融媒体时代军工企业思想政治工作阵地建设

张博宁

【摘要】军工企业在宣传报道上，常常用传统媒体的管理和运维思路进行操作，过度强调统一口径和思想，并没有对融媒体的运营方式作出快速分析及反映，缺乏对融媒体进行科学、合理规划，也未能完善符合国有企业发展模式的宣传工作计划。融媒体具有互动性、快捷性及多元性，从而可以实现企业宣传思想工作的价值。

【关键词】融媒体时代∣军工企业∣宣传报道

一、实施背景

军工企业作为承担国防科研生产任务，从事为国家武装力量提供武器装备研制、生产经营活动的企业，应当更加重视企业思想政治宣传工作的开展，树立企业上下积极的社会主义核心价值观思想，推动企业健康快速发展。当前，我国军工企业在思想政治工作方面，还主要是以局域网、纸媒、文化墙等传统媒体为主，部分军工企业的融媒体也未将思想政治工作纳入其中，甚至长期得不到重视。

（一）军工企业适应新时代宣传趋势的需要

军工企业在宣传报道上，常常用传统媒体的管理和运维思路进行操作，过度强调统一口径和思想，并没有对融媒体的运营方式作出快速分析及反映，缺乏对融媒体进行科学、合理规划，也未能完善符合国有企业发展模式的宣传工作计划。融媒体具有互动性、快捷性及多元性，从而可以实现企业宣传思想工作的价值。

（二）受众向多平台转移后的宣传阵地布局需要

在军工企业宣传工作中，对融媒体的利用程度较低。目前，大部分军工企业在进行企业宣传工作时，依然运用过去传统媒体的思维方式，管理方式方法停留在报刊杂志、企业网站的层次上，并没有对融媒体进行研究和分析，从而找出合理的利用途径，就难以实现对职工思想进行合理、有效的引导，从一定程度上影响了企业文化的培植和企业品牌的树立，影响着企业建设工作。受传统媒体运维影响同时缺乏对融媒体的深入了解，军工企业要提高对融媒体的开发与利用的广度及深度。

（三）引领舆论导向的需要

由于融媒体时代带来的广泛性与时效性，一旦企业发生负面新闻，消息的传播范围相较以前更大，传播速度也更快。部分军工企业不能对融媒体进行合理运用，建立舆情监督管控机制及与职工的互动交流渠道，以帮助企业分析判断职工的意愿和思想动态，制定行之有效的解决措施。

融媒体具有传播速度快、范围广、时效强等特点，海量的信息良莠不齐，军工企业要利用融媒体阵地准确把握融媒体的舆论导向。

二、内涵与主要做法

随着现代数字信息技术的快速发展，微信、微博、抖音等基于互联网实现在线互动的载体，已然成为大众获取信息的首要渠道。军工企业因其企业属性营造了相对封闭的舆论圈层，融媒体时代把控军工企业舆论导向、传播文化理念，需要企业宣传思想工作依托融媒体的强大数字技术优势，打造主体多元化、形式多样化、内容分众化、媒介融合化和方式交互化的传播新环境，提升和改进军工企业的宣传思想工作，构建大宣传主体体系，重塑话语体系并发挥媒体融合的集群效益。

（一）转变思想观念，正视融媒体作用

融媒体时代的宣传思想工作要有“用户至上”的互联网思维，军工企业应摒弃以往一味自上而下地输出价值观，而是要借助融媒体的技术、沟通、传播优势，打造企业上下互联共通的资讯服务平台，使之成为全时效沟通反馈的新渠道、传播企业正能量的新窗口，并最终成为思想政治工作的新武器。同时，管理阶层要加大对融媒体的重视，认同它在宣传工作中的作用。只有管理阶层对给予融媒体以高度重视，企业内部有了政策发布，企业宣传工作才能在各部门的支持下顺利开展；另外，企业内部还要不断地完善和推广融媒体管理机制，为企业宣传工作建立良好的基礎。

（二）坚持守正创新，把握融媒体舆论导向

要坚决贯彻习近平总书记在党的舆论宣传座谈会上的讲话精神，坚持党性原则，最根本的是坚持党对舆论工作的领导，从而大力推进企业正面宣传工作；制定舆情监督管控机制，健立健全融媒体宣传规章制度，为军工企业宣传工作营造有利的舆论环境；把握融媒体互动交流中的舆论主动权，强化舆论引导。与此同时，必须要利用融媒体，将党的声音、企业的最新动态及时传播出去，并进行思想价值观念建设，将职工群众的工作热情与企业建设充分结合。

（三）坚持“人本”观念，注重融媒体思想引导作用

军工企业往往是“人本”的服务型思政工作模式，在定位上，融媒体宣传思想工作要在服务生产经营的基础上，坚持以人为本，深入到职工的队伍里。以融媒体为主导的军工企业宣传思想工作要注重发挥其可预见作用，通过融媒体掌握员工共性心理和个体情绪变化，将问题解决在萌芽状态；发挥其互动性作用，与职工开展平等对话，激活职工主体意识和参与意识；发挥其群众性特点，坚持专人思政与全员思政，巩固思政工作群众基础；四是突出其差异性，少一些共性方针，多一些个性方法。以正确的舆论方式来对职工进行有效的引导，将自身文化与价值进行输出，对军工企业职工进行思想上的熏陶，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，实现企业宣传工作的预期效果。

（四）加强融媒体管理，构建舆论引导主力军

人才在任何行业都是发展的关键，对于新闻媒体工作者来说，需要具备专业的知识与技能。军工企业要加强对融媒体人才队伍的建设，因此，建设一支过硬的互联网新闻宣传队伍尤为重要。首先，可以把政治坚定、具备专业技能与素质的从业人员选拔到融媒体领导岗位上来。其次，要加强对新闻媒体从业人员的培训与考核，不仅要在专业技能、工作能力方面进行考核，还要在道德修养、自身素质方面进行测评，努力培养出鉴别能力强、政治素养高的专业新闻媒体工作者。加强融媒体制度建设，实施宣传内容审核制，通过多部门把关对融媒体进行监督指导。以此来实行分级创建审查，宣传归口部门监督管理的原则，从而提高新闻质量，加强对社会的舆论引导。

三、实施效果

随着“屏阅读”时代的到来，给军工企业宣传思想工作带来了新的挑战和机遇。企业宣传舆论阵地建设提出了更高要求，决定了企业在守住传统宣传舆论阵地的同时，必须建立以融媒体为主导的宣传舆论阵地。以航天三江江北公司为例：

（一）以理念创新抢占融媒体意识形态阵地

习近平总书记指出，网络空间是亿万民众共同的精神家园。在守护融媒体军工企业意识形态阵地上，该公司宣传工作者持续强化担当、主动、精品、安全和受众五种意识。一是强化担当意识，增强责任心和使命感，要求以专职宣传干事为主导的宣传队伍，在融媒体场域中积极弘扬主旋律，传播正能量。二是强化主动意识，借助融媒体工作室，巩固属于军工企业的舆论阵地，主动实践，提升融媒体场域中开展宣传工作水平。三是强化精品意识，坚持固本清源，创作反映时代特征、突出时代主题、彰显企业文化、有高度、有深度、有角度、有温度的企业宣传精品。四是强化安全意识，依托宣传文章“三审制”，做到守土有责，在政治上坚持正确的舆论导向，同时严守国家秘密，“上网不涉密，涉密不上网”。五是强化受众意识，在融媒体作品创作过程中坚持群众路线，借助融媒体了解职工、贴近职工，服务职工。

（二）借助融媒体构建大宣传主体体系

航天三江江北公司在以党政工团为核心的小宣传主体格局基础上，主动拥抱融媒体，牢固树立“互联网 +”思维，打造线上线下一体、企业职工全员参与、主体意识强和主体素质高的大宣传主体体系。充分发挥军工企业党组织政治核心作用，转变专人专岗专事任职方式，扩大军工企业思想政治工作核心主体范围，扩大军工企业专业宣传工作人员的辐射面，形成党委统一领导、党政共同负责、党政工团齐抓共管，以专兼职宣传队伍为骨干、以职工群众广泛参与为特色的大宣传格局。

（三）搭建宣传思想工作大平台

以融媒体工作创新为抓手，重构企业宣传思想工作媒介渠道，搭建宣传思想工作大平台。一是要强化互联网思维，遵循新闻传播规律和互联网传播规律，为企业宣传思想工作装上“互联网”内核。二是开创性运用大数据、云计算等技术，推动企业职工“云上生活”，围绕企业中心工作和员工心理状态、社会行为和实际需求，针对性开展工作，提供精准解决方案。三是构建融媒体传播体系，企业积极应用微信公众号平台，推动宣传思想工作中传统媒体与融媒体在平台、渠道等方面的深度融合，充分发挥融媒体集人际传播、群际传播、网络传播于一体的传播特性，增强企业宣传思想工作的覆盖面、辐射力和影响力。

（四）打造对话式宣传思想体系

创新宣传思想工作话语，一是推动企业宣传思想话语理念从工具理性到交往理性的变革，即在继承和保持宏大叙事话语风格的同时，推广和运用平民化生活叙事话语风格，在融媒体领域搭建对话与交流空间，走进员工，关注员工生活实际，關心员工发展需求，通过情感融入和心灵沟通，消除传播者与接受者之间的感情隔膜，实现从“灌输”到“对话”的转变。二是推动企业宣传思想话语价值从文本走向生活，将宣传思想话语立足于职工视角，将文本世界中理论的宏大叙事和生活世界中的生活气息结合，克服文本话语的单向逻辑，力求宣传思想话语线上线下两种风格，创新运用表情包、动态图、一张图、短视频等更具表现力和“传染力”的表现形式，让企业宣传思想内容在可读可听可见的基础上，更加好看好懂好玩。

四、结论

军工企业思想宣传工作在今天面临全新的机遇与挑战。要想建立起全面的宣传舆论阵地，必须要借助融媒体技术，实现宣传思想工作的数字化、网络化和信息化管理。

（作者单位：湖北三江航天江北机械工程有限公司）