基于SWOT-AHP的兰州河口古镇旅游可持续发展研究

吴 婕，刘 勇

（1.甘肃农业大学 财经学院，甘肃 兰州 730070；2.甘肃省科学技术情报研究所，甘肃 兰州 730030）

0 引言

具有历史文化的特色村落是民族文化传承的重要一环，也是增强民族凝聚力的基础[1]。改革开放以来，城镇化的快速发展使得大面积历史建筑被破坏，大量历史古村落消失，民俗文化被遗弃，十九大以来我国开始实施乡村振兴战略，核心在于解决城乡二元结构的问题。从2015年到2016年，国务院共出台了三份关于加快乡村旅游的文件，提出要重点建设具有历史、地域、民族特点的特色旅游村镇，特色旅游村镇的建设将有效地推进新型城镇化，带动当地的经济发展，缩小城乡差距。

兰州河口古镇是兰州鲜有的历史古镇，通过多年的开发，已具备一定规模，但在发展的过程中也遗留了许多问题，例如管理不善、缺乏竞争力、过度商业化等，因此本文以河口古镇为研究对象，分析目前古镇发展中的问题，并为河口古镇旅游的可持续发展提供调整依据。

1 研究地区概况

河口古镇地处兰州市西固区，是兰州鲜有特色的历史古镇。古镇历史悠久、文化繁荣，在历史上是唐蕃古道和东西交通的要冲之地，素有“金城西大门”之称。自汉朝在此设置青石津起，已有二千多年的历史，河口境内留下了众多古文化遗址及文物。优越的地理环境和长期的历史文化沉淀，形成了河口独特的地域文化和遗产资源[2]。2008年河口村成功申报为省级历史文化街区，2012年被评为国家级传统村落，2019年河口镇又被评为省级历史文化名镇。

2 研究方法

本文首先运用SWOT模型，对兰州河口古镇旅游的可持续发展战略进行分析，找出影响河口古镇旅游可持续发展的变量，然后通过AHP模型分析各变量对河口古镇旅游可持续发展的影响力度。最后通过绘制战略四边形及战略选择示意图，得出所要采取的战略。

3 河口古镇可持续发展的SWOT分析

通过实地考察、文献研究及问卷调查的方式对兰州市河口古镇的可持续发展进行SWOT分析。

3.1 优势（S）

3.1.1 保存较好的传统民居建筑。具有传统民居建筑及浓厚生活气息的河口古镇吸引着本地及外地游客。河口古镇历史悠久，是丝绸之路上的重要黄河渡口，千百年以来，使节、僧侣、商贾在这里驻足，曾是兰州最大的商铺码头，河口古镇目前保存较为完好的古民居院落有39处，房屋200多间[3]，是我国明、清时期西北民居建筑的一个缩影。在社会变迁中，河口古镇依然保留着特色建筑以及原有的生活方式，生活气息浓厚，当地居民依托古镇旅游的条件，就近创业及就业。

3.1.2 地理位置的优越性。河口古镇处于兰州市西固区，东与皋兰县中心乡九河村接壤，西与达川乡吊庄村相连，南以黄河为界，与新城镇、东川乡隔河相望，北与永登县苦水乡大沙沟村毗邻[3]。在最新的第七次人口普查中，兰州市常住人口为435.94万人，充沛的人口是河口古镇旅游的主力军，因此河口古镇的旅游发展，具有庞大的消费群体。

3.1.3 临河而居的特色。河口古镇位于具有景观优势的滨河地带，夏季清凉避暑，与黄河相融的民俗建筑及文化吸引本地及外地游客游览。

3.1.4 交通条件便利。河口古镇距离兰州市中心47公里，兰青、兰新铁路与国道109线、312线和兰海高速公路交汇贯境，兰永快速通道穿镇而过，适合自驾游，市中心也有直达古镇的公交车，交通便利，客源市场丰富（表1）。

表1 古镇与市区距离

3.2 劣势（W）

3.2.1 过度商业化，缺乏自身旅游特色。古镇内的商铺多由本地居民自主经营，没有进行规划和部署，因此商铺之间的区别不明显，售卖的产品相似性较高，既不能体现河口古镇的特色也不具备竞争力。

3.2.2 民俗活动项目少。首先在河口古镇，除了古街的游览和农家乐吃饭之外，无其他游览项目，缺乏特色的民俗活动，因此游客的游览时间会总体缩短；其次与分布在兰州周边的古镇风格相似度高，缺乏自身民俗特色，不利于旅游可持续发展。

3.2.3 管理体系不完善。古镇不仅作为人文景观而存在，还是当地居民劳作生活的地方，因此大多数古镇的发展都存在管理的问题。在不完善的管理体系之下，河口古镇内的商铺经营风格杂乱、重复，没有形成系列化规模化的游览内容；旅游高峰期景区接待能力差，河口古镇景区内专职工作人员少，缺乏导游及有专业知识的管理人员，当地居民的知识、经验及素质层次不齐，容易降低游客的满意度，所以管理体系的不完善不利于古镇旅游的可持续发展。

3.2.4 周边环境不卫生。河口古镇经过多年的开发及建设，内部环境干净整洁，但古镇外部的环境仍存在较大问题。首先是标识不清，停车场及入口的指示牌不明显；其次停车场的环境较差，地面仍是原始的黄土地；最后在古镇旁的主干道上有废弃物堆放，垃圾不清理的现象。

3.3 机会（O）

3.3.1 对农家生活的怀念及向往。随着经济的高速发展，人们的生活节奏快、压力大，因此更渴望回归自然，向往农家生活，在农家乐品尝怀念的农家饭、与家人一起体验农家生活乐趣的意愿强烈，进而达到放松身心的效果，因此河口古镇对兰州本地居民有较强的吸引力。

3.3.2 疫情后本地旅游需求旺盛。由于疫情的影响，城市周边游越来越繁荣。一方面，疫情过后人们有意避免去较远的城市旅游，降低风险，河口古镇的发展提供了有力的条件；另一方面，由于兰州属于较偏僻的内陆地区，疫情风险较低，因此安全的大环境也吸引了许多外地游客。

3.3.3 国内旅游需求的多样性。随着生活水平的提高，人们的需求呈现多样化发展，旅游需求也日益多样化、多层次，偏重于“求新、求异、求奇、求知”的消费心理[4]。中国古镇数量较多，但不同地域的古镇有不同的景观风貌、历史文化、生活习俗、特色美食。具有西北特色的河口古镇与江南水乡、有民族特色的古镇不同，因此会吸引全国不同城市的游客游览。

3.3.4 政府主导的旅游景点。2009年河口古街被兰州市确定为历史文化街区，2014年河口古镇被定为省级“美丽乡村”建设示范点，河口历史文化街恢复性建设项目被列为市委、市政府重点督察的25个文化产业项目之一。2019年河口村被认定为第七批中国历史文化名村。自古镇开发以来一直按照“政府主导、企业主动、市场运作、民众参与”的现代文化旅游产业模式，打造“文物保护、旅游开发、城市发展、民生建设”一体化的产业价值链[5]。

3.4 威胁（T）

3.4.1 周边古镇与之相竞争。目前兰州市的周边游发展十分迅速，除河口古镇外，还有榆中青城古镇、玉泉山庄等一系列可供游客短途游玩的人文旅游景点，相同的地域条件、相似的生活习俗、相仿的美食文化都会给河口古镇的发展带来巨大的压力，如何在同类型古镇中持续发展是河口古镇面临的首要问题。

3.4.2 服务行业竞争激烈。在河口古镇的发展中除了不可或缺的人文景观外，农家乐的发展也是支撑河口古镇发展的重要因素，但农家乐属于服务行业，由于发展的时间不够长，也没有具体的规范，所以存在很多问题，比如饭菜的可口程度、用餐的环境以及服务态度。另外，处在景区内的农家乐的品质好坏，将直接影响景区的口碑。

3.4.3 对古镇旅游的社会认同度下降。层出不穷的古镇对人们来说已经失去了新鲜感，过度的商业化及古镇之间的同质化也使得古镇旅游的社会认同度下降。

3.4.4 商业化与古镇文化保存带来的矛盾。古镇居民的收入随着古镇旅游的发展而提高，也随之带动了当地经济的发展，但是过度的商业化以及快速增长的游客数量也对古城的环境造成了破坏，尤其是在不断开发古镇的过程中对民俗文化及民俗建筑造成破坏。

4 兰州河口古镇可持续发展的SWOT-AHP分析

4.1 战略层次结构构建

在对兰州河口古镇发展的优势、劣势、面对的机遇和挑战分析的基础上，构建AHP层次分析结构，以河口古镇的可持续发展战略为目标层，以河口古镇发展的优势、劣势、机会、威胁为准则层，以ST、WO、SO、WT为方案层。如图1所示。

图1 AHP层次分析结构

4.2 判断矩阵构建

通过实地调研及专家评价的方式对准则层内容的重要程度进行两两比较及评分，评分标度如表2所示。通过评分构造判断矩阵，见表3、表4。

表2 比较评分标度

表3 SWOT组内判断矩阵

表4 组间判断矩阵

4.3 一致性检验

根据所得的判断矩阵，计算出指标权重值并求出最大特征值λmax，然后进行一致性检验，具体公式如下。得出结果见表5。

表5 一致性检验结果

在一致性检验中，CR的值分别为0.055 06、0.085 62、0.085 32、0.072 43、0.062 08，检验结果CR＜0.1，说明判断矩阵通过一致性检验。

4.4 层次总排序

根据河口古镇发展的优势元素、劣势元素、机遇元素和挑战元素的综合权重值进行排序，依次为：保存较好的传统民居建筑（S1）＞疫情后本地旅游需求旺盛（O2）＞周边古镇与之相竞争（TI）＞缺乏自身旅游特色（W1）＞民俗活动项目少（W2）＞国内旅游需求的多样性（O3）＞服务行业竞争激烈（T2）＞地理位置的优越性（S2）＞临河而居的特色（S3）＞对古镇旅游的社会认同度下降（T3）＞政府主导的旅游景点（O4）＞管理体系不完善（W3）＞商业化与古镇文化保存带来的矛盾（T4）＞对农家生活的怀念及向往（O1）＞交通条件便利（S4）＞周边环境的不卫生（W4），见表6。

表6 层次总排序

4.5 发展战略定位

首先将表5中S、W、O、T各组中的元素综合权重分别相加得到S=0.535 46，W=-0.129 97，O=0.059 66，T=-0.274 89，然后以S、W、O、T变量作为半轴建立四维坐标系，最后找到S总、W总、O总、T总相应的坐标点并连接，得到河口古镇发展的战略四边形，如图2所示。

图2 河口古镇发展的战略四边形

在此基础上计算战略方位角，θ=-(27°57'32.096″)，处于第四象限。

在同一战略类型中，分为不同强度的战略态度，定义ρ为战略强度的系数，一般以0.5为临界点，当ρ＞0.5，采取开拓型战略，当ρ＜0.5，采取保守型战略，根据公式计算出ρ=0.47206＜0.5。A点处于克服型战略区域中，应采取进取型战略，同时由于战略强度系数ρ＜0.5，所以应采取保守的克服型战略。

如图3所示。计算公式如下：

图3 河口古镇发展战略选择示意图

5 结论与建议

5.1 结论

古镇的合理开发和保护是推动古镇经济可持续发展的必然趋势，突出当地的民俗文化及地域性特色，根据当地的民情和民意推动古镇的进一步发展。通过上述SWOT-AHP的分析，河口古镇的发展应优先选择ST战略，在利用好自己内部优势的同时，警惕来自外部的威胁，寻找保守的战略措施，因地制宜探索发展道路，所以战略选择的顺序应为ST＞WT＞SO＞WO。

5.2 建议

根据以上分析并结合河口古镇的发展状况提出以下建议。

5.2.1挖掘民俗潜能、开发差异化旅游资源。（1）古镇同质化问题的解决更有助于吸引游客。河口的文化遗产非常丰富，“打醮”仪式和古纱灯制造工艺都已入选非物质文化遗产，作为河口古镇特有的文化资源，具有与其他古镇相竞争的优势，因此在保护及传承民俗文化的基础上举办有特色的活动，例如开设学习纱灯制作的兴趣班、举办古纱灯灯会等；另外河口古镇临河而居，因此可以依托地理优势举办一些安全的水上活动，例如乘坐羊皮筏子及快艇等；河口古镇存在着明显的留客难问题，因此建议举办不同时段的活动，延长游客的停留时间，打造“古镇夜游”项目，例如举办灯会、开设特色小吃夜市、打造特色住宿等。（2）资金支持与引进人才是发展的关键。组织招商活动，与企业合作争取资金支持；吸引相关专业的人才，例如管理、广告宣传、历史等专业，另外要留住人才，完善相关的配套设施，增加薪资及福利。

5.2.2 重视古镇的保护、规划及管理，提升服务品质。（1）兰州市作为省会城市，城市化、现代化的速度非常快，市区内现存的村镇已为数不多。随着村镇的城市化，大部分有价值的文化及建筑也随之消失，村镇是文化最根基的地方，所以目前的重要任务是在开发河口古镇的同时保护古镇的民俗文化和建筑。（2）规划及管理对河口古镇的可持续发展有重要的影响。首先河口古镇周边的环境有待改造，虽然古镇内干净整洁，但古镇外却脏乱，严重影响游客的体验感，因此要注重古镇周边的卫生监督及管理；其次古镇内的小商贩较多，沿街叫卖，遗留垃圾的现象非常普遍，因此要加强古镇内小商贩的管理；最后加强对旅游基础设施的管理，古城内停放着许多景区游玩的游览自行车，这些自行车分别由古镇内的商户进行管理，多停放在商户自家店面附近，位于古街的主干道上，使得古街的整齐度降低，因此古镇管理人员应与商户就自行车的摆放等问题达成规定。（3）提升古镇内的服务品质可以加强河口古镇的竞争力。古镇内除了沿街的小商贩、小餐馆、民宿还有农家乐，因此大部分游客会在古镇内用餐，尤其是在农家乐用餐，但农家乐的服务层次不齐，因此古镇需要在保持农家乐各具特色的情况下进行约束及管理。