少儿主题出版现状与趋势探究

◎闫 颂

(北京少年儿童出版社，北京 100120)

引言

(一)研究背景和意义

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，家长们越来越注重孩子的教育和成长，童书作为儿童文化教育的一种重要形式，正逐渐受到社会的关注和重视，少儿主题出版也日益成为童书领域乃至整个主题出版中的重要版块，其帮助广大少儿读者“系好人生第一颗扣子”的重要性也日益凸显[1]。当前，少儿主题出版在中国的发展呈现出多元化、数字化、个性化等特点，但同时也面临着诸多问题和挑战。因此，本文旨在通过对于少儿主题出版现状和趋势的探究，分析其面临的挑战和机遇，以及创新实践的尝试，为少儿主题出版行业的发展提供参考和借鉴。

(二)研究目的

本文的研究目的在于探究少儿主题出版物的现状和趋势，分析其面临的挑战和机遇，以及创新实践的尝试。具体来说，本文将从以下几个方面进行研究。

1.少儿主题出版的概念和特点

介绍少儿主题出版的定义和特点，分析其在儿童文化教育中的地位和作用。

2.国内少儿主题出版现状分析

通过收集数据和案例，分析当前中国少儿主题出版的现状，包括市场规模、读者群体、出版内容和形式等方面。

3.国外少儿主题出版现状分析

通过对国外少儿主题出版的调研和比较，了解国外少儿主题出版的现状和发展趋势，从而为中国的少儿主题出版提供借鉴和启示。

4.少儿主题出版面临的挑战

分析数字化时代对于少儿主题出版的影响、竞争激烈的市场环境和政策法规的调整和变化等方面的问题和挑战。

5.少儿主题出版的发展趋势：从多元化的内容呈现方式、跨界合作的发展趋势和个性化定制的需求增加三个方面，分析少儿主题出版的未来发展趋势。

6.少儿主题出版的创新实践

介绍一些国内外少儿主题出版机构在创新方面的尝试和实践，包括传统媒体与新媒体的融合、资源共享与产业链合作以及创新营销模式的尝试。

(三)论文结构安排

本文共分为六个部分。引言部分介绍了研究背景和意义、研究目的和方法以及论文结构安排。第二部分介绍少儿主题出版的概念和特点，为后续研究提供基础理论知识。第三部分分析国内少儿主题出版的现状和问题。第四部分分析少儿主题出版面临的挑战。第五部分探讨少儿主题出版的发展趋势。第六部分介绍少儿主题出版的创新实践。最后，结论部分对前面的研究进行总结，并对未来少儿主题出版的发展进行展望[2]。

一、少儿主题出版现状分析

(一)少儿主题出版的概念和特点

主题出版指的是围绕党和国家工作大局，就重大会议、重大活动、重大题材、重大事件、重大节庆日以及重大理论问题等主题而进行的出版活动。少儿主题出版属于主题出版的一个分支，现有文献对少儿主题出版概念的理解主要分为两类。

一是泛化的少儿主题出版，即凡是引导少年儿童个体的价值成长、价值选择和价值实现的出版活动都是少儿主题出版。二是狭义的少儿主题出版，指配合党和国家重点工作，以培养具有社会主义核心价值观的社会主义新人为宗旨的出版活动。

本文探讨的少儿主题出版综合以上两种概念，泛指以中华优秀传统文化、科技发展、社会进步等内容引导少年儿童树立正确价值观、坚定理想信念，有利于其成长为社会主义新人的出版活动。

与一般图书出版不同的是，少儿主题出版需要考虑到儿童的认知水平、兴趣爱好和心理特征等因素，注重内容的可读性、可理解性和可接受性。少儿主题出版的特点在于内容丰富多彩、形式多样化。例如，绘本、漫画、科普读物、文学作品等各种类型的图书都属于少儿主题出版范畴。此外，随着数字化技术的发展，少儿主题出版也开始涉及到数字图书、互动游戏和移动应用等新媒体形式[3]。

(二)国内少儿主题出版现状分析

1.市场规模：根据中国出版协会的数据，2019 年，我国少儿图书市场总规模达到了266 亿元，同比增长13.7%。其中，0—3 岁儿童图书市场规模为35 亿元，4—6 岁儿童图书市场规模为48 亿元，7—9 岁儿童图书市场规模为72 亿元，10—14 岁儿童图书市场规模为111 亿元。据开卷数据显示，2020—2022 年，主题图书中的少儿类品种占比和实洋占比均稳居前三，并呈现上升趋势。2022 年，少儿主题图书动销品种已超3 400 种。

2.读者群体

随着我国家庭收入的提高和教育水平的普及，越来越多的家长开始注重孩子的阅读教育。根据艾瑞咨询的数据，2019 年，我国0—14 岁的儿童人口数量为2.32 亿，占总人口的16.6%，这为少儿主题出版提供了广阔的读者市场。

3.出版内容和形式

当前，少儿主题出版的内容呈现多元化的趋势，包括文学、科普、艺术、历史、传统文化等各个方面。同时，数字化技术的发展也使得少儿主题出版形式更加多样化，例如互动游戏、VR/AR 技术、数字图书等。

4.发展趋势

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，未来少儿主题出版将更加注重内容的质量和创新，以满足读者的需求[4]。同时，数字化时代也将为少儿主题出版带来更多的机遇和挑战，例如，数字出版、跨界合作等。

总体来看，少儿主题出版在不断发展和创新。未来，随着数字化技术的发展和读者需求的不断变化，少儿主题出版行业将不断面临新的挑战和机遇。

(三)国外少儿主题出版现状分析

1.市场规模

根据国际出版商协会的数据，2019 年，全球儿童图书市场规模为102 亿美元，其中北美地区占比最高，欧洲地区次之。

2.读者群体

随着全球化的发展，国外少儿主题出版面对的读者群体也更加广泛，包括不同国家、不同文化背景的儿童。例如，日本的绘本在全球范围内都有很高的知名度和影响力。

3.出版内容和形式

国外少儿主题出版的内容和形式相对丰富和多样化。例如，知名图画书“贝贝熊系列”就是将主题教育内容融入到了有趣的图画故事中。

4.发展趋势

国外少儿主题出版在数字化时代迎来了新的发展机遇。例如，美国的出版商Penguin Random House 通过与互联网公司合作，推出了一款儿童数字阅读平台，以满足新一代读者的需求。

总体来看，国内和国外的少儿主题出版都在不断发展和创新，形成了各自的特点和优势。未来，随着数字化技术的发展和读者需求的不断变化，少儿主题出版行业将不断面临新的挑战和机遇。

二、少儿主题出版面临的挑战

(一)数字化时代对于少儿主题出版的影响

随着数字化技术的不断发展，少儿主题出版也逐渐走向数字化。数字化时代对于少儿主题出版产生了深远的影响，使其从内容到形式都发生了改变。

数字化技术使得少儿主题出版的内容更加多样化和丰富化。例如，数字图书、互动游戏和移动应用等新媒体形式，可以为儿童提供更加生动、直观的阅读体验。与此同时，数字化时代也带来了版权保护的问题。例如，在数字化时代，盗版图书的现象日益严重，给少儿主题出版带来了很大的挑战。

(二)竞争激烈的市场环境

当前，少儿主题出版市场竞争十分激烈。随着市场规模的扩大和市场份额的增加，越来越多的出版机构涌入这个市场，导致市场竞争愈发激烈[5]。

竞争激烈的市场环境对于少儿主题出版带来了很大的挑战。一方面，出版机构需要加强自身实力，提高图书质量和创新能力，以赢得市场和读者的青睐；另一方面，出版机构也需要更加注重市场营销和渠道建设，以拓展销售渠道和提高品牌影响力。

总之，少儿主题出版面临着数字化、竞争激烈的市场环境以及政策法规的调整和变化等多重挑战。只有充分了解这些挑战，并采取有效措施应对，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

三、少儿主题出版的发展趋势

(一)多元化的内容呈现方式

随着数字化技术的不断发展，少儿主题出版的内容呈现方式也在不断丰富和多元化[6]。数字化技术使得少儿主题出版可以采用更加生动、直观的形式来呈现内容，例如数字图书、互动游戏书、多媒体融合图书等。

其中，数字图书是目前最为普及的一种新型内容呈现方式。数字图书可以将文字、图片、音频、视频等多种内容形式融合在一起，为儿童提供更加生动、直观的阅读体验。例如，国内知名的数字图书平台“好多图书”已经拥有了上万册的数字图书资源，涵盖了各类主题和年龄段[7]。

(二)跨界合作的发展趋势

近年来，少儿主题出版开始向跨界合作的方向发展。跨界合作可以为出版机构提供更多的资源和优势，也可以为读者提供更加全面、多元化的内容。

另外，少儿主题出版还开始向其他领域拓展，进一步拓宽了内容呈现方式。例如，北京少年儿童出版社与著名的音乐教育品牌“婷婷姐姐”合作，共同推出了《少年行.童谣生中游北京》一书，将这本主题出版物变成可听、可读、可唱的多媒体图书。

(三)个性化定制的需求增加

随着家长对于儿童教育的重视程度不断提高，个性化定制的需求也越来越大。少儿主题出版需要根据儿童的不同需求和兴趣，提供更加个性化、差异化的内容和服务[8]。例如，“北京少年儿童出版社”推出了“中华美德故事”“少年安全宝典”“全景图说中国历史”等一系列图书的定制服务。客户可以根据孩子的年龄、性别、兴趣等因素，选择相应的图书、游戏等内容，由出版社进行个性化定制，并提供专属的服务和支持。少儿主题出版的发展趋势是多元化的内容呈现方式、跨界合作的发展趋势和个性化定制的需求增加。只有不断创新和提高自身实力，才能够在这个竞争激烈的市场中立于不败之地[9]。

四、少儿主题出版的创新实践

(一)传统媒体与新媒体融合

随着互联网时代的到来，少儿主题出版开始向传统媒体和新媒体的融合方向发展。传统媒体和新媒体的融合可以为出版机构提供更多的资源和优势，也可以为读者提供更加全面、多元化的内容[10]。例如，北京少年儿童出版社，在2019年推出了《图解中国科技史》系列图书，该系列图书采用了AR 增强现实技术，将图书中的角色和场景变成了动态的3D 模型，让孩子们在阅读中获得更加生动、直观的体验。

另外，一些少儿主题出版机构也开始注重在新媒体平台上开展营销和推广活动。例如，多家童书出版机构已开始尝试在抖音、淘宝等新媒体平台进行直播活动，鼓励编辑经营好自己的小红书账号，也在小红书开设了官方账号、店铺等不同维度的种草账号。

(二)资源共享与产业链合作

少儿主题出版的创新实践还包括资源共享和产业链合作。资源共享和产业链合作可以让出版机构在内容开发、生产制作等方面获得更多的资源和优势，也可以为读者提供更加全面、多元化的内容和服务。

(三)创新营销模式的尝试

当下，出版产业链上下游逐渐走向融合趋势，边界一再被打破，这一趋势在童书版块尤为突出。一方面，在出版机构内部，策划、编辑、营销、发行环节联动频率大幅提升，编辑已成为项目负责人，而非简单的编校负责人，营销、发行已在策划编辑环节中参与工作，即在产品策划之初就开始设计营销方案；另一方面，就整个产业链而言，一些出版机构的自营销售占比已高达20%，而位于中下游的中间商、新华书店、各大电商平台等也在向上游的产品策划环节延展，京东、当当等电商平台均在尝试做“定制版”。

与此同时，图书销售渠道、流量阵地也在不断变化，流量细分趋势日渐明显，图书营销对接的渠道越来越复杂化、多样化[11]。合适的内容找对营销渠道，才能事半功倍。只有将产品投放到适合自己的渠道，才能避免资源浪费。资源整合已成为每个出版机构关键且必要的步骤，其中包括内容资源和渠道资源整合等多个方面。

相关数据显示，当下的图书市场已经不是传统经济学中所讲的“二八定律”，而是更加残酷的“1/99 法则”。在头部图书“通吃”的市场，用户购买更多出于被动刺激，而经济下行、价格混乱等一系列因素又使用户从“种草”到“拔草”的转化过程变得艰难。

少儿主题出版的创新实践包括传统媒体与新媒体融合、资源共享与产业链合作以及创新营销模式的尝试。只有不断创新和提高自身实力，才能够在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。

五、结论与展望

少儿主题出版不仅是童书出版领域重要的组成部分，也是国家“育新人、兴文化”的重要举措，不仅能够展现璀璨的中华文明和可歌可泣的中国历史，而且能够呈现中华人民共和国的伟大变革和时代风貌，为儿童读者构建关于中华文明和当代以及未来的知识图景，同时帮助儿童青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。少儿主题出版是一个不断发展和壮大的领域。目前，少儿主题出版已经形成了一套完整的产业链，包括内容开发、出版发行、营销推广等环节。同时，少儿主题出版也在不断向多元化、个性化的方向发展。未来，随着信息技术的不断进步和社会需求的不断变化，少儿主题出版将更加注重创新和差异化，为读者提供更加全面、多元化的内容和服务。