虚拟服装在现代时装品牌中的应用研究

吴婧乙，舒丽萍

（北京服装学院 北京 100029）

引言

伴随着经济发展，人类社会逐渐步入数字化时代，无论是工作还是生活均处于现实与虚拟的综合作用中，几乎每时每刻都在现实和虚拟的情景中不断切换。在互联网社交媒体环境下，交互式游戏动画、虚拟角色、虚拟偶像中的虚拟服装也逐渐受到关注。虚拟服装展示技术不是简单的单一领域技术展示，而是综合运用计算机科学、数学、物理等多学科交叉而成，艺术及其他某些学科领域中的知识，虚拟服装致力于塑造逼真而富有动感的面料运动变形效果，它经历了由最为简单的面料变形静态效果仿真到复杂三维服装实时动态效果仿真的发展历程。同时，虚拟服装一改传统服装制作模式和真人模特试衣这一传统模式，运用虚拟服装展示技术可以更加有效、环保地展示出完美的服装样式。

在这个以时尚为导向的世界里，服装行业更要保持敏锐的嗅觉，不断吸收新的信息和技术，满足消费者新的需求[1]。巴宝莉品牌董事长安吉拉·阿伦次（Angela Ahrendts）所言，社交网络和手机购物模式的兴起彻底改变了传统服装产业的很多方式，当今社会，服装品牌已经开启了数字化时代，虚拟时装在现在服装品牌中的运用也越来越普遍。

本研究通过分析虚拟服装在现在服装行业的发展现状，探索虚拟服装的特征，并通过案例研究从多方面探究虚拟服装在现代服装品牌中的应用，思考服装品牌的发展新模式和更多可能性。本文结合两种研究方法，第一个是文献研究法，将已有的关于虚拟服装的文献资料进行分类研究，客观的参考文献内容，检验主题的合理性与研究意义探究虚拟服装的独有特征，从而思考本论文创新研究方向。第二个是案例研究法，收集国内外时尚品牌在数字虚拟技术的相关资料，对其进行归纳整理，通过对具体案例的分析来研究虚拟服装在现代服装品牌中的应用，为现代时尚产业提供更多的思考。

1 虚拟服装的概述

1.1 虚拟服装的起源与发展

中国的虚拟服装的起源可以追溯到20 年前流行的QQ 秀中，用户会根据自己的喜好，为网络形象购置、搭配一套虚拟的造型，其中包括发型、表情、服饰和场景等。在当下的社交媒体中人们也会为“自己”购买一套虚拟服装发布在账号上，以新颖的方式向世界表达和展示自己。如图1 所示的QQ 平台中的服装造型。

图1 QQ 平台中的虚拟服装造型

虚拟服装的发展过程是从二维到三维的不断变化和发展过程。20 世纪90 年代，织物仿真技术已经达到一定的高度，虚拟服装也进入全面发展的阶段，许多设计师和服装的品牌都开始研究虚拟服装的三维展示，追求更加真实的表现力。

1.2 虚拟服装的概念

虚拟服装是利用计算机技术对布料进行仿真制作的数字时装。对服装样板、面料特性、形体和人的动作,以及着装时的形态及其变化等综合考虑,并通过计算机进行模拟而得到。主要应用于计算机图像处理、电子游戏制作、服装服饰设计、服装教育和电子商务等领域[2]。虚拟服装展示技术是服装数字化和虚拟化进程中的一个重要环节，它是科技和艺术相互结合的表现，是设计师和用户亲密接触时的重要基础技术支持，尤其在网络迅速普及和信息化技术充分成熟的时代更显重要。虚拟服装展示技术不仅仅是一个单一领域呈现出来，是集多个领域、跨学科、综合运用计算机科学、数学、物理等学科为一体的一门技术，艺术及其他某些学科领域中的学问，致力于塑造逼真而富有动感的面料运动变形效果，经历了由最简单的织物变形静态效果模拟向复杂三维服装实时动态效果模拟的过程。它的问世改变了服装制作的传统模式和真人模特试衣这一传统方法，虚拟服装展示技术的应用，本实用新型可以更加有效和环保地展示出完美虚拟服装效果[3]。

在虚拟服装展示技术方面，已有较多研究成果，使用这些结果在展示应用方面具有优化服装设计过程，例如CLO 3D 等虚拟服装制作软件，针对二维板片设计、板片缝合、三维模拟、服装渲染等，集动态展示和其他多功能为一体的服装设计专业软件。在2016 年的纽约时装周中，著名的女性成衣品牌Misha Nonoo 在社交网站Instagram 上发布了一场VR 时装秀，这是业界企业第一次放弃传统的现场时装秀，运用数字科技进行的线上时尚秀，受到了时尚界的关注。现在，在很多的国内外品牌中，虚拟服装已经成为品牌时尚的一部分，运用虚拟数字时尚去设计、开发、制作、发表时装已经被大众接受，数字时代已经到来。

2 虚拟服装的特征分析

虚拟服装具有沉浸式、交互性和发散性等特征，现代服装能够运用科学技术，加入现实生活中无法达到和充满想象的东西，素材、AR 效果和滤镜进行打造，创造出未来感十足的着装。

2.1 完全的沉浸式

沉浸式的是虚拟服装的重要特征之一，无论是设计师还是消费者，或是其他参与者都可以在服装设计和选择的过程中，选择不同的虚拟服装，自由地获得和现实世界一样的真实的感受和沉浸式的体验。这种沉浸性特征主要是通过多感知塑造，运用虚拟现实技术对人所具有的感官进行模拟，例如视觉、听觉、触觉和嗅觉等，让用户在虚拟环境下也能获得这些感官方面的刺激，进而增强用户在虚拟环境中的代入感[4]。如图2 所示CLO 3D软件，服装设计师可以改变传统手绘的效果图的方式，运用虚拟服装的技术，完整地展示了设计全过程和成果，使设计者获得了真实的效果图。改变传统根据效果图和款式图来进行制版、样衣制作和改变版型的服装产品制作过程，节约了很多时间和精力，进一步提供了服装产品开发和制作的效率。

图2 CLO 3D 软件截图

2.2 强烈的交互性

虚拟服装具有交互性，即用户能够在模拟环境下自定义操作对象，并可以在虚拟环境下获得自然反馈结果。虚拟服装的交互性特征是其独有的特性，通过连接高科技的头盔、手套等，身临其境地感受虚拟时装的世界，包括场景、服装、配饰和人物等，所以和虚拟服装相关联的所有物体都可以根据现实社会的原型创造出来。例如图3 所示的虚拟服装，当体验者进行虚拟空间设计服装时，从模特儿身上就能看出，不同材料做成的服装，在相同的环境中光泽会发生变化、外观是否舒展等等，设计师也可随时进行修改，让服装呈现出不一样的效果与风格。

图3 虚拟服装

2.3 充分的发散性

虚拟服装的发散性特征具体表达的是可以让体验者产生思维的发散性，给予设计师、消费者、参与者等充分的想象力。在服装设计的过程中，设计师可以在虚拟空间内自由塑造服装造型、颜色和材料的搭配和改变，还可以把衣服摆放在不同光影、场景效果中，还可以选择不同环境，在视觉效果上给人带来了较大惊喜，由物质向非物质的转化，由静态走向动态，由被动走向互动，眼前虚拟设计所构成的虚拟艺术，让人触目惊心[5]。同时，消费者也可以充分地发挥其想象力，发散自我的思维模式，尝试不同的风格，感受不同的服装魅力。

3 虚拟服装现代时装品牌中的应用

2019 年阿姆斯特丹的数字时装公司The Fabricant 与德国滤镜艺术家Johanna Jaskowska、Dapper Labs 共同打造推出全球首款数字时装彩虹裙Iridescence，从此带领时尚行业走向数字服装新境界，虚拟网络和现实之间的边界变得更加模糊。

3.1 Tribute Brand

Tribute Brand 的口号是：No shipping、No waste、No gender、No size，即无运费、无浪费、无性别、无尺寸。Tribute Brand 的购买过程也十分便捷，首先在Tribute Brand 的官网选择喜欢的虚拟的服装，然后在官网下单，如图4 所示；然后，按照Tribute Brand 的要求发送照片，如图5 所示；最后，结合数字技术，体验者就能获得一套时尚的服装，如图6 所示。

图4 官网下单图5 上传照片图6 获得服装

Tribute Brand 通过3D 建模、UX 的设计与编码是时尚和科技的虚拟融合。数字化服装是不受尺寸限制的，体验者的试衣过程也更加便捷。不管是充满科幻感的银色礼服，或者是未来感满满的荧光色西装，还是些基础但又酷炫前卫的单品，又或是部分男女款的Tribute Brand 均能够很好地满足广大人民群众的需求。

3.2 Hanifa

时装品牌Hanifa 就把秀场完美运用到了Instagram Live 上，用3D 虚拟时装秀和数字化模式来展示她的服装系列。这场时装秀的每件服装都是用3D 虚拟的形式展示的，每个服装的展示有模特穿着的动态美感，但是在视觉上却看不到模特，好像看不见摸不着的模特儿走时装秀穿的衣服，在黑色的秀场背景中，服装牢牢抓住了每一条曲线。如图7 所示的秀场服装。

图7 Hanifa 秀场图片

Hanifa 这一场秀，被时装界誉为具有开创性突破的一场秀。这个秀场没有华丽的背景干扰，也没有穿着模特的展示活，所有视线都被集中到了服装之上，让观看的人能够集中观赏到服装上的每一个细节。Hanifa 虚拟秀场不仅节约了秀场、模特和服装等成本和费用，而且Hanifa 线上的秀场展示方式也打破了世界的位置边界，实现世界一体化的秀场实况直播。

3.3 Burberry

奢侈品牌Burberry 在2011 年进行了大胆的尝试，采用3D全息投影技术，透过真假模特、云雨景象，给观赏者营造出虚实相生、浑然一体的时装秀场。如图8 所示的时尚秀场。

图8 Burberry 时装秀场

同时，Burberry 已经在元宇宙平台Roblox 中发布虚拟手袋，它是受品牌一款实体手袋设计启发而产生。在Roblox 中，社区成员能够买到并且用这些手袋给自己虚拟化身打扮一番，每一个虚拟手都有专属的表情，也就是化身Roblox 身上能完成的行为，比如悬浮或者舞蹈。

随着产业的不断发展，越来越多的科技公司与时尚品牌展开了合作。Meta 已经宣布与Balenciaga、Prada 和Thom Browne合作，Snapchat 也为蒂芙尼和其他品牌打造AR 滤镜。在未来时尚产业中，时尚品牌在科技方面的投入在2030 年前会增加一倍，在这些宇宙中，有相当部分会被应用到元宇宙服装中去[6]。

虚拟服装作为时代演变的一个缩影，虚拟服装现代时装品牌中的广泛应用，日常和秀场等服装正在逐步面向数字化的方向不断发展，而虚拟服装的发展势也必将成为整个时尚社会的重要流行趋势之一。

4 结论

现代服装品牌已经开启了数字化时代，虚拟时装在现代服装品牌中的运用也越来越普遍。虚拟服装具有的独有特性，使其成为了新的创意舞台，已经渗透到我们日常的生活中，并正在改变我们的生活和时尚方式。本研究分析虚拟服装在现在服装行业的发展现状，并且探索了虚拟服装的沉浸式、交互性和发散性等特征。最终，本研究通过案例研究从多方面探究虚拟服装在现代服装品牌中的应用，思考服装品牌的发展新模式和更多可能性，为未来服装发展模式提供更多的启示。