化产业发展规模不断扩大，基于传统文化内容的文化产业资源更是成为我国文化产业建设发展的重要基石。所以，文化自信视域下的中华优秀传统文化创新传播，将为我国文化产业建设提供多方面的内容保障，使文化产业发展能与中华优秀传统文化传播形成双向互补，进一步为中华优秀传统文化传播提供有利的经济支撑。所以，文化自信视域下的中华优秀传统文化创新传播，将对提升社会凝聚力、增强文化影响力、深化文化产业建设与提升文化发展服务能力起到推进作用，有助于更好地实现传统文化传播发展的多位一体协同推进。

三、文化自信视域下中华优秀传统文化创新传播的路径

（一）提升中华优秀传统文化新媒体传播的内容与质量

中华优秀传统文化在新媒体中的传播发展已然成为老生常谈的内容，但从新媒体传播的中华优秀传统文化现状来看，无论是官方媒体或商业媒体，在内容制作质量方面仍然存在着严重的问题。部分新媒体对于中华优秀传统文化内容的提炼，仅限于满足新闻传播的功能性需求，未能充分提升内容信息的吸引力及影响力，使中华优秀传统文化的精神魅力未能得到充分体现，最终使中华优秀传统文化在新媒体中的传播发展流于形式。提升中华优秀传统文化的新媒体传播内容质量，主要目的是利用新媒体平台资源，为中华优秀传统文化传播拓展新路径。以文化自信发展为中心，建立中华优秀传统文化传播发展新模式，可以解决新媒体对于中华优秀传统文化传播内容制作质量不佳问题。同时，要充分将中华优秀传统文化的思想内涵、精神魅力等加以展现，从而提升中华优秀传统文化的内容吸引力或社会影响力。譬如，在明确传统文化新媒体传播的内容制作方面，要将提升人民群众对于中华优秀传统文化的内容感受力及文化吸引力作为主要方向，使公众对中华优秀传统文化内容的学习与解读形成一种文化自觉，进一步深化文化自信视角下文化内容的传播，从而提升中华优秀传统文化在新媒体中的传播有效性。

（二）丰富中华优秀传统文化中的产业资源

丰富中华优秀传统文化中的产业资源，是指加深文化产业建设与传统文化发展的紧密联系，使文化产业建设能以传统文化发展传播为核心，更好地进行文化内容的输出。例如，各地区的政府机构，可以为相关企业提供发展合作支持，通过企业与文化研究机构、教育机构及研究中心的合作，为企业文创产品设计及传统文化内容的应用提供帮助，使企业能在产品设计方面更好地体现中华优秀传统文化内容的多元性、趣味性及适用性。将与消费者日常生活息息相关的传统文化元素加入产品设计，提升消费者对于优秀传统文化的感知能力，进一步基于促进消费的发展理念，强化民族发展的文化自信，使文化产业建设及优秀传统文化的传播发展形成内容互补。另外，丰富中华优秀传统文化中的产业资源，能围绕文化发展渗透拓展文化传播新路径，使优秀传统文化不再是单一的文化传播工具，而是能够成为影响人民群众日常生活的一种文化元素。以此从商业化发展的角度，为中华优秀传统文化的传播发展夯实基础。

（三）建立中华优秀传统文化良好的品牌形象

中华优秀传统文化传播面临的主要问题是文化内容相对松散，部分文化概念、文化知识、文化元素的应用与中华优秀传统文化的发展关联性相对较低，导致中华优秀传统文化未能唤起公众文化自信。新时期，中华优秀传统文化的传播发展，应基于系统化、体系化及科学化发展的概念，树立良好的文化品牌形象，提升中华优秀传统文化在公众心中的地位与形象。同时，要将中华优秀传统文化作为一种民族发展的精神象征加以运用，使公众能对中华优秀传统文化产生一种油然而生的自豪感及荣誉感，为中华优秀传统文化的传播发展创造有利条件。另外，建立中华优秀传统文化良好的品牌形象，也是提升对中华优秀传统文化保护能力的一种科学策略。这种策略有助于更好地从科学发展视角，加强文化发展传承，使中华优秀传统文化能成为具有时代标志性与代表性的概念，为中华优秀传统文化的传播发展营造良好的环境。

（四）深化中华优秀传统文化传播的政治引导

文化自信是四个自信发展的重要内容，也是对党的十八大提出的中国特色社会主义四个自信的创造性拓展和完善。政府机构及党员干部应带头做好基于文化自信的中华优秀传统文化传播，积极地在政治工作中加入优秀传统文化智慧，将优秀传统文化融入党员干部政治生活及政治工作的各个方面。通过党员干部与人民群众的接触，加强中华优秀传统文化的内容传播能力，使党员干部成为中华优秀传统文化的传播者与保护者。深化中华优秀传统文化传播的政治引导，是以建设中国特色社会主义文化为核心，通过构建政治发展新生态，将中华优秀传统文化根植于党员干部的内心深处，实现政治发展引领文化教育发展，拓展党员干部对中华优秀传统文化的接触路径，使中华优秀传统文化能与党员干部政治生活产生必然的内在联系。以此，基于政治发展建设引领中华优秀传统文化的传播，打破思想隔阂对于中华优秀传统文化传播的限制，为中华优秀传统文化更好地融入现代社会夯实基础。

（五）注重中华优秀传统文化资源的挖掘

注重对中华优秀传统文化资源的挖掘，也是文化自信视角下中华优秀传统文化创新传播的有效路径。中华优秀传统文化内容尤为丰富，不同的文化思想、文化理念及文化元素的碰撞，营造出百花齐放的传统文化发展环境。针对中华优秀传统文化资源的挖掘，既要基于文化自信发展做好内容设计，同时也要结合时代发展背景，加强对部分文化资源、文化要素的进一步提炼。同时，将适用于当前我国社会发展环境的内容，作为中华优秀传统文化资源挖掘的主要切入点，充分利用政治机构、教育机构、历史文化研究机构、新媒体的经济资源、人力资源、政治资源及教育资源等，为中华优秀传统文化的挖掘提供保障。此外，中华优秀传统文化的挖掘，在提升社会发展影响力及文化教育影响力方面发挥着积极作用。通过深化中华优秀传统文化资源的内容融合，将部分现代思想理念与优秀传统文化内容进行结合，有助于提升中华优秀传统文化传播发展能力。譬如，将中华优秀传统文化中的古代音乐艺术与现代音乐艺术进行结合，可以创作出具有浓厚中华民族艺术特点的音乐作品。通过音乐艺术传播，有助于培养和提升公众正确的音乐艺术审美价值观，让中华优秀传统文化的传播发展能够适应新时代的社会发展新环境。

五、结语

综上所述，基于文化自信加强中华优秀传统文化创新传播，对于提升优秀传统文化发展影响力有着重要的意义。新时期的中华优秀传统文化创新传播，应基于人民群众喜闻乐见的艺术形式进行内容优化，并从文化教育及文化产业建设等维度进行文化的输出，使新时期中华优秀传统文化的创新传播，能在提升文化自信方面发挥多方面的优势。