融媒体时代广播电视播音的发展趋势与挑战

◎王高航

(南阳市卧龙区融媒体中心，河南 南阳 473000)

引言

随着信息技术的飞速发展和媒体形态的日新月异，融媒体时代正以前所未有的方式改变着人们的生活。在这个多元化、高度互联的时代，播音主持作为传统媒体的重要一环，在传播中扮演着不可替代的角色。然而，融媒体时代对播音主持工作提出了新的要求和挑战。因此，本文将深入探讨融媒体时代播音主持的发展趋势和面临的挑战，并且提供了一些优化建议，以期能够为播音主持行业的发展做出积极的贡献。

一、融媒体时代广播电视播音主持的发展趋势

(一)不仅能“播”，还要会“说”

融媒体时代，播音主持不仅是简单地进行信息的传递和播报，更需要具备精湛的口才和出色的表达能力，进而将信息以生动的方式呈现给受众，引起受众的共鸣。

第一，播音主持需要具备优秀的语言能力，包括准确的发音、流利的口语表达以及丰富的词汇储备，才能够运用语言的魅力，将信息变得生动有趣，让受众更容易理解和接受。

第二，需要具备良好的情感传达能力，能够准确把握信息的情感色彩，通过声音、语调、语气等方式传达出相应的情感，如此才能够增加节目的感染力和亲和力，更好地与受众建立情感连接[1]。

第三，需要具备优秀的故事叙述能力，通过巧妙地运用故事化的叙述方式，吸引受众的注意力，引发共鸣，并更好地传递信息。

第四，具备适应不同平台的能力，了解各种社交媒体平台的特点和规则，并能够运用合适的语言风格和表达方式与受众互动。

比如，电视节目的播音主持在节目中不仅是简单地宣读新闻和介绍内容，而是通过精心准备的脚本、表情和肢体语言来呈现信息[2]。在演播室里或者户外场景中，利用丰富的语言表达和生动的口头说明，将新闻、访谈、故事等元素融入到一个有趣的整体中，不仅通过准确的语言技巧和流利的表达传递信息，而且通过语调、语气和肢体语言来传达情感，使受众更好地理解和感受到信息的价值。又如，电台节目的主持人在直播中，不仅是简单地播放音乐和介绍歌曲，而是通过亲切自然的语言表达、适时的幽默和与听众互动来增加节目的吸引力。通过即兴的口头表达，引用相关的背景故事、音乐文化知识和个人经历，将音乐与情感相结合，让听众产生共鸣。

(二)不仅能“主持”，还要会“创作”

由于融媒体时代传播形式的多样化和受众对个性化内容的需求，播音主持不仅需要具备主持技能，还要具备创作能力，能够为节目带来独特的创意和内容[3]。

第一，融媒体时代的播音主持需要具备优秀的脚本创作能力。能够编写有趣、富有创意的脚本，包括节目的开场白、过渡语、故事情节等。通过精心设计的脚本，提供独特的视角和角度，为节目注入新鲜感和创新元素。

第二，具备良好的内容策划能力。研究目标受众的需求和喜好，针对不同的主题和节目类型，制定相应的内容策略，创造出与受众紧密相关的内容，提供有价值的信息和娱乐。

第三，具备创新节目形式的能力。发掘新的节目形式和创意，使节目与众不同，吸引受众的注意。例如，可以尝试使用虚拟现实、增强现实等新技术，将传统节目与现代科技相结合，创造出新的视听体验。

比如，电视综艺节目的主持人不仅是简单地主持节目，而是在节目策划和创意方面起到重要作用，参与节目的前期策划，与制作团队一起讨论创意，提供独特的节目构思和亮点。在节目录制过程中，灵活运用语言和表演技巧，将创意和脚本中的内容生动呈现给观众。又如，音乐电台的主持人除了播放音乐和介绍歌曲以外，同样要积极参与节目的策划和内容创作，研究音乐市场动态和听众的喜好，根据不同的主题和场景策划专题节目，例如音乐排行榜、歌手专辑介绍等，运用幽默风趣的语言，结合个人独特的创意和见解，为听众带来与众不同的节目体验。

二、融媒体时代广播电视播音主持工作面临的挑战

(一)融媒体技术运用能力较差

融媒体技术的发展速度非常快，新的应用和工具不断涌现，播音主持需要及时跟进并掌握这些新技术，以便更好地运用到自己的工作中。然而，由于技术快速更新，有些播音主持没有足够的时间和资源来学习和适应新的技术，导致他们的融媒体技术运用能力相对较差。此外，融媒体技术涵盖了多个方面，包括音频、视频、图像处理，以及各种数字工具和平台的使用[4]。播音主持可能在某些领域有一定的专长，但对于其他领域的技术知识了解较少，导致在使用多媒体工具和平台时遇到困难，无法充分发挥其功能和潜力。融媒体时代的播音主持工作流程发生了变化，需要适应新的工作方式和要求，比如需要将音频或视频内容上传至网络平台，与听众或观众互动，并使用社交媒体进行内容推广。然而，对于一些传统的播音主持来说，适应这种新的工作流程和平台存在一定的困难，导致融媒体技术运用能力相对较差。

(二)播音工作缺乏创新

传统的播音模式在一定程度上限制了创新的发展，其中包括固定的节目形式、内容模板、语言风格等。在融媒体时代，观众对于新颖、多样化的内容和体验有着更高的期望，但是由于传统模式的习惯，一些播音主持可能难以突破传统框架，无法提供与时俱进的创新内容。此外，一些播音主持可能缺乏足够的创意和灵感，只是按部就班地完成播音任务，可能害怕冒险尝试新的形式和内容，担心观众的接受度和反馈，这种保守的态度导致他们的播音工作缺乏创新。部分播音主持可能仅局限于传统的声音表达，缺乏将多媒体元素与播音内容融合的思维，有必要学会运用图像处理、视频剪辑等技术，将多媒体元素与语言表达相结合，才能创造出更具创新性和吸引力的作品。

(三)人工智能带来冲击

随着人工智能技术的发展，AI 合成主持人逐渐出现并广泛应用，通过运用深度学习和自然语言处理等技术，能够模拟人类的声音和语音特征，并产生高度逼真的播音主持效果，实现24 小时不间断的播音服务[5]。AI 合成主持人在某些场景下可以替代人类播音主持，特别是一些简单、标准化的播音任务，对于一些需要大量重复性工作的场合，如天气预报、交通播报等，AI 合成主持人可以提供准确、一致的播音效果，减少了人工操作的需求。尽管AI 合成主持人在模拟人类声音和语音方面取得了很大的进展，但AI 合成主持人仍然存在缺乏个性和人情味的不足的问题。播音主持的个性、情感和表达能力是他们与观众建立连接和共鸣的重要因素，而AI 合成主持人难以完全模拟人类的情感和表达，缺乏真实性和温暖感，无法替代人类主持在与观众互动和传达情感方面的作用。

(四)难以找到清晰定位

融媒体时代涌现出各种媒体平台和内容形式，如电视、广播、网络直播、社交媒体等，每个平台和内容形式都有独特的特点和受众群体。播音主持需要适应不同的媒体平台和内容形式，同时面对着对播音风格和内容创作方式的多样化要求，这使得播音主持需要花费更多的时间和精力去适应和掌握不同的领域，难以找到一个明确的定位。不同受众群体对于播音主持的期望和喜好也各不相同，有的受众偏好幽默风趣的主持风格，有的受众更喜欢专业严谨的主持风格，还有的受众对主持人的形象、外貌等方面有较高要求。多样化的需求使得播音主持难以确定自己的定位，因为需要在不同的观众群体中找到平衡点，满足不同受众的需求[6]。此外，在竞争激烈的行业环境中，播音主持往往需要与其他从业者区分开来，找到自己的独特之处，然而由于行业的多元化和不断变化的趋势，播音主持很难确定自己的清晰定位，以及如何在行业中脱颖而出。

三、融媒体时代广播电视播音主持工作的优化路径

(一)关注传播需求变化，拓展传播能力

播音主持需要主动适应新技术带来的新变化，比如可以关注语音识别技术、自然语言处理、虚拟现实、增强现实等方面的发展，通过新技术的应用，使传播方式和内容呈现方式变得多样化，播音主持可以利用这些技术来拓展自己的传播能力，提供更具创新性和多样化的播音体验。此外，还应深入分析和研究受众的真正需求，通过市场调研、观众反馈、社交媒体互动等手段来了解受众的喜好、兴趣和观看习惯，从而帮助播音主持更好地把握受众的心理需求和情感诉求，为他们提供更有针对性和吸引力的内容。播音主持人还可以尝试使用不同的媒体形式和平台来传播内容，如视频、直播、社交媒体等，通过采访、访谈、专栏撰写等方式扩展自己的传播渠道，满足受众的多样化需求。此外，在融媒体时代，播音主持人要重视建立个人品牌和专业形象，通过在社交媒体上展示自己的专业知识、与观众互动、分享行业见解等方式来增强自己的曝光度和影响力，从而拓展传播能力。

(二)树立创新意识，增强节目活力

播音主持可以通过创新节目内容来增加节目的活力和吸引力，关注社会热点、时事新闻、文化艺术等领域，深入挖掘独特的话题和角度，为受众带来新鲜、有趣的内容。可以尝试引入跨媒体合作，与其他领域的专家、艺术家、学者等合作，还应勇于突破行业常规，尝试新颖的播音方式和形式[7]。可以在节目中加入实地采访、现场报道、户外直播等元素，使节目更贴近生活，更具真实感，打造独特的节目形式和内容。此外，电视与电台播音主持可以通过探索新的播音形式来创新节目。比如，可以尝试使用虚拟现实、增强现实等技术，为受众呈现沉浸式的播音体验，同时借助社交媒体、网络直播等平台与受众互动，增强节目的参与感和互动性。可以尝试引入新的表达方式。例如，使用幽默、情感表达等手段来增加节目的活力，可以通过改变语速、音调、语气等方式，调整自己的表达风格，使用更接地气的词句和合适的网络用语，使其更加生动、富有感染力。

(三)深入调查研究，拉近与受众的距离

播音主持人需要深入了解受众的特点、兴趣和需求。通过调查、观察、问卷调查等方式收集受众反馈和意见，了解他们对节目内容、主持风格和传播渠道的喜好，才能更好地把握受众的心理需求，有针对性地提供内容，从而拉近与受众的距离。其中，社交媒体是与受众互动的重要平台，可以积极利用微博、抖音等社交媒体与观众互动，回应他们的留言、评论和提问，通过积极互动，播音主持能够与受众建立更加紧密的联系，增强受众的参与感和忠诚度。此外，播音主持需要定期进行市场调研和竞争分析，了解行业动态和竞争对手的做法，借鉴他人成功经验，及时调整节目策略，同时提供更具吸引力和差异化的内容，以满足受众的需求，并在激烈的竞争中脱颖而出。在大数据时代，播音主持人可以利用数据分析工具和技术，深入研究受众行为和趋势。通过分析收视率、听众反馈、社交媒体互动数据等，可以获取有价值的信息，从而调整节目内容、形式和传播策略。

(四)确定播音主持风格，创建特色节目

播音主持需要明确自己的定位和风格，并在工作中保持一致性，根据自身的特长、兴趣和个性特点，选择适合自己的播音主持风格，例如幽默风格、温暖亲和风格、知识性风格等，通过自我定位和风格塑造，能够在众多主持人中脱颖而出，树立个人品牌。此外，播音主持应该通过创新节目构思和内容来打造特色节目，可以从受众的需求和兴趣出发，提供独特、有趣、有深度的节目内容，创新的内容包括但不限于独家报道、专访名人、探讨热门话题、解读时事等。这样的特色节目能够吸引受众的注意力，增加节目的独特性和吸引力。播音主持人可以与其他行业的专业人士、制作团队、媒体机构等建立合作网络和团队，通过合作，可以获得更多的资源和支持，共同创作具有特色的节目，合作网络和团队的建立还可以提供更多的机会和平台，使播音主持人的节目得到更广泛的传播和推广[8]。

比如，撒贝宁在《今日说法》中展现了严肃、深入的播音主持风格以及出色的调查研究能力和深入剖析问题的能力，通过对法律、社会、人性等方面的深入探讨，他成功塑造了一个权威可信的播音主持形象。在《明星大侦探》这档综艺娱乐推理节目中，他展现了活泼、幽默的播音主持风格，使用幽默的语言和俏皮的表情，轻松愉快地引导节目的进程，并与嘉宾们共同解决谜题和推理。由此可见，播音主持人在融媒体时代需要具备灵活性和多样性，根据节目的性质和要求，灵活调整自己的风格，创造独特的节目形象。

四、结语

综上所述，融媒体时代对电视与电台播音主持提出了新的要求和挑战，同时也带来了许多发展机遇，播音主持不仅需要具备出色的播音技巧，还要具备创作能力和多媒体技术运用能力。因此，为了优化融媒体时代的播音主持工作，需要关注传播需求的变化，不断拓展自己的传播能力；树立创新意识，增强节目的活力；深入调查研究，拉近与受众的距离；确定播音主持风格，创作出具有特色的节目。只有紧跟时代潮流，持续改进自身能力，才能在竞争激烈的领域中脱颖而出，实现自己的职业目标。