互联网时代下半场财经短视频的使命与机遇

◎高 莹

(北京广播电视台，北京 100022)

随着互联网时代的发展，文字产品的发展已经遇到了瓶颈，内容产品的可视化呈现成为新的趋势。在此背景下，财经短视频作为一种新型的媒介形式，成为吸引受众关注的重要途径。在短视频制作方面，注重逻辑推理和明确解读是非常重要的。由于财经领域的知识比较复杂，如果讲解不够明确或逻辑不清晰，会给观众带来困惑。因此，在制作短视频时，需要花费大量时间精心准备，注重逻辑性和清晰度的讲解风格，以便观众更好地接受和理解财经知识。除了讲解风格之外，在视听形式上设计搞笑桥段必不可少。这种方式不仅可以缓解观众的紧张情绪，也能增强受众对于知识的关注度，从而达到更好的传播效果。财经短视频作为一种新型的媒介形式，是满足公众获取经济信息、提高认知水平和增强信心的有效手段。未来，随着技术的发展和观众需求的改变，财经短视频将持续发挥重要的作用，成为传播财经知识的重要渠道[1]。

一、财经短视频的内在驱动研究

(一)信息技术发展周期的下半场，内容产品可视化已成必然趋势

在信息技术不断发展的今天，可视化内容已经成为媒体产品的主流。这一趋势反映了人们对于信息获取方式的变化和需求的不断升级，以及新技术的普及和应用。从历史上看，在每一轮信息技术的变革中，最初的阶段都是由文字内容主导，因为那时候只有少数人具有敏锐的观察力和阅读能力，能够理解和接受新的信息技术。随着时间的推移，识字率和文化水平提高，越来越多的人开始使用新的信息技术，并逐渐转向视觉和听觉感受更直观的内容产品。

在信息技术周期的下半场，可视化内容的普及成为必然趋势，这解释了财经视频作为视频领域重要分支的原因。观众在选择内容产品时，更喜欢直观易懂、生动活泼的可视化形式。针对财经视频而言，专业且实用的干货内容是吸引观众的关键。同时，由于人们生活压力大，重视碎片时间利用率的程度越来越高，长视频观看已不能满足用户需求,因此短视频成为财经视频制作者的首要选择。

(二)把握财经短视频市场机遇

当前，市场上的财经短视频账号种类繁多，无论是传统媒体孵化还是自媒体账号，都满足了人们对于财经知识的需求。一些财经短视频账号喜欢以点评财经热点事件为主，有的则专注点评股市走势，预测未来的股市涨跌。此外，还有一些账号主打颜值牌，以美貌和东方文化吸引粉丝关注。这些财经短视频账号风格和内容高度差异化，但也存在一些共性问题[2]。

由于财经知识的复杂性以及财经短视频账号群体化竞争加剧，同质化现象愈演愈烈。一些视频账号追逐热点，刻意拼凑出浅显易懂的视频内容，希望可以获得更好的用户播放量。可是这些视频往往缺乏核心观点和深度分析，难以让用户真正受益。当同一热点被多个视频账号聚焦时，就会形成“撞车”现象，不同视频账号之间无形中产生了竞争。

对于用户而言，由于视频平台算法主要通过用户看过哪些视频来推断他们的兴趣，因此容易导致用户接收雷同的视频，这种信息超载会让用户忙碌一天却无法获取有效的知识。当每个短视频都在发出相同的声音时，用户的兴趣也会变得单调乏味。

鉴于市场上缺乏深入分析财经事件、探究背后核心逻辑并让观众学习到分析方法的短视频账号，第一财经旗下的短视频账号“财经郑××”因此脱颖而出。 “财经郑××”视频内容力求深度解析热点事件，抽丝剥茧地分析相关的财经知识，并提供专业的投资建议和学习方法，其目标是帮助观众真正理解财经，掌握相关知识，从而更好地规避风险，获得稳健的投资回报。

二、财经短视频内容与形式分析

2020 年10 月下旬，“财经郑××”视频账号在快手、抖音等平台同步上线，以其独特、风趣幽默的表现方式和深入浅出的讲述风格，以及对时事经济的深度解读和点评，吸引了一大批粉丝关注。上线一个多月推出16 个作品，平均每周更新2—3 期视频，单条视频时长在1 分40 秒到2 分20 秒不等。这种频率的更新不仅保持了粉丝持续关注，也保证了内容的实效性和时效性。作品内容涵盖了iPhone 充电器事件、蚂蚁集团IPO、可转债、股市、富豪等多种财经话题，以及针对其中一些问题深入探讨。这些内容既能引发观众的兴趣，也能为他们提供实用、精准的信息。这些话题与日常生活中的热门事件紧密结合，能够引起观众的共鸣和关注，增强观众对内容的接受性和记忆性。上线一个多月，“财经郑××”账号已经吸引了超过2 万名粉丝，成为财经领域短视频内容的优秀账号之一。这不仅说明财经短视频内容深受观众欢迎，也证明了短视频作为新媒体传播形式的重要地位。然而，“财经郑××”账号的成功并非偶然，它依靠独到的视角和风格，挖掘观众需求，创新视频内容和形式，不断推陈出新，这些都为其他从事财经短视频的内容创作者提供了借鉴和启示。

(一)定位

由于财经领域专业性较强，同一事件可能会有不同的解读和结论。这是因为财经领域通常涉及到复杂的经济、金融和政治因素，需要深入研究和分析，而不是仅仅依靠表面现象就得出结论。因此，对于财经事件，不同的人可能会基于不同的数据和分析方法，从不同的角度出发，得出不同的结论。这要求我们在理解财经事件时，要多方考虑，听取不同的声音，才能更全面、客观地把握事件本质。

在这样的背景下，如“财经郑××”这样的专业财经账号显得尤为突出。“财经郑××”利用第一财经的专业背景以及郑老师多年的实践和研究经验，帮助用户正确思考和分析财经事件，撕开表象，看透本质与核心逻辑，得出正确的结论。这种方式既促进了财经知识普及，也提高了公众对财经事件的理解和认知，有助于增强公众的财经素养和风险意识。通过深入了解财经事件的本质和核心逻辑，公众可以更好地应对经济和金融变化带来的挑战，从而更好地实现自我价值。

(二)目标人群

30 岁至50 岁的群体是社会的中坚力量，他们中的很多人正处在职场上升期，具备较高的消费能力和话语权。他们面临的是复杂多变的经济环境，需要更好地理解财经知识和投资技巧，以便更好地规避风险，并获得稳健的投资回报。当前网络平台上的财经短视频账号种类繁多，虽然内容风格和形式有差异，但问题也普遍存在。很多财经视频追求热点，缺乏深度和观点，没有帮助用户实现财富增值[3]。因此，为这一人群提供优质的财经知识和投资建议变得尤为重要。许多财经短视频缺乏深入分析和核心观点，甚至有些仅仅是简单堆砌信息，严重影响了用户的投资决策。这种情况不仅让用户失去信任，也让整个行业陷入信任危机。

因此，“财经郑××”以此为目标人群，致力于通过深度解析财经事件、提供专业观点和建议，让观众更好地认识财经、掌握相关知识，从而更好地规避风险，积极打造服务于中青年观众的财经知识IP。

除了同质化现象的问题，许多用户在面对信息超载时也感到困惑。互联网时代，大量的信息涌入人们的视野，包括各种类型的财经视频，用户不免会在这些信息中迷失方向。“财经郑××”强调深度分析、提供核心观点和建议，帮助用户过滤杂音，把握关键信息，进一步提升用户的学习价值。“财经郑××”本着专业、严谨、深度的原则，旨在为面临经济压力的中青年提供系统性、全面性的财经知识和投资建议，视频涵盖国内外市场热点、政策动态、重要经济数据等多个方面，提供一站式的财经资讯服务。

(三)内容挑选

“财经郑××”的内容选取着重关注财经领域的热点事件和投资事件，通过对这些事件的深度分析和逻辑剖析，帮助受众更好地了解事件背后的原因和目的，以及市场运行的规律。同时，该账号也非常注重寻找那些存在争议和“撕点”的话题，这些话题往往是公众容易陷入一致但又明显存在逻辑缺陷的思考误区的话题。这种情况下，我们通过“郑××”来撕开表象看本质，帮助用户理清逻辑思路，真实客观地了解事件的本质。

选择财经热点和投资事件是一个内容创作者在挑选话题时需要考虑的关键因素[4]。在这个领域里，财经新闻的变化很快，每天都会涌现出各种各样的热点事件，有些是市场大事，有些则或多或少会对股票、商品价格产生影响，因此了解和把握市场信息是非常重要的。除此之外，要注意选取一些有针对性的热点话题，比如和投资、理财相关的信息，这些话题可以吸引到更多的受众。

以“财经郑××”在快手发布的第一个视频为例，该视频选择了某手机公司环保宣传及其不配送充电器的事件作为主题，具有强烈的现实感和热度，同时也关乎到了消费者的利益，容易引起公众关注。通过犀利的分析和语言表达，郑××成功地撕开了某手机公司的道德绑架，这种与大众普遍共鸣的观点可以让更多人感同身受，从而带动视频的传播和分享，短时间内迅速获得了3 000+的点赞量。此外，该团队坚持采用“撕点”风格，通过撕开表象并加入干货，让观众深入了解事件的本质和影响，从而提高了观众的参与度和学习成效。总的来说，在选择内容时，除了要紧跟市场热点，还要考虑到自身优势和受众需求。“撕点”风格可以增加内容的趣味性和吸引力，同时需要加强对信息的分析和解读，真正让观众在看完后得到一些有用的知识和思考。关注投资、理财等相关话题，可以让账号与受众建立更深入的互动，让用户感受到账号对他们的价值和意义。此外，精心地推广和运营也是成功的关键之一，可以让更多的人看到内容，并且传播开来。

另外，针对《中国最“水”首富》这条视频展开分析，可以看出选题的巧妙设置和情节设计至关重要。首先，通过引起观众兴趣的话题，如“中国首富又换人了”，迅速吸引观众的注意力；其次，通过设置悬念和情节反转，不断激发观众的好奇心和求知欲，使得观众产生强烈的观看欲望；最后，通过深入剖析背后的商业逻辑本质，引导观众深入了解整个事件，并提供专业的财经分析，从而提高观众对财经知识的认知和理解。在这个过程中，“财经郑××”的专业性和深度分析也是重要的因素。只有在具备足够的专业知识和洞察力的基础上，才能为观众提供系统性和全面性的财经知识和投资建议，帮助他们做出更明智的投资决策。同时，通过高水平的分析和评论，不断提高观众的财经素养，进一步实现了打造服务于中青年受众的财经知识IP 的目标。

(四)面向受众的形象和表达方式

“郑××”是一个以意见领袖形象为基础的IP，这种形象在当下社会中特别受欢迎。因为对于人们来说，拥有专业知识和丰富经验的人格外值得尊重，因此，将这些特质集于一身的人自然而然地被视为权威人物。同时，由于观众需要轻松愉悦的体验，IP 的人设还必须包含一定的幽默感，让粉丝在收获知识的同时得到快乐。

视频中经常加入搞笑桥段，这种做法不仅可以缓解观众的紧张情绪，还能增加观众对于知识的关注度。在视频制作的过程中，导演和制作团队往往花费大量的时间来考虑如何将知识呈现得生动有趣，正是因为将枯燥的知识融入到搞笑桥段中，会让观众更加容易吸收理解，从而使学习效果更好。视频的讲解风格注重逻辑推理和明确解读。由于财经领域的知识较为复杂，因此需要一个精细的讲解过程。如果讲解不够明确或者逻辑不清晰，那么观众很容易产生疑问或者误解，并且在此基础上产生误导性问题。因此，财经领域的知识必须进行精心的逻辑推理和详细解读，让观众能够更加深入地理解其中的每一个知识点，从而提高学习效果[5]。

(五)探索用户思维

作为“国家队”媒体，要真正做到服务于用户，必须从用户的角度思考，探索受众更喜欢的表现形式和表达方式，提高传播面，这就是“用户思维”。在“财经郑××”中，选题非常关键，要考虑到用户的需求、兴趣和关心的话题，结合当下最热的财经事件，选择用户最想了解的事情作为选题。这样不仅可以满足用户的好奇心和求知欲，也可以增加用户对内容的关注度和认同感。

视频长度是影响用户观看体验的重要因素之一。在“财经郑××”中，视频长度控制在2 分钟左右。这样的时长既能把事情说清楚，又不会让用户感到疲劳。这种精简的制作方式不仅能够满足用户快速获取信息的需求，还可以减少用户对长篇大论的视频的误解和厌倦。每期视频都要寻找一个“撕点”，即找到热门话题背后的本质逻辑，用犀利的语言和精准的数据进行分析，并告诉受众真相，让用户感受到真正的获得感。这种方式不仅可以吸引用户关注，还可以帮助用户学习和掌握分析问题的能力和方法。

此外，在“财经郑××”中，除了指出热门话题背后的逻辑，还需要明确预判事件后续发展趋势，帮助用户更好地做出决策。这样的思路和方法既能够增强内容的实用性和与众不同的特点，也能够让用户感受到账号提供的价值，从而持续关注和推广。

三、结语

短视频新媒体平台是一种新兴的传播方式，在财经知识传播中具有很大的潜力。相较于传统的文字或图片传播方式，短视频因语言简练、易于理解、形象生动的特点，在传播财经知识时，更容易吸引观众的注意力，并且可以以有趣的方式让普通观众深入学习财经知识。“财经郑××”的成功证明了短视频在财经知识传播中的重要性。在该账号的短视频中，主持人以幽默风趣的方式，把枯燥的财经知识变得通俗易懂、富有趣味性，让财经知识真正飞入寻常百姓家，证明了短视频新媒体平台可以为财经知识赋予全新的面貌，让更多人能够轻松理解和应用相关知识。